Как добиться оптимального SEO на странице — 10 решающих факторов

Поисковая оптимизация — это многогранный бегемот, включающий внутреннюю, внешнюю, техническую, аналитическую, контентную и общую оптимизацию сайта, которые позволяют легко найти вашу страницу или сайт и занять высокие позиции в результатах поиска. Тем не менее, каждый отдельный тип SEO переплетается с другими, поэтому важно понимать и осваивать их все. Но не волнуйтесь — это вполне выполнимо! Мы здесь, чтобы помочь вам шаг за шагом приручить зверя SEO. Сегодня в этом полном руководстве по поисковой оптимизации на странице мы рассмотрим внутреннюю оптимизацию и ее влияние на ваш рейтинг. Оптимизация внутренней страницы в SEO — это один из факторов, над которым мы фактически полностью контролируем, так что играйте, чтобы выиграть!

Чтобы понять SEO на странице, мы должны сначала определить его. В частности, SEO на странице относится как к видимому контенту, который ваши читатели видят на вашей странице в окне своего браузера, так и к невидимому контенту, читаемому ботами поисковых систем (также известными как Googlebot, Bingbot, Facebook Bot и т. д.). Этот невидимый контент включает HTML-разметку, которую интерпретируют ваш браузер и боты, например метатеги, ваш тег title, теги заголовков (H1 и H2), схему разметки структурированных данных (любезно предоставленную schema.org), расширенные фрагменты и несколько других типов. что мы будем исследовать.

Итак, SEO-воины, если вы готовы, давайте углубимся в детали всего SEO на странице. Будьте готовы не только расширить свой словарь SEO, но и узнать, что вы применили, чтобы ваш продукт или услуга в верхней части поисковой выдачи, и вы получите много здорового органического трафика!

1. Качество контента и исследование ключевых слов

Почему Google должен размещать вашу страницу впереди ваших конкурентов в результатах поиска? Нет, серьезно. Подумай об этом. В чем уникальность вашего сайта?

Поработав буквально с сотнями различных цифровых брендов, мы неоднократно видели влияние исследования ключевых слов и высококачественного контента. Тщательное исследование ключевых слов с высоким объемом поиска, низкой относительной сложностью и семантической релевантностью существующему содержанию вашего сайта жизненно важно для получения страниц с высоким рейтингом. Тонкий контент, дублированный контент, наполнение ключевыми словами: это больше не работает, и ярлыков нет! Потратьте время на то, чтобы нанять качественного писателя, наймите нас или сами напишите тщательно проработанный подробный контент. У нас есть передовые запатентованные инструменты для проведения аудита контента и оптимизации вашего контента; наши сканеры просматривают результаты первой страницы Google и определяют ключевые фразы, которые Google считает релевантными для вашего целевого ключевого слова. Мы используем эту ключевую фразу и данные о плотности ключевых слов после того, как создадим высококачественные материалы, чтобы наполнить их любыми соответствующими темами, которые мы, возможно, забыли осветить.

Что касается факторов ранжирования на странице, то этот, безусловно, самый важный. Хотите занять место в рейтинге «Адвокат по травмам в Чикаго»? Это ключевое слово должно быть где-то в вашем контенте, и вам лучше иметь соответствующие ключевые фразы, такие как «автомобильные аварии», «мотокатастрофы», «автомобильные аварии», «компенсация работникам», «потеря заработной платы», «страховая компания» и « Медицинские счета". Вот как это работает.

Добавление мультимедийного и графического контента, такого как изображения, встроенные видеоролики YouTube/vimeo и встроенные твиты, также увеличивает ценность содержимого вашей страницы. Также используйте маркированные или нумерованные списки, где это уместно. Просто не бросайте каплю контента на страницу. Вы можете использовать инструмент аудита на странице на панели инструментов, чтобы определить, где ваши сигналы контента требуют наибольшего внимания.

2. Адаптивный дизайн

Как выглядит ваш сайт на мобильном телефоне, планшете и на экранах разных размеров? Никому не нравится заходить на сайт со своего телефона только для того, чтобы обнаружить, что вы не можете увидеть полное изображение на странице без манипулирования горизонтальными и вертикальными полосами прокрутки. Профессиональным ходом здесь является убедиться, что ваш сайт имеет правильный код CSS для каждого из распространенных типов устройств. Любой достойный фронтенд-разработчик может сделать это во сне левой рукой, но на случай, если вам не хватает одного сонного разработчика-правши, вот список медиа-запросов для этих разных разрешений экрана. Если вы находитесь на пользовательском сайте, особенно на том, который был разработан более пяти лет назад, вам, скорее всего, потребуется использовать эти запросы для обновления внешнего вида.

