OTT выходит на скоростную полосу — основные тенденции, формирующие рынок
Опубликовано: 2021-10-24Ежедневное потребление онлайн-контента удвоилось с начала пандемии
Прямая трансляция кинопремьер, спортивных событий и новостей в прямом эфире помогла OTT-платформе привлечь больше внимания
Растет спрос на контент на родном языке
Во времена, в которые мы живем, люди опасаются выходить на улицу и вместо этого ищут варианты развлечений в безопасных комфортных условиях своих домов. Хотя это отрицательно сказалось на многих обычных игроках, те, кто работает на платформе OTT, наткнулись на потенциальную золотую жилу.
Конечно, эта тенденция не появилась неожиданно. Хотя пандемия, несомненно, способствовала росту OTT, на платформе наблюдался значительный рост числа пользователей еще до того, как разразилась пандемия. Рынок OTT вырос на 15% в 2019 году, в эпоху до блокировки.
Итак, что за суета с ОТТ?
Платформа over-the-top, широко известная как OTT, революционизирует динамику развлечений, потребления медиа и просмотра, как никогда раньше.
УТП OTT заключается в том, что он может предложить все то же, что кабельное и широковещательное телевидение, с добавленной встроенной гибкостью, позволяющей пользователям смотреть контент в любое время, в любом месте и на любом устройстве.
Видео OTT передает видеоконтент через Интернет. Платформа не только бросает вызов традиционным методам вещания, включая спутниковое и кабельное телевидение, но и каждый день устанавливает новые и лучшие стандарты для медиа-компаний и маркетологов, конкурирующих в сфере интернет-развлечений.
Объединение данных мобильного приложения, консольного приложения и веб-сайта на одной общей платформе помогает брендам добавить уровень интеллекта в свои усилия по взаимодействию. Таким образом, они смогут делать более точные прогнозы и создавать плавный и беспроблемный опыт для пользователей.
Ожидается, что к 2025 году мировой рынок OTT достигнет 167 миллиардов долларов дохода, что вдвое больше, чем 83 миллиарда долларов в 2019 году.
Основные тенденции, формирующие рынок OTT
В этой статье рассматриваются основные тенденции, формирующие будущее платформы OTT, чтобы маркетологи могли подготовиться к захвату большей доли растущей аудитории с помощью более совершенных технологий, таких как искусственный интеллект и анализ данных.
Рост принятия веб-сайтов
Исследование, проведенное компанией DoubleVerify, занимающейся медиа-измерениями, показало, что ежедневное потребление онлайн-контента во всем мире удвоилось с начала пандемии до 6 часов 59 минут. Хотя это число может показаться чрезмерным и неустойчивым в долгосрочной перспективе, нет сомнений в том, что люди привыкли потреблять развлечения одним нажатием кнопки.
Значительная часть потребления осуществляется через веб-сайт бренда, который является основной точкой соприкосновения с клиентами.
Маркетологи должны извлечь из этого выгоду, предлагая пользователям сайта превосходный опыт. Это можно сделать с помощью передовых инструментов автоматизации. Бренды должны вкладывать ресурсы в создание персонализированных и релевантных баннеров и сообщений на веб-сайтах.
Маркетинговые упражнения, такие как вознаграждение пользователей, которые часто посещают определенную страницу, направление пользователей на соответствующие страницы на основе демографии и оптимизация на основе намерений, — отличные способы побудить пользователей возвращаться снова и снова.
Прямая трансляция OTT-контента
Хотя часть OTT-контента по-прежнему представляет собой видео по запросу (где зрители платят за предварительно записанный и загруженный контент), репертуар быстро расширяется за пределы телешоу и фильмов, освобождая место для живого контента, острого, заманчивого и в реальном времени.
Прямая трансляция кинопремьер, награждений, таких как Оскар, и спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры, и прямые новости помогли OTT-платформам привлечь внимание и повысить популярность бренда. Hotstar как бренд использовал универсальные функции носителя в своих интересах.
Рекомендуется для вас:
Как платформа агрегатора учетных записей RBI предназначена для преобразования финансовых технологий в Индии
Предприниматели не могут создавать устойчивые масштабируемые стартапы с помощью Jugaad: Cit...
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Добавление функций потоковой передачи игр предоставит маркетологам больше возможностей для взаимодействия с клиентами. Например, платформа потокового видео Twitch предоставляет пользователям отличное место, где они могут смотреть, как другие люди играют в игры, взаимодействовать с другими зрителями и транслировать свои игры в прямом эфире для всего мира.
Персонализация контента на сайте
Персонализированные предложения, действия на основе намерений, а также соответствующие всплывающие окна и предложения помогают маркетологам находить более успешных потенциальных клиентов, а также становиться ближе к клиентам.
Они стремятся получить ответы на такие вопросы, как, что мотивирует клиентов и каковы их потребности и проблемы? Нелегко заставить людей переместиться из точки А в точку Б, и требуется много времени, чтобы понять цели клиентов и то, что делает их счастливыми, и увеличить доходы бренда.
