Оптимизация Google Ads по сравнению с оптимизацией Microsoft Ads
Опубликовано: 2019-10-14Последнее обновление: 16 октября 2019 г.
Это отличная тема, так как на первый взгляд кажется, что они одинаковы. 
Оба они используют ключевые слова, оба используют рекламу, у них обоих одни и те же основные функции. Но на этом сходство заканчивается. Есть много незначительных различий, и даже некоторые не такие уж незначительные, которые делают каждую платформу совершенно уникальной, и для успеха к ним нужно подходить по-разному. Ниже я расскажу о некоторых переменных и различиях. Имейте в виду, что их действительно огромное количество, и, возможно, вы не сможете указать их все. Кроме того, здесь действительно нет никакой предвзятости. Обе являются отличными платформами и хорошо работают для маркетинга, одна может работать лучше, чем другая, для определенной отрасли, у одной может быть более высокий коэффициент конверсии, у одной может быть более низкая цена за клик, в то время как другая может конвертировать чаще и генерировать больше бизнеса. Даже то, как вы управляете учетной записью, также сильно отличается: на одной платформе есть множество функций, которых нет на другой. Иногда даже структура некоторых основных аспектов сильно отличается. Существует множество инструментов, включая автономные инструменты, которые также могут помочь в управлении учетной записью, которые отличаются друг от друга в зависимости от того, является ли это Microsoft Ads или Google. У обоих есть плюсы и минусы, и не только в производительности аккаунта. Давайте посмотрим, каковы некоторые из этих различий.
Сравнение и контраст Google Ads и Microsoft Ads
У Microsoft Ads совершенно другая пользовательская база, которая значительно меньше, чем у Google. Это само по себе вызывает проблемы, поскольку ключевые слова и даже объявления, которые хорошо работают в Google, могут не работать в Microsoft Ads, опять же, это две разные аудитории. Мы регулярно видим это в наших учетных записях, и да, вы можете настроить разные учетные записи почти одинаково с одними и теми же ключевыми словами и объявлениями, но затем они быстро становятся разными, когда вы оптимизируете каждую учетную запись из-за разной аудитории. Microsoft Ads интегрируется в любые системы, поэтому для тех отраслей, которые используют эти системы или программное обеспечение, естественно получать больше пользы от Microsoft Search. Некоторые из этих отраслей являются государственными, как местными, так и федеральными, финансами и здравоохранением. Эти отрасли, как правило, довольно уникальны, и иногда трудно эффективно продвигать их в маркетинге, что делает платный поиск Microsoft очень ценным активом, когда ваша целевая аудитория находится в этих вертикалях. Объем трафика может быть ниже в Microsoft Search, но, как правило, у вас более низкая стоимость и более высокий CTR, что также распространяется на более высокий коэффициент конверсии. Звучит фантастически, поскольку эти показатели — именно то, в чем большинство стремится преуспеть, за исключением того, что объем далеко от того, что может предоставить Google.
Между двумя платформами также есть ощутимые различия. Автономные инструменты для Google намного быстрее и проще в использовании и загрузке, чем Microsoft Ads. Microsoft Ads даже не имеет некоторых функций, которые есть у Google. Например, Google позволяет одновременно вносить массовые изменения в несколько групп объявлений и кампаний, а Microsoft Ads — нет. Вам нужно зайти в каждую группу объявлений и внести изменения вручную. По этой причине вы можете разбить ключевые слова на множество различных групп объявлений и кампаний и иметь очень подробную учетную запись в Google, но в Microsoft Ads большинство учетных записей небольшие и содержат всего несколько групп объявлений, которые являются более обобщенными.
Мы являемся лидером в оказании помощи агентствам в предоставлении своим клиентам услуг по управлению с оплатой за клик. Мы можем вам помочь? Узнайте больше о наших услугах PPC White Label, чтобы узнать больше о том, что мы можем сделать, чтобы помочь вашему агентству сегодня.
Другие различия также могут оказать влияние. Например, у Microsoft Ads нет контекстно-медийной сети, что является большой потерей для контекстной рекламы. Говоря о рекламе, у Google больше рекламных расширений и, следовательно, больше возможностей для создания правильной рекламы для целевой аудитории. Кроме того, Google позволяет динамические объявления и простые текстовые объявления в рамках одной кампании, в то время как с Microsoft Ads вам нужно создавать отдельные кампании.
У Microsoft Ads есть одна вещь в свою пользу. Он имеет больший контроль на уровне группы объявлений для планирования, настроек местоположения и языка, тогда как Google имеет это только на уровне кампании. Это позволяет точно нацеливаться на еще меньшем уровне. Это также означает создание дополнительных групп объявлений, чтобы воспользоваться этой разницей. Это небольшая цена за расширенный таргетинг, который является ключом к реальной оптимизации ваших учетных записей. 
Еще одно большое визуальное отличие заключается в том, что в Microsoft Ads по-прежнему есть реклама на боковой панели! Google ограничивает первоначальную экспозицию 3 объявлениями вверху, но Microsoft Ads по-прежнему использует боковую панель, поэтому изначально видны 7 объявлений. Теперь вам не нужно бороться за первые 3 места так жестко, как когда-либо: 4 -е или 5 -е место будет видно без того, чтобы пользователь прокручивал страницу вниз. Это означает различную стратегию торгов между двумя платформами. Это одно из основных отличий: даже стратегии ставок на двух платформах различаются. Позиция объявления — это основной показатель, который мы используем при принятии решений. Иногда вы хотите быть лидером по ключевому слову, иногда вы хотите сэкономить на рекламе и оказаться на более низкой позиции. С Microsoft Ads у вас есть еще больше возможностей опуститься ниже позиции, чтобы сэкономить расходы на рекламу, но при этом оставаться относительной, когда пользователь прокручивает страницу.
Когда Google внес это изменение, поскольку раньше они были такими же, как Microsoft Ads, мы, маркетологи, думали, что это разрушит все, что мы думали о торгах. Это действительно навредило, и стоимость клика выросла, однако экспозиция и рейтинг кликов не пострадали так сильно, как мы думали. Но теперь Google идет еще дальше и пытается сделать ставки на позиции объявлений недоступными. Они не хотят, чтобы мы использовали позицию объявления в качестве показателя, что лично я считаю ужасной идеей. Похоже, они хотят держать нас в неведении и превратить торги за позицию объявления в бюджетную войну, и что-то, что мы не можем контролировать, кроме как просто бросая им больше денег. При этом существует так много переменных, которые входят в наши стратегии, и даже разные стратегии для разных клиентов, работающих в одной отрасли. С изменениями, которые вносят Google и Microsoft Ads, становится все труднее уследить за ними. Вот почему вам нужен кто-то, кто будет следить за новыми тенденциями и новыми инструментами, чтобы помочь упростить процесс, а также внедрить новые методы, которые могут сделать их клиентов наиболее конкурентоспособными.
Как видите, состав аккаунтов между Google и Microsoft Ads весьма разнообразен. Вы действительно не можете просто скопировать данные из Google и перенести их в Microsoft Ads, как это было много лет назад (по крайней мере, при запуске кампаний). Методы, хитрости и стратегии, которые работают с Google, не переносятся в Microsoft Ads. То, что работает для одного, на самом деле не означает, что будет работать для другого. Тем более, что существуют переменные, способствующие оптимизации учетной записи, которые делают каждую платформу уникальной. То, что вы делаете на одной платформе, у вас может даже не быть такой возможности на другой. Вы должны структурировать учетные записи уникально между двумя платформами, поскольку различий действительно больше, чем можно подумать.
Авторство: Марти С.