Поход в продуктовый магазин без контрольного списка гарантирует хаос.

Поскольку вы не следуете никакому списку, вы кладете еду в корзину по прихоти.

Вы берете слишком много одного, недостаточно другого, вещи, которые вам на самом деле не нужны, — а потом, конечно же, вы забываете, зачем пришли в первую очередь.

Вот что происходит с цифровыми маркетологами без контрольного списка SEO.

Существует множество советов, трюков и лайфхаков. Что вам действительно нужно, чтобы расставить приоритеты? Что вам нужно, чтобы убедиться, что это происходит на каждой странице и в каждом сообщении в блоге?

И, как только вы узнаете, что к чему, как убедиться, что вы ничего не забыли, пока усердно работаете над своим сайтом?

Вот тут-то и пригодится наш контрольный список SEO.

В частности, наш контрольный список SEO на месте. Этот контрольный список поможет вам оптимизировать каждую часть вашего контента, чтобы он мог хорошо ранжироваться в Google и достигать тысяч (даже миллионов) читателей.

Во-первых, мы должны понять, что на самом деле влечет за собой локальное SEO.

Что такое локальное SEO?

По своей сути SEO представляет собой взаимодействие трех различных элементов:

• Внешнее (или внестраничное) SEO охватывает все, что находится за пределами вашего веб-сайта, что влияет на ваш поисковый рейтинг, например, участие в социальных сетях и обратные ссылки. На что-то из этого вы можете повлиять (например, вы можете продвигать контент в социальных сетях и заниматься линкбилдингом), но на что-то нет.

• SEO на месте (или на странице) охватывает все на вашем веб-сайте, что влияет на ваш поисковый рейтинг, от скорости сайта, оптимизации изображений и исходного кода HTML до качества вашего контента. Это все, что находится под вашим контролем, поэтому, возможно, это самый ценный элемент SEO, на котором следует сосредоточиться.

• Техническое SEO относится к скрытому кодированию и настройке вашего веб-сайта, хотя иногда оно просто интегрируется прямо в SEO на месте. Если вы улучшите свое техническое SEO, вы сможете улучшить способность Google сканировать ваши страницы, просматривать ваш контент и высоко ранжировать его. Вы также можете улучшить общий пользовательский опыт (UX), а это означает, что люди дольше остаются с вами, чтобы насладиться вашим контентом.

Таким образом, мы можем определить внутреннее SEO как то, что вы делаете с тем, что у вас уже есть.

В отличие от таких вещей, как социальные сети и обратные ссылки, которые в значительной степени зависят от других людей, локальное SEO находится под вашим контролем и его легче изменить.

Вы можете работать в направлении:

• более высокий рейтинг в поисковых системах по вашим ключевым словам.

• надежный и надежный бренд для вашего бизнеса.

• больше лояльных клиентов или читателей, которые предпочтут ваши статьи статьям ваших конкурентов.

• увеличение обратных ссылок, репостов в социальных сетях и рейтинга кликов.

SEO на месте выходит за рамки оптимизации вашего контента по определенному ключевому слову.

Google стал умнее, поэтому есть еще много вещей, которые нужно учитывать, помимо ключевых слов.

Мы прошли через все это и выяснили, что важно, а что нет, и мы проверили все это, разработав инструмент SEO-мониторинга Monitor Backlinks .

И после многих проб и ошибок, вот контрольный список SEO на месте, которым мы клянемся.

Окончательный контрольный список SEO на месте

Когда дело доходит до внутреннего SEO, вы угождаете не одному, а двум мастерам: поисковым роботам Google и людям, которые посещают ваш сайт.

Этот контрольный список удовлетворяет обоим. Он заботится об их потребностях на языке, понятном им обоим.

Поэтому этот контрольный список разделен на две части:

• Факторы SEO . Они гарантируют, что ваш контент подготовлен и готов к ранжированию в Google.

• Факторы удобства использования — это все элементы, необходимые для улучшения взаимодействия с пользователем, что, в свою очередь, повышает общую ценность вашего сайта.

