6 ключевых тенденций в онлайн-рекламе, о которых вам нужно знать | 2020

Прежде чем вы начнете читать, ознакомьтесь с нашей последней статьей о трендах онлайн-рекламы на 2022 год, которая уже доступна.

Новое десятилетие побуждает нас к инновациям и расширению границ дальше, чем когда-либо прежде. Как бизнес, пришло время подумать, какие тенденции будут присутствовать в наступающем году, и попытаться внедрить их в свою стратегию онлайн-рекламы.

В мире, где потребители обращают меньше внимания на рекламу, чем когда-либо прежде, согласно этому отчету рекламной платформы RevJet, как никогда важно, чтобы вы создавали привлекательную онлайн-рекламу. RevJet обнаружил, что 73% потребителей не любят компании, которые публикуют повторяющиеся сообщения, а 42% считают, что реклама, которую они видят на цифровых носителях, не соответствует их потребностям.

В этой статье мы рассмотрели будущие тенденции в онлайн-рекламе и связанные с ними возможности, чтобы гарантировать, что то, что вы создаете, будет хорошо воспринято в 2020 году.

Какие тенденции онлайн-рекламы 2020 года мы будем рассматривать?

1. Контекстный таргетинг
2. Таргетированная реклама поколения Z
3. Альтернативы файлам cookie в разработке
4. Золотой стандарт IAB набирает обороты
5. Возвращение творчества в медийную рекламу
6. Внутренний DCO с CMP

1. Контекстный таргетинг

Убедитесь, что вы нашли время, чтобы подумать о контекстном таргетинге и о том, как включить его в свою онлайн-рекламу на 2020 год. Этот тип формата таргетинга естественным образом представляет ваш бренд перед потребителями, улучшая взаимодействие и потенциал для потенциальных клиентов.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг просто повышает релевантность вашей рекламы. Это стратегия таргетинга, при которой ваше объявление показывается в зависимости от его соответствия веб-сайту или странице.

При использовании контекстного таргетинга ваше объявление будет отображаться, если оно соответствует ключевым словам, темам таксономии, местоположению или привычкам просмотра — даже сентиментальным. Создание персонализированной связи между тем, что вы предлагаете, и тем, что потенциально ищет потребитель.

На самом деле это очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Например, реклама ставок iGaming на спортивных страницах новостного сайта.

Почему вам стоит задуматься о контекстном таргетинге в 2020 году?

Контекстный таргетинг предлагает индивидуальный подход и повышает ваши шансы на достижение конверсии. Вот лишь некоторые из его преимуществ:

• Повышенная релевантность: ваше объявление будет отображаться только на страницах, которые считаются релевантными вашему продукту или услуге. Это гарантирует, что вас увидят те, кто с большей вероятностью подумает о покупке у вас. И у тех, кто просматривает страницу, нет путаницы в отношении контекста.
• Это позволит преодолеть будущие ограничения Google на таргетинг по ключевым словам: Google планирует удалить идентификаторы контента и перестать информировать рекламодателей о типе контента, рядом с которым может размещаться их реклама. Благодаря контекстному таргетингу вам не нужно беспокоиться об этом, и вы по-прежнему будете присутствовать там, где это важно.
• Конфиденциальность: Контекстный таргетинг обеспечивает конфиденциальность, поскольку ваше объявление отображается на основе содержания и ключевых слов, представленных на веб-сайте, а не на потребителе. Это также полезно с точки зрения изменений GDPR, поскольку это означает, что, пока вы продолжаете восстанавливать свой список важных клиентов, вы по-прежнему можете обращаться к нужным людям.

2. Таргетированная реклама поколения Z

В последние годы у каждого маркетолога на уме была одна конкретная демографическая группа — миллениалы. Мы уже давно создаем контент и рекламу, которые соответствуют их потребностям и чувствам, но в центре внимания оказывается новая порода потребителей. В 2020 году ожидайте увидеть тенденцию к рекламе, которая пытается привлечь внимание поколения Z.

Кто такое поколение Z?

Поколение Z — это многообещающая демографическая группа, которая сейчас принимает решения, когда дело доходит до того, какие бренды они хотят покупать. Они попадают в возраст от 7 до 24 лет, что означает, что вы ориентируетесь на последних и людей, которые начинают принимать более взрослые решения и преодолевать эти более важные жизненные вехи.

