7 проверенных советов по увеличению органического охвата на Facebook

Органический охват на Facebook особенно важен для малого бизнеса и маркетологов. Обычно они либо ограничены своим маркетинговым бюджетом, либо им не хватает информации, чтобы их реклама сияла. Но действительно ли можно увеличить охват страницы в социальных сетях одними только органическими методами?

Короткий ответ? Да, с некоторыми стратегическими ходами.

Платформы социальных сетей, особенно Facebook и Instagram, превратились в лабиринты для авторов. И их извилистые тропы часто не кажутся достойными жалких помолвок на их концах.

Вот почему кампании с оплатой за клик, другая платная реклама и продвигаемый контент были их приоритетом, а не органическим ростом. И это тоже работает. Малые предприятия и компании цифрового маркетинга получили большую отдачу от своих инвестиций в рекламные кампании Facebook.

Но все это изменится, особенно для Facebook.

Почему органический охват на Facebook важнее, чем когда-либо?

Изменения алгоритмов Instagram и Facebook давно беспокоят маркетологов. Однако, когда ситуация стабилизировалась, обновление от Apple, похоже, снова всколыхнуло котел.

Обновления iOS 14 и 14.5 включали множество новых функций. В том числе тот, который поставил маркетологов социальных сетей и мир маркетинга в целом в тупик. Компания решила подтвердить свою приверженность конфиденциальности и позволить пользователям Apple знать, когда приложение использует их данные, и предоставить возможность отказаться, если они того пожелают.

Это будет означать, что ценная информация и данные, которые компании использовали для таргетинга своих клиентов, теперь недоступны для клиентов, владеющих устройствами Apple.

Как Facebook фигурирует в этом обновлении iOS?

Facebook — это платформа с 2,8 миллиарда активных пользователей в месяц и доходом от рекламы в размере 25,439 миллиарда долларов, о котором сообщалось в первом квартале 2021 года. Так что вы можете быть уверены, что им есть что сказать об этом изменении.

Гигант социальных сетей не доволен этим изменением и крайне обеспокоен, в частности, судьбой малого бизнеса. С этой целью он пытался распространить информацию о том, что малые предприятия ограничены в охвате своих клиентов. Но изменения есть, и с ними нужно иметь дело.

Органический охват на Facebook

Мы знаем, что может быть неприятно постоянно слышать о проблеме, но не получать никаких действенных решений для преодоления этого препятствия.

Так что, как бизнес, который имеет дело с некоммерческими организациями, малым бизнесом и компаниями цифрового маркетинга, Kimp хочет помочь вам сориентироваться. Мы заинтересованы в успехе наших клиентов, поэтому давайте вместе посмотрим, как взобраться на эту гору.

Прежде чем двигаться дальше, мы хотим подчеркнуть одну вещь. Это крупное обновление от Apple. Но это всего лишь одна из многих идей в области конфиденциальности в Интернете и рекламы. Таким образом, органический рост является целью не только в этом случае. Но в общем росте и развитии вашего бренда.

7 проверенных советов по увеличению органического охвата на Facebook

Независимо от малого бизнеса, некоммерческой организации или фирмы цифрового маркетинга, реальность такова, что все мы находимся на платформах социальных сетей, чтобы найти и охватить нашу целевую аудиторию. И мы знаем, что усилия необходимы как для платных, так и для органических кампаний, которые являются успешными.

Разница в том, что для стратегий органического роста вы также должны выполнять работу ИИ. Но что такое маркетинг без проб и ошибок, верно?

1) Умное создание контента

Хотя в этом блоге мы фокусируемся на Facebook, справедливо будет сказать, что все платформы социальных сетей управляются людьми и контентом. Независимо от того, имеете ли вы дело с платным или органическим контентом, этот контент должен быть высокого качества и адаптирован для вашей аудитории.

Но если вы хотите органично увеличить охват Страницы Facebook, одного высококачественного контента недостаточно.

Тебе нужно:

1. Последовательность
2. Разнообразие
3. Эксперимент

На Facebook более 100 миллионов бизнес-страниц, и алгоритм отдает предпочтение наиболее последовательным из них.

Если вы хотите, чтобы ваша страница охватила больше людей и, возможно, ваших клиентов, вы должны быть последовательны.

