Оптимизируйте видимость и долгосрочный доход от рекламы в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вступление

В современном цифровом мире издатели всегда ищут новые способы увеличения доходов от рекламы.

Ни для кого не секрет, что видимость рекламы является горячей темой в издательской индустрии и будет важнее, чем когда-либо прежде, в 2023 году. Издатели ищут способы гарантировать, что их рекламу увидят зрители, а рекламодатели ищут способы убедиться, они получают максимальную отдачу от затраченных средств.

Но что такое видимость рекламы и как издатели и рекламодатели могут убедиться, что их рекламу просматривают?

Оставайтесь с нами, чтобы узнать!

Что такое видимость рекламы? (определение видимости)

Теперь, как определяется видимость? Давайте разберем определение видимости рекламы.

Неважно, сколько объявлений вы размещаете, если ваши читатели никогда их не увидят, какой в ​​этом смысл?

В этом заключается суть видимости, термин, придуманный маркетологами, но имеющий серьезные последствия для того, сколько объявлений вашего веб-сайта на самом деле видят читатели.

«Просмотрено» в данном случае означает, что большая часть рекламы видна не менее одной секунды на устройстве, которое использует читатель.

Видимость рекламы измеряет, сколько объявлений цифровых рекламодателей действительно видят пользователи.

Процент от общего числа показов объявлений, помеченных как видимые, – это коэффициент видимости.

Согласно стандарту видимости Бюро интерактивной рекламы (IAB), показ рекламы считается видимым, если:

• Что такое стандарт видимости IAB для видеорекламы? : 50 % или более объявлений просматриваются в течение 2 секунд или более.
• Медийные объявления: не менее 50 % этого медийного объявления были видны в течение 1 секунды или более (Источник: Стандарты видимости IAB 2021 г.)

Почему вы должны заботиться о видимости?

Ни один рекламодатель не хочет тратить деньги на рекламу, которая не будет просмотрена, поскольку их главная цель — охватить целевую аудиторию и привлечь внимание.

Если видимость рекламы издателя падает ниже определенного порога (например, около 30%), многие рекламодатели либо договариваются о более низких ставках за рекламные ресурсы, либо вообще прекращают делать ставки на рекламные ресурсы. Внимательно изучите следующую инфографику о том, что считается показом в видимой области экрана?

Влияние видимости рекламы на ваш доход от рекламы

Совершенно очевидно, что реклама с высоким коэффициентом видимости обеспечивает более высокую рентабельность рекламных расходов.

Рекламодатели всегда будут предпочитать таргетинг и платить намного больше за рекламные ресурсы и выигрывать рекламные места, которые обеспечивают высокую видимость.

И наоборот, рекламодатели исключают веб-страницы и рекламные места с меньшим количеством видимой рекламы, поскольку их рекламные кампании не дополняются ими.

Самые прибыльные издатели MonetizeMore продемонстрировали заметное увеличение эффективной цены за тысячу показов (почти в два раза) среди тех, у кого показатель видимости рекламы был выше 50 %, по сравнению с теми, у кого этот показатель был ниже 50 %. Итак, что такое хороший показатель видимости? Это будет все, что выше 50%.

Более того, этот порог в 50% кажется критическим фактором с точки зрения покупателя. Другими словами, самые высокооплачиваемые кампании могут быть не нацелены на ваш сайт, если контрольные показатели видимости для вашего сайта ниже 50%.

Когда эти покупатели просматривают, какие веб-сайты включить в свои кампании с помощью DoubleClick Bid Manager, они могут увидеть средний показатель видимости рекламы для вашего аккаунта.

Они вряд ли нацелятся на ваш сайт, если средний показатель видимости рекламы ниже 50%.

Даже с этими покупателями вы все равно можете получать некоторый доход от открытых аукционов AdSense/AdX, так как они нацелены на нишевую аудиторию, которая может прокручивать ваш сайт, проверяя выигрышные форматы объявлений.

Однако вы не сможете получать от покупателей рекламы столько же, сколько веб-сайты со стабильно высокой просматриваемостью.

Но вы не получите такой же рентабельности инвестиций от этих покупателей, как сайты с высокой средней видимостью.

Тем не менее, сайты с показателем видимости выше среднего всегда выигрывают, когда речь идет о получении большего дохода от рекламы от рекламодателей.

Боретесь с низкой видимостью рекламы?

