SEO на странице для всех: что такое техническое SEO и как его оценить

Техническая поисковая оптимизация, чаще называемая SEO или SEO на странице, может быть запутанной темой и сложной для навигации. Тем не менее, это также невероятно важный инструмент для любого маркетолога или владельца веб-сайта, конкурирующего в интернет-ландшафте.

Здесь я расскажу об основах SEO на странице и дам советы о том, как оценить и улучшить эффективность SEO вашего сайта.

Что такое внутреннее SEO?

Проще говоря, цель SEO — продемонстрировать поисковым системам, что ваш веб-контент имеет отношение к тому, что ищут люди, чтобы увеличить ваш органический трафик.

Это делается путем определения ключевых слов, которые имеют отношение как к вашему веб-сайту, так и к тому, что пользователи ищут в поисковых системах, и включает их стратегически и там, где это уместно, в копии и метаданные вашего веб-сайта. В результате ваш сайт появляется на странице результатов поисковой системы или SERP.

Какова основная цель SEO?

Поисковые системы сканируют миллиарды веб-сайтов каждый день, извлекая ошеломляющее количество HTML-кода, чтобы определить, должны ли они появляться в поисковой выдаче, чтобы отвечать на различные запросы пользователя, и в каком порядке эти веб-сайты должны появляться в поисковой выдаче и как они появляются. Появление на первой странице поисковой выдачи по целевым ключевым словам является целью, потому что это обеспечивает огромный прирост трафика веб-сайта, но это сложно и требует времени.

Примечание о разработке веб-сайта: поисковую оптимизацию на странице иногда можно спутать с разработкой веб-сайта, поскольку она требует большого количества редактирования и вставки HTML-кода. Основное различие между ними заключается в следующем:

• Веб-разработка — это создание инфраструктуры для контента
• SEO на странице — это контент, показывающий поисковым системам, о чем ваш контент.

Как оценить SEO на странице

Первое, с чего нужно начать, — это SEO-аудит на странице. Это скажет вам, на каком уровне находится ваш сайт и какую работу необходимо проделать, чтобы добиться измеримых улучшений.

Ваш SEO-аудит на странице должен включать:

• Измерение скорости вашего сайта, особенно для мобильных устройств
• Оценка метаданных
• Оценка плотности ключевых слов
• Выявление дублированного контента, если таковой имеется
• Устранение ошибок индексации

Работа с этим контрольным списком может занять много времени, поэтому есть более короткий метод, который дает представление о том, как работает SEO на странице, и более глубокий способ, который предоставляет более подробную информацию.

Быстрый аудит

Более короткий метод включает в себя использование Lighthouse, расширения Google Chrome, которое вы можете установить, или из Google Chrome, вы можете нажать Ctrl + Shift + I, что в основном сделает то же самое. На верхней панели прокрутите вправо, нажмите «Маяк» и нажмите «Анализ загрузки страницы». По прошествии некоторого времени вы увидите результаты аудита, разбитые на четыре метрики:

Производительность

• Это оценка, показывающая скорость вашего сайта на мобильных и/или настольных устройствах. Он определит, сколько времени потребовалось для загрузки каждого элемента и было ли время загрузки чрезмерным.

Доступность

• Этот показатель отражает, насколько легко ваш веб-сайт доступен для просмотра, навигации и чтения, а также насколько тщательно он организован. Примерами этого могут быть изображения с замещающим текстом, ссылки с точными дескрипторами и шрифты подходящего размера и разборчивости.

Лучшие практики

• Это показывает, насколько хорошо вы следуете лучшим практикам SEO. Это сложный вопрос, потому что лучшие практики могут меняться по мере того, как поисковые системы адаптируют свои алгоритмы, чтобы лучше всего отвечать на поисковые запросы. Из-за этого старые «лучшие практики» могут стать весьма вредными для вашего SEO. Я настоятельно рекомендую прочитать Руководство Google для начинающих по поисковой оптимизации, так как оно регулярно обновляется с учетом современных передовых практик.

SEO

• Кто-то может возразить, что эта метрика кажется излишней, и в некотором смысле так и есть. Это оценивает очень высокий уровень практики SEO, в то время как другие три показателя более глубоки. Оценка SEO измеряет общие вещи: присутствуют ли метаданные и файл robot.txt, доступны ли веб-страницы для сканирования, адекватна ли скорость мобильного сайта, имеют ли ссылки описательный текст и т. д. Если ваш веб-сайт отстает в каком-либо из трех других показателей этот упадет на определенную сумму в зависимости от проблемы.