Если вы будете следовать этому руководству, вы убьете двух зайцев одним выстрелом. Google не только ранжирует ваши страницы и обеспечивает больше органического трафика на ваш сайт, но и эти случайные посетители также превращаются в поклонников, как только они попадут на ваши страницы.

Давайте начнем!

SEO-факторы

□ Сделать URL-адрес SEO-дружественным
□ Добавьте ключевое слово в начало заголовка.
□ Добавьте модификаторы к заголовку.
□ Поместите целевое ключевое слово в первые 100 слов.
□ Убедитесь, что заголовок вашего сообщения в блоге имеет тег H1.
□ Вставьте ключевые слова в подзаголовки.
□ Разместите несколько внешних ссылок
□ Добавьте внутренние ссылки
□ Включите некоторые ключевые слова LSI.
□ Оптимизация изображений
□ Проверить наличие неработающих ссылок/ошибок сканирования.
□ Выборочная проверка проблем с переадресацией

UX-факторы

□ Сделайте это мультимедийным
□ Сделайте свой сайт мобильным
□ Повысить скорость сайта
□ Сделайте обмен в социальных сетях проще
□ Пишите более длинные посты и статьи в блогах.
□ Убедитесь, что контент соответствует намерениям пользователя.
□ Взаимодействуйте со своим сообществом
□ Оптимизируйте свои метаданные
□ Свяжите свою домашнюю страницу с вашим лучшим контентом
□ Используйте микроразметку

Часть 1: SEO-факторы

Сделать URL SEO-дружественным

URL-адрес (универсальный указатель ресурсов) — это адрес, присвоенный каждой странице вашего веб-сайта. Вы уже знаете это, но вы можете не знать, как это оптимизировать.

Цель состоит в том, чтобы создать URL-адрес, который поможет поисковым роботам понять, о чем ваша страница.

Вы также хотите, чтобы люди, просматривающие ваш сайт, запомнили его. Следовательно, наличие смехотворно длинных URL-адресов, подобных приведенному ниже, противоречит этой цели.

Говорите кратко и просто. Каждый символ между «www.» и «.com» (или любой другой ваш домен верхнего уровня) должны учитываться.

Вы хотите доказательства?

Анализ Backlinko одного миллиона результатов поиска Google показал, что страницы с короткими URL-адресами, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем страницы с длинными URL-адресами.

На приведенном ниже графике показано, что чем длиннее URL-адрес страницы (т. е. содержит более 60 символов), тем ниже ее рейтинг в Google.

Источник: Баклинко

Итак, мы знаем, что короткие URL-адреса, как правило, лучше ранжируются в Google, но как узнать, соответствует ли ваш URL-адрес идеальной длине? Насколько это «короткий»?

У Мэтта Каттса из Google есть ответ:

Основываясь на информации, которую я собрал, идеальная постоянная ссылка URL состоит из трех-пяти слов (максимум 60 символов), разделенных дефисами, и это следует за вашим доменом и любыми категориями, которые вы решили добавить в URL, если вы это сделали. что.

Вы можете превысить этот предел, но, как заявил Мэтт Каттс, Google просто проигнорирует дополнительные слова. Не говоря уже о том, что пострадает читабельность URL-адреса, из-за чего людям будет труднее его запомнить, если они захотят посетить его позже.

Продолжаются споры о том, помогает ли включение дат в URL-адреса в SEO. Хотя это работает для новостных веб-сайтов, содержимое которых, как правило, устаревает, этого нельзя сказать о тех, у кого вечнозеленый контент.

Если вы не несете моральной ответственности сообщать своим читателям, сколько лет вашему контенту, вы можете выбрать простой URL-адрес, не содержащий ничего, кроме названия статьи или целевого ключевого слова.

Однако обратите внимание, что изменение формата URL-адреса работает только для новых веб-сайтов. Если вы уже опубликовали контент, это приведет к неработающим ссылкам.

Чтобы выбрать простой формат URL, перейдите на панель инструментов WordPress. В разделе «Настройки» выберите «Постоянные ссылки».

