Как остановить страницы-сироты от саботажа вашего SEO

Потерянная страница — это веб-страница без внешних ссылок с других страниц вашего веб-сайта.

Это может стать большой проблемой для SEO.

Из-за отсутствия внутренних ссылок, по которым могли бы следовать поисковые роботы, страницы-сироты редко индексируются поисковыми системами.

Это означает отсутствие ранжирования и органического трафика.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Какие страницы-сироты
• Как они могут повредить вашему SEO
• Как их найти и исправить

Что такое страница-сирота?

Потерянная страница — это страница на веб-сайте, на которую не ссылаются внутренние ссылки. Это отдельная страница, не связанная с остальной внутренней структурой ссылок веб-сайта.

Источник изображения

Итак, как появляются эти страницы-сироты?

Обычно это происходит, когда сайт подвергается редизайну.

Страницы могут быть перемещены, переименованы или удалены без обновления внутренних ссылок.

В результате некоторые страницы могут оказаться изолированными и потерять связь с другими веб-страницами.

Почему страницы-сироты являются проблемой SEO?

Страницы-сироты могут быть проблематичными по нескольким причинам.

Проблемы с индексированием

Сканеры поисковых систем используют внутренние ссылки для просмотра веб-сайтов. Эти ссылки позволяют роботу Googlebot переходить с одной страницы на другую.

Вот как этот процесс описан в Справочном центре Google:

Без внутренних ссылок Google может с трудом обнаруживать страницы-сироты.

Это означает, что страница не будет проиндексирована в результатах поиска.

Нет индексации = нет органического трафика.

Потеря видимости

Страницы-сироты могут содержать ценный контент, который заслуживает того, чтобы его увидела ваша аудитория.

Но без внутренних ссылок и поискового рейтинга единственный способ найти страницу — это ввести точный URL-адрес.

Это ограничивает видимость страницы.

Ваш ценный контент будет проигнорирован.

Снижение авторитета

Внутренние ссылки играют решающую роль в распределении ссылочного капитала на вашем сайте.

Когда страница с высоким авторитетом ссылается на другую страницу, она передает часть своего влияния. Это повышает воспринимаемую важность и релевантность принимающей страницы.

Страницы-сироты упускают этот поток полномочий.

Страницы-сироты плохо работают, даже если их находят и индексируют поисковые системы. Ссылки передают авторитетность, релевантность и качество поисковым системам. Без этого у страниц будет низкий авторитет страницы, и им будет трудно получить хороший рейтинг.

— Шадрак Мутуку (@Itsshadrack_) 16 февраля 2023 г.

В результате поисковые системы обычно воспринимают страницы-сироты как менее значимые. Это снижает вероятность высокого рейтинга страницы на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Расходование краулингового бюджета

Страницы-сироты могут повлиять на краулинговый бюджет.

Бюджет сканирования относится к ресурсам, которые боты поисковых систем готовы использовать для сканирования веб-сайта в течение заданного периода времени.

Если страница изолирована без каких-либо входящих ссылок, роботу Googlebot потребуется больше времени и ресурсов для сканирования страницы.

Исследование Botify показало, что страницы-сироты крадут 26% ресурсов сканирования Google:

Робот Googlebot может тратить время на сканирование потерянных страниц вместо других страниц вашего веб-сайта.

Это может привести к потраченному впустую краулинговому бюджету и упущенным возможностям ранжирования.

Ознакомьтесь с нашим руководством по краулинговому бюджету, чтобы узнать больше о том, как максимально увеличить время, затрачиваемое Google на сканирование вашего веб-сайта.

Как вы находите страницы-сироты на своем сайте?

Поиск потерянных страниц — важная задача технического SEO.

Вам необходимо сравнить URL-адреса, которые Google может найти, со страницами вашего сайта, к которым могут получить доступ посетители.

Это может показаться очень техническим, но это довольно легко сделать с помощью правильных инструментов.

Кричащая лягушка-паук

Первый способ — использовать Screaming Frog Spider.

Мы уже много раз упоминали об этом инструменте в блоге FATJOE. Это очень полезно для технических задач SEO.

Вы можете найти больше инструментов, которые облегчат вашу жизнь как SEO-специалиста, в нашем окончательном списке бесплатных и платных инструментов SEO.

Откройте Screaming Frog и перейдите в «Настроить паука».

Во-первых, вам нужно добавить карты сайта в формате XML для своего веб-сайта, нажав «Сканирование > Карты сайта».

Введите URL-адреса разных карт сайта:

Затем вам нужно добавить доступ к Google Search Console и Google Analytics API к Screaming Frog.

Данные Google Analytics — лучшее место для поиска потерянных страниц.

Если пользователь заходил на страницу раньше, когда была включена Google Analytics, вы сможете увидеть страницу в своих данных.

После подключения Google Search Console и Google Analytics запустите сканирование своего веб-сайта.

Далее вам нужно настроить Crawl Analysis.

Нажмите «Анализ сканирования» в верхнем меню, а затем «Настроить».

Установите флажки для файлов Sitemap, Analytics и Search Console в конфигурации анализа сканирования.

Вернитесь в предыдущее меню и нажмите «Старт!». выполнить анализ сканирования.

Screaming Frog должен извлекать информацию из нескольких источников данных, что может занять некоторое время.

По завершении анализа вы сможете переключаться между данными из Sitemaps, Analytics и Search Console с помощью вкладок в верхней части страницы.

