OTT-маркетинг: Netflix против Amazon Prime — кто делает это лучше

В мире OTT битва Netflix против Amazon Prime кажется бесконечной. Там могут быть другие потоковые сервисы. Но эти двое стали мамонтами в сфере OTT. Все благодаря блестящим маркетинговым стратегиям OTT, которые они оба используют. Но кто делает это лучше? Давайте выясним это, сравнив маркетинговые стратегии и некоторые кампании обоих этих гигантов. Посмотрите, сможете ли вы взять некоторые идеи для своего бренда.

Какие есть эффективные стратегии OTT-маркетинга

Чтобы понять, что Amazon Prime и Netflix делают для продвижения и привлечения своей аудитории, давайте сначала поговорим о маркетинговых стратегиях OTT, которые действительно оказывают влияние.

Во всем мире насчитывается более 1,8 миллиарда пользователей видео по запросу. Таким образом, у каждого OTT-игрока есть большая группа, на которую он нацелен. Но да, нюансы маркетинга зависят от типа контента, который транслируется сервисом. Тем не менее, вот несколько общих стратегий, которые работают для большинства игроков OTT.

• Персональные рекомендации контента должны происходить не только в приложении, но и на других каналах. Например, электронные письма.
• Не относитесь легкомысленно к реферальным программам. Лучшим видом маркетинга будет тот, который осуществляется через ваших существующих клиентов.
• Push-уведомления должны стать важной частью вашей OTT-маркетинговой стратегии. Потому что говорят, что показатели удержания приложений увеличиваются в 3-10 раз при эффективном использовании push-уведомлений. Таким образом, выживание в конкурентной среде и обеспечение того, чтобы ваши пользователи регулярно возвращались за контентом, зависят от push-уведомлений.
• 65% потокового видео происходит на мобильных устройствах и в телевизионных приложениях. Таким образом, хорошая маркетинговая стратегия OTT учитывает мобильную оптимизацию и телевизионную рекламу. Таким образом, клиенты будут мгновенно перенаправлены на стриминговый сервис из рекламы на том же устройстве, а не переключать гаджеты.

Тем не менее, как Netflix и Amazon Prime максимально эффективно используют эти стратегии? Какие еще творческие идеи они используют, чтобы привлечь внимание своих клиентов? Давай выясним.

Вдохновение из маркетинговых стратегий и кампаний Netflix

1. Создайте тон сообщения и придерживайтесь его

Если вы следите за Netflix в Твиттере, вы уже знаете, что Netflix является законодателем моды, когда речь идет об остроумных текстах в Твиттере. Netflix — это бренд из нескольких слов. На странице Netflix в Твиттере вы увидите сочетание твитов с изображениями и видео, а также текстовые твиты. Но всех их объединяет одно – различимый находчивый тон.

Вот твит, который только доказывает это.

Одного твита достаточно, чтобы обратиться к поклонникам двух разных сериалов. Для несведущих: Джо Голдберг и Лав Куинн — персонажи сериала «Ты». в то время как Джо Куинн или Джозеф Куинн — британский актер, который покорил сердца (и разбил несколько) своим изображением Эдди Мансона в 4 сезоне «Очень странных дел».

Такие твиты заставляют людей говорить о вашем бренде!

2. Серьезно относитесь к взаимодействию с клиентами

Netflix — один из немногих брендов, который завоевывает популярность не только благодаря своим сообщениям в социальных сетях, но и благодаря своим ответам. И это только один из способов, которым бренду удается оставаться человеком. Что довольно большое дело! Гуманизация за счет постоянного участия в социальных сетях делает ваш бренд более доступным.

Вот пример остроумных ответов, которыми славится Netflix. Это ответ Netflix на саркастический комментарий одного пользователя о подписках Netflix.

Как можно не влюбиться в бренд, который дает такие резкие возвращения?

3. Разумное использование контента для продвижения вашего бренда

Каждый раз, когда на Netflix выходит новый фильм, вы увидите множество постов, связанных с этим фильмом. Netflix блестяще использует отрывки из фильмов или их снимки для создания причудливых и привлекательных постов. Это один из способов рекламы вашего продукта с помощью вашего продукта. Или, в этом случае, используя ваш контент для продвижения вашего контента.

Подобные посты заставляют вас хотеть посмотреть шоу, которым все восхищаются. А используя один фильм/шоу для продвижения другого, Netflix удается общаться с более широкой аудиторией.

