Понимание рейтинга кликов и 10 проверенных способов его улучшить

Рейтинг кликов (CTR) является одним из факторов, определяющих популярность и рейтинг веб-страницы. Даже если вы этого не знаете, ваша онлайн-активность может погубить весь бизнес. Узнайте больше, чтобы узнать о рейтинге кликов и 10 способах его повышения.

Вы когда-нибудь оказывались на веб-странице и думали о том, насколько сложной и мощной на самом деле является идея поисковых систем? Без каких-либо базовых знаний о поисковой оптимизации может быть трудно понять технический язык, связанный с органическим рейтингом кликов. К счастью, мы здесь, чтобы объяснить эту ценную информацию.

Каждый раз, когда вы что-то ищете в веб-браузере, вы занимаетесь поисковой оптимизацией. Если вы ищете ответы об определенном продукте по уходу за кожей, простое нажатие на результаты поиска определяет довольно важную информацию для бизнеса, веб-сайтов и самого браузера.

Что такое органический CTR?

Органический CTR означает органический рейтинг кликов. Рейтинг кликов определяется как количество кликов, полученных результатом поиска, деленное на количество раз, когда он был просмотрен на странице результатов поисковой системы. Это также называется «впечатлениями».

Что такое хороший CTR?

Вам может быть интересно, что такое хороший CTR? В среднем большинство веб-сайтов получают рейтинг кликов около 1,91% для поиска и 0,35% для отображения. Желаемый рейтинг кликов обычно составляет от 10% до 20%. С узконаправленными электронными письмами бизнес часто может достигать уровня выше 20%. Обычно это зависит от рекламируемой кампании, клиентуры и, конечно же, от качества рекламы веб-страницы.

Рейтинг кликов обычно связан с рекламой с оплатой за клик, но когда дело доходит до органического поиска, CTR играет решающую роль. Расчет рейтинга кликов помогает точно определить, насколько ценна каждая позиция в рейтинге для вашего сайта. CTR позволяет вам оценить, сколько веб-трафика вы получаете в зависимости от ваших ставок.

Ответы на вопросы о маркетинговой стратегии или плане можно получить с помощью калькулятора рейтинга кликов. Если вы хотите знать, работает ли новейшая кампания так, как ожидалось, или если изменение заголовков и метаописаний вашего веб-сайта увеличивает количество кликов, CTR предоставляет всю необходимую информацию о веб-трафике.

Органические рейтинги кликов дают представление о вашем целевом рынке, в чем они заинтересованы и как они работают. Эта информация имеет решающее значение для успеха бренда или бизнеса.

Ограничения органического CTR

Есть некоторые примечательные ограничения, связанные с попыткой улучшить показатель органической кликабельности. Одним из наиболее заметных ограничений является то, что рейтинг кликов не может дать вам никакого указания на качество трафика, который вы получаете. Нерелевантные клики могут повлиять на ваши данные, исказив понимание вашего трафика.

Другое ограничение заключается в том, что CTR не может помочь в прогнозировании конверсий. Это означает, что независимо от вашего рейтинга кликов, он не определяет, действительно ли кто-то взаимодействует с вашим контентом или продуктом. Даже если кто-то нажмет на ваш результат поиска, нет гарантии, что он выполнит какое-либо действие, которое вы считаете конверсией, т. е. загрузит, купит, свяжется и т. д.

Последнее существенное ограничение CTR заключается в том, что вы не можете предположить, что это улучшит ваш рейтинг. Рейтинг кликов и рейтинг были определены как причинно-следственные, созависимые, коррелированные и не связанные одновременно.

Не видя наверняка истинной природы взаимосвязи между CTR и рангом, это не имеет большого значения. Это потому, что если вы приложите усилия для улучшения любого фактора, это окажет очевидное влияние на ваш сайт. По сути, это беспроигрышная ситуация.

