Как увеличить целевой трафик на 100% с помощью правильного внутреннего SEO и ведения блога

Целевой трафик — это главное, на чем держится каждый успешный онлайн-бизнес. Хотя мы можем получить бесплатный целевой трафик из многих источников, поисковые системы оказались наиболее интересным источником трафика, который обеспечивает наибольшую конверсию.

Сегодня у нас есть человек, который твердо держится за привлечение трафика из поисковых систем, и он здесь, чтобы поделиться с нами тем, как он это делает и какие результаты он получает, а также несколько интересных советов по SEO для начинающих.

Деннис Сеймур , конечно же, настоящий мужчина. Давай послушаем, что он приготовил для нас, так что тебе, приятель…

Чуть позже середины 2014 года я начал работать над цифровым маркетингом и SEO-блогом моей компании.

Я знал, что это будет вызов с самого начала.

Я нахожусь в нише, где большая часть конкурентов уже давно этим занимается. Учитывая, что он все еще довольно мал по сравнению с другими рынками, это удваивает проблему, потому что все конкурирующие будут на первых местах, не говоря уже о первых 5 страницах.

Это значительно усложняет входной барьер для новых веб-сайтов, таких как наш.

Поэтому мне пришлось придумать план и придерживаться того, что у меня получается лучше всего.

Через 3 месяца трафик сайта удвоился, и с тех пор он продолжает расти.

Прежде чем мы начнем, обратите внимание: если у вас возникли проблемы с терминами, которые я буду упоминать, ознакомьтесь с нашим глоссарием по цифровому маркетингу и SEO здесь. Надеюсь, он есть, НО если его нет, сообщите нам, чтобы мы могли его добавить.

Взгляните: Услуги SEO- маркетинга для косметических хирургов (5 советов по повышению SEO)

Как мы это сделали:

Очевидно, что показанный выше органический трафик был не таким уж большим. По сравнению с тем, что вы могли видеть с другими сообщениями, но вы должны учитывать, что мы полагались исключительно на оптимизацию поискового трафика с новым сайтом, который публикует 1-2 сообщения в месяц. Ниша, хотя интернет-маркетинг довольно популярен, на самом деле не является основной темой, которую искал бы обычный человек.

У нас достаточно хороший коэффициент конверсии с полученным трафиком, чтобы не заморачиваться другими способами привлечения клиентов.

Мы не публиковались (пока) в публикациях с высоким трафиком и не были представлены на других сайтах.

Мы были новичками, и нам нужно было сначала что-то доказать , прежде чем мы сможем заслужить право быть признанными другими, верно?

Это было непросто, но определенно не повезло. Нам пришлось потрудиться, и я покажу вам, как мы это сделали.

Аудит контента и быстрые победы

Обычно у меня уже был бы план еще до начала процесса создания контента, но в этом случае я немного опоздал из-за других проектов, поэтому мне пришлось работать с тем, что у меня есть.

У нас уже был существующий контент на сайте, специально предназначенный для новичков в цифровом маркетинге. Мы хотели иметь область знаний, которую владельцы бизнеса или новые маркетологи могли бы использовать в качестве справочного материала, чтобы начать работу в мире онлайн-маркетинга.

Теперь, что мне нужно сделать, это:

1. Собрать все существующие Страницы на сайте
2. Найдите, что работает, а что нет
3. Исправить быстрые победы
4. Исправьте или улучшите их

Я большой сторонник того, чтобы все было просто. Я могу вытащить это и сопоставить цифры для вас, но это чертовски утомит вас.

В конечном итоге вы покинете блог Энстина, а мы этого не хотим!

Итак, приступим.

Соберите все существующие страницы и проблемы на сайте

Чтобы собрать существующий контент на сайте, я запускаю свое надежное приложение Screaming Frog и просматриваю сайт.

Поскольку сайт был небольшим, все еще менее 100 страниц, подойдет и бесплатная версия приложения. Хотя это стоит каждой копейки. Бесплатная альтернатива: Ползунок Роба

После завершения работы Screaming Frog экспортируйте следующие результаты:

• Общий экспорт (кнопка «Экспорт» вверху слева, кроме раскрывающегося списка фильтров)
• Экспортируйте свои 404 (Массовый экспорт -> Коды ответов)
• Экспортируйте изображения без текста ALT (Массовый экспорт -> Изображения)

Скорее всего, вы увидите пустые заголовки и описания. Вы можете даже обнаружить дубликаты! Вы, вероятно, обнаружите неоптимизированные изображения и неработающие ссылки по всему сайту.

Найдите, что работает, а что нет

Не проводили исследование ключевых слов перед созданием контента? Вот быстрый совет.

Перейдите в Инструменты Google для веб-мастеров.

