Как исходящие ссылки улучшают авторитет вашего сайта и SEO

Мы все знаем, что ссылки на другие страницы в рамках архитектуры вашего веб-сайта, также известные как внутренние ссылки, важны для целей ранжирования. Это помогает сканерам поисковых систем индексировать ваш сайт, и чем больше вы ссылаетесь на страницу внутри страны, тем важнее для поисковых систем эта страница для вашего сайта (тем больше у этой страницы шансов занять приоритетное место в поиске).

Внешние ссылки также могут быть полезны для вашего SEO и рейтинга. Тем не менее, многие компании, агентства и малые предприятия по-прежнему не решаются размещать ссылки на внешние источники со своих собственных страниц, опасаясь потерять пользователей или потерять поисковую ценность.

Барьер исходящих ссылок №1

Страх потерять поисковую ценность демонстрирует небольшое непонимание того, как работают ссылки с точки зрения SEO.

Миф о шланге

Многие люди думают о ссылках как о шлангах, по которым течет поисковый капитал. В этой ментальной модели поисковая ценность исходит от пользователей, они отдают ее сайту, посещая/вовлекаясь, и эта поисковая ценность перетекает на другие страницы/сайты через ссылки. Проблема с этой идеей ссылок заключается в том, что вы рассматриваете поисковую ценность как очень ограниченный товар и считаете, что вы «теряете» поисковую ценность каждый раз, когда ссылаетесь на другой сайт (это неверно).

Лучшая ментальная модель

Воспринимайте ссылку как рекомендацию. Один сайт рекомендует своим пользователям другой сайт, ссылаясь на него.

Давайте разовьем эту метафору немного дальше, представив сценарий: предположим, ваш друг просит вас порекомендовать кого-то, кого можно нанять. Рассмотрим следующие два исхода:

• Вы даете им рекомендации для двух действительно хороших кандидатов.
• Вы даете им рекомендации для полных 523 человек, которые были у вас в телефонных контактах.

В первом случае ваш друг, вероятно, найдет вас очень полезным и снова придет к вам за помощью. Во втором случае ваш друг, скорее всего, не нашел в этом ничего полезного и вряд ли обратится к вам за помощью.

Подводя итог, вот три основные причины, по которым исходящие ссылки работают для компаний любого размера.

• Поисковые системы судят о вас по компании, которую вы поддерживаете (особенно Google). Ваша репутация может выиграть от связи с другими сайтами, которые хорошо известны своей репутацией в смежных темах.
• Пользователи предпочитают, чтобы информацию подбирали для них, а не искали ее самостоятельно. Всякий раз, когда у вас есть возможность сделать это, давайте ссылки на наиболее релевантные ресурсы в вашей области. Это побудит пользователя добавить вашу страницу в закладки или поделиться вашим контентом.
• Связывание показывает, что вы знаете, какие ресурсы наиболее актуальны. Это позволяет вам показать Google, что вы знакомы с авторитетным контентом, когда видите его.

Барьер исходящих ссылок № 2

Следующим серьезным препятствием, с которым сталкивается большинство компаний при использовании исходящих ссылок, является опасение, что они потеряют возможность конвертировать пользователей на другие сайты.

Проблема потерянного трафика

Как указал Moz, это правда, что, ссылаясь на другой веб-сайт, вы отводите часть трафика со своей собственной страницы.

Преимущества перевешивают стоимость

На большинстве сайтов внешние ссылки открываются в новой вкладке для пользователей, что снижает вероятность того, что пользователь действительно уйдет с сайта. Кроме того, пользователи, которые все еще находятся на этапе исследования, в любом случае с меньшей вероятностью совершат конверсию во время сеанса.

В общей SEO-стратегии вашего сайта каждая страница — это возможность продемонстрировать свой опыт и глубину знаний о теме, пространстве или отрасли с помощью вашего контента. Когда вы ссылаетесь на другие авторитетные источники через исходящие ссылки, это создает доверие пользователей к вашему собственному веб-сайту и отправляет сигналы о качестве контента поисковым системам. Таким образом, исходящие ссылки помогают улучшить SEO-здоровье вашего сайта и уменьшить поведение, которое негативно влияет на SEO, например развороты и отказы.