В списке параметров выберите формат «Название сообщения», который избавит вас от всего лишнего и даст вам самый простой URL-адрес:

https://www.yourwebsite.com/sample-post/

«/sample-post/» может быть вашим целевым ключевым словом или заголовком статьи. Если заголовок слишком длинный, вы можете уменьшить его длину, убрав «стоп-слова».

Примеры стоп-слов следующие:

• а также
• но
• в
• а
• ан
• или же

Эти слова служат только в качестве наполнителей и игнорируются Google. Если URL-адрес имеет смысл и по-прежнему читаем даже без стоп-слов, то вы приняли правильное решение.

Вы по-прежнему можете включать даты и категории в URL-адрес, особенно если это то, что делают лучшие веб-сайты в вашей нише. Просто помните, что какой бы формат вы ни решили использовать, он должен последовательно применяться на всем веб-сайте.

Добавьте ключевое слово в начало заголовка.

Чем ближе ваше целевое ключевое слово к началу тега заголовка, тем больше вероятность того, что Google ранжирует ваш контент по этому ключевому слову.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «кетогенная диета».

Если вы погуглите это ключевое слово, вы заметите, что на верхних позициях преобладают статьи с основным ключевым словом в начале их заголовков.

Это доказывает, что при создании заголовков всегда имеет значение первое впечатление.

Добавьте модификаторы к заголовку.

Люди могут искать одно и то же, но использовать для этого разные ключевые слова.

Если вы используете только целевое ключевое слово в своем заголовке, вы можете упустить ключевые слова с длинным хвостом, которые могут генерировать столько же трафика.

Например, если вы пишете статью об диффузорах эфирных масел, вы можете повысить ее шансы на ранжирование по многим запросам с длинным хвостом, включив в заголовок такие модификаторы, как «лучший», «обзоры», «руководство» и «контрольный список».

Используя приведенные выше примеры, вы можете придумать название, например, «Лучший диффузор эфирных масел: исчерпывающее руководство».

Вы также можете добавить год публикации статьи (например, «Лучшие диффузоры эфирных масел 2018 года»), поскольку большинство людей всегда ищут самое последнее обновленное руководство.

Поместите целевое ключевое слово в первые 100 слов.

Включение ключевого слова в сообщение в блоге является здравым смыслом.

Но где именно?

Если вы хотите ранжироваться по ключевому слову, не стесняйтесь этого. Разместите его там, где Google и ваши читатели смогут легко его найти: в начале статьи.

Помните, что наполнение ключевыми словами уже в прошлом.

Одного упоминания ключевого слова в первых 100–150 словах уже достаточно. Просто убедитесь, что вы добавляете ключевое слово только там, где оно звучит естественно и добавляет ценность предложению.

Убедитесь, что в заголовке вашего блога есть тег H1.

Тег H1 используется для того, чтобы отличить название или заголовок от остального содержимого статьи.

WordPress и большинство систем управления контентом автоматически добавляют тег H1 к заголовкам. В этом случае вам не нужно ничего делать.

Однако некоторые темы могут испортить работу WordPress и полностью стереть встроенный тег H1. Чтобы убедиться, что заголовок поста в блоге имеет тег H1, проверьте его исходный код.

Вы можете сделать это, щелкнув правой кнопкой мыши страницу и выбрав «Просмотреть исходный код страницы».

Если вы видите теги H1, как в посте выше, значит, у вас есть работающий тег заголовка.

Вставьте ключевые слова в подзаголовки.

Хотя подзаголовки имеют меньший вес для SEO, чем заголовок, это не значит, что вы должны воспринимать их как должное.

Подзаголовки или те, что заключены в теги H2 и H3, также помогают Google понять, о чем контент. Эти разделы позволяют читателям быстро просматривать и выбирать идеи из статьи, не читая ее целиком.

Поэтому не помешает хотя бы один раз добавить основное ключевое слово в подзаголовки. Ваши ленивые читатели будут вам за это благодарны.

Добавьте несколько внешних ссылок.

Внешние ссылки — это ссылки, которые уводят ваших читателей с вашего сайта.