Если вы создали свой сайт, используя интерфейсную структуру, такую ​​как Bootstrap или Foundation, или если вы используете тему WordPress, построенную на одной из этих интерфейсных платформ (большинство хороших из них), у вас, вероятно, будет довольно хороший отзывчивость из коробки.

Мы использовали Bootstrap и Foundation и рекомендуем их обоих.

Итак, проходит ли эта страница тест на отзывчивость? Нажмите здесь и воспользуйтесь нашим отличным инструментом для проверки скорости отклика! Мы дадим вам секунду….

Ага! Мы хорошо выглядим! Сейчас самое время протестировать вашу страницу, если вы еще этого не сделали.

3. Длина контента

Цифры не лгут: контент, занимающий первое место в Google, содержит от 1750 до 2000 слов. Графики тоже не лгут; взгляните на красноречивое сравнение количества слов на странице с рейтингом этой страницы в Google:

Увеличьте длину вашего контента. Если это имеет смысл, учитывая вашу отрасль и тематику страницы, нацельтесь на 2000 слов. Но это не то же самое, что в средней школе, когда ты распушиваешь свои сочинения и просто бормочешь, чтобы достичь предела количества слов. Качество по-прежнему побеждает количество. Помните, что причина, по которой Google хочет показать ваш контент первым, заключается в том, что он считается авторитетным; поисковые системы думают, что вы являетесь экспертом в своей области, поэтому докажите это. Не повторяйтесь и держите свои мысли краткими, точными и достаточно подробными.

Итак, как именно поисковые системы узнают, что вы являетесь экспертом в… ну, в чем бы вы ни были экспертом? Хотя прямого метода не существует (нет редактора Google, который читает и интерпретирует ваш блог и говорит: «Ах! Этот парень знает свое дело!»), существует множество косвенных методов оценки качества вашего сайта. На самом деле то, как настоящие читатели реагируют на ваш контент, имеет огромное значение. Алгоритмы поисковых систем учитывают количество повторных посетителей вашей страницы, количество раз, когда ваша страница была добавлена ​​в закладки в браузере, время, которое посетитель проводит на вашем сайте, сколько времени им требуется, чтобы прочитать ваш контент до конца, и как часто люди ищут именно ваш бренд. Показатели взаимодействия с пользователем, такие как низкий показатель отказов, длительное время ожидания, большое количество страниц за сеанс просмотра, — это показатели, на которые Google обращает внимание. Как? Бонусная бомба знаний: основные источники сбора данных Google включают:

• Google Analytics — самая популярная часть javascript появляется на 95% + сайтов в Интернете и предоставляет им (и вам) подробные данные о ваших посетителях и показатели, связанные с их поведением в Интернете.
• Браузер Google Chrome — это браузер Google, который может отправлять на серверы Google анонимную статистику использования просмотренных страниц, время ожидания и все действия в Интернете.
• Поиск Google — включает в себя поиск вашего бренда, переходы на ваш сайт в поисковой выдаче и поведение этих пользователей при просмотре ваших страниц.

Еще один способ оптимизировать ваш контент — разумно использовать ключевые слова. Набивка ключевыми словами устарела и на любителя, и Google не только обнаружит этот прием за версту, но и накажет вас за это. Ваши ключевые слова должны появляться в пределах первых 100 слов на странице; это помогает установить тему вашего контента. Google также становится все умнее в распознавании синонимов, так что на всякий случай добавляйте некоторые из них в свою работу.

Важно помнить, что в наши дни люди не просто читают контент. Они смотрят видео на YouTube и Vimeo, слушают подкасты на Soundcloud и Spotify, ищут изображения в Instagram и короткие синопсисы в Twitter. Чем больше мультимедиа смешано с вашим контентом или чем больше способов распространения вашего контента в мультимедиа, тем больше он понравится поисковым системам.

4. Внутренние ссылки

Итак, вы создали много-много авторитетного, высококачественного, длинного мультимедийного контента. Что теперь? Ну, вы связываете это, конечно! Google анализирует внутренние ссылки на вашем веб-сайте, чтобы выяснить взаимосвязь между различными страницами и сообщениями и, следовательно, определить важность вашего контента.

Взгляните на домашнюю страницу вашего сайта. Он битком набит отличным контентом… но не все находится на вашей домашней странице (это определенно испортило бы удовольствие). Ваша домашняя страница должна быть «основной страницей» или высокоуровневым предварительным просмотром другого контента, который будет обнаружен на вашем сайте. И как посетители найдут этот богатый бонусный контент (пожалуйста, не говорите меню, пожалуйста, не говорите меню…)? Да, по внешним ссылкам.

Ваша домашняя страница обычно имеет наибольшую ссылочную ценность в рамках алгоритма ссылок Google, потому что она обычно имеет — и должна иметь — наибольшее количество внутренних ссылок или обратных ссылок. Значение ссылки, назначенное поисковой системой, будет общим для всех ссылок на вашей домашней странице, и это значение будет передано на страницу, на которую ведет ссылка.

