10 советов по SEO на странице в 2022 году

Для тех, кто хочет использовать свой веб-контент для повышения рейтинга в результатах поиска в этом году, SEO на странице является одной из самых доступных и эффективных стратегий SEO, которые могут реализовать цифровые маркетологи. В дополнение к передовым методам SEO на странице приведенные ниже советы по SEO на странице могут помочь цифровым маркетологам повысить рейтинг своих ключевых слов и органические клики в 2022 году.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице — это процесс оптимизации веб-контента для ранжирования в поисковых системах. Процесс SEO на странице включает в себя исследование ключевых слов, SEO-копирайтинг, оптимизацию метатегов, работу со страницей и многое другое.

Владельцы сайтов, которые внедряют SEO на своих веб-страницах, вероятно, увидят более высокий рейтинг ключевых слов и более высокие позиции в рейтинге для ценных ключевых слов в своей отрасли.

Чем отличается внутреннее SEO в 2022 году от 2021 года?

Несмотря на то, что передовой опыт внутреннего SEO по большей части остается прежним, технологии поисковых систем с каждым годом совершенствуются, меняя способы оптимизации наших веб-страниц.

В 2022 году есть несколько ключевых обновлений, о которых владельцы сайтов должны знать, чтобы они могли использовать их для достижения более высокого рейтинга и органического трафика.

Вот некоторые из главных тенденций SEO на 2022 год:

• Люди также спрашивают: недавнее исследование показало, что функция Google «Люди также спрашивают» теперь отображается примерно в 48,6% всех поисковых запросов и часто выше позиции 1.
• Core Web Vitals: после обновления Page Experience Core Web Vitals официально стали фактором ранжирования Google. Быстро загружаемые, отзывчивые веб-страницы теперь работают лучше в поисковой выдаче.
• Генерация копий с помощью ИИ: все больше разработчиков программного обеспечения для SEO включают GPT-3 в свои инструменты и приложения, чтобы помочь контент-маркетологам создавать SEO-контент быстрее и в большем масштабе.
• Кластеры ключевых слов. Подсчитано, что Google обрабатывает более 63 000 поисковых запросов по ключевым словам в секунду. Существуют сотни и тысячи способов поиска пользователей, и кластеризация ключевых слов является более эффективной стратегией для повышения рейтинга веб-страницы по всем этим вариантам.

Лучшие советы по SEO на странице на 2022 год

В 2022 году SEO на странице — это сочетание лучших практик SEO с новыми стратегиями, которые помогут вашим веб-страницам соответствовать сигналам качества, которые ищут поисковые роботы Google.

1. Сделайте Core Web Vitals главным приоритетом

Прошлым летом Google выпустил одно из крупнейших за последние годы обновлений алгоритма — Page Experience Update. В дополнение к безопасности, удобству использования на мобильных устройствах и скорости страницы Google учитывает основные веб-жизненные показатели веб-страницы при ранжировании контента.

Хотя время загрузки и скорость традиционно не рассматривались как приоритеты «оптимизации страницы», реальность такова, что веб-страница с высококачественным контентом не имеет большого значения, если загрузка занимает слишком много времени или элементы перемещаются во время прокрутки пользователем. или щелчки.

Оптимизация Core Web Vitals теперь должна стать частью вашей основной практики SEO. Чтобы лучше понять, где находятся ваши веб-страницы, используйте инструмент Site Auditor в GSC Insights или запустите свои страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

2. Ответьте на общие вопросы

3. Используйте программное обеспечение для оптимизации контента

Благодаря более продвинутой технологии обработки естественного языка Google больше не просто ищет ваши целевые ключевые слова на странице.

Сканеры ищут связанные термины, подтемы, синонимы и другие семантические сигналы SEO. Оригинальное понимание, анализ, тематическая глубина и экспертное авторство также являются признаками качества, которые могут помочь улучшить ранжирование контента.

Чтобы лучше соответствовать всем этим сигналам, инструмент оптимизатора контента, такой как SEO Content Assistant, может дать вам «чит-коды» для лучшего ранжирования контента. Инструмент рекомендует ключевые слова, исходящие ссылки, количество слов и даже может генерировать контент с использованием технологии GPT-3.

4. Используйте генерацию контента с помощью искусственного интеллекта

Теперь, когда GPT-3 широко доступен, все больше инженеров-программистов включают эту мощную модель НЛП в свои приложения. Это означает, что вы конкурируете не только с авторами контента ваших конкурентов, но и с роботами, которых они могут использовать для создания большего количества контента и быстрее, чем вы.