Однако последовательная публикация не означает, что контент должен соответствовать одному и тому же формату. Помните, что вы хотите быть тем, кто перестанет прокручивать большие пальцы и привлечет внимание блуждающих глаз.

Итак, перемешайте. Создавайте разнообразный контент, такой как изображения, видео, инфографика, опросы, викторины, информационные инструкции, демонстрации продуктов или отзывы, и это лишь некоторые из них. Если у вас заканчиваются идеи контента, мы надеемся, что этот блог Кимпа об идеях контента в социальных сетях поможет вам.

У вас есть много способов связаться с клиентами на Facebook — через их ленту, истории и Facebook Watch. Экспериментируйте с различными типами контента на всех этих направлениях, следите за своей аналитикой и повторяйте, чтобы дать своим клиентам то, что они действительно хотят.

2) Верьте в силу изображений

Часто календари контента в социальных сетях становятся истощающими. Откуда вы знаете, что делать? Да, есть источники идей и аналитики. Но разве вы не хотите, чтобы был тайный короткий путь к успеху?

Мы бы хотели, чтобы это было, но если что-то и приблизилось к сокращению, так это сила дизайна.

Органический охват заключается в том, чтобы произвести впечатление на непосредственных потребителей контента тем, что вы им показываете, и использовать их реакцию/вовлеченность для переноса контента в другие ленты. Визуальный контент — ваш путь к этому процессу.

Визуальный контент или контент с графическим дизайном или визуальными элементами получает гораздо больший охват, чем обычный текстовый контент. Люди запоминают изображения больше, чем текст, так что вы должны извлечь из этого выгоду. Графика также широко распространена по сравнению со статическими текстовыми сообщениями.

Дело не только в размещении изображений на Facebook, но и в том, как вы их публикуете.

При использовании графики и изображений на Facebook следует помнить следующее:

1. Обращение с изображением: некачественные, небрендированные и плохо отформатированные изображения могут подорвать ваш охват и доверие к вашему бизнесу. Вам не нужно модное оборудование для съемки фотографий, но вам нужен надежный дизайнер, который может сделать их достойными Facebook.
2. Уникальные изображения: стоковые фотографии полезны в качестве заполнителей, но их можно улучшить с помощью хорошего дизайнера. Или вы можете выбрать специально разработанные изображения, которые уникально отражают ваш бренд. Идея состоит в том, чтобы заявить о себе как о лидере в своей отрасли. Сообщения в блогах с пользовательскими изображениями могут помочь вам охватить более широкую аудиторию.
3. Брендинг и визуальная идентичность. Весь контент, которым вы делитесь на своей странице в Facebook, должен нести элемент брендинга и усиливать вашу визуальную идентичность для более широкого охвата. Контент, не связанный с брендом, может считаться общим, не вызывающим интереса у ваших читателей и убивающим ваш охват.

Дизайн и визуальный маркетинг играют важную роль в привлечении клиентов к вашему профилю. Вера Facebook в силу изображений и визуального маркетинга привела их к Instagram, поэтому, если они верят в это, пришло время по-настоящему использовать эту силу. Это огромное доказательство концепции.

3) Перепрофилирование контента

Итак, у вас есть контент-календарь с инновационным, уникальным и общедоступным контентом с графическим дизайном. Что еще вы можете сделать?

Что ж, если вы действительно хотите максимально использовать тяжелую работу, которую вы вложили в шаги 1 и 2, обратитесь к перепрофилированию контента.

У вас есть отличный пост о продукте на вашей странице в Facebook? Вы хотите повысить привлекательность видео, которое вы только что опубликовали? Перепрофилируйте это. Перепрофилирование контента — это естественный, простой и эффективный способ привлечь ваших подписчиков и читателей с других платформ на вашу страницу в Facebook.

Вы можете встроить сообщение о продукте в блог на своем веб-сайте и перенаправить людей на свою страницу в Facebook для получения подробной информации. Выберите аудиоклип из видео, которое вы хотите улучшить, и поделитесь им в Твиттере. Перенесите свои твиплы на свою страницу в Facebook и получите желаемое количество просмотров.

Перепрофилирование контента — это курица, несущая золотые яйца. Используйте это правильно, чтобы увеличить органический охват на Facebook.

