Все, что вам нужно знать о наружной рекламе (+ примеры)

В то время как большая часть современной рекламной стратегии сосредоточена вокруг нашей онлайн-жизни в форме социальных сетей, контент-маркетинга, электронного маркетинга и т. д., в материальных формах маркетинга по-прежнему можно найти большую ценность. Хорошим примером является наружная реклама (OOH). Рекламные щиты, скамейки, плакаты и общественный транспорт — одни из лучших способов сделать так, чтобы ваш бренд увидели тысячи людей, но, в отличие от интернет-рекламы, его успех трудно измерить.

В то время как в некоторых формах традиционной рекламы, таких как печать или радио, с годами наблюдается снижение расходов, наружная реклама продолжает расти: британские расходы на наружную рекламу достигли 900 миллионов фунтов стерлингов и выросли на 31% в 2022 году .

В этой статье мы расскажем все, что нужно знать о маркетинге вне дома, о том, как его можно измерить и почему он может быть полезен для вашего бизнеса.

Что такое наружная (OOH) реклама?

Наружная реклама (OOH) — это, по сути, любой тип маркетинга, который можно найти за пределами дома потенциального клиента. В наши дни большая часть OOH-рекламы разделяется на два лагеря — «традиционную» и «цифровую». Традиционная реклама относится к статическим наружным носителям, в том числе:

• Рекламные щиты
• Фрески
• Плакаты
• Настенные пейзажи
• Наружные знаки
• Баннеры

В то время как цифровая наружная реклама (DOOH) относится к управляемым компьютером электронным дисплеям, которые вы можете найти, например, на Таймс-сквер. Другие типы DOOH включают в себя динамические дисплеи, воспроизводимые на вокзалах, в аэропортах и т. д.

Где лучше всего проводить рекламные кампании OOH?

Цель OOH-рекламы состоит в том, чтобы ваш продукт или услугу увидело как можно больше людей, а это значит, что вы хотите, чтобы они размещались в местах с высокой проходимостью, таких как городские центры.

Вот примеры хороших мест для проведения OOH-кампаний:

• Оживленные перекрестки (центры городов, торговые улицы)
• Транспортные узлы (автобусные остановки, вокзалы)
• Общественный транспорт (автобусы, поезда, такси)
• Автомагистрали (рекламные щиты)
• Уличная мебель (скамейки, банкоматы)

Имейте в виду: то, что ваш постер или рекламный щит расположен в людном месте, не означает, что вы гарантированно получите максимальную рентабельность инвестиций! Важно провести исследование, чтобы убедиться, что вы достигаете своей целевой аудитории.

Преимущества наружной рекламы

OOH-реклама окружает нас повсюду; когда мы ездим на работу, ходим по магазинам, едем домой на праздники или ждем автобус. Вот лишь некоторые из многочисленных преимуществ наружной рекламы.

Охватить широкую аудиторию

OOH означает, что вы можете охватить большие группы людей с разной демографией. С ростом использования блокировщиков рекламы и сокращением количества печатных изданий, OOH-маркетинг становится все труднее игнорировать. По данным Outsmart , OOH охватывает 98% населения Великобритании как минимум раз в неделю.

Поощряет творчество

Самые успешные маркетинговые кампании OOH умны, креативны и привлекают внимание. Компании и бренды, которые хотят оказать влияние на свою целевую аудиторию, выиграют от смелого дизайна, умного текста и хорошо проработанного местоположения.

Ориентация на правильную аудиторию

Наружная реклама предназначена не только для известных брендов и крупных корпораций или только для самых оживленных пригородных остановок и транспортных узлов. На местном уровне наружная реклама идеально подходит для малого и среднего бизнеса. Это один из лучших способов привести ваш продукт и услугу в соответствие с вашим идеальным покупателем. Например: реклама вашего бренда средств по уходу за волосами в местной парикмахерской или спортивного напитка в фитнес-центрах.

OOH пользуется большим доверием

Поскольку наружная реклама существует в публичной сфере, это очень надежная форма рекламы по сравнению с онлайн-рекламой — возможно, самая надежная . Это фантастический инструмент для повышения узнаваемости бренда и создания позитивных ассоциаций и настроений между вами и вашей целевой аудиторией. Исследования также показали, что потребители с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с цифровой рекламой после того, как увидят, что бренд рекламируется публично.

