Органический поиск и платный поиск: в чем разница?

Опубликовано: 2023-02-23

С 2012 года более 90% пользователей регулярно используют поисковые системы для поиска ответов на свои животрепещущие вопросы, при этом только Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду. 1,2 И в этом, казалось бы, бесконечном море запросов поисковые системы представляют пользователям два типа результатов:платные и органические.

С точки зрения бизнеса потенциальные клиенты могут поддержать компанию, нажав на любой из них. Но у каждого есть свои плюсы и минусы, и знание различий имеет решающее значение для брендов, стремящихся выйти на новый этап своего роста.

Дальше гуглить не нужно. Компании, которые ищут ответы на вопросы о том, как платные и органические вписываются в успешный план цифрового маркетинга, найдут полную разбивку ниже.

Органический и платный поиск, определенный

Когда пользователь вводит «почему моя кошка так болезненно не любит меня?»в строку поиска, они будут перенаправлены на страницу, полную всего контента, связанного с сварливыми кошками, на который они могут надеяться. Наряду с ответами, которые точно соответствуют их запросу, они также увидят рекламу.

Первые несколько результатов будут отображатьрекламныйтег, скрытый где-то незаметно рядом с их метаданными. Это результаты платной рекламы, которые отличаются от обычных результатов поиска под ними. Но что их разделяет и как они получают свои места?

  • Органический — Итак, что такое органический поиск?Органический поиск работает исключительно путем сравнения содержания пользовательского запроса с информацией, доступной в доступном для поиска Интернете. Поисковые системы, такие как Google, используют сложные алгоритмы для определения наилучшего соответствия между тем, что ищет пользователь, и качественным контентом, доступным в Интернете. 3
  • Платный — платный поиск связывает компании, которые инвестируют в органическую SEO (оптимизированную для поисковых систем) рекламу, с пользователями, которые ищут похожие продукты или услуги.Эти результаты обычно появляются из-за определенных ключевых слов, которые компания выбрала для своей рекламы, даже если они не так точно соответствуют запросам пользователей, как обычные результаты. 4

На практике тот пользователь, который набрал «почему мой кот так болезненно не любит меня?»могут сначала увидеть полусвязанную рекламу, ориентированную на кошек, например, платные рекламные ролики брендов влажных кормов для домашних животных. Вероятно, это произошло бы из-за того, что компания выбрала «кот» в качестве целевого ключевого слова для рекламы. После прокрутки платных результатов они могут увидеть что-то более важное, например, страницы с практическими рекомендациями, в которых рассказывается, как убедить кошку полюбить вас.

Платное медиа агентство

Как платный и органический поиск сравниваются для брендов?

У компаний есть бесчисленное множество причин инвестировать в платнуюиорганическую рекламу в Интернете, но давайте рассмотрим уникальные преимущества каждой из них и почему это важно для бизнеса.

Преимущества органического поиска

Независимо от того, намерены они этого или нет, каждый веб-сайт, к которому обращаются стандартные поисковые роботы, участвует в формировании результатов обычного поиска. Если их содержание общедоступно, Google и другие поисковые системы учитывают их при сборе результатов, даже если они оказываются на третьей (или двадцатой) странице.

Оптимизация обычного поиска дает бизнесу множество преимуществ, в том числе:

  • Рентабельность . Страница компании может стоить ровно 0 долларов, чтобы она отображалась в качестве первого органического варианта на странице результатов поисковой системы ( SERP). Вы правильно прочитали:нет никаких неотъемлемых затрат, связанных с тем, что Google выбирает страницу компании как лучший результат.Тем не менее, бренды, которые идут в ногу с тенденциями SEO и инвестируют в услуги SEO-маркетинга, лучше всего подходят для того, чтобы заработать эту желанную позицию (но об этом позже).
  • Завоевать доверие пользователей . Проще говоря, большинству людей не нравится, когда им рекламируют, причем колоссальные 96% потребителей считают, что реклама не соответствует действительности.5 Это означает, что когда они видят этот крошечныйрекламныйтег рядом с результатом, они, скорее всего, прокрутят его мимо него. Цифры также не лгут: 94% кликов в поисковой выдаче происходят по органическим ссылкам, даже если пользователям приходится рисковать, минуя верхние результаты, чтобы добраться до них. 6
  • Постоянная отдача . Платный поиск может быть полезен, но когда компания перестанет платить за первое место Google, ее страницы быстро опустятся на то место, где они находятся в органическом порядке.Тем не менее, органический результат, занимающий высокие позиции в поисковой выдаче, может привлекать трафик на веб-сайте в течениевсегосрока его существования.

Еще более впечатляющим? Органические результаты с высоким рейтингом могут иметь эффект снежного кома на трафик веб-сайта, поскольку подавляющее большинство пользователей нажимают на один из немногих результатов. 6

Как работает органический поиск?

Чем выше страница компании появляется в поисковой выдаче, тем больше трафика на сайт придет. Максимальное увеличение потока органического трафика — это стратегический метод привлечения любопытных клиентов в компанию. Пользователи, которые органически переходят на страницу, означают, что они искренне заинтересованы в своем запросе и, соответственно, будут больше заинтересованы в том, что предлагает бизнес.