Когда вы нажимаете на каждую метрику, вы увидите конкретные проблемы, которые перетаскивают эту конкретную оценку, так что вам не о чем беспокоиться. Тем не менее, имейте в виду, что, хотя метод «Быстрый аудит» позволяет выявить большинство проблем, он не предоставляет столь полной информации по сравнению с углубленным аудитом, особенно если на рассматриваемом веб-сайте есть ошибки индексации.

Углубленный аудит

Углубленный аудит, безусловно, более ручной, но есть несколько отличных инструментов, которые недороги или даже бесплатны для начала, и которые сделают большую часть тяжелой работы за вас. Еще одно преимущество ручного аудита заключается в том, что он может быть настолько конкретным и ручным, насколько вам хотелось бы, или может охватывать весь веб-сайт в целом.

Мобильная и десктопная скорость сайта

• Ни один фрагмент контента не должен загружаться дольше четырех секунд. Чем дольше пользователи ждут загрузки сайта, тем выше будет показатель отказов вашего сайта. Держите время загрузки как можно ближе к двум секундам.
• В настоящее время Lighthouse — мой любимый инструмент для измерения скорости сайта, потому что он быстрый и подробный.
• Если ваш сайт испытывает трудности, запустите его с помощью минимизатора кода, такого как minifier.org. Убедитесь, что вы вводите только тот контент, который загружается слишком долго.

Оценка метаданных, индексируемости и плотности ключевых слов

• Screaming Frog — отличный инструмент для анализа метаданных. Это бесплатное программное обеспечение для загрузки, но вы должны заплатить за просмотр определенного количества страниц.
• Как только ваши URL-адреса или домен будут загружены в инструмент, у вас будет четкое представление о метаданных вашего сайта. Вот что нужно искать:

• Мета-заголовок

• Количество символов находится в диапазоне от 50 до 60?
• Есть ли хотя бы одно ключевое слово в мета-заголовке?
• Есть ли призыв к действию?

• Мета-описание

• Количество символов находится в диапазоне от 150 до 160?
• Включено ли в описание хотя бы одно ключевое слово, но не более трех?
• Есть ли призыв к действию?

• Теги H1

• Теги меньше 70 символов?
• Есть ли хотя бы одно ключевое слово?
• Релевантно ли содержимое тега странице?

• Индексируемость

• Отображаются ли какие-либо страницы, которые не индексируются?

Выявление дублированного контента

• Теперь пришло время определить любые ключевые слова, повторяющиеся на нескольких страницах, а также контекстуально похожий или идентичный контент.
• Есть несколько причин, по которым дублирование контента вредно, но моя главная заключается в том, что если контент повторяется на вашем сайте, для поисковой системы очень сложно, если не невозможно, определить, какой фрагмент контента показывать при совпадении. на поисковый запрос. Это называется ключевым словом каннибализм.
• В результате поисковые системы вообще не будут показывать ваш контент.
• Screaming Frog хорош для построчного просмотра и выявления повторяющихся ключевых слов как в метаданных, так и в URL-адресах.
• Moz и AHREF — отличные инструменты для поиска дублирующегося контента.

Как решить проблемы для улучшения SEO на странице

После завершения аудита некоторые решения по результатам не требуют пояснений и их легко исправить, например, количество символов в метаданных или скорость сайта. Чтобы решить более сложные проблемы, такие как дублированный контент или отсутствие ключевых слов, вы захотите использовать эту информацию для разработки стратегии SEO на странице. Эта стратегия будет сильно различаться, особенно если размер и возраст сайта разные.

Вот несколько примеров того, что вы можете найти, и возможные решения, которые помогут запустить вашу онлайн-стратегию:

Ошибки индексации

• Важно подключить свой сайт к Google Search Console. Этот инструмент выявит основные проблемы, которые повлияют на вашу поисковую оптимизацию, такие как индексация страниц.
• После подключения нажмите «страницы», и вы увидите график страниц, которые проиндексированы и не проиндексированы. Прокрутка вниз покажет, почему они не проиндексированы.