Инструментам ИИ для копирайтинга еще предстоит пройти определенный путь, прежде чем они полностью заменят наших писателей. Кроме того, некоторые инструменты намного лучше, чем другие. Тем не менее, команды контент-маркетинга уже используют эти инструменты для ускорения создания идей, составления планов, черновиков и SEO-оптимизации на странице, чтобы они могли масштабировать разработку своего контента.

Те бренды, которые используют эти технологии, но при этом сохраняют человеческий контакт, скорее всего, в этом году быстро расширят свою стратегию SEO-контента.

5. Пишите более длинный контент

Хотя официально это не является фактором ранжирования Google, существует тесная связь между более длинным контентом и более высокими позициями в рейтинге. Повышая глубину темы и длину вашего контента, вы можете сигнализировать Google о более высоком качестве и более всестороннем изучении контента.

Какой длины должен быть ваш контент? Волшебного числа не существует, но такие инструменты, как SEO Content Assistant, предложат целевое количество слов на основе контента с самым высоким рейтингом для ваших целевых ключевых слов.

6. Просмотрите свой контент на мобильных устройствах

С мобильных устройств выполняется больше поисковых запросов, чем с компьютеров. Вот почему поисковые системы теперь отдают предпочтение контенту, который лучше всего подходит для их преимущественно мобильной пользовательской базы.

Чтобы занять более высокое место в современном мобильном мире, вам нужно сосредоточиться на том, как ваш контент обслуживает мобильных пользователей (даже если текущий трафик вашего сайта приходится преимущественно на пользователей настольных компьютеров).

Первое место, где можно проверить наличие проблем с удобством использования мобильных устройств, — это ваша собственная консоль поиска Google. Это проблемы, которые Google уже пометил для вашего сайта, что означает, что Google уже учитывает «проблемы с удобством использования мобильных устройств» в вашем поисковом рейтинге.

Затем проверьте, как сайт отображается на мобильных устройствах, загрузив веб-страницы со своего мобильного устройства или используя адаптивную программу проверки веб-сайтов, подобную этой. Если у вас установлен инструмент для записи пользователей, например hotjar или Lucky Orange, вы также можете увидеть, как ваш сайт отображается для этих мобильных пользователей.

Вот что нужно искать:

• Умещаются ли изображения и активы на экране?
• Изменяются ли размеры изображений и ресурсов в соответствии с размером экрана?
• Могут ли пользователи легко получить доступ ко всему содержимому страницы?
  • Достаточно ли короткая страница, чтобы ее можно было легко прокручивать?
  • Занимают ли большие/ненужные элементы страницы все пространство?
  • Должен ли пользователь прокручивать, прокручивать и прокручивать, чтобы просмотреть страницу?
• Перекрываются ли какие-либо элементы страницы таким образом, что это мешает пользователю просматривать контент?
• У вас есть огромные блоки непрерывного текста?
• Дизайн по-прежнему выглядит чистым?

Что ты можешь сделать:

• Направляйте пользователя к релевантному контенту быстрее
  • Скрыть ненужные изображения на мобильном телефоне
  • Уменьшите размер шрифта заголовков на мобильных устройствах.
  • Переместите важный контент в начало страницы
  • Добавьте ссылки перехода для более длинного контента
• Сделайте контент более удобным для просмотра/чтения на меньшем устройстве
  • Убедитесь, что размеры изображений и графики корректно изменяются.
  • Настройте навигацию, чтобы мобильные пользователи могли видеть все параметры
  • Разбейте текст на блоки из 2-3 предложений.
  • Используйте больше пробелов!
• Увеличьте области касания, чтобы было легче прокручивать нужный контент.
• Используйте липкую навигацию, чтобы пользователи всегда могли найти «следующий шаг», если они застряли.

Для получения дополнительной информации о мобильном SEO ознакомьтесь с нашим Всеобъемлющим руководством по мобильному SEO.

7. Используйте больше мультимедиа

Мобильные пользователи проводят большую часть своего времени в лентах социальных сетей, на YouTube и в приложениях. Есть все красиво оформленные платформы, насыщенные визуальным и мультимедийным контентом.

Мультимедиа заставляет людей прокручивать страницу, передает концепции с первого взгляда и помогает пользователям более полно взаимодействовать с контентом. Мультимедиа делает контент блога и страниц более привлекательным.