Кроме того, размещение исходящей ссылки на сайт, который вы считаете ценным, также является способом протянуть руку для потенциального партнерства. Это может быть надежным способом начать строить отношения с блоггерами, писателями и компаниями в той же нише, месте или дополняющей отрасли. Если вы представляете местную компанию, предложение или рекомендация других местных компаний может даже помочь поисковым системам лучше распознать вашу страницу для локального поиска. В некотором смысле вы просите Google и другие поисковые системы связать вашу страницу со страницей других связанных сайтов и их усилиями/атрибутами SEO (такими как местоположение или авторитет).

Как выбрать сайты для исходящих ссылок

Во-первых, выбирайте только те ресурсы, которые принесут пользу вашему пользователю (информационная ценность, развлекательная ценность и т. д.).

Самое простое место, чтобы выяснить, как ранжироваться в Google? Сам Гугл. Выполните предварительный поиск по ключевым словам и узнайте, что, по мнению Google, стоит продвигать.

Инструменты для проверки авторитетности сайта

Если есть сайты, о которых вы уже знаете и хотите проверить их авторитетность, вы можете использовать средство проверки полномочий домена (DA). DA — это метрика, созданная Moz, которая оценивает веб-сайты по шкале, доходящей до 100. Чем выше оценка, тем больше авторитет домена у веб-сайта, что делает его сильным кандидатом для исходящей ссылки.

Еще одним отличным местом для начала является Ahrefs, используя их обозреватель сайтов, вы можете проверить профиль обратных ссылок для любого сайта, который уже хорошо ранжируется по вашему целевому ключевому слову или сайтам, которые уже ссылаются на источник, который, как вы знаете, является авторитетным. Ищите сайты с высоким рейтингом домена (DR) в качестве отправной точки.

Бонус: Screaming Frog, бесплатный инструмент, может проанализировать сайт вашего конкурента и предоставить вам список их исходящих ссылок.

Соображения по выбору места

Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при выборе обратных ссылок:

• Какие страницы от одной до трех помогают поддержать мои претензии или поделиться соответствующим контентом?
• Какие другие страницы хорошо освещают эту тему?
• Имеют ли эти страницы хороший авторитет/рейтинг домена?
• Ведут ли эти страницы блоггеры или владельцы доменов в родственных или похожих нишах?
• Являются ли эти страницы теми, которые получают регулярный трафик и социальные сети от других в моей нише?
• Считаю ли я эти сайты ценными источниками информации, которым я доверяю?

Рассмотрение этих вопросов может помочь вам точно определить, является ли другой сайт хорошим выбором для ссылки.

Самые ценные сайты для ссылок — это сайты с высоким авторитетом домена. Google отдает приоритет метрикам с высоким авторитетом и высоким органическим трафиком (OT). Например, если вы пишете страницу для своего хиропрактика о травмах спины после автомобильной аварии, ссылка на исследование из клиники Майо может быть полезной, потому что вы подкрепляете утверждения, которыми вы поделились на своей странице, с надежным источником. медицинская информация. С Bing королями контента являются сайты, которые заканчиваются на .gov и .edu. Это потому, что они часто связаны с государственными учреждениями, исследованиями и университетами.

Если какая-то тема находится в тренде в новостях, ссылка на сайт, который имеет меньший авторитет в домене, но является основным источником освещения этой темы, может помочь вам уловить тренд, пока тема еще свежа в памяти ваших читателей.

Ссылки на ваши собственные заработанные медиа

Прекрасная возможность разместить ссылку на исходящий контент, а также повысить собственную привлекательность — это разместить ссылку на другие веб-сайты, на которых упоминается или профилируется ваша компания или ваш собственный сайт. Любая форма заработанных средств массовой информации, такая как упоминание в статье, гостевом блоге или интервью в чужом подкасте, позволяет вам извлечь выгоду из ссылки другого человека на ваш веб-сайт и написать резюме для вашего собственного сайта. сослаться на их.

Со временем подобная стратегия сигнализирует поисковым системам, что вы «зарекомендовали себя» как доверенная ссылка многими другими в вашей нише. Это также гораздо более органичный способ наращивания трафика и SEO-продвижения, чем устаревшие спам-методы, такие как фермы ссылок или связывание сторон.

Иногда вы увидите, что сайты создают целый раздел для новостей или нажимают, чтобы выделить заработанные медиа.

