Как проявить творческий подход с помощью SEO на странице

Итак, вы усердно работали над повышением авторитета своего веб-сайта — как вы создаете ценный контент, который ваши пользователи увидят, как только попадут на ваш сайт?

Некоторое время назад многие SEO-специалисты, возможно, считали SEO на странице второстепенным по сравнению с SEO вне страницы.

Правда в том, что SEO на странице имеет множество важных факторов ранжирования.

В этом посте мы расскажем о творческом подходе к поисковой оптимизации на странице.

В этом посте мы расскажем о творческом подходе к поисковой оптимизации на странице, который поможет вам обеспечить более высокий рейтинг и обеспечить конверсию, а не только посетителей.

Отнеситесь к этому этапу SEO как к творческому процессу.

Проведите мозговой штурм и попытайтесь найти уникальные ответы на распространенные вопросы SEO на странице.

Но, как и в любом творческом процессе, вам нужна какая-то форма структуры, и проще всего это сделать с помощью…

Контрольный список! Да как интересно!
Контрольный список — лучший способ убедиться, что вы оптимизируете свою веб-страницу до ее максимального рейтинга, а также улучшите взаимодействие, CTR и конверсию — и в то же время позволите себе вносить продуманные изменения в свою веб-страницу.

Содержание

Контрольный список SEO на странице
Руководство по дизайну
Пишите хороший контент (что такое «хороший» контент?)
Инфографика и взаимодействие
Обзор с течением времени

Контрольный список SEO на странице

Вот базовый контрольный список того, что должно быть на каждой веб-странице.

• Развлекательный и информативный письменный контент
• Призыв к действию (СТА)
• Визуальный контент
• Очистить форматирование
• Динамические цвета

Просто, верно?

Используйте этот контрольный список в качестве отправной точки для своего собственного — это скелет, который вам нужно конкретизировать.

Руководство по дизайну

Ваше руководство по дизайну является личным и специфичным для вас.

Спланируйте, каким должен быть ваш контент.

Как ты это делаешь?

Проанализируйте контент ваших конкурентов и выясните, что работает для них.

Ahrefs опубликовал отличный пост о конкурентном анализе, который шаг за шагом проведет вас через весь процесс.

Затем выясните, как вы можете использовать то, что работает для конкурентов, таким образом, чтобы это было уникальным и индивидуальным для вашего бизнеса.

Элементы, которые следует учитывать при анализе письменного контента вашего конкурента, включают плотность ключевых слов, визуальный контент или внешние ссылки.

Окончательное руководство по дизайну — это план действий по отмечению каждого фактора ранжирования в контрольном списке SEO на странице уникальным для вас способом.

Убедительные индивидуальные решения, характерные для вашей веб-страницы, необходимы при создании руководства по дизайну.

Проанализируйте, что работает у ваших конкурентов, и сделайте то же самое, но иначе и лучше.

Установите цели, чтобы установить, что вы хотите, чтобы ваша веб-страница достигла. Ваше руководство по дизайну — это ваша дорожная карта для достижения этих целей.

При создании окончательного руководства по дизайну обязательно учитывайте следующие основные цели:

• Увеличьте рентабельность инвестиций
• Увеличить CTR
• Повысьте авторитет вашего сайта

Пишите хороший контент (что такое «хороший» контент?)

Что такое хороший контент?

Какой длины кусок веревки?

Качественный контент зависит от двух вещей:

• В какой нише вы работаете?
• Какова ваша цель для вашей веб-страницы?

Целью вашей веб-страницы может быть увеличение продаж, поощрение пользователей к подписке на маркетинговый список по электронной почте или переход на страницу контактов.

Чтобы достичь целей, которые вы поставили перед своей веб-страницей, вам необходимо привести содержимое вашего сайта в соответствие с намерениями пользователя.

Создавайте контент, который ваш читатель захочет прочитать.

Для этого вам нужно поставить себя на место своих читателей, хотят ли они быть информированными, развлеченными или что-то продать?

Если вы поставщик корма для домашних животных и пытаетесь получить рейтинг «лучший корм для собак», человек, который ищет, скорее всего, ищет информацию о том, какой корм для собак купить.

Что представляет собой «хороший» контент для веб-страницы, посвященной этому ключевому слову?

Как и любой хороший контент, он должен быть честным, точным и подлинным.

Лучше всего использовать этот подход при написании своего контента, но также понимать, что существует возможность продажи вашего продукта.

Старый рекламный совет — говорить правду, но делать это увлекательно.

Вот как вы генерируете продажу.

Иерархия информации

Иерархия информации представляет собой перевернутую пирамиду.

Самая важная информация находится на вершине пирамиды, а затем менее важная, но все же ценная информация фильтруется вниз к основанию пирамиды.

Примените эту структуру письменного контента, чтобы привлечь внимание ваших читателей, как только они попадут на ваш сайт.

Что бы вы ни сказали, что-то из этого будет интересно, а что-то, скорее всего, не будет.

И это нормально.

В каждой хорошей истории нужны затишья и паузы, чтобы читатель мог перевести дух и усвоить только что прочитанную информацию.

Часто в художественной литературе роман достигает драматического крещендо.

Копирайтинг должен следовать противоположной формуле: сразу отдавать самую важную и ценную информацию.