Как настроить таргетинг на Gen Z с помощью моей онлайн-рекламы?

Есть несколько вещей, о которых следует помнить при принятии подхода, ориентированного на поколение Z:

• Мысль, ориентированная на мобильные устройства, имеет важное значение: при создании контента для вашего сайта или рекламы важно ставить удобство мобильного использования на первое место. Убедитесь, что все, что вы создаете, работает на мобильных платформах, поскольку поколение Z с большей вероятностью будет потреблять онлайн-контент через свой смартфон или планшет.
• Продвигайте вопросы устойчивого развития: если ваш бизнес ставит устойчивое развитие на первое место, убедитесь, что вы передаете это в своей онлайн-рекламе. Поколение Z заботится об устойчивых закупках и экологически чистых процессах, поэтому, если это то, что внедряет ваш бизнес, расскажите об этом и привлеките их внимание.
• Поддержите свою онлайн-рекламу в социальных сетях: не полагайтесь на контекстную рекламу и контент на странице, убедитесь, что вы используете социальные сети для передачи своего сообщения. Instagram, Twitter и Snapchat являются популярными платформами для поколения Z, и популярность таких сервисов, как Tik Tok, также растет.

3. Альтернативы файлам cookie в разработке

Мы, конечно, говорим не о тех сладостях, которыми вы перекусываете после ужина, а о файлах cookie, которые отслеживают нашу онлайн-активность и позволяют брендам показывать релевантную и полезную рекламу. Ранее в 2019 году Бюро интерактивной рекламы (IAB) объявило, что предлагает новый подход к онлайн-куки.

Вместо того, чтобы отслеживать, где вы нажимаете и выполняете поиск в Интернете, к потребителю применяется единый идентификатор, и компании должны соответствовать определенным стандартам конфиденциальности, чтобы иметь доступ к этому идентификатору.

Как прекращение использования файлов cookie может повлиять на онлайн-рекламодателей:

• Планирование, ориентированное на аудиторию: рекламодателям не нужно планировать каналы! Вместо этого онлайн-реклама может ориентироваться на свою рыночную аудиторию везде и всюду.
• Лучшая контекстная реклама: реклама должна быть более понятной для потребителей и предлагать более актуальные предложения во время просмотра.
• Меньший риск: за счет улучшения конфиденциальности снижается риск утечки личных данных и мошенничества.

Это изменение еще не вступило в силу. Однако в будущем это повлияет на интернет-рекламу! Поэтому важно оставаться на шаг впереди и быть в курсе, чтобы быть готовым адаптироваться в 2020 году.

4. Бренды, использующие Золотой стандарт IAB

Недавняя приверженность McDonald's и Tesco инициативе IAB Gold Standard — это тенденция, которую мы ожидаем увидеть в 2020 году. Действительно, все больше и больше компаний вполне могут присоединиться к их рядам в стремлении улучшить весь рекламный сектор в Интернете.

Что такое Золотой стандарт IAB?

Золотой стандарт IAB был создан с целью «очистить» сектор цифровой рекламы и создать лучшие стандарты во всех отраслях. Компаниям, занимающимся рекламными технологиями, владельцам СМИ и агентствам рекомендуется присоединиться к этой инициативе и удалить неприятные форматы рекламы. Например, всплывающие окна и видео с автоматическим воспроизведением. Цель состоит в том, чтобы улучшить пользовательский опыт и побудить пользователей возвращаться, а не сразу уходить.

Как Золотой стандарт поможет рекламодателям?

Tesco отмечает, что только использование проверенных рекламных платформ Gold Standard сэкономит деньги ее отдела маркетинга. Это связано с тем, что его бюджет когда-то был связан с проверкой рекламы и техническими затратами в попытке привлечь внимание нужных потребителей.

Однако теперь, когда он использует только рекламные платформы Gold Standard, эти расходы больше не являются обязательными. Это означает, что больший бюджет можно просто вложить в создание привлекательной онлайн-рекламы.

Ник Эшли, руководитель отдела СМИ и планирования кампании Tesco, с нетерпением ждет начала использования стандарта. «Золотой стандарт IAB — это четкое начало для создания лучших стандартов во всей отрасли. Двигаясь вперед, мы также призываем все заинтересованные стороны согласиться с единым общеотраслевым набором стандартов, которым мы все можем соответствовать».