Проблемы наружной рекламы

Несмотря на огромные преимущества проведения рекламной кампании OOH, есть и некоторые проблемы.

Трудно измерить успех

Из-за характера OOH-рекламы может быть трудно оценить, была ли она успешной. Метрики для OOH трудно отслеживать, но есть несколько способов сделать это (подсказки см. ниже).

Дизайн

Поскольку наружная реклама существует в общественном пространстве, ее нельзя удалить или «щелкнуть мышью» — в результате жизненно важно, чтобы рекламные щиты, мебель и плакаты соответствовали пространству, в котором они находятся, и не пытались нарушить повседневную жизнь. публичная жизнь. Кроме того, чем умнее и интереснее будет дизайн, сочетающийся с городским пространством, тем больше вероятность того, что его заметят.

Ограниченный фокус

Без тщательного исследования OOH легко может стать запоздалой мыслью. Также может быть сложнее установить связь с нишевой аудиторией; используя огромное количество людей, а не более прямые формы рекламы, которые обеспечивают надежную рентабельность инвестиций.

Как вы оцениваете успех OOH-рекламы?

Как упоминалось ранее, одной из самых больших проблем для брендов является отслеживание показателей OOH. Данные важны, так как же измерить количество людей, увидевших вашу наружную рекламу? Как узнать, удалось ли это?

Прежде чем размещать OOH-медиа, вам следует провести исследование — это включает в себя измерение населения в выбранной вами области, чтобы рассчитать количество показов (т. е. сколько людей увидят вашу рекламу). Данные о местоположении — это ключевой способ оценить, сколько людей видят вашу рекламу каждый день.

Отсюда вы можете выполнять исследования визуального внимания. Вы можете рассчитать это, определив расстояние, с которого можно увидеть вашу рекламу, и вероятность того, что люди увидят ее, когда они проходят через область. Еще один способ отслеживать исследования визуального внимания — выяснить, сколько времени люди в среднем ждут автобуса, поезда или в пробке. Это может дать вам приблизительное представление о том, как часто ваша реклама будет отображаться и как долго.

Опросы — еще один хороший способ узнать больше о вашей аудитории и о том, что ей нравится. Наконец, предложение какого-либо промокода или скидки — отличный способ в цифровом виде отслеживать, сколько людей увидели вашу рекламу и, что более важно, взаимодействовали с ней.

Наконец, самое простое, какое влияние это оказало на ваши продажи? Хотя вы можете проводить несколько рекламных кампаний одновременно, они должны дополнять друг друга. Увеличение продаж, заказов или посещаемости может быть показателем того, что ваша наружная реклама была успешной.

Советы по созданию успешной рекламной кампании OOH

Когда вы планируете свою следующую рекламную кампанию OOH, нужно помнить о нескольких вещах, чтобы убедиться, что она будет успешной.

1. Поймите свою целевую аудиторию: это люди, которых вы в идеале хотите привлечь своей рекламой, и вы должны знать, как лучше всего привлечь их внимание.
2. Установите цели кампании: какова причина вашего рекламного щита? Узнаваемость бренда, стимулирование продаж, распространение новой услуги или призыв к действию? Цель кампании должна быть ясна с самого начала.
3. Имейте бюджет: наличие бюджета поможет вам определить, как, что и где будет размещаться ваша наружная реклама.
4. Местоположение и расположение: элитная недвижимость в городских центрах всегда будет дороже, но это не всегда должно быть целью. Целевое, изученное место с меньшей посещаемостью может привлечь больше внимания, чем просто посещение самых оживленных районов.
5. Будьте запоминающимися: вся идея OOH-рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание прохожих и заставить их говорить, поэтому вы хотите сделать свою рекламу креативной, уникальной, информативной и верной своему бренду.

5 отличных примеров рекламных кампаний OOH в Великобритании

1. Quorn - Просьба № 10 «перестать рассказывать свиньям»

Иногда бренды могут успешно (и мощно) связать свой продукт со своими ценностями, чтобы создать влияние и повысить узнаваемость бренда. Именно это произошло с рекламной OOH-кампанией Quorn «Хватит рассказывать свиньям».