Дублированный контент

• Для большого (думаю, более 1000 страниц) старого сайта дублированный контент может нанести ущерб ранжированию в поисковой выдаче. Это мои рекомендации:

• Удалите дублированный контент и ключевые слова. Если это связано с удалением веб-страниц для консолидации вашего сайта, потребуется перенаправление 301 на соответствующую страницу.
• Убедитесь, что в вашей XML-карте сайта есть «www». перед доменом во всех URL-адресах, иначе вы можете столкнуться с ошибками индексации.
• Я рекомендую удалять дублированный контент, а не использовать канонический тег, потому что эти теги являются рекомендациями для Google. Веб-сайт такого размера может по-прежнему сталкиваться с проблемами дублирования независимо от канонических тегов.

• Для более нового или меньшего веб-сайта эту проблему будет намного проще решить с помощью канонического тега.

• Канонический тег сообщает поисковым системам, какая страница актуальна и должна быть сохранена.
• Джошуа Хардвик из AHREF написал отличную статью о канонических тегах и о том, как их реализовать.
• Имейте в виду, что неканонические страницы никогда не должны включаться в карту сайта, а канонические теги являются просто рекомендациями для Google. Им не нужно выбирать страницу с каноническим тегом, поэтому удаление контента может быть необходимо, но не так вероятно, как если бы это был сайт гораздо большего размера.

Отсутствующие или нерелевантные ключевые слова

• Это проблема для сайтов всех форм и размеров, но ее довольно интересно решить с помощью исследования ключевых слов.

• Google Trends и Answer the Public — отличные бесплатные инструменты для исследования ключевых слов. Они покажут вам, что пользователи ищут по любой заданной теме, а также объем поиска и где пользователи ищут.
• После того, как вы нашли поисковые запросы, которые имеют отношение к вашему сайту и к тому, что ищут пользователи, составьте из них список.
• Теперь, когда у вас есть солидный список ключевых слов, вам нужно определить конкуренцию этих ключевых слов, поскольку вы, вероятно, не единственный, кто их использует, и поисковые системы не будут автоматически ранжировать вас в поисковой выдаче только за релевантность.
• UberSuggest и Moz — хорошие инструменты для определения конкуренции и сложности ранжирования целевых ключевых слов, которые вы только что исследовали. Они даже придумают другие или более длинные перестановки ключевых слов, которые вы исследовали, чтобы упростить их ранжирование в поисковой выдаче, а также отследить прогресс вашего ранжирования ключевых слов.

Google Search Console и ошибки индексации

• Распространенной ошибкой индексации является ужасная «страница 404 не найдена». Проще говоря, это означает, что у вас есть страница, которая находится в автономном режиме, и Google не может ее обнаружить. Либо удалите URL-адрес, либо перенаправьте его на действующую страницу.
• «Обнаружено — в настоящее время не проиндексировано» — это неприятная ошибка, потому что это может произойти по нескольким причинам, и ни одна из них не является очевидной. По моему опыту, это произошло с дублированным контентом.

• Применение канонических тегов и/или удаление лишних страниц/контента поможет устранить проблему.
• Нажмите «Подтвердить исправление» в верхней части страницы, как только ваша работа будет завершена.
• Через 48–72 рабочих часа вы получите электронное письмо от Google, в котором будет указано, остались ли какие-либо проблемы с затронутыми URL-адресами.

• «Просканировано — в настоящее время не проиндексировано» — еще более двусмысленная ошибка, потому что это означает, что Google просканировал страницу и знает, что она существует, но решил не включать эту страницу в свой индекс.

• Во-первых, очистите дублированный контент и убедитесь, что метаданные в порядке.
• Посмотрите на свою XML-карту сайта, чтобы убедиться, что вы используете формат URL https://www. Скопируйте карту сайта и загрузите ее в Screaming Frog, чтобы показать дальнейшие ошибки на странице. Я видел карты сайта, где не www. версия URL-адресов 301 перенаправляется на www. версию и вызвать эту ошибку индекса.
• Иногда эта ошибка является ошибкой! URL-адреса могут отображаться в этой категории как не проиндексированные, но на самом деле они проиндексированы. Выполните фирменный поиск Google и включите одно из целевых ключевых слов на страницу. Если вы видите затронутые URL-адреса в поисковой выдаче, они проиндексированы.

После всех этих усилий вы захотите увидеть плоды своего труда. Вот почему крайне важно регулярно отслеживать KPI как на успех, так и на неудачу. Я рекомендую прочитать статью Роджера Монти из Search Engine Journal, поскольку он подробно описывает, какие ключевые показатели эффективности следует отслеживать из GA4.