Взгляните на «поисковые запросы» и расположите те из них, по которым было больше всего показов. Одним взглядом вы можете увидеть ключевые слова, по которым вы показываетесь, и ваш средний рейтинг.

5000 показов, но вы на 9 месте? 5542 показа, но вы на 12 месте? 120552 показа, но рейтинг 18?

Это означает, что вы находитесь в пределах досягаемости и трафик почти в пределах вашей досягаемости! Вы должны действовать и расставлять приоритеты на этих страницах.

Для каждого ключевого слова Google покажет вам отображаемый URL-адрес. Все, что вам нужно сделать сейчас, это улучшить его и лучше оптимизировать страницу.

Исправить быстрые победы

Мета-заголовок
Поскольку теперь у вас есть данные, давайте начнем с исправления мета-заголовков.

Каждый URL-адрес должен иметь заголовок длиной менее 65 символов.

Одна из основных причин заключается в том, что вы не хотите, чтобы Google обрезал ваш заголовок в результатах поиска. Вы хотите, чтобы поисковик увидел ваш полный заголовок.

Мета-описание
Держите это меньше, чем 155 символов. Как и заголовок, вы хотите, чтобы он был оптимизирован и не обрезался, когда Google его показывает. Хорошее описание и заголовок иногда могут принести вам больше кликов, даже если вы на несколько позиций ниже, чем #1.

Убедитесь, что ключевое слово используется как в заголовке, так и в описании. Если это грамматически неправильно, не заставляйте его. Разбейте фразу и сделайте ее правильной.

Неработающие ссылки
Откройте файл 404 CSV. Посмотрите на битые ссылки и перенаправьте их на правильную. Если это старый пост и места, на которое вы ссылаетесь, больше нет, обновите ссылку или удалите ее.

Внутренняя ссылка
Это также постоянная вещь, которую вам нужно делать. Внутренние ссылки служат многим целям.

Одна из важных причин, по которой вам нужно это сделать, заключается в том, что вы можете вести других людей на разные страницы. Они дольше остаются на вашем сайте и узнают о других ваших публикациях.

Во-вторых, он пропускает релевантность и, как и создание ссылок, Google может видеть текст привязки, который вы используете, но он также может видеть слова, окружающие ссылку.

Когда вы публикуете новые сообщения, вы можете обновлять старые сообщения, чтобы ссылаться на новое сообщение, если оно актуально.

Очевидно, что вы не можете сойти с ума и просто слепо злоупотреблять этим.

Я показал пример внутренних ссылок с использованием вашего блога здесь.

Примечание. Внутренняя ссылка в меню ИЛИ использование связанного пост-плагина хороши, НО они никогда не могут превзойти ценность ссылки в теле текста.

Внешняя ссылка
НЕ расстраивайтесь из-за ссылок на другие релевантные страницы. Помимо предоставления вам «оправдания» для построения реальных отношений с другими людьми в той же нише, вы даете Google сигнал о том, что вы ссылаетесь только на качественные ресурсы.

Помните об этом: не размещайте ссылки на конкурентов, конкурирующих с вами на первой странице по тому же ключевому слову. ЕСЛИ вам действительно нужно, просто дайте ссылку на их домашнюю или информационную страницу.

Постоянные ссылки
Ключевое слово находится в URL? Было бы здорово, если бы вы уже это сделали. Если нет, то вы можете изменить URL-адрес публикации, но обязательно настройте перенаправление 301, особенно если на страницу есть обратные ссылки, указывающие на нее.

Оптимизация изображения
Проверьте свою электронную таблицу. Найдите страницы, на которых используется изображение. Добавьте текст ALT, используя основное ключевое слово или ключевую фразу.

Для дальнейшей оптимизации вы можете убедиться, что имя файла изображения оптимизировано для ключевого слова или использовать связанную фразу.

Я настоятельно рекомендую вам также добавить заголовок для изображения.

Также оптимизируйте формат изображения. Что-то вроде Smush.it может легко исправить эти изображения для вас.

В WordPress вы уже можете сделать это очень легко.

Бесполезные страницы без индекса
Если вы уже какое-то время ведете блог, то вы, вероятно, создали большую базу данных тегов. Нажмите на один из них.

Видите, насколько они бесполезны? Возможно , вы захотите не индексировать их.

Страница категории
Страницы категорий могут быть действительно полезными в зависимости от ниши. Если вы можете настроить и добавить контент здесь, пожалуйста, сделайте это. ЕСЛИ по какой-то причине вы просто не можете добавить что-то уникальное на страницу категории, просто не индексируйте их.

Получите мой бонусный шаблон здесь

Возьмите мою электронную таблицу, чтобы помочь вам отслеживать ваш контент.

Всегда проще делать внутренние ссылки и ориентироваться на ключевые слова, если у вас есть список.