Хотя это может показаться нелогичным, добавление внешних ссылок в ваш контент может принести вам две пользы:

• Это помогает Google распознать, о чем ваша страница.

• Он превращает ваш веб-сайт в высококачественный источник информации, просто связывая его с авторитетными сайтами высокого качества.

Сила внешних ссылок доказывает, что ни один веб-сайт не является островом.

Даже если вы лучший в своей области, вы не можете знать все. Отсюда необходимость черпать идеи из других источников.

Конечно, вы должны соблюдать умеренность. Страницы с более чем 100 внешними ссылками подвергаются высокому риску штрафных санкций Google.

Чтобы избежать наказаний Google, ограничьте количество внешних ссылок до двух-четырех на 1000 слов и ссылайтесь только на признанные авторитетные сайты.

Добавьте внутренние ссылки.

В то время как внешние ссылки отсылают ваших читателей к внешним источникам, внутренние ссылки ведут их к соответствующему контенту на вашем веб-сайте.

В результате показатель отказов снижается, и Google интерпретирует это как положительный пользовательский опыт.

Как правило, добавляйте две-три внутренние ссылки в свою статью, желательно в начале сообщения, где ссылки с большей вероятностью будут нажаты.

Вы можете добавить больше, если статьи связаны между собой и предоставляют дополнительную информацию по теме.

Эта внутренняя ссылка помогает многим вещам. Время пребывания измеряет, как долго люди остаются на вашей странице, а показатель отказов — это процент посетителей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы.

Эти два элемента отражают, насколько эффективны ваши стратегии в привлечении аудитории.

Однако с увеличением числа высококачественных страниц, конкурирующих за одно и то же ключевое слово, пользователи, как правило, перескакивают с одного источника на другой, чтобы получить лучшую информацию.

Вот почему невозможно снизить показатель отказов вашего сайта до нуля.

Хотя вы не можете убедить всех не покидать ваш сайт, вы все же можете контролировать, как долго они остаются на вашей странице. Один из способов добиться этого — написать длинный и увлекательный контент, отвечающий на все возможные вопросы.

Показатель отказов также можно снизить, поощряя пользователей к дальнейшему изучению. Вы можете сделать это, добавив внутренние ссылки в начале статьи, что является стратегической позицией, когда большинство читателей все еще в настроении переходить по ссылке.

Включите некоторые ключевые слова LSI.

Когда Google сканирует вашу страницу, он также ожидает найти синонимы или термины, связанные с вашим целевым ключевым словом. Это делается для оценки общего качества и актуальности вашего контента.

Эти связанные ключевые слова известны как ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование).

Если вы пишете длинное подробное руководство о чем-то, скорее всего, вы будете включать разные ключевые слова LSI, даже не задумываясь об этом.

Например, если сообщение в блоге посвящено «бегу», ключевые слова LSI могут включать «фитнес», «кроссовки для бега», «марафон» и тому подобное.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты, такие как LSIGraph.

Или вы можете зайти в Google, ввести ключевое слово, прокрутить вниз и найти «Поиски, связанные с…».

Например, чтобы получить ключевые слова LSI для «как избавиться от мешков под глазами», я выполнил простой поиск в Google и нашел следующее внизу результата поиска:

Оптимизируйте изображения.

Поиск картинок Google также может быть приличным источником трафика.

Чтобы увеличить ваши шансы на появление в верхней части результатов поиска изображений, вставьте целевое ключевое слово в два ключевых места: имя файла изображения и его альтернативный текст .

Имя файла — это имя, которое вы присваиваете фотографии в момент ее сохранения на своем компьютере (например, on_page_SEO.png).

Тем временем альтернативный текст можно найти, как только вы загрузите изображение в WordPress.

Если вы загружаете несколько изображений одновременно, вставьте целевое ключевое слово в одну из фотографий, а затем используйте ключевые слова LSI для остальных.

Проверьте наличие битых ссылок/ошибок сканирования.

Один из способов замедлить воздействие внутреннего SEO — игнорировать ошибки сканирования. Они могут перетащить ваш сайт вниз и привести к негативному пользовательскому опыту.