Как измеряется видимость? Вот как узнать, действительно ли низкая видимость рекламы влияет на ваш доход от рекламы:

1. Перейдите к средней видимости объявлений для вашей учетной записи AdSense или AdX за последние 30 дней.
2. Перейдите в Инструмент запросов -> Новый запрос, выберите прошлый месяц в диапазоне дат, месяц в измерениях отчета.
3. Выберите «Active View в видимой области экрана»
4. Щелкните Выполнить. Проверьте, выше или ниже 50%.
5. Сравните этот отчет с нашей эффективной ценой за тысячу показов за последний год. Нажмите Изменить -> последние 12 месяцев.
6. Запустите отчет еще раз.

Видимость Active View осталась прежней? Проверьте, не изменились ли ваши месячные eCPM, увеличились или понизились.

Если ваша эффективная цена за тысячу показов упала, а коэффициент показов в видимой области экрана уменьшился или даже упал ниже 50%, вы можете поспорить, что низкая видимость является причиной падения дохода от рекламы. Вы, должно быть, задаетесь вопросом: «Является ли видимость KPI?» На следующей диаграмме ниже приведены показатели видимости:

Давайте перейдем к сути. Как улучшить видимость?

После того, как вы прошли этап принятия, когда ваша средняя видимость упала ниже 50%, пришло время найти способы улучшить видимость рекламы.

Из вашего собственного просмотра веб-страниц вы знаете, что существует много быстрой прокрутки, особенно на мобильных устройствах. Успех рекламы в содержании часто определяется хорошей просматриваемостью всего сайта.

Устранение неэффективной рекламы и работа над скоростью вашего сайта помогут, но не приведут вас к вершине. Все это не обязательно решит проблему рекламы в содержании.

Один из способов добиться этого — изменить поведение пользователей, но как убедить пользователей читать ваш контент, а не пролистывать его в огромных масштабах?

Существуют лазейки для улучшения видимости рекламы и сохранения ее видимости более 2 секунд, пока пользователи быстро прокручивают страницу.

Продолжайте читать, и вы узнаете, что вам нужно, чтобы вернуть эти высокооплачиваемые рекламные кампании и увеличить количество показов.

Размер объявления имеет значение

Согласно прошлой статистике видимости, основными факторами, которые будут заметно влиять на видимость рекламы, являются:

• Рекламные места
• Размер объявления

Использование правильного размера объявления, чтобы сделать его видимым, имеет решающее значение.

Выбирайте выигрышные размеры объявлений и места размещения объявлений

Размер и место размещения рекламы будут иметь наибольшее влияние на показатели видимости вашей рекламы. Вопрос в том, какие размеры объявлений лучше всего подходят для повышения видимости?

Наш анализ всех размеров объявлений наших самых прибыльных издателей показал, что вертикальные форматы (300 x 600 и 160 x 600 и выше) имеют средний коэффициент видимости 60 %, что является приличным показателем.

Это почти на 23 % больше, чем у обычных стандартных размеров, таких как 300 x 250 или 728 x 90.

Видимость вертикальной рекламы увеличилась на 22%, когда реклама была длиннее. MonetizeMore рекомендует использовать хотя бы один вертикальный рекламный блок на каждой странице вашего сайта.

Лучше всего размещать их на боковой панели макета вашего сайта, чтобы не влиять на контент. Прошлые статистические данные о видеорекламе показали, что более крупные видеообъявления приносят больший доход, чем более мелкие.

Рекламные места

В зависимости от дизайна страницы на большинстве сайтов есть три общих места размещения или рекламные позиции:

• Реклама в сайдбаре
• Таблица лидеров на вершине
• Нижняя таблица лидеров

Небольшие изменения в том, где вы планируете размещать эти объявления, могут значительно повлиять на их видимость. Допустим, размещение верхнего лидера под строкой поиска вашего сайта может иметь более высокий показатель производительности, чем наверху.

Перемещая рекламный блок под панель навигации, издатели могут сделать содержимое ниже видимым, пока рекламный блок загружается, и скрывать объявления с более низкой видимостью.

У издателей, которые переместили рекламный блок верхнего лидера под панель навигации сайта, показатель видимости был на 19 % выше, чем у издателей, которые оставили его над панелью навигации.

Аналогичный шаг может улучшить взаимодействие с рекламой и сделать ее более заметной, разместив нижний рекламный блок над комментариями или разделом часто задаваемых вопросов. Для рекламного блока на боковой панели мы рекомендуем использовать размер 300 x 600, а не 300 x 250, и сделать рекламный блок прикрепленным.

Мы обнаружили, что лучшие мобильные рейтинги (320 x 50 и 320 x 100) неэффективны, когда речь идет о мобильных устройствах. Это связано с тем, что время загрузки мобильной страницы невелико по сравнению со временем загрузки сайта на настольном компьютере.