Поисковая оптимизация (SEO ) — это игра, в которой пытаются оказаться в верхней части поисковых запросов.И органический, и платный поиск используют тактику SEO. SEO относится к области постоянно меняющихся сложных методов, которые могут помочь повысить рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Написание постов и страниц, чтобы превзойти других, — сложная задача, и поэтому многие компании предпочитают нанимать SEO-компанию , чтобы получить максимальную отдачу от результатов поиска.

Преимущества платного поиска

Google и большинство других поисковых систем предлагают компаниям платные варианты продвижения своих страниц через спонсируемые результаты поиска. Цены, которые предлагает каждый движок, различаются, но преимущества сохраняются на разных платформах:

  • Skip the line — Когда компания платит за продвижение своего поиска среди пользователей, она появляется в качестве первого (или одного из первых) результатов в поисковой выдаче.Браузеры, которые жаждут быстрых результатов, скорее всего, нажмут на первую ссылку, которая появится на их экране. Следовательно, платный поиск может быть методом привлечения трафика на сайт компании. Исследование, проведенное самой компанией Google, показало, что узнаваемость бренда компаний, использующих платную поисковую рекламу, увеличилась на 80 %. 7
  • Соответствие запросам пользователей . Платные поиски обычно возвращают результаты на основе определенных ключевых слов, введенных в строку поиска. Продвижение релевантного языка, ориентированного на продукты и услуги компании, означает, что клиенты увидят рекламу, которая с большей вероятностью будет соответствовать их интересам или проблеме, которую они хотят решить.
  • Углубленная аналитика — Google предоставит вам базовую разбивку трафика, поступившего на страницу компании в результате обычного поиска.Но если бизнесу нужен более подробный и детальный анализ того, как часто просматриваются его объявления, кто их видит и какие ключевые слова побуждают пользователей переходить по ссылке, платный поисковый пакет — это то, как они получат эти данные. 8

Как работает платный поиск?

Один из основных способов приобретения рекламного места в поисковой выдаче — это аукционы с оплатой за клик ( PPC ).

Аукционы PPC работают так же, как и другие аукционы, но с некоторыми особенностями (также без аукционистов). Для начала: 9

  1. Рекламодатели создают учетные записи и кампании с поисковыми системами, детализируя конкретные ключевые слова, рынки и демографические данные, на которые они хотят ориентироваться в платных результатах.
  2. Компании решают, сколько они готовы платить за охват своей целевой аудитории, и устанавливают ставку в своем профиле.
  3. Когда пользователь выполняет поиск, система определяет, насколько его ключевые слова и профиль соответствуют реквизитам разных компаний с похожими целями.
  4. Отображаемые платные поиски принадлежат компаниям, готовым платить за этого конкретного клиента, и им выставляется счет за клик, если пользователь решает перейти на их сайт.

Определение ставок на рекламу, а также ключевых слов и демографических данных для таргетинга является основной задачей рекламодателей, рассматривающих возможность платного поиска. Когда эти запросы становятся слишком сложными для штатных сотрудников, консультации с агентством цифрового маркетинга или агентством контент-маркетинга могут помочь компаниям управлять своими кампаниями.

Найдите свое место в центре внимания SEO с Power Digital

Независимо от того, платите ли вы за то, чтобы быть в топе результатов поисковой системы Google, или с нетерпением ждете, когда ваша страница органически взорвется, клиенты быстро уйдут с сайта вашей компании, если посчитают содержание скучным, скучным и скучным.

Если вы хотите оживить присутствие своего бренда в Интернете с помощью кликабельной рекламы и увлекательного контента, присоединяйтесь к нашему списку клиентов, которые наблюдают увеличение трафика на свои сайты более чем на 700%. В Power Digital мы специализируемся на полном наборе услуг цифрового маркетинга, от поисковой оптимизации до креатива, который принесет вам новый трафик и увлечет ваших текущих подписчиков.

Хотите больше информации о том , что мы предлагаем (платные иорганические)? Запланируйте консультацию, чтобы отточить свое присутствие в Интернете и начать чувствовать себя комфортно в этих верхних местах SERP.

Источники:

  1. Исследовательский центр Пью.Использование поисковой системы, 2012 г.https://www.pewresearch.org/
  2. Статистика Интернета в прямом эфиреСтатистика поиска Google.https://www.internetlivestats.com/
  3. Журнал поисковой системы.Что такое органический поиск?https://www.searchenginejournal.com/
  4. Журнал поисковой системы.Что такое контекстная реклама и как работает платный поисковый маркетинг.https://www.searchenginejournal.com/
  5. Форбс.7 причин, по которым люди ненавидят вашу рекламу и что с этим делать.https://www.forbes.com/
  6. Часы поисковой системы.Органические и платные результаты поиска: органические результаты выигрывают в 94% случаев.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Думай с Гуглом.Новое исследование показывает, что поисковая реклама повышает узнаваемость бренда.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.Об измерении платных и органических поисков.https://support.google.com/
  9. Журнал поисковой системы.Что такое контекстная реклама и как работает платный поисковый маркетинг.https://www.searchenginejournal.com/