К счастью, Google может помочь вам найти и исправить их еще до того, как они повлияют на ваш рейтинг.

Перейдите в Google Search Console и выберите свой сайт.

На панели инструментов выберите «Сканирование», а затем нажмите «Ошибки сканирования», чтобы отобразить все проблемы, с которыми в настоящее время сталкивается ваш сайт.

Существует три типа ошибок сканирования: ошибка сервера, программная ошибка 404 и не найдено.

Ошибка сервера (например, 500 Internal Server Error) обычно возникает, когда ограниченная память, выделенная для вашей учетной записи хостинга, не может справиться с внезапным всплеском трафика, что приводит к временной недоступности вашего веб-сайта.

В то же время программные ошибки 404 и Not Found влияют на отдельные страницы. Это может быть вызвано одной из следующих причин:

• Опечатка в URL-адресе ссылки (внутренней или с другого веб-сайта), которая указывает на несуществующую страницу.

• Страница была удалена или изменила свой URL-адрес, но вам не удалось выполнить переадресацию 301.

• Веб-сайт был перемещен в новый домен, но есть несоответствие вложенных папок.

Во-первых, очевидным решением будет перенаправление 301 всех неработающих ссылок на домашнюю страницу или определенные страницы, на которые они должны вести.

Однако слишком много перенаправлений тоже нехорошо.

Лучший способ исправить ошибки сканирования — отправить 404 всем ссылкам, которые не передают никакого значения, и позволить им умереть естественным образом (это означает, что Google просто перестанет их сканировать).

Если страницы 404 или Not Found были проиндексированы и все еще генерируют трафик и ссылки, рекомендуется переадресация 301.

Выборочная проверка проблем с перенаправлением.

Как и неработающие ссылки, плохие перенаправления также могут испортить SEO на вашем сайте.

Вы хотите убедиться, что старые URL-адреса, которые больше не работают, перенаправляются на новые страницы, к которым могут получить доступ читатели и робот Googlebot.

Есть два способа сделать это:

• 301 перенаправление — постоянное перенаправление, которое сообщает Google, что все обратные ссылки и ценность SEO, которые вы получили от старого URL-адреса, будут перенесены на новый.

• 302 перенаправление — временное перенаправление, которое идеально подходит для страниц, находящихся на обслуживании, специальных рекламных акций или страниц, доступных только для зарегистрированных пользователей. Это перенаправление не передает значение SEO новому месту назначения.

Среди двух типов редиректов 301 считается стандартным и идеальным способом поддержания потока ссылок.

Чем больше 302 вы сможете преобразовать в 301, тем лучше будет рейтинг SEO вашего сайта.

Поскольку ручная проверка вашего веб-сайта на переадресацию 302 может быть утомительной, я рекомендую использовать средство проверки состояния HTTP-заголовка MonitorBacklinks, также известное как средство проверки перенаправления.

Этот инструмент позволяет вам проверить все редиректы на вашем сайте и проверить, хороши ли они для SEO.

Чтобы получить к нему доступ, перейдите на вкладку « Проверка ссылок » и выберите « Инструменты SEO » в меню.

В раскрывающемся списке выберите «Проверка переадресации».

Введите URL своего веб-сайта и нажмите желтую кнопку «Проверить» под ним.

Монитор обратных ссылок просканирует ваш сайт на предмет существующих перенаправлений. Если он возвращает «200» или «301», это означает, что у вашего сайта хорошая репутация.

301, как я уже говорил ранее, означает, что страница была перемещена навсегда, а обратные ссылки, указывающие на старый URL-адрес, были перенесены на новую страницу. Между тем «200» — это стандартный код для хороших URL-адресов. Это означает, что и URL-адрес страницы, и контент существуют и могут быть обнаружены.

В противном случае он определит 302 редиректа, над которыми вы можете поработать, чтобы улучшить внутреннее SEO вашего сайта. Для новичков вот список распространенных кодов ошибок заголовков HTTP и способы их исправления.

Часть 2: Факторы удобства использования

Сделайте это мультимедийным опытом.