4) Нативные видео

Само собой разумеется, что видеоконтент превосходит все другие формы контента на платформах социальных сетей. Итак, мы говорим это снова! И Facebook — большая часть этой тенденции. Если вам нужен органический охват, видео — это то, что вам нужно. С Facebook Watch, который ежемесячно посещают 1,25 миллиарда человек, нативное видео говорит само за себя.

Итак, зачем создавать собственное видео для Facebook (видео, загружаемое непосредственно на платформу, а не загружаемое на YouTube и совместное использование)? Потому что Facebook хочет, чтобы люди оставались на своей платформе, и с меньшей вероятностью продвигает ссылку, которая их уводит.

Кроме того, пользователи, которые ищут быструю информацию и развлечение, будут против ссылки, которая перенаправит их в другое место. Facebook рекомендует делать короткие видео. От 3 до 15 секунд, с привлекательной миниатюрой и минимальным текстом.

Ознакомьтесь с рекомендациями Kimp по созданию конвертируемых видео, чтобы оптимизировать ваш видеоконтент и увеличить органический охват на Facebook.

5) Дизайн профиля

Чего большинство людей не осознает, так это того, что внешний вид их профиля на Facebook в целом имеет такое же значение, как и дизайн отдельных сообщений. Если вы хотите удержать внимание пользователя, который наткнулся на вашу страницу, или заинтересовать того, кто увидит вашу публикацию в своей хронике, вы должны позаботиться о дизайне профиля.

Начиная с изображения вашего профиля и изображения обложки и заканчивая тем, как вы подходите к брендингу страницы Facebook, все это говорит о ваших стандартах как бренда.

Как и в случае с бизнес-брендом и визуальной идентификацией, вам нужно выбрать правильные изображения, цвета и стиль дизайна для своей страницы в Facebook.

6) Геймификация

Пандемия с ее более активным использованием социальных сетей также существенно повлияла на другую отрасль. И это игры. Игры быстро стали способом, которым люди проводят время в виртуальном мире, общаясь с незнакомцами по всему миру.

Между тем, геймификация — это процесс применения игрового мышления и механики к другим формам контента. Результатом этого явления является увеличение количества опросов, викторин или даже головоломок в социальных сетях. Это привлекает вашу аудиторию и удерживает их на вашей странице/публикации дольше, тем самым продвигая ваш контент на несколько новых сроков.

Вы можете создавать головоломки, интерактивные видео, анимации, GIF-файлы и опросы, чтобы обучать, вовлекать и общаться со своей аудиторией на Facebook.

7) Взаимодействуйте со своей аудиторией

Привлечение аудитории — это улица с двусторонним движением. Да, речь идет о создании контента, который вызывает эмоции у ваших клиентов. Что-то, что заставит их думать, чувствовать и комментировать ваши посты.

Но вы должны отреагировать в ответ. Огромная часть привлечения аудитории и поддержания ее связи с вашим брендом включает в себя общение с ней. Даже в примере с геймификацией недостаточно просто провести конкурс. Вы должны ответить и сделать их частью разговора, который вы хотите иметь.

Дизайн и органический охват на Facebook

Мы надеемся, что дали понять, что органический охват — это не какая-то непреодолимая гора. Вместо этого вы можете справиться с правильным обучением и инструментами. Одним из них является отличная команда дизайнеров.

Визуальный маркетинг показывает результаты для предприятий всех размеров. Это идеальный способ привлечь и удержать внимание ваших постоянно занятых и вечно прокручивающихся клиентов.

Но создание изображений, обработка дизайна и создание контента для навигации в меняющихся водах цифрового маркетинга — непростая задача.

Так зачем делать это в одиночку? У Kimp есть команда талантливых дизайнеров, которые ждут, чтобы стать вашими партнерами по дизайну, чтобы вы могли сосредоточиться на развитии своего бизнеса; онлайн и оффлайн.

Поговорите с нами, чтобы узнать, как мы можем использовать дизайн, чтобы увеличить ваш органический охват на Facebook. Наши тарифные планы с фиксированной ставкой и бесплатная пробная версия помогут вам понять, подходят ли они вам. И получить больше отдачи от затраченных средств! Закажите звонок, чтобы узнать больше.