4. Обратите внимание на мем-маркетинг

Когда дело доходит до мемов, у Netflix есть несколько забавных. Как этот очень релевантный пост, который иллюстрирует моментальный маркетинг.

Или этот пост в Instagram, который понравится большинству поклонников Криса Хемсворта.

Совет Кимпа: Мемы стали прекрасным маркетинговым инструментом. Вы можете создавать как наводящие на размышления мемы, так и комичные. Не забудьте придерживаться тона, который лучше всего подходит вашему бренду. И, конечно же, даже для графики мемов ищите изображения, которые пользуются популярностью, а не имеют шаблонный дизайн.

Хотите добавить мемы в свою маркетинговую стратегию? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

5. Проявите творческий подход к удержанию клиентов

Взгляните на эту кампанию очень популярного сериала Netflix «Призраки дома на холме».

Рекламные кампании шоу в социальных сетях попали в заголовки. Бренд проявил себя довольно креативно в Facebook, Twitter, Instagram и Reddit, рекламируя шоу и набирая аудиторию. Посты, подобные приведенному выше, просто гениальны.

Когда вы увидите такой пост, у вас возникнет соблазн посмотреть сериал, если вы его еще не смотрели. Вам захочется пересмотреть сериал, если вы его уже смотрели. И вам также захочется поделиться видео с друзьями, чтобы узнать, заметили ли они пасхальные яйца.

Netflix делает это не только в социальных сетях, но и в своем блоге. Вот одна из таких статей, в которой рассказывается о пасхальных яйцах в 4 сезоне «Очень странных дел».

Совет Кимпа: обратите внимание, как Netflix использует короткие видеоклипы, чтобы сериалы набирали популярность, особенно в социальных сетях. Хорошее видео четко передает ваше сообщение за считанные секунды. Да еще и с большей четкостью.

Ищете услуги по редактированию видео для ваших маркетинговых видеороликов? Выберите подписку Kimp Video .

6. Уважайте своих клиентов

Shoutouts — отличный способ повысить активность в социальных сетях. И Нетфликс делает это блестяще. Он не только публикует сообщения клиентов в Instagram и твиты в Twitter, но также использует отзывы клиентов для продвижения новых фильмов/шоу. Например, этот документальный фильм Halftime.

Или этот пост для продвижения своей серии «Бриджертон».

6. Выйдите за пределы цифрового ландшафта

Цифровой маркетинг великолепен, этого нельзя отрицать. Но если вы действительно хотите привлечь к себе внимание, вам нужно исследовать больше, чем просто цифровой ландшафт. Сервис потоковой передачи цифрового контента, такой как Netflix, постоянно использует рекламные щиты в своей маркетинговой стратегии, является достаточным доказательством!

Вот рекламный щит Netflix, продвигающий фильм «Морской зверь».

И еще один креативный дизайн в стиле Netflix.

7. Сосредоточьтесь на экспериментальном маркетинге

Как и рекламные щиты, существует множество других инструментов оффлайн-маркетинга, которые Netflix использует как часть своей маркетинговой стратегии. И они тщательно подобраны, чтобы предоставить клиентам полезный опыт.

Международный Comic-Con в Сан-Диего, прошедший в июле, стал большим событием для фанатиков кино. И Netflix быстро вмешался, чтобы максимально использовать это. Вот стенд Netflix.

Просто взглянув на глаз и символы на изображениях, если бы вы сразу поняли, что речь идет о грядущем продолжении игры Squid Game, это достаточно говорит о сильной визуальной идентичности Netflix.

Вдохновение от маркетинговых стратегий и кампаний Amazon Prime Video

1. Создайте тон сообщения и придерживайтесь его

Как и Netflix, Amazon также имеет сильный тон сообщений в социальных сетях. Но в данном случае все более прямолинейно и просто. Вы увидите в основном посты с изображениями и видео на страницах Prime Video в социальных сетях. И случайный твит только для текста для взаимодействия. Как этот ниже.

Совет Кимпа: если вы хотите в значительной степени полагаться на визуальные эффекты для маркетинга в социальных сетях, как это делает Amazon для своей страницы Prime Video, то имейте сильное руководство по стилю для социальных сетей. И придерживайтесь сильного визуального стиля. Хотя вы можете повторно использовать большинство своих изображений и видео в социальных сетях, для Instagram придумайте броскую эстетику для своей сетки.