Тем не менее, реклама размером 300 × 250 вокруг той части рекламы, которая находится над сгибом страницы, обеспечивает гораздо более высокий коэффициент видимости на мобильных устройствах, увеличивая среднюю эффективную цену за тысячу показов примерно до 70%.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Скорость сайта

Плохая скорость сайта и высокие показатели отказов идут рука об руку. Никто этого не хочет. Это сокращает видимые рекламные ресурсы издателя.

Статистика хостинговых трибуналов показала, что даже 1-секундная задержка загрузки сайта может снизить количество просмотров страниц на 11% и снизить коэффициент конверсии примерно на 10%.

Настройте оптимизацию скорости и улучшите время отклика сервера:

• Сокращение редиректов
• Включить сжатие файлов
• Уменьшить размер изображения

Приклеивание рекламы на боковой панели

Прилепленные объявления — это объявления, которые следуют за посетителями, когда они прокручивают страницу. При правильном использовании они могут повысить эффективность и внешний вид объявления.

Однако липкие объявления должны быть липкими только в том случае, если под ними нет другого контента, и они не должны перекрывать другой контент или нависать над ним.

Основная часть контента большинства сайтов находится слева, а боковая панель — справа.

Для лучшего взаимодействия с рекламой и эффективной цены за тысячу показов разместите их слева среди разделов контента.

На самом деле, большинство премиальных сайтов не позволяют размещать рекламу таким образом, поскольку это раздражает слишком многих пользователей.

Из-за того, что пользователь прокручивает контент слева, не видя и не взаимодействуя с рекламным блоком справа, реклама на боковой панели часто имеет низкий процент видимых показов.

Вы можете увеличить вовлеченность и количество показов в видимой области экрана для этих рекламных блоков, сделав их липкими и длинными.

Например: изменение размера рекламного блока на боковой панели с 300 x 250 на 300 x 600 и прикрепление рекламного блока может удвоить эффективную цену за тысячу показов и видимость.

Привет, ленивая загрузка!

Хотясаму видимость может быть трудно улучшить, руководящий принцип легко соблюдается.

Все сводится к тому, чтобы загружать рекламу там, где посетитель, скорее всего, увидит эту рекламу (ленивая загрузка вошла в чат), и поддерживать уровень видимости рекламы не менее двух секунд за каждый просмотр экрана.

Поначалу показатель видимости рекламы в 50% может показаться легкой прогулкой, но это не так просто. Особенно на мобильных устройствах, где 300*250 встроенных объявлений в значительной степени зависят от прокрутки пользователем, две секунды экранного времени могут показаться вечностью.

Вы можете использовать ленивую загрузку, чтобы отложить загрузку частей страницы, которые находятся вне поля зрения, пока пользователь не прокрутит страницу вниз. Это также увеличивает видимость, поскольку здесь загружаются просмотренные объявления.

Мы рекомендуем использовать объявления с отложенной загрузкой внизу страницы, которые имеют более низкий уровень показов объявлений пользователям.

Рекламодатели, как правило, исключают эти места размещения из своих кампаний, потому что они загружаются так, что пользователь даже не достигает этой части страницы.

Рекламодатели получают от них низкий доход, поскольку пользователь почти не видит рекламу. Однако ленивая загрузка этих объявлений может увеличить средний показатель видимости.

Затем вы можете ожидать, что видимость увеличится на 30% или даже больше, а eCPMS для этих рекламных блоков зашкалит. (примерно 80%)

MonetizeMore рекомендует использовать ленивую загрузку только для рекламных блоков «ниже сгиба» с плохой видимостью, чтобы повысить количество показов в видимой области экрана.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Заворачивать

Если это произошло с вами, и вам кажется, что ничего из того, что вы делаете, не работает, мы хотим поговорить с вами о том, как мы можем помочь!

Не позволяйте низкому коэффициенту показов в видимой области экрана снизить вашу эффективную цену за тысячу показов и снизить ваш доход! Чтобы помочь вам избежать этого, мы внесли некоторые изменения, которые помогут увеличить видимость ваших рекламных блоков.

Для того, чтобы показатели видимости вашей рекламы соответствовали показателям рекламодателей, и попадание в эту золотую середину требует опытной команды AdOPs, подобной тому, что предлагает MonetizeMore.

Мы будем рады сотрудничать с вами и предоставить рекомендации по любому аспекту развития успешного издательского бизнеса в Интернете.

Нужна помощь в улучшении видимости? Зарегистрируйтесь в MonetizeMore сегодня