Исходящие ссылки помогают защитить входящие ссылки

Когда вы создаете качественный контент на своем собственном сайте, вы также, вероятно, станете центром исходящих ссылок от других людей! Создание вашего сайта в качестве полезного ресурса и дома для качественного контента означает, что со временем вы будете продолжать публиковать исходящие ссылки на другие ценные веб-сайты. Ваш собственный сайт также может получать некоторые собственные обратные ссылки, когда другие люди подключаются к вашему контенту. На этом этапе построение ссылок становится циклом, и гораздо проще опираться на собственные результаты.

Один из методов, который мы обсуждали ранее в этой статье, — курирование контента. Или создать страницу со ссылками на все лучшие ресурсы по теме и помочь пользователям быстро перемещаться по этим ресурсам, предоставляя либо краткие цветные комментарии, либо организацию высокого уровня. Примером может служить такая статья, как «10 лучших мест для посещения во время поездки в Арлингтон, штат Вирджиния» или «20 лучших ресурсов для начала работы с входящим маркетингом».

Исходящая ссылка «Стратегия», которой следует избегать

Избегайте схем двусторонних обратных ссылок, используемых частными сетями блогов. Их иногда называют «связывающими сторонами». В недавних обновлениях Google они наказывали попытки обмануть систему с помощью ссылок, которыми обмениваются блоги. (Они называют эти несоответствия «схемами ссылок».)

Беспокоитесь о своем сайте? Если вы не участвовали ни в одном из следующих действий, вы должны быть в порядке:

• Чрезмерный обмен ссылками: это то, о чем мы говорили в предыдущем абзаце. Google будет преследовать вас за участие в схемах «ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами». Вам также следует избегать партнерских отношений со страницей, влиятельным лицом, блоггером и т. д., которые не имеют смысла для вашей компании. Google следит за релевантностью. Поэтому, если вы получите ссылку на сайт, который просто не имеет смысла, Google проверит вас на наличие этого. Например, ссылка на автомобильный магазин не должна отображаться на страницах блога пекарни.
• Крупномасштабный маркетинг статей или гостевые публикации. Иногда компании думают, что они хитрые, и могут использовать одну и ту же статью несколько раз в надежде получить из нее несколько ссылок. Переработка нескольких слов тут и там не обманет Google.
• Обмен товаров или услуг на ссылки: Google узнает, отправили ли вы кому-то «бесплатный» продукт в обмен на ссылку. Если вы делаете это, убедитесь, что это соответствует вашему бренду и выглядит естественно.

Лучший способ завоевать расположение Google — это создать уникальный, релевантный контент, который искренне понравится вашей аудитории. Нам все равно, что вы слышали, создание хорошего контента окупается. Помните, вы в этом для долгой игры.

Как указано в выпуске #AskGoogleWebmasters за июль 2019 года, исходящие ссылки всегда следует делать без участия в каких-либо схемах, добавления исходящих ссылок в пользовательский контент и ссылок в рекламе.

Последние мысли

Лучший способ стать надежным источником в своей нише — регулярно публиковать собственный высококачественный контент. Формирование отношений с другими писателями и блоггерами в вашей нише путем подписки на их контент и комментариев также может открыть двери для будущих возможностей для создания ссылок.

Помните, что Google постоянно развивается. Компания делает это не для того, чтобы наказать вас или забрать ваших с трудом заработанных подписчиков. Алгоритм изменяется для фильтрации спамеров. Практическое правило? Проведите исследование. Примите близко к сердцу советы, которые мы изложили в этой статье. Google не играет, и он накажет ваш сайт по разным причинам, включая присоединение к неправильному каталогу ссылок, маркетинг статей (который повторяет одну и ту же статью несколько раз в надежде на ранжирование), наполнение ключевыми словами и неестественный анкорный текст. (В любом случае вам бы не хотелось, чтобы неестественный текст представлял ваш бренд, верно?

Ваши усилия по поисковой оптимизации лучше всего направить на страницы, которые еще не ранжируются на странице 1 по целевым поисковым запросам. Как только вы увидите, что работает на вашей странице, напрягите свои новые мышцы SEO, выбрав неэффективную страницу и проверьте, как вы можете улучшить эту страницу. Затем вы можете отслеживать, сможете ли вы повысить рейтинг этой страницы. У нас есть отличная статья с советами по созданию отличного контента на странице.