Линкбилдинг и почему это важно

В мире SEO построение ссылок по-прежнему остается лучшим способом донести до поисковых систем, что ваш контент ценен, а ваш сайт авторитетен. Когда заслуживающие доверия сайты ссылаются на ваш, вы можете повысить видимость своего контента и воспользоваться многими преимуществами построения ссылок, такими как доверие, более высокий рейтинг сайта, доверие к бренду, увеличение веб-трафика и конверсии продаж. Таким образом, построение ссылок — это мощная SEO-стратегия, которую компании должны стремиться сочетать со своими усилиями по созданию контента.

Если вы попали сюда, скорее всего, вы имеете представление о важности линкбилдинга; однако может возникнуть путаница в отношении того, как его эффективно реализовать. В этой статье мы рассмотрим построение ссылок, почему это важно, а также различные стратегии, доступные в зависимости от бюджета и временных ограничений.

Что такое линкбилдинг?

Создание органических ссылок — это размещение гиперссылок (для краткости) на других сайтах, которые направляют трафик на ваш сайт. Гиперссылка — это то, как пользователи перемещаются между страницами в Интернете. Каждый раз, когда сайт получает качественную входящую ссылку с авторитетного сайта, он получает небольшое повышение SEO.

Поисковые системы сканируют страницы в Интернете и анализируют содержимое этих страниц, чтобы проиндексировать их. По словам Google, именно так они решают, соответствует ли страница подходящему качеству при ранжировании по релевантным ключевым словам. Другими факторами ранжирования являются количество обратных ссылок на сайт, а также его авторитет. Таким образом, со временем, чем больше качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов вы получите, тем больше поисковые системы будут продвигать его выше конкурентов в результатах поиска.

Почему создание ссылок имеет значение

Создание ссылок по-прежнему имеет решающее значение в SEO, поскольку оно способствует вашему долгосрочному росту и видимости. Внешние ссылки были важным показателем для алгоритма ранжирования Google с 1990-х годов. Это стало сильным сигналом для ранжирования страниц, потому что это был один из лучших способов определения качества страницы. Оказалось, что Google может обойти конкурентов, потому что они предоставляют своим пользователям чрезвычайно полезный и актуальный контент.

Наличие других сайтов, указывающих на ваш, также говорит Google, что ваш контент достоин и актуален по сравнению с другими сайтами по этой теме, и будет отдавать ему приоритет в алгоритме. С созданием ссылок как частью вашей текущей стратегии SEO вы можете увеличить вероятность того, что ваши страницы попадут на первую страницу Google. Ваш контент может даже превратиться в «избранный фрагмент» или выделиться для определенных пользовательских запросов. Это резко увеличивает ваш авторитет в соответствующей теме и, в конечном итоге, посещаемость вашего сайта.

Способы получения ссылок

Создание органических ссылок

Создание органических ссылок — это очень желанное достижение, заключающееся в получении внешних ссылок без запроса или просьбы владельца сайта. Обычно это результат создания высококачественного контента, соответствующего их сайту и аудитории. Веб-сайты, пользующиеся высоким доверием, чаще всего будут получать обратные ссылки, поскольку авторитет их домена играет важную роль в этой стратегии. Авторитет домена сайта — это оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz на основе вероятности того, что они будут ранжироваться. Все эти сигналы помогают поисковой системе предоставлять релевантную информацию пользователю, поэтому владельцам сайтов целесообразно сосредоточиться на создании ценного контента, который ищет их аудитория.

Создание активных ссылок

Создание активных ссылок — это процесс написания контента собственными силами и проведения собственной активной работы вместо того, чтобы ждать или надеяться, что другие сами свяжутся с вами. Вы можете захотеть контролировать весь процесс, если у вас узкоспециализированная отрасль или особые требования. Создание ссылок для вашего сайта ускоряет процесс по сравнению с органическим. Тем не менее, это может занять больше времени, чем аутсорсинг.

Услуги по построению органических ссылок

Другой вариант — отдать весь процесс на аутсорсинг, работая с компанией, предлагающей органические услуги по построению ссылок. Этот вариант подходит для большинства людей, у которых нет времени или ресурсов для найма сотрудников внутри компании. Услуги по построению органических ссылок также позволяют вам делегировать полномочия экспертам по SEO, которые понимают, как лучше всего получать ссылки, быть в курсе тенденций и нести ответственность за охват и мониторинг ваших результатов. Вы можете найти пакеты для создания ссылок практически для любого бюджета, и это будет стоить меньше, чем наем кого-то внутри компании.