Другим рекламодателям в 2020 году стоит подумать о том, чтобы присоединиться к этой инициативе. В частности, с точки зрения передовой практики и с точки зрения экономии денег. При наличии Золотого стандарта маркетинговые бюджеты больше не проверяют пригодность сайта. Вместо этого бренды могут пользоваться мгновенным доступом и легко отслеживать маркетинг.

5. Возвращение творчества в медийную рекламу

В 2020 году все больше брендов будут создавать медийную рекламу на основе данных, которая также будет креативной. Как отмечалось в нашем блоге на эту тему, внутренние маркетинговые команды начинают беспокоиться о том, что слишком много внимания уделяется рентабельности инвестиций (возврату инвестиций) в ущерб творчеству.

Это сильное влияние данных, по-видимому, имело место в последние годы, поскольку мы получили больше доступа к данным, которые могли точно сказать нам, как наши расходы на рекламу повлияли на бизнес. Также существует давнее мнение, что одна только творческая кампания имеет очень мало средств для точного измерения.

Однако в 2020 году, если вы хотите обратиться к потребителям, необходимо изменить точку зрения на этот вопрос. Как маркетологи, вы должны отойти от концепций, связанных с большими объемами данных, и создать что-то, что привлечет внимание потребителей. Таким образом, сочетание дизайна, основанного на данных, с творческим подходом — это путь вперед на следующий год.

Как совместить творчество и данные

• Используйте тепловые карты. Платформа управления креативами (CMP) может помочь вам увидеть, где потребители нажимают или наводят курсор на вашу цифровую рекламу. Это обеспечивает обратную связь в режиме реального времени и позволяет вам адаптировать дизайн будущей рекламы, чтобы еще больше привлечь внимание потребителей.
• A/B-тестирование: A/B-тестирование позволяет увидеть, какие креативные элементы дизайна, такие как цвета и изображения, кому нравятся. Объявление с большой зеленой кнопкой призыва к действию может принести больше кликов, чем такое же объявление с черной кнопкой призыва к действию. Пробы и ошибки — распространенная тема в творчестве, и рекламодатели не должны бояться экспериментировать в 2020 году.
• Используйте DCO (динамическая креативная оптимизация): запускайте рекламные кампании с помощью DCO и наслаждайтесь преимуществами персонализированной рекламы. Создавайте варианты рекламы с текстом, дизайном и интерактивными функциями, которые нравятся нужным потребителям в нужном месте и в нужное время.

Взгляните на наш полный блог здесь, посвященный данным и творчеству в рекламе, чтобы получить дополнительные советы.

6. Внутренний DCO с CMP (творческая платформа управления)

Мы уже рассмотрели контекстный таргетинг, и с учетом этой следующей тенденции можно с уверенностью сказать, что 2020 год — это год, когда маркетологи сосредоточатся на том, чего хотят потребители, и создадут действительно актуальную для них рекламу. DCO позволяет вам создавать медийную рекламу, персонализированную для потребителей, но опытные маркетологи также хотят включить ее в свою CMP.

Это то, с чем Bannerflow может помочь внутренним командам — и добился большого успеха. Например, компания iGaming Casumo способна создавать персонализированный контент, который работает лучше. Кроме того, он может ориентироваться на клиентов на разных этапах воронки продаж.

Casumo создала сотни активов для различных рынков. А с помощью CMP они могут быстро перейти к любым изменениям соответствия, чтобы убедиться, что они соответствуют отраслевым стандартам. Таким образом, они также могут создавать интерактивную и инновационную цифровую рекламу, которая привлекает клиентов и привлекает клики.

Вы можете узнать больше о нашей работе с Casumo здесь и о том, как такая система DCO может принести пользу вашему бренду в 2020 году.

Вывод

Будущее, безусловно, захватывающее в мире онлайн-рекламы! Планируя свою стратегию на этот Новый год, учитывайте эти тенденции. И либо попытайтесь реализовать их, либо подумайте, как их можно включить.

Делая это, вы можете быть уверены, что всегда присутствуете и всегда актуальны для потенциальных клиентов.

Если вы хотите узнать больше о CMP Bannerflow и о том, как он может помочь вам достичь ваших целей в 2020 году, подайте заявку на демонстрацию.

Наконец, хотите внедрить ключевые тенденции онлайн-рекламы в свою стратегию онлайн-рекламы в 2020 году? Заполните свои данные ниже, чтобы получить копию со всеми важными сведениями!