Добавление видео, изображения или снимка экрана в сообщение блога не приведет к резкому скачку рейтинга в одночасье.

Однако добавление этих элементов к вашему контенту может повысить взаимодействие с пользователем. И чем больше людей любят ваш контент и взаимодействуют с ним, тем больше у вас шансов получить новые обратные ссылки и увидеть восторженные социальные сети.

В дополнение к этому, добавление мультимедиа к скучной стене текста в вашей статье помогает снизить показатель отказов и увеличить время нахождения на сайте — две важные метрики, которые Google использует для измерения общего качества страницы и которые влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Сделайте свой сайт мобильным.

В 2015 году Google выпустил обновление, которое наказывало веб-сайты с неудобным для мобильных устройств дизайном.

Mobilegeddon понес много жертв, и репрессии продолжаются, поскольку все больше пользователей становятся неотделимыми от своих мобильных устройств.

На самом деле, 66% людей из 52 разных стран сейчас владеют смартфоном.

Если этого недостаточно, чтобы убедить вас принять адаптивный дизайн для своего веб-сайта, я не знаю, что еще поможет.

Если вы уже присоединились к этой тенденции, вы можете проверить удобство своего сайта для мобильных устройств с помощью инструмента тестирования Google:

Вставьте URL-адрес вашего веб-сайта в указанное поле и нажмите «Выполнить тест».

После быстрого анализа Google покажет этот результат, если ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств:

Для страниц, которые еще не адаптированы для мобильных устройств, будут даны полезные советы, которые упростят использование вашей страницы или навигацию на мобильных телефонах.

И последний вывод: при написании любого контента подумайте о том, как этот контент будет транслироваться на мобильные устройства.

Повысить скорость сайта.

Еще в 2010 году Google уже заявил, что инструмент тестирования Google

Если учесть тот факт, что у пользователей Интернета продолжительность концентрации внимания короче, чем у золотой рыбки, решение Google действительно имеет смысл.

Мало кто готов ждать загрузки страницы более пяти секунд. Если у вас медленный веб-сайт, он может так разозлить ваших посетителей, что они нажмут кнопку «Назад», увеличат показатель отказов и поставят ваш веб-сайт на разделочную доску Google.

Беспокоитесь, что ваш сайт не соответствует стандарту скорости Google?

Получите доступ к собственному инструменту тестирования скорости Google, инструменту тестирования Google.

Введите URL своего веб-сайта в поле и нажмите «Анализ».

В зависимости от того, насколько быстр или хорошо оптимизирован ваш веб-сайт, Google оценивает его как «Хороший», «Средний» или «Плохо».

Чтобы получить более быстрый доступ к своей оценке PageSpeed ​​Insights, перейдите на панель мониторинга обратных ссылок и найдите значок «Скорость».

Наведя курсор на символ, вы также получите список предложений о том, как вы можете улучшить скорость своего сайта.

Помимо предложений Google, вы также можете попробовать следующие советы, чтобы повысить скорость вашего сайта:

• Используйте облачную сеть доставки (CDN), например Cloudflare.

• Перейдите на более быстрый хостинг.

• Установите плагины WordPress, повышающие скорость, такие как WP Smush (для сжатия изображений) и WP Rocket.

Сделайте обмен в социальных сетях проще.

Поскольку социальные сети доминируют в Интернете (некоторые люди даже думают, что Facebook — это и есть Интернет), почти преступлением является наличие веб-сайта, на котором отсутствуют кнопки обмена в социальных сетях.

Сделайте так, чтобы вашим подписчикам или читателям было проще делиться вашим контентом, используя большие привлекательные кнопки. Добавьте плагин, который позволяет читателям быстро выделить фрагмент текста и поделиться им в любой социальной сети. Мы используем сумо для обеих целей.

По мере того, как ваши статьи будут привлекать больше внимания, вы также привлечете внимание других блоггеров, которые с большей вероятностью будут ссылаться на вас. Чем больше обратных ссылок вы получите, тем лучше будет ваша поисковая система.

Это все один большой цикл обмена.

Пишите длинные посты и статьи в блогах.

