OTT против CTV (Over the Top против Connected TV)

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Телевизионная индустрия изменилась и продолжает развиваться. Когда-то просмотр телевидения через Интернет считался невозможным, а теперь превратился в необходимость, без которой не могут жить миллионы людей. Многие даже отказались от традиционного просмотра телевидения и услуг в пользу телевидения, строго привязанного к Интернету. В этой статье мы рассмотрим произошедшую эволюцию, сделав дополнительный акцент на OTT и CTV.

Как все начиналось и немного статистики

Раньше видеоконтент доставлялся потребителям через провайдеров кабельного телевидения с приставкой, подключенной к телевизору. По мере развития мира и технологий, которые мы используем, Интернет стал большой частью нашей жизни, а вместе с ним и мобильная связь.

Это привело к тому, что поставщики контента, такие как Hulu и даже более популярный Netflix, запустили и использовали модель телевидения другого типа. Благодаря их бизнес-модели пользователи могли транслировать телепередачи через Интернет на любом устройстве, подключенном к Интернету. Сюда входят смартфоны, планшеты, ноутбуки и подключенные телевизоры.

Хотя существуют разные модели оплаты (подписка или реклама), новая система выходит за рамки традиционной закрытой телевизионной инфраструктуры. Именно здесь в игру вступает термин OTT или over the top.

Дальнейшая статистика от Emarketer.com рисует интересную картину. В США люди с каждым днем ​​отказываются от традиционного телевидения в пользу OTT. Они ожидают, что только в 2018 году число взрослых, отказавшихся от своих телевизионных услуг в пользу OTT, вырастет до 33 миллионов.

По их оценкам, для подписки OTT более половины населения США в конечном итоге подпишется, что приведет к 170 миллионам зрителей.

Вот визуальное представление прогнозируемых пользователей OTT от Emarketer.

Источник: Emarketer.com

Что такое ОТТ?

Итак, что означает ОТТ? OTT означает over-top и относится к видеоконтенту, который обслуживается через традиционную закрытую телевизионную систему. Используя услуги OTT, пользователям не нужно подписываться или платить компании кабельного телевидения за просмотр видеоконтента, поскольку большая часть контента предоставляется через Интернет.

Хотя телевизор, подключенный к Интернету, или ноутбук, мобильный телефон и т. д. можно использовать для просмотра поверх телевизора, также доступны телевизионные приставки OTT. Эти телевизионные приставки служат для пользователей концентратором для подключения к OTT-сервисам и функционируют как мини-компьютер со всеми необходимыми характеристиками, подключениями и приложениями для просмотра поверх телевизора.

Что касается телевизионных приставок OTT, то они доступны практически везде, а у крупных компаний, таких как Amazon, даже есть своя версия. Помимо обычных телевизионных приставок Android OTT, существует несколько популярных примеров, включая Amazon Fire TV, Apple TV, Roku и другие.

Что такое КТВ?

CTV означает «подключенное телевидение» и является еще одним термином для телевизора, который имеет подключение к сети Ethernet или может подключаться к Интернету по беспроводной сети. Это определение или группа устройств могут также в некоторых диапазонах включать телевизоры, которые используются в качестве дисплеев, подключенных к другим устройствам, имеющим доступ в Интернет.

Ad Exchanger также создал статью, в которой руководители таких компаний, как Roku, Samsung Ads и других, рассказывают о различиях между OTT и CTV. Обязательно взгляните на это здесь.

ОТТ ТВ с рекламой

Когда речь заходит о потоковых сервисах, первым на ум, несомненно, приходит Netflix. Однако он основан на модели подписки, а не на рекламной модели. Однако есть несколько потоковых сервисов, которые отдают приоритет рекламе, а не подписке.

Хулу — один из них. Хотя они взимают с пользователей плату за подписку, некоторые из их тарифных планов показывают рекламу, а другие планы не содержат рекламы. В настоящее время более половины пользователей Hulu смотрят свой контент с рекламой, что составляет 33 миллиона из 54 миллионов пользователей, просматривающих рекламу.

Roku — еще одна компания, которая предоставляет все в одном с помощью своей телевизионной приставки OTT. С помощью своего оборудования пользователи могут подключаться к нескольким телевизионным приложениям, таким как Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube и каналам Roku. Они также показывают рекламу и добавляют пользователей на свою платформу, продавая свои OTT-телевизоры по очень низким и доступным ценам по сравнению с конкурентами на рынке.

Помимо этих потоковых сервисов, которые включают рекламу, также существуют приложения для телевизионных приставок OTT и смарт-телевизоров, которые показывают рекламу. К ним относятся такие приложения, как YouTube, Vimeo и Spotify.

Рекламный рынок OTT/CTV. Это будущее?

Имейте в виду, что OTT-контент обычно доставляется через CTV. Традиционные медиа-сервисы очень похожи на сервисы OTT, но, как правило, с меньшими затратами, поскольку они используют Интернет. Телевизионный опыт OTT и традиционного также очень похож.

Некоторые проведенные исследования показали, что пользователь готов смотреть видеорекламу, чтобы продолжить просмотр контента. В исследовании использовался Hulu, и более половины зрителей были готовы принять рекламу.

Как и большинство видеорекламы, OTT-реклама может показываться до, во время или после просмотра видеоконтента. Реклама в середине ролика кажется наиболее приемлемой и популярной среди пользователей.

Некоторые считают, что CTV — это будущее рекламы, и у них есть несколько веских причин так думать. Начните с осознания того, что сервисы OTT и устройства CTV есть везде. Не только это, но и внедрение потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu и Amazon, огромно в США и продолжает расти и в других странах. По оценкам, к 2020 году более 75% семей в Соединенных Штатах будут иметь телевизоры, подключенные к Интернету.

Это также отлично подходит для таргетинга на миллениалов, которые любят потоковые сервисы, такие как Netflix, и которым становится все труднее и труднее рекламировать.

Пользователи также не возражают против просмотра рекламы через CTV, поскольку они знают и понимают, что это часть бизнес-модели. Услуги OTT также обычно намного дешевле, чем традиционное телевидение, что еще больше усиливает аргументы в пользу показа рекламы. Это автоматически делает рекламу через устройства CTV более прибыльной и для рекламодателей.

Заключение

Индустрия OTT и CTV постоянно развивается и растет. Кто знает, через несколько лет все традиционные телевизионные службы могут исчезнуть. Что бы ни случилось, это открывает огромные возможности для издателей, создающих видеоконтент, и рекламодателей, стремящихся охватить больше пользователей.

Чтобы узнать, как издатель может максимизировать свой доход от рекламы, зарегистрируйте профессиональную учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!