8 видов крутой наружной рекламы + советы по дизайну

Работать из дома и почти не выходить на улицу — вот какой была жизнь для многих из нас на протяжении большей части последних нескольких лет. Во многих отношениях Интернет является нашим источником информации, развлечений и вдохновения.

Так что да, может быть трудно помнить, что жизнь снаружи тоже существует. Но это так.

И использование внешнего мира — это стратегия, которую многие бренды используют в какой-то момент своих маркетинговых кампаний. В то время как цифровая реклама имеет множество преимуществ, таких как простота реализации и инструменты обратной связи, наружная реклама эффективна в других отношениях.

Наружная реклама или наружная реклама могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, продвигать товары и привлечь очень целевую аудиторию. Все, что вам нужно сделать, это правильно разыграть свои карты. Более того, хотите верьте, хотите нет, проникновение Интернета по-прежнему составляет менее 50% в мире. Итак, с наружной рекламой вы достигаете более широкой аудитории без интернет-барьера.

Все сказано и сделано, мы уверены, что вам интересно, как наружная реклама может сравниться с универсальной цифровой рекламой. Кажется, что они могут предложить и доставить гораздо больше.

Чтобы развеять эти сомнения, давайте рассмотрим многочисленные преимущества наружной рекламы, прежде чем углубляться в принципы ее разработки.

Зачем инвестировать в наружную рекламу

Думайте с точки зрения потребителя. Насколько вас раздражает постоянная цифровая реклама? Разве они не появляются там, где вы меньше всего ожидаете или хотите их видеть? Какой бы эффективной и прибыльной ни была цифровая реклама, у нее есть и некоторые недостатки.

Но наружная реклама или наружная реклама — это вековая традиция, которую все принимают и ожидают. Когда вы едете по автостраде, рекламный щит кажется вам естественным. Потребители не борются с этой рекламой, а с удовольствием реагируют на нее. На самом деле, в недавнем исследовании OOH-рекламы 55% пользователей согласились, что они взаимодействовали с наружной рекламой.

То же исследование показало, что 75% пользователей считают рекламные щиты более заметными, чем цифровую рекламу. В интернет-хаотике легче затеряться, а у наружной рекламы относительно низкая конкуренция.

При всем при этом, если вы думаете, что таргетинг в наружной рекламе невозможен, подумайте еще раз.

С наружной рекламой вы можете полностью сосредоточиться на нише и даже на конкретном местоположении. Эта форма рекламы позволяет вам общаться с вашими клиентами из известного вам места, что в значительной степени гарантирует внимание.

И последнее, но не менее важное: бренды должны рассматривать наружную рекламу только для того, чтобы занять место там, где их конкуренты. Расходы на наружную рекламу растут последние два десятилетия, а в 2020 году они немного снизятся. С 2021 года он поднимается вверх, и вам обязательно нужен кусок пирога.

Планирование наружной рекламной кампании: контрольный список

Мы уверены, что теперь вы в команде наружной рекламы. Итак, теперь пришло время понять процесс создания для идеальной реализации.

Как вы можете гарантировать, что ваши наружные рекламные кампании найдут отклик у вашей аудитории? Как вы выбираете формат, место и дизайн?

Мы знаем, что у вас есть все эти вопросы. Вот почему Kimp предлагает вам удобный контрольный список для планирования и проведения великолепной наружной рекламной кампании.

• Прежде всего, максимально точно определите свою целевую аудиторию. Чем больше у вас деталей, тем лучше.
• Имея в виду целевую аудиторию, вы должны теперь проанализировать, чего вы хотите достичь с помощью своей наружной рекламы. Вы ищете популярность или узнаваемость бренда, сравнительную рекламу, продвижение продукта и так далее?
• Теперь идет место. Целевая аудитория и цель рекламы должны определять этот важный выбор. Местоположение всегда оказывает сильное влияние на охват кампании. Он должен быть популярным, релевантным нише и доступным для большой части аудитории.
• После того, как вы определились с первыми тремя пунктами, пришло время выбрать правильный рекламный дизайн для вашей наружной рекламной кампании. Вариантов много, и важно сделать правильный выбор.
• Наконец, пришло время поработать над дизайном. Вы должны работать над каждым элементом дизайна (описанным в следующих разделах) с предельным усердием для достижения наилучших результатов. Всегда проверяйте, удобен ли дизайн для печати, удобен ли он для размещения и прост ли в установке. Чтобы ознакомиться с рекомендациями по созданию удобной для установки конструкции, посмотрите, есть ли какие-либо рекомендации для вашего принтера.