Важность органического CTR

Повышение CTR вашего сайта имеет решающее значение для привлечения как можно большего числа людей для вашего продукта или бизнеса. Если вы опустились со второй позиции до восьмой, это может привести к снижению трафика для этого конкретного ключевого слова на 42%. Обладая этой информацией, вы можете легко подготовить план или стратегию для повышения рейтинга вашего веб-сайта.

Ваша позиция в рейтинге важна с точки зрения зрительской аудитории. Чем больше людей видят и потребляют ваш контент, тем больше вероятность того, что они нажмут на него. Таким образом, рейтинг кликов, в свою очередь, может определять рейтинг, который затем может определять, сколько кликов генерируется.

Улучшая органический CTR, вы также улучшаете свой рейтинг в Google. Каждый раз, когда URL-адрес часто посещается, алгоритм поисковой системы классифицирует вашу страницу как релевантную и ценную для людей. Улучшение вашего рейтинга в Google означает, что больше людей найдут ваш сайт, а вероятность получения новой аудитории или клиентуры резко возрастет.

Органический CTR не только играет огромную роль в привлечении клиентов, но также помогает понять ваших клиентов. Цифры подскажут вам, что работает, что не работает, что нужно улучшить, и даже если нужно найти другую целевую аудиторию.

Вся эта информация жизненно важна для улучшения работы вашего бизнеса или сайта. Если вы хотите быть конкурентоспособным в высококонкурентном онлайн-пространстве, рейтинг кликов — это ценная концепция, которую вы можете держать в своем заднем кармане, чтобы постепенно улучшать посещаемость вашего веб-сайта.

Вот 10 способов повысить рейтинг кликов.

1. Определите самое слабое звено

Одна из самых важных частей улучшения вашего органического рейтинга кликов — точно определить, откуда возникла проблема. Для этого вы должны найти всесторонний анализ вашего трафика. Вы можете сделать это, зайдя на любой веб-сайт, на котором есть калькулятор CTR, или найти информацию для вас.

Узнав свой рейтинг, определите, какая часть вашего сайта получает наименьшее количество кликов. Например, вы можете перейти в консоль поиска Google, чтобы загрузить отчет об анализе вашего веб-сайта. Оттуда вы можете перейти к производительности, а затем к запросам для проверки среднего CTR.

Здесь вы сможете увидеть, где вы производите больше всего показов. Если бы я обнаружил, что люди с большей вероятностью нажимают на примеры CSS с исходным кодом и с меньшей вероятностью нажимают на мои примеры анимации CSS с исходным кодом, я мог бы внести улучшения там, где это необходимо.

2. Решите проблему каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может показаться пугающей концепцией, но на самом деле люди довольно часто не знают, что у них есть эта проблема. Каннибализация ключевых слов относится к целевым страницам, которые оптимизируются для одних и тех же ключевых слов, что рассеивает любые органические клики.

Ваша задача — определить, где вы можете совершить эту ошибку. Оттуда вы можете рассмотреть возможность дифференциации или объединения ключевых слов, которые вы пытаетесь ранжировать. Таким образом, ваш рейтинг кликов может быть привязан только к одной странице, а не к 10 страницам вашего сайта.

Ключевые слова важны для любого веб-сайта, но не менее важно знать, как их использовать. Они называются ключевыми по причине. Они не должны переполнять страницу, занимать большую часть используемых слов или быть достаточно заметными для покупателя.

С ключевыми словами лучше всего найти родственные слова, которые можно использовать для их замены. Таким образом, поисковая оптимизация становится более эффективной, а рейтинг кликов может быть гораздо более консолидированным, чем раньше.

3. Будьте креативны

Заставить людей кликать на ваш сайт среди сотен и тысяч других — это подвиг, не похожий ни на что другое. К счастью, есть много способов улучшить свои титулы. Во-первых, избегайте тяжелых тегов заголовков. Они скучны для потребителя и не дают столько кликов, сколько хотелось бы. Боты поисковых систем также начинают выяснять, не предназначен ли заголовок на самом деле для читателей.