Помните об этом, когда публикуете новый блог на своем сайте; добавьте ссылку на свою домашнюю страницу, ведущую к этому новому контенту, чтобы повысить ценность ссылки и помочь Google найти его быстрее.

Проще говоря, чем больше ссылок на соответствующий контент вашего сайта, тем выше ценность вашей страницы. «Связанные» здесь ключевое слово (не ключевое слово); ваши внутренние ссылки должны относиться как к содержимому исходной страницы, так и к содержимому, на которое она ссылается. Пожалуйста, не делайте ссылки только ради ссылок; Google тоже этим занимается!

5. Исходящие ссылки

Теперь, когда мы понимаем важность внутренних ссылок, давайте рассмотрим внешние ссылки, потому что вам определенно нужны и те, и другие для оптимизации вашей страницы. Почему? Поскольку входящие ссылки показывают, что на вашей странице есть масса классного авторитетного контента, и вы, очевидно, знаете свое дело, исходящие ссылки помогают поисковым системам понять, что ваша оригинальная работа поддерживается другой работой третьих лиц. Это может даже служить своего рода одобрением.

Те же основные принципы качественных входящих ссылок применимы и к исходящим ссылкам; если вы ссылаетесь на контент за пределами вашего веб-сайта, убедитесь, что он актуален, имеет высокое качество и поддерживает исходный контент. Еще одна лучшая практика для оптимизации исходящих ссылок — использование описательного анкорного текста. Например, если вы ссылаетесь на статистику об оптимальном количестве слов для вашего контента, включите в текст привязки всю фразу «оптимальное количество слов для вашего контента», а не только отдельные слова «число»… или «слова». Нет необходимости всегда использовать ключевые слова в анкорном тексте (помните — Google следит!); контент вокруг вашего анкорного текста должен быть достаточно высокого качества, чтобы говорить сам за себя.

6. Скорость страницы и сайта

Насколько ценен ваш невероятно оптимизированный контент, если посетители вашего сайта никогда его не увидят? Совсем не ценно. Если ваша страница загружается медленно, это именно то, что произойдет. Пользователи ожидают, что страницы будут загружаться в течение микросекунд; если на вашей странице этого нет, они нажмут кнопку «Назад» и найдут то, что им нужно, в другом месте. Google знает об этом, и именно поэтому он включает скорость сайта и страницы в свои алгоритмы.

Есть ли разница в скорости сайта и скорости страницы? Да и нет. Скорость страницы также известна как «время загрузки страницы» или время, необходимое для отображения всей страницы содержимого. Скорость сайта — это на самом деле время, которое требуется вашим страницам для загрузки, когда пользователь просматривает ваш сайт, и является ключевым элементом алгоритма ранжирования Google. Еще не запутались? Ничего страшного. Ради этого поста (о факторах SEO на странице) давайте сегодня сосредоточимся на том, как оптимизировать скорость вашей страницы.

Скорость страницы — одна из тех невидимых частей контента, о которых мы говорили; все, что вы будете делать для оптимизации скорости страницы, будет происходить за кулисами. Проверьте свой код на наличие дополнительных сценариев, шрифтов, подключаемых модулей, виджетов или пикселей отслеживания, которые могли остаться в более ранних версиях, сократите количество перенаправлений страниц и сжимайте размеры изображений для быстрой загрузки. Удалите лишние изображения и ненужные скрипты, а также все, что мешает быстрому отображению страницы.

Оптимизация ваших страниц по отдельности будет способствовать общей оптимизации всего вашего сайта. Хотите проверить скорость загрузки вашей страницы? Попробуйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights; просто введите URL своей страницы, и через несколько секунд Google оценит скорость вашей страницы и предложит полезные советы по ее оптимизации.

7. Основные метатеги

Еще одна тактика «за кулисами» для оптимизации страницы находится в ваших метаданных. Правильное использование тегов заголовков, тегов заголовков и метатегов имеет решающее значение для вашей общей оценки Google, поэтому давайте рассмотрим их один за другим.

Тег заголовка: это самый важный метатег на вашей странице. Как правило, чем ближе ключевое слово, по которому должна ранжироваться страница, находится к началу тега заголовка, тем лучше. Ваш тег заголовка для каждой страницы должен отличаться от других заголовков и должен адекватно описывать содержание вашей страницы. Дополнительный совет : добавление описательных модификаторов, таких как «2018», «лучший», «путеводитель» или «самый лучший», к вашему заголовку поможет вам занять более высокое место в длинном поиске!

