Как оптимизировать рекламные баннеры

Вам простительно думать, что оптимизация рекламного баннера должна быть относительно простой задачей. В конце концов, вы работаете с ограниченным пространством, и у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание аудитории.

Однако копните немного глубже, и это точные причины, по которым вам нужно полностью оптимизировать оптимизацию. В условиях ограниченного времени и пространства вам нужно быть очень эффективным и креативным. Вот девять способов, которые помогут вам полностью оптимизировать рекламную кампанию баннеров.

Должность

Люди — существа привычки. Мы привыкаем делать что-то определенным образом и продолжаем идти по этому пути, пока что-то не нарушит нас и не станет очевидным улучшением по сравнению с предыдущим способом. Само собой разумеется, что то, как мы смотрим на веб-сайты и потребляем контент, не слишком сильно различается от человека к человеку.

Это означает, что размещение вашего рекламного баннера на странице абсолютно необходимо. Вам нужно, чтобы он был перед глазами вашей аудитории, чтобы они естественным образом просматривали его. Лучшее место для этого — либо вверху страницы, либо слева. Ваше размещение рекламы имеет огромное значение для видимости, поэтому всегда старайтесь размещать баннер в лучшем месте.

Тестирование

Вы не можете быть уверены, что какая-либо кампания оптимизирована, не говоря уже о завершении, без предварительного тестирования. У вас может быть два одинаковых баннера с совершенно разным уровнем вовлеченности, как показано на изображении ниже.

Изменения в вашем тестировании должны охватывать большинство аспектов вашего объявления, но изменять только одну мелочь за раз. В противном случае вы не будете знать, какой элемент на самом деле оказывает наибольшее влияние. Поэтому сначала внесите изменения, например, в копию. Затем, как только это будет проверено, перейдите к изображению и так далее. Тогда вы можете быть уверены, что ваше объявление будет полностью оптимизировано.

Качество изображения

Качество вашего изображения или видео в рекламном баннере будет иметь огромное влияние на вашу конверсию, поэтому вам нужно убедиться, что оно максимально возможное. Это первое, на что увидит пользователь, поэтому оно должно быть не только отличным представлением вашего предложения или бренда, но также должно быть достаточно интересным, чтобы побудить их прочитать текст и щелкнуть CTA (призыв к действию). .

Это означает, что вам нужно, чтобы изображение или видео были премиум-класса, разработанными специально для вашего баннера, а не стоковой фотографией или чем-то, снятым на телефон. В конце концов, вы просите людей приложить усилия, чтобы просмотреть ваше объявление и нажать на него, поэтому вам нужно приложить усилия, чтобы оптимизировать его внешний вид. Если все будет высокого качества, восприятие бренда и узнаваемость также повысятся. Выиграй, выиграй.

Предложение

Как вы оптимизируете отдельное предложение, если у вас есть только одна конкретная цель для вашей баннерной рекламной кампании? Ну, все дело в том, как ты это сформулируешь. На что из этих двух вы бы кликнули с большей вероятностью?

Несмотря на то, что первое предложение математически лучше, второе звучит более привлекательно и, безусловно, более актуально. Это просто, вы получаете 2 месяца бесплатно. Пользователю легко увидеть ценностное предложение, поэтому он с большей вероятностью нажмет. Это также фокус вашего баннера, и он будет определять, заинтересована ли ваша аудитория в кликах, поэтому вам нужно оптимизировать.

Копировать

Картинка изображает тысячу слов, но с рекламным баннером вам нужно прибить текст, который идет с этой картинкой из тысячи слов. У вас есть только ограниченное пространство с баннерами, поэтому ваш текст должен быть блестящим. Конечно, вы можете сделать его простым с двумя или тремя словами CTA, с глаголами действия, но это всегда поможет, если вы можете использовать небольшой текст, чтобы вызвать образ в сознании вашего пользователя.

Это может быть просто, но вызывающе. Как они будут выглядеть в той куртке, которую вы продаете? Как это устройство изменит их жизнь? Вам нужно всего лишь предложение, чтобы объяснить это, но это может быть разница между привлечением вашей аудитории или отказом от нее.

Цвет

Цвет может сказать о вашем бренде и вашем предложении гораздо больше, чем вы думаете. Опять же, это все сводится к более общему человеческому поведению и ожиданиям, которые формировались годами и годами обусловленности. Конечно, ваш баннер должен примерно соответствовать цветам вашего бренда или, по крайней мере, использовать ту же палитру, но для полной оптимизации рекламы вам нужно помнить, что вы предлагаете и какие цвета вы используете. может помочь подчеркнуть это. Вот посмотрите, как другие бренды используют цвет:

Кредит изображения - Visme

Вы также должны помнить, что ваша реклама не должна быть слишком громкой. Во что бы то ни стало, используйте яркие, смелые цвета, но не делайте их слишком перегруженными. Полностью оптимизированный баннер привлечет внимание пользователя без необходимости выпрашивать его.

Актуальность

Ваша реклама действительно должна быть оптимизирована как для целевой аудитории, так и для веб-сайта, на котором она показывается. При покупке инвентаря у вас должно быть приблизительное представление о том, где будут появляться ваши объявления, поэтому вы должны попытаться сделать их максимально релевантными для этой страницы. В конце концов, имеет смысл попытаться продать телевизор в техническом блоге, а не на модном сайте.

Если вы используете ретаргетинг, это не проблема, так как реклама будет показываться пользователю на основе его истории посещений, но вы все равно хотите сделать предложение максимально релевантным для вашей аудитории. Для этого вам нужно знать, кто ваша аудитория и где ее найти, и персонажи покупателя действительно помогут в этом.

Пользовательский поток

Ваша аудитория должна быть в центре всего, что вы делаете с вашими баннерными рекламными кампаниями. Вам нужно подумать о том, чтобы сделать их работу как можно более гладкой, прежде чем вы начнете думать о своих собственных конверсиях и показателях кликов. Для этого нужно оптимизировать путь, по которому пойдет пользователь.

Во-первых, необходимо сделать баннер максимально привлекательным и привлекательным. Оттуда вам нужно подумать о том, где пользователь оказывается после нажатия, поэтому вам нужна страница, которая соответствует тону баннера, а также имеет предложение на переднем плане и в центре. Во что бы то ни стало, разместите там другой контент, но вам нужно подумать о том, что пользователь хочет и ожидает увидеть после нажатия на ваше объявление. Таким образом, ваша конверсия будет намного лучше, и пользовательский опыт тоже будет отличным.

Думайте психологически

Чтобы убедиться, что ваш баннер полностью оптимизирован, вам нужно немного погрузиться в человеческий разум. Хорошо иметь фантастическую копию, но действительно ли вы подключаетесь к тем частям человеческого сознания, которые действительно определяют решение?

Есть пять вещей, которые действительно вызывают реакцию: боль, эмоции, страх, эго и контраст. Вы должны помнить об этом при написании объявления и попытаться включить один из этих драйверов в свой текст. Конечно, это должно быть тонко, поэтому, если вы идете из-за страха, это должно быть больше «вы не можете позволить себе пропустить это предложение» и меньше «мир рухнет, если вы не нажмете сейчас». Так что расслабьтесь, но просто подумайте, когда пишете для своей аудитории — что их действительно заинтересует?

Вывод

Оптимизация рекламного баннера — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд, но, следуя этим шагам, вы можете сделать свою кампанию максимально эффективной. Поначалу это может показаться большим, но это станет второй натурой, и вы сможете наблюдать, как ваша вовлеченность и конверсия растут и растут.