Скобки в вашем заголовке удивительно эффективны. HubSpot провел исследование, которое показало, что скобки в заголовках, как правило, увеличивают количество кликов на целых 40%. Аналогично, Conductor обнаружил, что использование нумерованного списка в заголовке повысило CTR на 36%.

Другая стратегия заключается в использовании вашей библиотеки контента. Компания Sleeknote действительно обнаружила, что, используя этот метод, они увеличили свой органический трафик примерно на 300% всего за три недели. Также рекомендуется всегда тестировать заголовки. Вы можете сделать это, протестировав заголовок в своих объявлениях с оплатой за клик, социальных объявлениях и даже в своих сообщениях на Facebook.

4. Используйте описательные URL-адреса

Описательный URL-адрес имеет значение, и это то, что мало кто принимает во внимание, пытаясь улучшить свой CTR. Хотя не существует четкой формулы рейтинга кликов, важно отметить, насколько полезны описательные URL-адреса для получения большего количества кликов.

Люди, как правило, нажимают на URL-адреса, которые содержат немного больше описания и пояснений в формулировке. Если это просто набор цифр и слов рядом друг с другом, вам вряд ли захочется изучать информацию на этом конкретном веб-сайте. Например, является ли searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success более привлекательным, чем searchenginejournal.com/product=success/12345?

Оптимизация слага каждый раз, когда вы создаете новые страницы, помогает добавить больше описания к вашим URL-адресам. Всегда смотрите с точки зрения того, как сделать ваш сайт более оптимизированным для SEO.

5. Оптимизируйте описания

Описание веб-сайта, как правило, является одной из первых вещей, которые люди видят, что определяет их интерес и желание продолжить просмотр страницы. Вы должны серьезно подумать о том, почему люди видят ваше объявление, а затем сделать описание таким, чтобы оно соответствовало этой причине.

Использование эмоциональных слов, таких как «сила», «секрет» или «мгновенный», делает людей более склонными нажимать на ваш сайт. Подобно стратегиям, которые вы можете использовать при разработке своих заголовков, описания не менее важны.

Добавление таких вещей, как календарные годы и дополнительная информация, которую вы вводите на своем веб-сайте, позволяет клиенту и поисковой системе иметь более четкое представление о том, что вы рекламируете или производите. Постарайтесь поставить как можно больше флажков между заголовком и описанием.

6. Используйте структурированные данные

Структурированные данные, вероятно, лучший способ «поговорить» с алгоритмами поисковых систем. Для этого вы можете просто использовать веб-сайт, такой как Schema.org, чтобы преобразовать свой контент в код, который легко обрабатывают поисковые системы.

Наличие структурированных данных может существенно повысить количество кликов по нескольким причинам. Во-первых, структурированные данные отображаются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). Они также более привлекательны, чем простые URL-адреса, а также дают важную информацию о содержании вашего веб-сайта с первого взгляда.

Если вы внедрите структурированные данные, ваш органический рейтинг кликов увеличится, потому что люди склонны любить интерактивный контент. Они будут чувствовать, что у них есть всестороннее и важное понимание вашего сайта по сравнению с другими. Основным фактором повышения органического CTR является удовлетворение клиента, и это именно то, что может сделать использование такого ресурса, как структурированные данные.

7. Используйте контекстную рекламу

Немногие считают важным использовать контекстную рекламу для повышения органического рейтинга кликов. Вы можете быстро повысить рейтинг кликов, используя этот проверенный подход.

Все, что вам нужно сделать, это определить конкретное ключевое слово, которое имеет низкий рейтинг кликов, но для которого вы имеете достаточно высокий рейтинг. Оттуда вы можете создать платное поисковое объявление для этого слова. Делая это, вы увеличиваете вероятность того, что ваш сайт увидят, даже если вы основываете его на ключевом слове с низким CTR.