Анализ 1 миллиона результатов поиска Google подтверждает то, что уже было известно некоторым контент-маркетологам: корреляцию между длиной контента и рейтингом в поисковых системах.

В частности, исследование показывает, что статьи на первой странице содержат в среднем 1890 слов.

Конечно, есть выбросы, которые хорошо ранжируются с меньшим количеством слов, но вы также должны учитывать другие факторы, которые могли продвинуть их наверх, такие как авторитетность домена.

Что касается удовольствия Google, мало что может быть столь же эффективным, как написание подробного контента. Вот несколько причин почему:

• Более длинный контент повышает актуальность вашей страницы.

• Более длинный контент повышает вовлеченность пользователей.

• Более длинный контент привлекает больше репостов в социальных сетях и потенциальных обратных ссылок.

Старайтесь публиковать статьи не короче 1500 слов. Отдайте предпочтение качеству, а не количеству: лучше иметь короткий и лаконичный контент, чем длинную статью, полную чепухи.

Убедитесь, что контент соответствует намерениям пользователя.

Google Panda уже наказала сайты с некачественным контентом.

Сегодня низкокачественный контент ни к чему не приведет. Более длинный контент с ключевыми словами, используемыми естественным образом, — лучший способ.

Но дольше не всегда значит лучше. Вы также должны убедиться, что статья отвечает потребностям ваших целевых читателей.

Например, человеку, который ищет длинное ключевое слово «как использовать диффузоры эфирных масел», вероятно, нужно руководство для начинающих по использованию устройства, а не скучная информация об истории эфирных масел.

Обеспечение того, чтобы ваш контент соответствовал намерениям пользователя, лежит в основе Google RankBrain, новой метрики, которая измеряет, насколько читатели удовлетворены вашим контентом.

Он учитывает показатель отказов, время ожидания и другие показатели вовлеченности пользователей, которые уже обсуждались в этом руководстве.

Взаимодействуйте со своим сообществом.

Сам Гэри Иллис из Google однажды написал в Твиттере, что «здоровое, процветающее сообщество на сайте» может очень помочь, когда дело доходит до повышения рейтинга Google.

Прежде чем вы начнете тираду против комментариев, позвольте мне объяснить, что комментарии в блогах не могут напрямую влиять на ваш рейтинг.

Допустим, ваша статья о том, «как получить загранпаспорт». Как бы вы ни старались охватить все в одном сообщении в блоге, у ваших читателей никогда не закончатся вопросы.

Предоставляя подробные ответы на эти вопросы, вы также добавляете важную информацию в свою статью.

По мере роста количества комментариев все больше посетителей захотят остаться на вашем сайте, чтобы прочитать их, что увеличит время пребывания.

Google, в свою очередь, оценит положительный пользовательский опыт и вознаградит вашу страницу дополнительным поисковым трафиком.

С другой стороны, если вы решили сказать «Пока, Фелиция!» к комментариям в блоге, вы в хорошей компании. Влиятельные люди, такие как Сет Годин и Стив Павлина, также сделали то же самое, и их блоги по-прежнему преуспевают.

Посмотрим правде в глаза: комментарии в блогах не для всех. По мере роста вашего трафика растут и комментарии в блоге. И если вы всего лишь армия из одного человека, невозможно разместить все эти комментарии, не жертвуя своим временем, которое лучше потратить на что-то другое.

Если вы все еще не определились, возможно, следующие вопросы помогут прояснить ситуацию:

• Получаете ли вы качественные, проницательные комментарии от ваших читателей или в основном спам, саморекламные реакции?

• Ответы на комментарии в блоге занимают большую часть вашего времени?

• Вы всегда получаете «деструктивную» критику или ненавистные комментарии, которые вызывают у вас много беспокойства?

В дополнение к приведенным выше вопросам вы также должны учитывать, где тусуется большинство ваших подписчиков. Если вы заметили, что получаете больше комментариев в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter, чем в своем блоге, возможно, пришло время усовершенствовать вашу стратегию.

Помните, что сообщество может процветать где угодно, будь то ваш блог, социальные сети или список адресов электронной почты.