Теперь, когда изображения и видео находятся в верхней части поисковой выдачи, этот контент — еще один способ попасть на первую страницу.

Поиск картинок и видео Google часто упускается из виду малыми и средними брендами, но у них есть огромный потенциал. Если ваша команда может справиться с этим, инвестируйте в создание оригинальных изображений и видеоресурсов. Они могут иметь большие преимущества не только в создании вашего собственного бренда, но и в отображении в поиске изображений и видео Google.

8. Удовлетворяйте поисковое намерение пользователя

BERT помог Google лучше понять цели поисковых запросов и был запущен в конце октября 2019 года. Обновления и улучшения, связанные с BERT, по-прежнему имеют значение в 2022 году.

Поскольку Google постоянно совершенствует свое понимание целей поисковых запросов, он будет предоставлять лучшие результаты, особенно для запросов с длинным хвостом и никогда ранее не встречавшихся запросов. Это означает, что вы должны быть максимально сосредоточены на создании контента, который поможет пользователю найти продукт, услугу, информацию или развлечение, которые он ищет, с помощью поиска.

Чтобы узнать больше о распознавании целей поиска и индикаторах для информационных и коммерческих ключевых слов, ознакомьтесь с нашим руководством «Что такое ключевые слова в SEO».

9. Пишите для людей и роботов

SEO-специалисты понимают читабельность по-разному. Однако в целом более простые предложения легче читать и они менее подвержены грамматическим ошибкам. В частности, в голосовом поиске Google избегает слишком сложного языка.

Гораздо легче понять плохо сформулированный письменный ответ, чем неграмотный устный ответ, поэтому необходимо уделять больше внимания обеспечению грамматической правильности.

Упрощение предложений также может сделать ваш контент более доступным для более широкого круга пользователей. Хотя компании SaaS, программного обеспечения или технологий могут иметь больше технического содержания по характеру своих продуктов или предложений услуг, по-прежнему важно писать так, чтобы это не было слишком академическим или жаргонным.

Опрос 15 000 поисковых запросов на 3 типах устройств показал, что средний уровень чтения голосовых ответов составляет 8-й класс. Для справки, у Гарри Поттера примерно такой же уровень чтения.

10. Связывайтесь стратегически

Google обращает внимание на то, какими ресурсами вы делитесь со своими пользователями. По словам Google, исходящие ссылки имеют значение, потому что они:

• Покажите, что вы провели исследование и имеете опыт в предметной области.

• Сделайте так, чтобы посетители захотели вернуться для дальнейшего анализа будущих тем

• Выстраивайте отношения с другими экспертами в предметной области. Например, отправка посетителей может привлечь к вам внимание других успешных блоггеров и начать деловые отношения.

«Link Neighborhood» — это термин, придуманный SEO-сообществом. Это относится к типу сайтов, на которые вы ссылаетесь, и к типу сайтов, которые ссылаются на вас, и к тому, как они ссылаются друг на друга.

Например, если бы вы искали «район ссылок» для сайта знаменитостей, вы, вероятно, увидели бы множество улиц с журналами сплетен, группами в социальных сетях, фан-сайтами и концертными площадками. Если бы вы посмотрели на «район ссылок» для лаборатории Массачусетского технологического института, вы могли бы увидеть множество улиц, ведущих к научным публикациям, техническим новостям, грантовым организациям и т. д.

Внутренние ссылки также имеют значение, потому что они заставляют пользователей перемещаться по вашему сайту. Кроме того, они помогают поисковым роботам понять иерархию вашего сайта и распределить PageRank по вашим веб-страницам.

Окрестности ссылок помогают дать контекст для тематической направленности сайта и относительной авторитетности сайта; harvard.edu ссылается на сайт или bestcrystalsforhealing.com ссылается на сайт?

Ваше ссылочное окружение — это комбинация ваших исходящих и входящих ссылок, возвращающихся на ваш сайт и веб-страницы.

Резюме: советы по SEO на странице в 2022 году

• Сделайте Core Web Vitals главным приоритетом
• Ответьте на распространенные вопросы
• Используйте программное обеспечение для оптимизации контента
• Используйте контент, созданный искусственным интеллектом
• Пишите более длинный контент
• Просмотрите свой контент на мобильных устройствах
• Используйте больше мультимедийных материалов
• Удовлетворить поисковое намерение пользователя
• Пишите для людей и роботов
• Связь стратегически