Это потому, что вы берете больше недвижимости в Интернете. Вы также быстро и эффективно тестируете различные описания и заголовки, чтобы определить победителя. После этого все, что вам нужно сделать, это применить эту копию к вашему органическому списку.

8. Используйте эмоции

Хотя демонстрация слишком большого количества эмоций может не соответствовать вашему бренду или бизнесу, обычно это отличный показатель того, привлекает ли потребитель ваш сайт. Включение любых эмоций обычно привлекает внимание потребителей.

Вам не нужно перебарщивать со словами, которые вы используете, но убедитесь, что они сильны и имеют отношение к вашему сайту. Как упоминалось ранее, такие слова, как «мгновенный», «секретный», «лучший», «потрясающий», «проверенный» и т. д., могут принести гораздо больше пользы, чем вреда для CTR вашего сайта. Если вы решите поместить такие слова в свои заголовки или описание, это добавит что-то дополнительное для вас и ваших клиентов.

Если вы решите использовать положительное или отрицательное настроение в своих заголовках или описании, вы, вероятно, также увидите, что ваш CTR улучшится. Хотя это было опробовано и доказано несколько раз, вы обнаружите, что большинство названий имеют нейтральную окраску.

9. Используйте правильный регистр в названии

Заглавный регистр также является важным аспектом при попытке улучшить показатель органической кликабельности. Регистр заголовка относится к словам, написанным с заглавной буквы, по сравнению со словами, которые не написаны с заглавной буквы. Это может показаться незначительным фактором, но правильное заглавие потенциально может повысить рейтинг вашего сайта.

Когда дело доходит до заглавия, основные слова пишутся с заглавной буквы, а большинство второстепенных — строчными. Падеж предложения разный. Все основные и второстепенные слова обычно пишутся строчными буквами. Это небольшое несоответствие может повлиять на количество получаемых вами кликов.

Причина, по которой использование регистра в заголовке обычно связано с более высоким рейтингом кликов, заключается в том, что он может сделать заголовок более заметным. Выделяющийся заголовок важен, когда речь идет о том, чтобы быть заметным среди тысяч конкурентов.

10. Используйте избранные фрагменты для структурирования вашего контента

Избранные фрагменты довольно ценны, когда речь идет об увеличении органического рейтинга кликов по многим причинам. Они считаются расширенными результатами поиска, которые отображаются в виде блока содержимого на страницах результатов поисковой системы. Любой избранный фрагмент обычно располагается в верхней части поисковой выдачи прямо под платной рекламой.

HubSpot обнаружил, что рейтинг кликов по ключевым словам с большим объемом увеличился более чем на 114%, когда результаты отображались в виде избранных фрагментов. Посмотрите, появляется ли избранный фрагмент при поиске в поисковой выдаче по вашим основным ключевым словам. Если вы найдете его, вы должны структурировать свой контент в зависимости от того, как отображается избранный фрагмент.

Примером этого является то, что если вы найдете расширенный фрагмент под своим ключевым словом, основанным на списке, вы должны убедиться, что ваш контент также имеет формат нумерованного списка. Делая это, вы гарантируете, что ваш контент будет отображаться близко к избранному фрагменту из-за их сходства.

Вынос

Органический рейтинг кликов имеет решающее значение для любого присутствия в Интернете, которое пытается увеличить доход. Camberlion может помочь вам спроектировать и продвигать ваш веб-сайт так, чтобы клики шли вам навстречу. Будь то новый веб-сайт, в ритм которого вы еще не вошли, или существующий веб-сайт, который нуждается в небольшом обновлении, Camberlion — это услуга, которую вы можете использовать для получения полезных результатов.

При создании, исследовании или просто просмотре веб-страницы необходимо учитывать множество основных факторов. CTR — это концепция, о которой знают немногие владельцы бизнеса и которая является важной частью онлайн-маркетинга и привлечения клиентов. Чтобы обеспечить наилучший трафик на ваш веб-сайт, убедитесь, что такие аспекты, как показатель кликабельности, не игнорируются.