Таким образом, вы можете делать только несколько за раз и знать, где вы остановились. Вы не застрянете.

Исправление или улучшение страниц

Улучшите свой контент
Итак, вы смотрите на свои инструменты для веб-мастеров и видите, что ваш контент имеет низкий рейтинг.

Посмотрите на своих конкурентов и сравните свой контент. Видите проблему? Наверное, не лучше, чем те, что выше вас. Иногда их сайт просто имеет гораздо больше авторитета, но не позволяйте этому быть оправданием. Вы все еще можете победить их.

Посмотрите, как вы можете улучшить свой контент. Я бы посоветовал вам провести небольшое исследование ключевых слов (Планировщика объявлений Google более чем достаточно, он даже сгруппирует ключевые слова для вас), чтобы найти другие ключевые слова, которые непосредственно связаны с этим ключевым словом, для которого вы оптимизируете. Используйте некоторые ключевые фразы в статье. Как бы старомодно это ни звучало, это актуально. Не похоже, что вы собираетесь спамить этим, верно? Просто убедитесь, что это вписывается в содержание, а не насильно. (Сайрус дал очень четкое объяснение здесь, в этом посте.)

Google теперь может легко определять и классифицировать темы, поэтому подталкивание их с помощью некоторых тактик оптимизации даст вам преимущество.

Отсюда вы можете увеличить длину, охватить больше связанных подтем, добавить больше медиа, показать графики/статистику и так далее.

По сути, вы должны быть вечнозеленым . Вы хотите, чтобы люди продолжали возвращаться к вашему посту спустя годы. Вы хотите, чтобы люди сделали это ресурсом. Он должен быть актуальным в долгосрочной перспективе.

Улучшите опыт для вашего пользователя
Вы хотите, чтобы люди вовлекались и любили ваш контент. Вы делаете это, давая им большой опыт при чтении.

Это может быть использование изображений, соответствующих ситуации, расположение тегов заголовков, чтобы подчеркнуть определенные моменты, возможно, добавление в область оглавления, чтобы упростить навигацию и ссылки на соответствующие статьи на вашем сайте.

Обработка всех предложений Инструментов для веб-мастеров
Ознакомьтесь с разделом «Улучшения HTML» в инструментах для веб-мастеров. Не забудьте исправить все проблемы там.

Вот и все! Следующее, что мы сделали, — составили редакционный календарь на оставшуюся часть года и убедились, что каждый публикуемый пост соответствует стандартам. Мы получили некоторую хорошую видимость от этого до сих пор.

С этого момента в центре внимания стали продвижение и построение ссылок.

Бонусный раунд: что еще можно сделать?

• Ваш сайт перегружен изображениями? Если это так, подумайте о том, чтобы заплатить за CDN, но убедитесь, что вы правильно его настроили.
• Добавьте «хлебные крошки» вверху для удобной навигации и видимого «разделения» (мне не нравится этот термин, но это популярный термин для этого).
• Убедитесь, что у вас есть карты сайта в формате HTML и XML (географическая карта сайта для локальных), а также общие статические страницы.
• Настройка схемы организации (у меня скоро будет плагин для этого, так что следите за блогом LeapFroggr или информационным бюллетенем).
• Подумайте о переходе на HTTPS . Вот, я сказал это. Я должен признать, что у нас был хороший скачок трафика (он почти утроился) и впечатлений сразу после того, как мы сделали переход в конце 2014 года, но, очевидно, вердикт по этому поводу все еще висит в воздухе.
• Подробнее о SEO-стратегиях читайте здесь.
• Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать больше советов в будущем. На этой неделе мы разослали нашим подписчикам классный совет Scrapebox (белая шляпа).

Многие из лучших практик для SEO вашего блога уже есть. Так что проведите аудит прямо сейчас, и вы будете поражены тем, что обнаружите.

Наконец, не используйте ведение блога только в целях SEO . Есть много более прибыльных способов извлечь выгоду из своего блога, и SEO — лишь один из способов этого добиться.

Я уверен, что многие из вас, читающих это, вели блог в течение многих лет и никогда не задумывались о аудите своего веб-сайта. Этот процесс обязательно вам поможет.

Помните, что пример взят из очень специфической ниши, но на очень конкурентном рынке.

В вашем случае ваш блог может быть не в такой конкурентной ситуации.

Это означает только 1 вещь. Если такой неавторитетный сайт , как наш, может получить 100%-ную оценку, вы, вероятно, сможете получить 1000%.

Продолжайте суетиться, вы скоро доберетесь туда.

Биография автора:

Деннис Сеймур — ведущий SEO-специалист LeapFroggr Inc, компании, занимающейся цифровым маркетингом и SEO, базирующейся на Филиппинах. Поздоровайтесь с ним в его личном блоге, Twitter, Google+, Pinterest и Instagram.