Теги заголовков: также известные как H1, H2 и H3, эти теги вместе с тегом заголовка и другими элементами на странице сообщают поисковым системам, о чем ваша страница. В то время как «H» идет вниз к H5, H6 и т. д., первые три являются наиболее важными для истории вашей поисковой системы. Тег H1 — это заголовок вашего контента в том виде, в котором он отображается на странице (отличается от заголовка вашей страницы, который, как это ни парадоксально, не отображается на странице). Оборачивая начало и конец заголовка вашей страницы с помощью H1, вы определяете эти слова как супер особенные. Ваши субтитры — это H2, а H3 — это заголовки абзацев или другие заголовки контента. Это может быть само собой разумеющимся, но мы все равно скажем: ваш текст заголовка всегда должен быть грамматически правильным и содержать релевантные ключевые слова, но не слишком много, если вы хотите избежать гнева Google.

Мета-описание : Здесь вы действительно можете напрячь свои писательские мускулы. В идеале метаописания должны содержать менее 160 символов, включать несколько ключевых слов, кратко описывать содержание вашей страницы и быть достаточно привлекательными, чтобы, когда часть вашего описания появляется в результатах поиска, пользователи, выполняющие поиск, были вынуждены щелкнуть, чтобы узнать больше. Давай, мы верим в тебя! Ты можешь это сделать!

Тег Alt : он должен быть прикреплен к каждому значимому изображению на вашем сайте и помогать поисковым системам (у которых нет глаз) понимать, что означают изображения.

8. Структура URL и слаги URL

ХОРОШО. Здесь мы перейдем прямо к изюминке: ваши URL-адреса должны быть короткими, простыми, описательными и свободными от числовых данных. Лучший способ объяснить это на примерах (пожалуйста!). Во-первых, плохое и уродливое.

ПЛОХОЕ: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat.
ПЛОХО: site.com/?post=5
ПЛОХО: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
УЖАСНЫЙ: site.com/cat-breeds.php
УЖАСНЫЙ: site.com/cat-breeds.html

А вот хорошие:

ХОРОШО: site.com/best-short-hair-cat-breds-2018
ХОРОШО: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Понятно? Хороший! Вам не нужны плохие или уродливые URL-адреса! Помните, что вы можете контролировать свои URL-адреса в настройках своего сайта, а простые описательные псевдонимы URL-адресов великолепны.

9. Карта сайта.XML

Когда-то, когда веб-сканирование было более дорогим, а фильтры цветения, используемые поисковыми роботами, находили больше совпадений, чем промахов, обнаружение нового контента было серьезной проблемой для поисковых систем. Им приходилось повторно сканировать большой процент веб-сайтов в поисках новых ссылок, которые они никогда раньше не индексировали. Сюда было включено множество бесполезных вариаций одних и тех же страниц (HTTP, HTTPS, www, поддомены, параметры запроса, пути URL с косой чертой или без нее, ведущие к одному и тому же контенту) в надежде найти новые ссылки для сканирования, чтобы они могли полностью индексировать полезный и актуальный интернет. Понимая, что веб-мастерам нужны улучшенные способы отображения новых страниц для своих поисковых роботов, они представили файл sitemap.xml для веб-мастеров, чтобы предоставить им полный источник для всех своих страниц. Быстрое распространение сайтов WordPress с готовыми картами сайта ускорило внедрение и значительно облегчило поиск контента.

Убедитесь, что у вас есть проверенный! Не стесняйтесь использовать нашу бесплатную программу проверки Sitemap.XML, чтобы убедиться, что ваша карта сайта соответствует рекомендациям Google. Мы могли бы написать целую публикацию о характеристиках карты сайта и о том, как следовать рекомендациям по частоте обновления, чтобы оптимизировать бюджет сканирования Google, но оставим это на другой раз.

10. Роботы.txt

Robots.txt — это файлы на наших веб-страницах, которые инструктируют роботов поисковых систем, как сканировать ваш сайт (это целая экосистема роботов). Как и в кино, есть хорошие роботы («Опасно, Уилл Робинсон!») и плохие роботы («Я вернусь»).

К счастью, плохих роботов больше, чем хороших. Вот несколько основных «нельзя», когда речь идет о роботах:

• Всегда добавляйте robots.txt на свой сайт и никогда не оставляйте его пустым.
• Не позволяйте файлу robots.txt противоречить карте сайта.
• Никогда не используйте robots.txt для блокировки доступа к конфиденциальной информации на вашем сайте (вместо этого используйте защиту паролем).

Там. Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания идеально оптимизированной веб-страницы. Делайте как можно больше, и если вам нужна помощь в этом, особенно в построении ссылок за пределами сайта, напишите нам.

Есть несколько ключевых внешних факторов, которые очень важны. Обратные ссылки важны. Контент-маркетинг. Репосты в соцсетях — еще один показатель, который повышает ценность контента в глазах Google.