Тенденции онлайн-рекламы, на которые следует обратить внимание в 2022 году

Опубликовано: 2021-12-09

Недавние результаты показали, что быть в курсе тенденций онлайн-рекламы может иметь решающее значение, поскольку мы приближаемся к 2022 году. По данным Statista, в период с 2014 по 2021 год количество цифровых покупателей во всем мире росло по сравнению с предыдущим годом. Ожидается, что в 2021 году около 2,14 миллиарда человек будут совершать покупки в Интернете по сравнению с 1,32 миллиардами в 2014 году.

Он также обнаружил, что выручка только в сфере электронной коммерции, по прогнозам, достигнет 89 591 млн фунтов стерлингов к концу 2021 года и достигнет высоты 104 043 млн фунтов стерлингов к 2025 году.

В отчете Global Internet Advertising Market Report от Research and Markets добавляется, что среднегодовой темп роста интернет-рекламы составит 24,7% в период с 2020 по 2027 год. Действительно, это увлекательное время для работы в онлайн-рекламе — и зная последние тенденции, ваш бренд может опередить конкурентов в 2022 году и далее.

В этом руководстве мы рассмотрим самые важные и лучшие тенденции онлайн-рекламы, которые может предложить новый год, чтобы помочь вашей творческой команде начать историю успеха ROI в 2022 году.

Самые большие тенденции онлайн-рекламы на 2022 год:

  1. Альтернативы файлам cookie — появится ли победитель?
    - Движение вперед без файлов cookie
  2. Внутренняя реклама и динамическая оптимизация «контента»
    – Объединение внутренней рекламы и DCO
  3. Расширение игровых площадок как рекламных каналов
    – Где возможности игровой рекламы?
  4. Amazon и розничный маркетинг – продолжающийся рост

1. Альтернативы файлам cookie — появится ли победитель?

Предстоящие планы Google по уничтожению сторонних файлов cookie меняют индустрию онлайн-рекламы. Сторонние файлы cookie являются неотъемлемой частью многих рекламных стратегий, поскольку все больше людей во всем мире совершают покупки в Интернете и используют социальные сети с нескольких устройств.

Зайдите на Facebook после посещения веб-сайта вашего любимого бренда, и вы увидите рекламу продукта, который вы только что просматривали, благодаря файлам cookie.

Фактически, по данным Statista, по состоянию на июль 2021 года 83% маркетологов в США полагались на сторонние файлы cookie. В период с 2017 по 2019 год только в США на сторонние данные об аудитории было потрачено 19,7 млрд долларов.

В 2022 году произойдут большие изменения в том, как издатели подают контент, а рекламодатели ориентируются на потребителей. Все мы потребляем статьи и онлайн-контент бесплатно в обмен на то, что издатель, например, показывает целевую рекламу на своих платформах. Но 2022 год принесет сложную встряску, и по мере того, как год разворачивается, это будет гонка со временем, чтобы определить лучший путь вперед для онлайн-рекламы.

Это остается чрезвычайно неопределенным пространством с достаточным пространством для движения. Таким образом, оставаться в курсе последних событий в течение 2022 года будет иметь решающее значение для успеха вашей команды.

Движение вперед без файлов cookie

Индустрия интернет-рекламы изучает способы воспроизведения поведения сторонних файлов cookie, и многие компании разрабатывают альтернативы. Ожидается, что в США расходы на решения для идентификации в период с 2020 по 2024 год составят 8,2 миллиарда долларов. Между тем, эти расходы должны достичь 4,1 миллиарда долларов в Европе к той же дате.

На подходе сотни предложений! Но что станет ведущим выбором, и будет ли вообще от этого победитель?

Опрос Statista показал, что 60% маркетологов в США считают, что потребуется несколько решений. Кроме того, 62% разработали собственные стратегии, а 74% сотрудничают для обмена данными.

Одним из ведущих решений в области передовых разработок является Unified ID 2.0, система с открытым исходным кодом. Это позволит пользователям входить в систему и устанавливать свои рекламные предпочтения, создавая таким образом идентификатор. Крупные компании, такие как BuzzFeed и Newsweek, и миллионы людей принимают участие в испытаниях. Другие разрабатываемые альтернативы включают netID и инфраструктуру аутентифицированной идентификации.

Помните, что собственные данные имеют решающее значение для вашего бренда, и Google по-прежнему разрешает использование собственных файлов cookie для целевой рекламы в Интернете.

Другие варианты исследования для вашей творческой группы включают в себя:

  • Таргетированная реклама в социальных сетях
  • Внимательно изучите социальные инсайты
  • Используйте собственные данные с вашей CMS/веб-сайта
  • API измерения конверсий
  • Сводная отчетность
  • Загляните в песочницу конфиденциальности Google
  • Используйте всю мощь ваших маркетинговых данных по электронной почте
  • Контекстная реклама

2. Внутренняя реклама и динамическая оптимизация

В мире без файлов cookie партнерство между рекламой на сайте и динамической креативной оптимизацией (DCO) может иметь решающее значение. Электронная коммерция и розничные бренды работают в конкурентной среде. Таким образом, поскольку сторонние файлы cookie не могут привлечь пользователей на ваш сайт, они будут иметь ключевое значение для привлечения внимания и обеспечения бесперебойной работы, когда клиенты заходят на ваш сайт.

Статистика, приведенная Forbes, показывает важность клиентского опыта (CX). Ваш бренд зависит от клиентов и их лояльности. Это помогает объяснить, почему расходы на глобальные CX, по прогнозам, достигнут высоты в 641 миллиард долларов в 2022 году. Кроме того, Econsultancy обнаружила, что 95% крупных организаций считают, что должности CX являются ключевыми для роста их бизнеса.