Более рискованный способ получения ссылок — заплатить за них. С точки зрения алгоритма Google, построение органических ссылок гораздо более прибыльно и снижает риск спам-ссылок. Некоторые эксперты даже утверждают, что платные ссылки могут привести к штрафам Google и, в конечном итоге, к падению рейтинга из-за «манипулятивного построения ссылок».

Внутри компании, через агентства или в одиночку — как решить?

Когда дело доходит до создания ссылок как части вашей стратегии SEO, вам может быть интересно, что лучше для вашего бизнеса. Это во многом будет зависеть от вашего бюджета, уровня знаний и того, сколько времени и ресурсов вы должны посвятить построению ссылок.

Внутренний

Создание собственной SEO-команды означает, что вам нужно будет нанять писателей для написания качественного контента для вашего веб-сайта и эксперта по связям с общественностью или связям с общественностью, чтобы наладить отношения с другими авторитетными сайтами, чтобы добиться успеха в размещении. Это также потребует покупки инструментов и программ SEO и заработной платы сотрудников.

Часто решение о том, стоит ли инвестировать в внутреннюю программу, зависит от того, насколько важным может быть канал SEO для компании. Не каждая компания подходит для SEO. Например, если объем поиска по ключевым словам в его пространстве недостаточен, или если отрасль/предложение настолько новое, у потребителей еще нет языка и привычек для его поиска.

Комплексные агентства

Комплексное агентство возьмет на себя процесс создания соответствующего контента и размещения ссылок для вас. Работа с авторитетным агентством означает, что вы можете положиться на их послужной список результатов, опыт, проверенные стратегии и ресурсы, такие как инструменты SEO, необходимые для успеха. Многие из этих агентств предлагают ежемесячные пакеты с фиксированной ставкой, чтобы вы могли согласовать их со своим бюджетом.

В среднем будьте готовы тратить от 3000 до 10 000 долларов в месяц, в зависимости от объема и индивидуальной настройки пакета. Авторитетное агентство по созданию ссылок под названием Page One Power берет 3700 долларов в месяц за типичную кампанию по созданию ссылок, но эта сумма может варьироваться в зависимости от проекта. Еще одно комплексное агентство Siege Media предлагает пакеты контент-маркетинга, которые включают стратегию контента, создание, дизайн, SEO и масштабируемое получение ссылок, начиная с 11 000 долларов в месяц.

Агентства по связям с общественностью

Аутрич-агентство — это вариант, если вы хотите, чтобы контент писался внутри компании и отдавался на аутрич-аутрич-процесс, который, как правило, является наиболее трудоемкой задачей. Работа с линкбилдингом включает в себя ручное обращение к веб-мастерам, репортерам, владельцам бизнеса, блоггерам или влиятельным лицам в социальных сетях, чтобы получить обратную ссылку. У них также будут связи с промышленностью и СМИ, опыт создания привлекательных предложений, дающих результаты, а также надлежащие инструменты и программы для использования.

Мы опросили нашу сеть MarketerHire, чтобы попросить их дать рекомендации, и некоторые агентства, которые следует рассмотреть, включают Page One Power, OutreachMama и Main Street ROI.

Можно ли сделать линкбилдинг самостоятельно?

Принимая решение о линкбилдинге самостоятельно, необходимо рассмотреть следующие вопросы:

У вас есть определенные требования и желание контролировать процесс линкбилдинга? Если это так, то сделать это самостоятельно может быть лучшим путем.

Есть ли у вас возможности и ресурсы, чтобы нанять и направить высококачественную программу контента и команду по работе с общественностью? В этом участвует команда писателей, SEO-стратегов и экспертов по созданию ссылок для охвата, а кто-то управляет всем процессом.

Являются ли контент и SEO основными маркетинговыми каналами для вашего бизнеса? Вы можете ответить на этот вопрос, рассмотрев стадию вашего бизнеса. Для некоторых предприятий другие каналы могут привлечь потенциальных пользователей более эффективно, чем поиск. Для других может быть недостаточно объема поиска, чтобы оправдать инвестиции в SEO.

Неудобная правда заключается в том, что для того, чтобы сделать это самостоятельно, требуется немало времени и денег, а результаты могут быть совершенно непредсказуемыми. Аутсорсинг — это альтернативный вариант для компаний, у которых может не быть ресурсов для найма специальной команды и которые ищут более быстрые результаты. Информация, представленная в этой статье, должна быть полезным ресурсом для определения наилучшего пути продвижения в вашем путешествии по линкбилдингу.

‍