Видеообъявления Out-Stream: блокировка браузеров Google Chrome и Safari

Этот пост был последний раз обновлен 27 июня 2022 г.

Популярные интернет-браузеры Google Chrome и Apple Safari наращивают усилия по улучшению взаимодействия с пользователем на своих платформах, блокируя надоедливую рекламу.

В начале 2018 года Google планирует выпустить обновленную версию браузера Chrome, которая предотвратит показ большинства видеорекламы out-stream.

Safari от Apple будет реализовывать аналогичные функции с последним обновлением.

Здесь мы более подробно рассмотрим внешнюю рекламу, особенности этих обновлений браузера, влияние издателей на использование внешней рекламы и многое другое.

Что такое внешняя видеореклама?

Некоторое время назад мы опубликовали руководство по видеорекламе для издателей MonetizeMore, которое является отличным пособием по видеорекламе, если все это кажется вам чуждым. Outstream относится к рекламным блокам видео, которые отображаются в контекстном формате страницы и в настройках, не связанных с видео.

Они также могут использовать рекламные блоки, уже существующие на странице, для показа видеообъявлений. Эти видеообъявления часто появляются на странице, когда пользователь прокручивает до определенного места и автоматически воспроизводится со звуком, что может очень раздражать посетителей веб-сайта. Не все так делают, и существует множество вариаций, но суть вы поняли.

С другой стороны, они могут быть отличным источником дохода для издателей — отсюда и проблема, с которой столкнулись, когда Google и Apple решили начать блокировать их в своих браузерах. К счастью, хотя будущее кажется неопределенным, еще не все потеряно, как вы увидите, когда углубитесь в более мелкие детали.

Давайте подробнее рассмотрим специфику этих обновлений, особенно в отношении Chrome, поскольку различные источники указывают, что от 50% до 60% пользователей Интернета используют браузер на разных устройствах.

Какие изменения мы можем ожидать от Chrome и Safari

В недавнем сообщении в блоге Google объявил, что в январе 2018 года они выпустят обновление версии Chrome 64, которое будет блокировать стороннюю видеорекламу в определенных сценариях.

Эти видео с автоматическим воспроизведением будут отображаться в браузере Chrome только в том случае, если пользователь проявляет особый интерес или воспроизводится автоматически без звука (без звука).

Если пользователь указал на конкретный интерес, это означает, что пользователь должен добавить веб-сайт на свой главный экран (мобильные устройства) или должен регулярно транслировать видеоконтент с сайта на своих настольных устройствах.

Еще одно предостережение, которое позволит автоматически воспроизводить видеообъявления, — это когда пользователь щелкает или нажимает (мобильный) где-либо на странице во время просмотра сайта.

План состоит в том, чтобы улучшить работу пользователей в Chrome и дать им возможность лучше контролировать параметры звука. Ранее в этом году Google также добавила в Chrome опцию, которая позволяла пользователям полностью отключать звук любого веб-сайта.

Для пользователей Chrome новые улучшения блокировки рекламы помогут интернет-пользователям экономить трафик и энергопотребление на мобильных устройствах.

Что касается веб-браузера Apple Safari, элементы управления и параметры блокировки будут немного отличаться. У пользователей будет возможность полностью запретить автоматическое воспроизведение видео или просто отключить звук для тех, которые автоматически воспроизводятся со звуком.

Рекомендации из руководства для разработчиков Google Chrome

Несмотря на то, что обновление для Chrome — это попытка Google улучшить взаимодействие с пользователем, приятно видеть, что они не совсем забыли об издателях. Обновление могло бы включать полную блокировку исходящей рекламы, но основное внимание по-прежнему уделяется автовоспроизведению автозвуковой рекламы.

Руководящие принципы Chrome закладывают основу того, что Google считает приемлемым в отношении видеорекламы Out-Stream и что следует учитывать издателям:

• Видеообъявления с автоматическим воспроизведением могут вызвать очень высокую вовлеченность пользователей. Тем не менее, издатели должны проверять взаимодействие при внедрении видеообъявлений Out-Stream. Большинство пользователей находят звук, который воспроизводится без предупреждения, раздражающим и раздражающим. Некоторые пользователи также воспринимают видео с автоматическим воспроизведением как пустую трату ресурсов в отношении данных и использования батареи.
• Если вы настроены на использование внешней рекламы, изучите варианты, начав с приглушенной версии рекламы и предоставив пользователям возможность самостоятельно включать звук. Многие премиум-издатели используют эту технику.
• Используйте собственные элементы управления для видео из браузера, чтобы соответствовать политикам автовоспроизведения.

Кроме того, узнайте больше о недавней видеорекламе Google Outstream, запущенной в 2018 году.

Влияние издателей, использующих его в Интернете

Согласно статье Business Insider и Уолтера Кнаппа из Sovrn Holdings, в будущем модель аутстрима претерпит значительные изменения. Для издателей это отличный формат рекламы, поскольку он обеспечивает высокие обороты в минуту, и рекламодателям он нравится, так как вовлеченность высока, но пользователям не так много.

Он утверждает, что пользователи должны инициировать видео, и что, поскольку издатели продолжают обслуживать эти форматы рекламы, которые не были запущены пользователями, это будет способствовать тенденции к блокировке рекламы. Это меньшее издательство среднего размера принимает на себя удар и начинает терять доход.

Прогнозы на 2018 год

Недавно MonetizeMore провела вебинар на эту тему, на котором наш генеральный директор Кин Грэм поделился своими прогнозами и рассказал о событиях, на которые следует обратить внимание в 2018 году.

Вы можете посмотреть запись вебинара ниже или прокрутить вниз, чтобы прочитать основные моменты.

Вот некоторые из основных моментов вебинара:

• Видеообъявления Out-Stream, для которых включено автоматическое воспроизведение звука, в настоящее время занесены в черный список группой Coalition For Better Ads.
• Мы прогнозируем, что не только все эти объявления в конечном итоге будут заблокированы, но и издатели начнут активно удалять их из рекламных стеков.
• В настоящее время в пространстве видеорекламы наблюдается высокий уровень мошенничества с рекламой ботов и отсутствие прозрачности рекламодателей.
• Мы прогнозируем, что прозрачность и обнаружение мошенничества для бот-трафика значительно улучшится.
• Кроме того, спрос и предложение видеорекламы постоянно растут.
• Мы прогнозируем, что стоимость производства видеорекламы значительно снизится, а спрос продолжит расти.

Заключение

В настоящий момент будущее видеорекламы out-stream кажется неопределенным. Видеообъявления с автоматическим звуком попали в черный список Coalition For Better Ads, Chrome и Safari начнут их блокировать, а отрасль пронизана мошенничеством с видеорекламой.

Если ваша бизнес-модель каким-либо образом использует эту рекламу, вам следует прислушаться к советам, данным в этой статье, и внимательно следить за развитием отрасли. А еще лучше подпишитесь на рассылку MonetizeMore и получайте последние новости о рекламных технологиях, отраслевые новости и стратегии оптимизации рекламы прямо на свой почтовый ящик. Нажмите здесь, чтобы подписаться сейчас.