Сразу привлеките внимание пользователей, и тогда они с большей вероятностью останутся на вашем сайте, а также перейдут на другие веб-страницы.

BERT и обработка естественного языка (NLP)

Почему обновление алгоритма Google BERT оказало такое значительное влияние на SEO?

Используя НЛП, Google теперь может определить настроение, стоящее за содержанием веб-страницы, а также контекст и значение определенных слов и фраз.

Со временем люди изменили способ взаимодействия с поисковыми системами.

По оценкам Google, 15% поисковых запросов являются уникальными и новыми.

NLP делает критически важными ключевые слова LSI, а также то, как вы используете ключевые слова, а не только плотность ключевых слов на веб-странице.

При написании контента вам все равно нужно включить целевое ключевое слово в заголовок и H1.

Однако вам следует сосредоточиться на теме, релевантной ключевому слову, а не на самом ключевом слове.

Это позволяет вам сосредоточиться на написании хорошего контента, отвечающего на поисковый запрос пользователя, а не на переборе ключевых слов или использовании других устаревших и потенциально вредных тактик.

Инфографика и взаимодействие

Для целей этого поста мы определяем вовлеченность следующим образом: уменьшите показатель отказов вашего сайта, увеличьте его CTR и заставьте пользователей взаимодействовать с вашим призывом к действию.

Показатель отказов — это статистика, показывающая количество посетителей вашего сайта, которые ушли, не посетив другие страницы.

Рейтинг кликов (CTR) — это количество пользователей, которые нажимают на ссылку на ваш сайт в поисковой выдаче.

Почему это важно?

Улучшите показатель отказов, и вы улучшите свои шансы на конверсию.

Если пользователи быстро уходят с вашего сайта, у вас нет возможности превратить их в клиентов или клиентов.

И если они вообще не переходят на ваш сайт — у вас нет никаких шансов.

Самый простой способ измерить оба фактора — использовать Google Analytics.

Используя Google Analytics, вы можете измерить, оказывают ли вносимые вами изменения положительный эффект или нет.

Но какие изменения вы должны внести?

Добавить внутренние ссылки

Добавьте внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта.

Выбирайте релевантные страницы, которые потенциально могут привести к конверсии.

Внутренние ссылки должны вести вашего пользователя в путешествие. Подумайте о потребительском путешествии, путешествии, которое должно начинаться со знакомства и вести к конверсии.

Сделайте путешествие честным, информативным и интересным — это даст вам наилучшие шансы на успешную конверсию.

Легкий доступ

Ваша веб-страница не должна быть кирпичной стеной. Это должна быть дверь.

Тот, кто посещает ваш сайт, должен быть в состоянии понять его за мгновение или секунду — в идеале меньше.

Как ты это делаешь?

Используйте изображения, цвета и видео, которые имеют отношение к вашему бизнесу и бренду.

Используйте мультимедийные файлы, чтобы привлечь внимание всех, кто посещает ваш сайт.

Оттуда привлекайте посетителей письменным контентом, который говорит им именно то, что они хотят знать, как можно скорее.

Таргетинг на правильное ключевое слово

Если ключевое слово имеет большой объем поиска и относительно легко ранжируется, вы должны попытаться ранжироваться по нему, верно? Не обязательно.

Вам нужно проверить важную метрику: рейтинг кликов.

Как мы уже упоминали, вам необходимо убедиться, что пользователи, выполняющие поиск, переходят на ваш сайт из поисковой выдачи.

При исследовании тем ключевых слов выберите ключевое слово с высоким рейтингом кликов, даже если объем поиска не такой высокий.

Если кто-то может получить нужную информацию из избранного фрагмента, когда вы пытаетесь обеспечить конверсию на своем веб-сайте, это не идеальное ключевое слово для ранжирования.

Сначала выберите ключевое слово, которое приведет людей на ваш сайт, а затем вы сможете сделать все остальное.

Обзор с течением времени

Наконец, после того, как вы полностью оптимизировали свою страницу, вы еще не закончили.

Чтобы опередить своих конкурентов, вам необходимо постоянно анализировать свою работу.

Само собой разумеется, но следите за своими позициями в рейтинге. Следите за своими конкурентами. Проанализируйте рынок вашего бизнеса в целом. Вот как сделать ваш сайт оптимизированным.

Но если он не сломан, не пытайтесь его починить.

Если вы вносите «оптимизационные» изменения, сидя на вершине рейтинговой горы, у вас есть только один путь: вниз.

Однако, если ваша страница получает много трафика, вовлеченности и занимает первое место в рейтинге, но вы не получаете никаких конверсий, что-то должно измениться.

Отредактируйте свой CTA, сформулируйте его по-другому, переместите его в другую часть страницы или перейдите на аудит оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Попробуйте что-то новое и уникальное и посмотрите, подходит ли это для вашего бизнеса.

Последние мысли

Этот блог может дать вам только совет, SEO на странице — творческий процесс, а это значит, что вам нужно добавлять свои собственные свежие идеи.

SEO постоянно развивается, и чтобы не отставать, вам тоже нужно развиваться.

Регулярно проверяйте и оценивайте свою работу, проверяйте обновления алгоритма Google, пытайтесь найти новые ключевые факторы ранжирования.

Используйте советы в этом посте в качестве основы и прокомментируйте ниже преимущества, которые вы видите.

Что мы пропустили?

Дайте нам знать и это!