Вы можете использовать раскрывающееся меню для фильтрации результатов для потерянных страниц.

Вы сможете увидеть все страницы-сироты на своем веб-сайте, которые определил инструмент.

Аудит сайта Semrush

Вы также можете использовать Semrush для поиска потерянных страниц.

Как и в случае с Screaming Frog, вам необходимо подключить API Google Analytics к Semrush. Это соединение позволяет Semrush получать доступ к данным из вашей учетной записи Analytics.

После подключения Google Analytics API запустите аудит сайта.

Когда Semrush завершит сканирование вашего сайта, нажмите «Проблемы», а затем «Бесхозные страницы».

Это покажет вам все страницы в вашей карте сайта и данные Google Analytics без внутренних внутренних ссылок.

Как исправить страницы-сироты?

После того, как вы нашли страницу-сироту, вам необходимо принять меры и упростить ее обнаружение пользователями и поисковыми системами.

Вот несколько практических решений для исправления потерянных страниц:

Внутренняя ссылка

Самый простой способ исправить страницы-сироты — повторно подключить их к остальной части вашего сайта с помощью внутренних ссылок.

Страницы-сироты грустные, одинокие и не получают трафика.

У них 0 внутренних ссылок, указывающих на них.

Вы также можете:

– удалить страницу-сироту, если она вам не нужна или

— сохраните его и начните чаще упоминать в своем контенте.

Улучшите внутреннюю перелинковку!

— Миа Кираки (@MiaKiraki) 12 апреля 2021 г.

Оцените существующую внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта и определите релевантные страницы для ссылки на страницу-сироту.

Цель состоит в том, чтобы найти релевантные и контекстуально подходящие страницы. Ищите страницы, на которых обсуждаются похожие темы, где информация на странице-сироте может принести дополнительную пользу.

Реинтеграция страницы-сироты в вашу внутреннюю структуру ссылок предоставляет сканерам поисковых систем четкие пути для обнаружения и индексации контента.

Также важно использовать внутренние ссылки, чтобы предотвратить появление потерянных страниц при публикации нового контента. Убедитесь, что вы добавили внутренние ссылки на соответствующие внутренние страницы, указывающие на новый контент, чтобы избежать нежелательных страниц-сирот.

Удалить страницу

В некоторых случаях лучшим решением является удаление страницы-сироты.

Например, у вас могут быть избыточные целевые страницы или устаревшие страницы продуктов, которые не служат цели или не представляют ценности для посетителей сайта.

Страницы-сироты, охватывающие те же темы, что и другие страницы, могут вызвать проблемы с каннибализацией ключевых слов. В этом случае лучшим вариантом обычно является удаление страницы.

Вы можете узнать больше о способах борьбы с дублирующимся контентом в нашем руководстве по каннибализации ключевых слов.

Прежде чем удалять страницу, проверьте, есть ли на ней обратные ссылки. Вы можете настроить перенаправление вместо удаления страницы, чтобы сохранить свой ссылочный профиль.

Используйте теги «без индекса»

Некоторые страницы намеренно не имеют внутренних ссылок.

Например, у вас может быть специальная целевая страница для рекламной кампании.

Лучший способ справиться с такими типами потерянных страниц — использовать тег «noindex». Этот тег сообщает поисковым системам, что вы не хотите, чтобы страница включалась в результаты поиска.

Вы можете реализовать тег «noindex», добавив следующий HTML-код в раздел заголовка вашей страницы-сироты:

Обновите свою XML-карту сайта

Ваша XML-карта сайта служит дорожной картой для сканеров поисковых систем. Это помогает им найти и проиндексировать все ваши веб-страницы.

Добавление потерянных страниц в XML-карту сайта сообщает Google, что страница существует и что вы хотите, чтобы она была проиндексирована.

Вот пример XML-карты сайта для Yoast:

Вы можете увидеть все различные карты сайта на yoast.com.

Такая организация карты сайта помогает Google понять структуру вашего сайта.

Убедитесь, что ваша карта сайта точна и включает все страницы, которые вы хотите найти и проиндексировать.

После обновления карты сайта вы можете отправить ее в Google на панели управления Search Console.

Стратегия обратных ссылок

Если потерянная страница содержит ценный контент, вы можете рассмотреть возможность ее продвижения для привлечения обратных ссылок. Это поможет Google найти и проиндексировать страницу.

Вы можете использовать охват блоггеров, гостевые посты и другие тактики наращивания ссылок, чтобы повысить авторитет своей страницы.

Чем больше авторитетных внешних ссылок ведут на вашу страницу, тем выше вероятность того, что она займет высокое место в результатах поиска.

Вы можете узнать больше о том, как создавать ссылки, в нашем экспертном руководстве по созданию ссылок.

Основные выводы: страницы-сироты в SEO

Страницы-сироты могут повредить вашим усилиям по SEO и ограничить охват вашего контента.

Понимая, что такое бесхозные страницы и как их идентифицировать и исправлять, вы сможете оптимизировать производительность своего веб-сайта и улучшить его видимость в результатах поиска.

Речь идет об улучшении вашей внутренней структуры ссылок, чтобы поисковые системы и пользователи могли легко получить доступ к вашему контенту.

Вы уже проделали тяжелую работу по созданию отличного контента. Убедитесь, что он получает внимание, которого заслуживает.