Оптимизируйте свои метаданные.

Мета-описание — это короткое заявление под тегом заголовка, которое дает краткое изложение того, о чем контент. Но это не просто краткое изложение.

Используя короткие описательные слова, содержащие от 50 до 300 символов, мета-описание служит рекламой, которая продает содержимое страницы людям, просматривающим результаты на страницах результатов поисковых систем.

Цель здесь состоит в том, чтобы соблазнить читателей и убедить их нажать на ваш заголовок, а не на другие конкурирующие страницы в результатах поиска.

С его способностью отличать ваш контент от других подобных страниц, неудивительно, почему 43,2% людей нажимают на результат на основе его мета-описания.

Добавление тега мета-описания никогда не было проще благодаря плагинам WordPress, таким как Yoast.

Помимо написания краткого описания, привлекающего клики, вы также должны оптимизировать тег мета-описания с помощью целевого ключевого слова.

Как правило, вставляйте целевое ключевое слово только один раз. Чтобы повысить видимость вашей страницы, вы также можете добавить ключевые слова LSI и вплести их в метаописание таким образом, чтобы это выглядело естественно.

Совет профессионала: лучший способ повысить показатель кликабельности — это учиться у источника, который уже сделал всю тяжелую работу за вас.

Я говорю о рекламе Google Adwords. Да, эти рекламные объявления в верхней части результатов поиска по конкурентному ключевому слову.

Чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций, эти объявления прошли множество сплит-тестов, число которых может варьироваться от сотен до тысяч.

Теперь вы можете воспользоваться их результатами, указав конкретные ключевые слова и описания, которые они используют.

Хотя невозможно узнать, насколько они эффективны, если вы не проведете собственные сплит-тесты, эти объявления дают вам небольшое преимущество.

Включив элементы этих объявлений в теги title и meta description, вы потенциально можете превзойти не только другие страницы, но и объявления, конкурирующие за внимание людей.

Свяжите свою домашнюю страницу с вашим лучшим контентом.

У вас есть важные страницы на вашем веб-сайте, которые вы хотите повысить в Google?

Возможно, это онлайн-инструмент, который служит приманкой для ссылок, или всеобъемлющее руководство для покупателя, которое было хлебом с маслом для вашего сайта. Что бы это ни было, вы можете улучшить его PageRank, разместив его как можно ближе к главной странице.

Домашняя страница — это страница, на которую чаще всего ссылаются на вашем сайте. Следовательно, он также имеет самый высокий PageRank.

Если вы разместите ссылки на свои приоритетные страницы на своей домашней странице, они получат большую SEO-ценность. Это также облегчит вашим целевым читателям поиск вашего наиболее важного контента.

Используйте разметку схемы.

Разметка схемы — это код, который вы можете добавить, чтобы помочь Google лучше понимать и сканировать ваш контент.

В дополнение к этому, он также создает виртуальную визитную карточку для вашего контента. Эта визитная карточка может отображать фото, цену продукта, видео, рейтинг продукта, имя автора и другие конкретные данные, которые вы не получите из обычного результата поиска.

По этой причине разметка схемы может улучшить видимость вашего контента и рейтинг кликов на 30%.

Веб-сайты с рецептами, новостями, рейсами, приложениями и продуктами электронной коммерции найдут разметку схемы как отличный способ привлечь внимание людей.

Чтобы начать работу с разметкой схемы, вот краткое руководство, которое мы написали для вас.

Подведение итогов

Внутреннее SEO — это лишь одна часть головоломки контент-маркетинга. Для новичков это лучшая отправная точка для изучения приемов торговли.

Внешнее SEO, которое может быть другим термином для линкбилдинга, — это ян, дополняющий инь (внутреннее SEO).

Объедините эти два фактора, и у вас получится выигрышный рецепт успеха веб-сайта.

Просто не забывайте отслеживать свои обратные ссылки, чтобы предотвратить любое негативное SEO, прежде чем они даже нанесут ущерб вашему рейтингу.

И это завершает контрольный список!

Все готово, чтобы выйти в мир и начать оптимизацию.