Эти цифры показывают смещение акцента на производительность сайта для брендов по мере того, как мы приближаемся к следующему году.

Таким образом, реклама на месте и динамическая оптимизация могут стать одной из главных тенденций онлайн-рекламы для вашего бренда в 2022 году.

Объединение внутренней рекламы и DCO

Объединив локальную рекламу с DCO, ваша команда сможет запускать локальные размещения на основе данных с творческим подходом. На практике это означает, что ваши эксперты могут использовать места размещения рекламы HTML5 для замены любого общего контента сайта — это может быть видео, копия или изображение.

Эти места размещения HTML5 затем меняются в зависимости от того, кто их просматривает, что приводит к точной персонализации и способствует превосходному обслуживанию клиентов.
Благодаря таким инновациям ваш бренд может персонализировать обмен сообщениями на месте для нескольких аудиторий, будь то постоянные клиенты или новые потенциальные клиенты.

Благодаря творческой персонализации ваша маркетинговая команда может оптимизировать динамическую рекламу в режиме реального времени без использования файлов cookie и в режиме реального времени. Более того, вы даже можете использовать существующие рекламные технологии.

В течение 2022 года и далее — и по мере того, как отрасль будет развиваться в среде, свободной от сторонних файлов cookie, — персонализация вашей рекламы на сайте может выделить ваш бренд.

3. Расширение игровых площадок как каналов рекламы

По оценкам, в 2021 году во всем мире насчитывается 3,24 миллиарда игроков, поэтому неудивительно, что игровые платформы становятся все более популярными среди рекламодателей. Ранее в этом году мы обнаружили, что игровой оборот составляет 159 миллиардов долларов, а в 2020 году мировая аудитория киберспорта составила 495 миллионов человек.

Игры быстро превратились в неотъемлемый сегмент индустрии развлечений, лидируя по обороту. Это привело к быстрому расширению игровых платформ как рекламных площадок.

Фактически, исследование, проведенное The Drum, показывает, что реклама видеоигр выросла на 17% в 2021 году, а расходы на рекламу для консолей, потоковой передачи и распространения выросли на 36%. Когда дело доходит до тенденций онлайн-рекламы, это очень важно.

Где возможности игровой рекламы?

В игровой индустрии рекламодатели могут ориентироваться на три основные области:

  • Вокруг игры — баннеры, видеоролики и всплывающие окна, не входящие в сам игровой процесс.
  • Внутриигровая реклама, или IGA, может быть статической или динамической, но является частью игрового процесса.
  • Рекламные игры - игры, специально разработанные на основе рекламируемой услуги или продукта.

Возможности в этом сегменте широки. Ваш бренд может инвестировать в права для рекламных целей, выбирать продакт-плейсмент, инвестировать в фирменные элементы или создавать полностью фирменные игры.

Прочтите наше основное руководство по играм для специалистов по цифровому маркетингу, чтобы узнать, как включить это растущее пространство в свою рекламную стратегию и наблюдать за ростом рентабельности инвестиций.

4. Amazon и розничный маркетинг – продолжающийся рост

Влияние Covid-19 на традиционный опыт покупок сделало онлайн-ритейл ключевым фактором. Хотя объемы розничной торговли в Интернете ниже, чем в 2020 году, данные IMRG за май 2021 года показывают, что объемы продаж выросли на 46% по сравнению с тем же периодом 2019 года.

Лидером онлайн-ритейла является Amazon. К концу 2021 года Statista прогнозирует, что доля Amazon на розничном рынке электронной коммерции США GMV достигнет 50%. Между тем, Edge Retail Insight ожидает, что к 2025 году валовые продажи компании в Великобритании достигнут 77,1 млрд фунтов стерлингов, что на 1 млрд фунтов больше, чем у Tesco, нынешнего лидера рынка.

У рекламодателей и брендов есть огромные возможности в равной степени завоевать доверие клиентов Amazon и капитал бренда. Помощь вашему бренду в повышении рейтинга и продаж с помощью рекламы может иметь решающее значение. Инвестирование в спонсируемую рекламу и изучение Amazon DSP может стать аспектом повышения рентабельности инвестиций в отличной стратегии онлайн-рекламы.

Исследование Salesforce показало, что 60% клиентов говорят, что после пандемии они будут совершать больше покупок в Интернете, чем до этого. По мере того, как мы приближаемся к 2022 году, в сфере онлайн-маркетинга и рекламы происходит так много всего, что это невозможно игнорировать.

Основные выводы

Поскольку альтернативы файлам cookie витают в воздухе, а онлайн-реклама перемещается на неизвестную территорию, важно быть в курсе тенденций.

Мы прогнозируем, что в 2022 году реклама в играх будет расширяться еще быстрее и станет захватывающим и плодотворным пространством для размещения рекламных расходов. Наряду с процветанием Amazon и розничного маркетинга вашей творческой команде будет над чем поработать в 2022 году.

Не только это, но и социальная коммерция является очагом рекламной активности. Благодаря возможности покупать напрямую в Instagram, а также наличию нативных рекламных продуктов ваша рекламная стратегия в Интернете имеет широкие возможности для роста.

Хотите получать наши последние статьи на свой почтовый ящик? Подпишитесь сегодня!
Использование возможностей создателя рекламы премиум-класса для автоматизации создания вашего креатива, быстро и в масштабе, может помочь вам обойти конкурентов. Кроме того, благодаря инструментам управления кампанией и персонализации Bannerflow ваша команда может легко контролировать, настраивать и настраивать кампании из одного источника. Чтобы испытать все функции, которые могут предложить эти решения, легко запросить демонстрацию. Один из наших экспертов поможет вам начать работу и проведет вас через весь процесс.