Хотите знать, как очистить и создать более эстетичную страницу в социальных сетях для вашего бренда? Выберите подписку Kimp Graphics сегодня.

2. Разумное использование контента для продвижения вашего бренда

На страницах Prime Video в соцсетях часто можно встретить отрывки из фильмов, подкрепленные блестящими копиями. Однострочные описания и сравнения сюжетов фильмов — это некоторые стратегии, которые использует бренд, чтобы привлечь больше людей к просмотру шоу/фильмов.

Вот пример.

В этом твите бренд использует кадры из фильма «Талантливый мистер Рипли» и шоу «Хлоя», чтобы заинтриговать публику. А непосвященным будет любопытно узнать все подробности о «афере всей жизни», которую проворачивают эти персонажи. Это один из способов привлечь больше просмотров.

3. Обратите внимание на мем-маркетинг

Как и Netflix, Amazon Prime Video также делится кучей мемов тут и там. Но да, вы обнаружите, что те из Netflix более комичны. Но Prime Video удается сделать свои мемы более привлекательными. Опять же, придерживаясь его простого и прямолинейного тона. Вот один из них, которым поделились в Instagram.

Prime Video время от времени придумывает несколько забавных видеомемов. Как этот ниже.

Хотите создавать такие интерактивные видеоролики, видеомемы и GIF-файлы для своих страниц в социальных сетях? Выберите подписку Kimp Video .

4. Уважайте своих клиентов

Как и Netflix, Amazon Prime Video также делится фан-контентом, включая фан-арт, иллюстрации и отзывы фанатов для продвижения фильмов. Использование пользовательского контента — это подход, с которым вы никогда не ошибетесь.

5. Выйдите за пределы цифрового ландшафта

В то время как рекламные щиты Netflix могут быть более частыми и распространенными, Amazon Prime Video не отстает. Этот очень забавный рекламный щит, созданный для продвижения сериала «Колесо времени», является примером дизайнерского дизайна Amazon.

Даже крупные бренды, управляющие цифровым ландшафтом, интуитивно используют наружную рекламу. Итак, если вы хотите добавить рекламные щиты в свой маркетинговый план, вам поможет подписка Kimp Graphics .

6. Геймифицированный контент для привлечения аудитории

На странице Amazon Prime Video в Instagram всегда есть что-то новое. Бренд также регулярно делится игровым контентом, таким как викторины и опросы, в своей истории. Таким образом, поклонникам есть, чего ожидать.

Поклонники любят вопросы, которые проверяют, насколько хорошо они знают свои любимые фильмы/шоу и персонажей. А так, посты вроде вышеприведенного работают постоянно.

А в разделе «Основные моменты» Prime Video содержит всю информацию о том, что нового на этой неделе, и некоторые предстоящие материалы. Все эти обновления — отличный способ заинтересовать фанатов.

Итак, кто лучше справляется с ОТТ-маркетингом?

В битве OTT-маркетинга, Netflix против Amazon Prime Video, нет победителя. Оба этих бренда имеют сильные маркетинговые стратегии. Amazon использует несколько дополнительных шагов, таких как геймифицированный контент в своих историях. У него также есть много контента для новых посетителей, которые можно изучить в разделе «Основные моменты» в Instagram.

С другой стороны, Netflix делает все возможное, чтобы взаимодействовать с клиентами посредством своевременных комментариев. И это помогает бренду лучше общаться со своей аудиторией. Наряду с этим он также имеет большое значение, когда дело доходит до наружной рекламы.

Таким образом, оба эти бренда являются источниками вдохновения для любого бренда, стремящегося улучшить свою маркетинговую игру.

Обновите свои маркетинговые стратегии с дизайном от Kimp

Хотя Netflix и Amazon Prime как бренды имеют свои различия, у них есть одна общая черта. Они оба используют множество визуальных элементов в виде изображений, мемов, GIF-файлов и видео по каналам. Итак, если вы хотите реализовать свои идеи, вдохновленные этими брендами, дизайнерская подписка, такая как Kimp Graphics + Video, позаботится обо всех ваших требованиях к графическому дизайну и дизайну видео. И это тоже по фиксированной месячной ставке.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию сегодня.

Похожие сообщения