Компания продемонстрировала свой постный продукт в ярко-оранжевом фургоне, который намеренно доставил их бутерброды без свинины в дом № 10 сразу после того, как бывший премьер-министр Борис Джонсон ушел в отставку.

2. Приложение Calm — только что уволились?

Приложение для медитации Calm также приняло участие в недавних политических потрясениях, запустив группу рекламных щитов, высмеивающих отставку Бориса Джонсона. Дерзкая наружная реклама гласила: «Только что ушел в отставку? Сделай глубокий вдох», который звучит в лондонском метро и в метро после отставки.

3. Tesco Mobile — рекламные щиты «Британцы за границей»

Tesco Mobile высмеивала невежественных британцев за границей в своей рекламной кампании OOH 2022 года. Их рекламные щиты с забавными поисковыми запросами одновременно и забавляли, и рекламировали бесплатные услуги роуминга. Они назвали это кампанией «Дом из дома», которая обыгрывала идею о том, что британцы ищут домашний комфорт во время поездок за границу — например, погуглить «испанский для бобов на тосте».

4. CALM – Кампания по предотвращению самоубийств «улыбающиеся портреты»

В гораздо более серьезной, но невероятно мощной кампании благотворительная организация по предотвращению самоубийств Campaign Against Living Miserably (CALM) установила серию улыбающихся портретов на оживленном Южном берегу Лондона. Кампания была направлена ​​на то, чтобы предложить практические советы о том, как узнать, собирается ли кто-то покончить с собой, показывая последние портреты многих счастливо выглядящих людей, которые покончили жизнь самоубийством. Кампания была направлена ​​на то, чтобы привлечь внимание к тому, что даже счастливые и успешные люди могут испытывать трудности.

5. Google – максимально используй лето

Эта кампания Google была посвящена любимому великобританскому летнему времени. В истинном стиле Google кампания включала в себя динамические визуальные объявления DOOH, которые подчеркивали функции поиска Google и Карт в городах, в которых они отображались, предоставляя основанные на данных поисковые запросы в летнее время, такие как «Следующий автобус до Лондонских полей» или «Лучшее мороженое в Глазго». ».

Лучшие наружные рекламные кампании предназначены для того, чтобы люди говорили, думали и взаимодействовали с вашим брендом или сообщением. Хорошая наружная реклама может повысить доверие к вашему бизнесу и сделать так, чтобы ваш бренд ежедневно видели тысячи потенциальных клиентов. Несмотря на то, что OOH является одной из самых традиционных форм рекламы, она переживает бум и становится очень мощной, когда является частью многоуровневой маркетинговой кампании.

Часто задаваемые вопросы

Насколько успешна наружная реклама?

OOH-реклама — очень эффективная стратегия офлайн-маркетинга, которая, как известно, поддерживает и стимулирует деятельность онлайн-маркетинга. Мощная OOH-кампания, являющаяся частью более крупной целостной маркетинговой кампании, поможет вашему бренду быть замеченным тысячами потенциальных новых клиентов.

Какие 5 видов наружной рекламы существуют?

Существует множество видов OOH-рекламы. К ним относятся:

• Рекламные щиты (статические, цифровые и мобильные)
• уличная мебель
• Фрески и настенное искусство
• Плакаты
• Общественный транспорт
• POS-дисплеи
• Витрины

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это стиль маркетинга, который использует неожиданные, уникальные или нетрадиционные взаимодействия, чтобы привлечь внимание и донести сообщение. Хотя технически это может считаться наружной рекламой, поскольку она может быть мощной при размещении в общественном месте, она отличается от традиционной наружной рекламы, такой как рекламные щиты.

В чем разница между OOH и DOOH?

Наружная реклама (OOH) обычно относится к статическим формам наружной рекламы, в то время как цифровая наружная реклама (DOOH) представляет собой динамичную, технологически продвинутую наружную рекламу, которая обычно использует AdTech. Это позволяет брендам перенастраивать, персонализировать и измерять влияние кампании.