Чтобы сделать контент более актуальным, бренды должны собирать аналитику в реальном времени, анализировать шаблоны просмотра и создавать систему прогнозирования, организуя путь клиента. OTT-бренды могут создавать клиентские сегменты на основе таких факторов, как режиссер, актерский состав, продюсерская компания, жанр, язык и музыкальный руководитель, и соответствующим образом персонализировать свое общение с пользователями на основе их предпочтений.
Подключенное телевидение набирает обороты
Последней тенденцией является рост рынка подключенного телевидения, который продемонстрировал впечатляющие темпы внедрения. По оценкам, к 2023 году число домохозяйств, получающих выгоду от этой технологии, увеличится на 82%.
Исследования предсказывают, что доля домохозяйств, перерезающих шнур с помощью традиционных кабельных средств массовой информации, вырастет на 44% за тот же период.
Это устанавливает два ключевых вывода для поставщиков услуг OTT, доставляющих контент через телевидение, игровую консоль или штепсельную вилку: увеличение охвата с помощью кампаний расширения линейного телевидения, ведущих к более высокому уровню вовлеченности, и рекламодателей, стремящихся заработать больше времени зрителей.
Локализованный контент: глобальность становится глобальной
Рост мирового рынка OTT будет стимулировать спрос на локализацию контента и местный контент на местных языках. Этого можно добиться с помощью таких услуг, как дубляж, субтитры, перевод и аудиоописания.
Классическим примером является испанская драма об ограблениях La Casa de Papel ( Ограбление денег ), которая была снабжена субтитрами и переведена на несколько языков. В апреле 2020 года он стал самым востребованным сериалом в мире на Netflix, обойдя такие популярные шоу, как «Игра престолов» и « Бруклин девять-девять ».
В Индии OTT-платформы, такие как Airtel XStream, Hotstar и Voot, транслируют оригинальный контент на местных языках, что очень популярно среди зрителей. Рынок народного контента в ближайшие месяцы только взорвется.
Глобальная индустрия локализации выросла на 40% за последние три года и, как ожидается, превысит 2,5 миллиарда долларов к 2021 году. Локализация OTT-контента будет краеугольным камнем ее роста.
С международным Игроки OTT, сталкивающиеся с конкуренцией со стороны региональных создателей контента, должны локализовать все больше и больше контента в соответствии с предпочтениями региональной языковой аудитории, чтобы охватить длину, ширину и глубину рынка, а также быть актуальными и конкурентоспособными. Международные бренды могут сотрудничать с местными продюсерскими компаниями для потоковой передачи существующего народного контента или совместного создания оригинального контента.
Краткий пользовательский контент: высокий уровень принятия
В последнее время короткие видеоролики штурмом захватили платформы социальных сетей.
Это даст брендам преимущество в конкурентной борьбе и поможет привлечь аудиторию. Происходит возрождение лозы с роликами в Instagram и видео в Tiktok, которые постепенно меняют правила игры в сегменте пользовательского контента (UGC).
Влияние пользовательского контента феноменально, учитывая его охват и количество активных пользователей. Например, видеоприложение Tiktok, чрезвычайно популярное среди пользователей поколения Z, было загружено около 2 миллиардов раз по всему миру. По состоянию на январь 2021 года у платформы было 689 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру.
Всплеск пользовательского контента предоставляет огромные маркетинговые и рекламные возможности для OTT-брендов, которые могут использовать свежий голос «обычных» людей новыми и захватывающими способами для стимулирования разговоров и вовлечения, в отличие от маркетинга влияния, который включает в себя набор действий и услуг. не, в том числе необходимость раскрытия информации.
Усталость от подписки — не миф
На рынке, изобилующем множеством опций и вариантов, подписка медленно, но верно наступает. Это привлекло внимание к удержанию клиентов, что стало важнее, чем когда-либо прежде. OTT-бренды должны делать все возможное, чтобы их подписчики были довольны и часто пользовались их услугами.
Бренды OTT должны сгладить основные проблемы, такие как буферизация и задержки потоковой передачи, а также сложные процессы оплаты и навигации. Они также должны искать новые способы монетизации как VOD, так и прямых трансляций. Помимо модели SVOD (видео по подписке по запросу), другие стратегии, такие как AVOD (видео по запросу на основе рекламы) и TVOD (транзакционное видео по запросу, позволяющее оплачивать просмотр), пользуются успехом у OTT-брендов. Все это улучшит общий пользовательский опыт и уменьшит отток клиентов и усталость от подписки.
Понятно, что OTT не только меняет опыт просмотра контента, но и сближает семьи и делает мир ближе. Тенденция, начавшаяся пару лет назад, набрала больше оборотов и добавила много новых функций — в связи с пандемией, а также благодаря новым технологиям.
Нет никаких сомнений в том, что OTT выехал на новую полосу движения. Готовы ли бренды активизировать свою игру?