8 видов наружной рекламы

Как мы уже говорили, возможности наружной рекламы безграничны. Он может удовлетворить любую отрасль, нишу и продукт. Но у каждого вида наружной рекламы есть свое предназначение и пригодность с точки зрения местоположения, целевой аудитории и продукта. Так что выбирайте с умом.

Чтобы помочь вам сделать осознанный выбор, ниже приведен список популярных видов наружной рекламы, составленный командой Kimp. Каждый из этих типов идеально подходит для одних ниш больше, чем для других, и в некоторых случаях вам, возможно, придется использовать более одного типа OOH в своей кампании.

Итак, давайте рассмотрим ваши варианты:

1) Рекламные щиты

Несомненно, один из самых популярных видов наружной рекламы. Когда мы думаем о наружной рекламе, мы больше всего думаем о рекламных щитах. Придорожные рекламные щиты – неотъемлемая часть любого дорожного путешествия. Они являются таким культурным продуктом, что им присуща внутренняя надежность.

Рекламные щиты — отличный канал для повышения узнаваемости бренда, продвижения любых предстоящих предложений или запуска новых продуктов.

В рекламных щитах у вас есть в основном три варианта:

• Вы можете пойти по пути старой школы, создавая бумажные или статические рекламные щиты. Эти конструкции существуют с незапамятных времен и довольно популярны среди старшего поколения.

• Цифровые рекламные щиты — довольно свежее дополнение к семейству рекламных щитов. В отличие от бумажного рекламного щита, ваша реклама не имеет эксклюзивного места. Вы делите пространство с другими брендами, но можете выбирать время и частоту своей рекламы. Если вы видели рекламу, работающую на электричестве, растворяющуюся в другой, вы видели цифровой рекламный щит.
• Мы знаем, как интерактивные посты завоевывают популярность в Интернете. Распространяя это на физический мир, некоторые рекламные щиты теперь позволяют клиентам взаимодействовать с этой рекламой. Они могут вводить значения, сканировать QR-код, нажимать кнопку и так далее. Это способствует запоминанию бренда покупателем.

2) Реклама на транспорте/автомобилях

Что является основным недостатком рекламных щитов? Что они неподвижны. Благодаря файлам cookie и платформам социальных сетей вы можете присутствовать в Интернете, куда бы ни направлялся ваш клиент.

Обертывание транспортных средств или транзитная реклама решают эту проблему на рекламных щитах. Это рекламные щиты на колесах. Теперь вы можете выбрать транспортное средство специально для поездок по городу, рекламируя свой бренд.

Но более популярный и эффективный способ максимизировать воздействие рекламы на транспортных средствах — это размещать ее в автобусах, поездах и такси, которые и так курсируют по городу.

Для более целенаправленного подхода вы можете выбрать такси или автобусы, курсирующие по очень определенному маршруту. Люди ежедневно путешествуют по дорогам и общественному транспорту. Вероятность того, что они пропустят вашу рекламу, очень мала. Особенно, когда они позади одного в длинной пробке.

3) Скамейка объявлений

Если вы живете в крупном мегаполисе в таких странах, как США, Канада или Великобритания, вы знаете, что такое реклама на скамейке запасных, и ее великолепие иногда поражает нас. Он изображен на уличной мебели, которую большинство людей будет использовать в то или иное время. Это идеальные места с большим количеством пешеходов, что делает их идеальной недвижимостью для рекламы,

Скамейки бывают разных форм и размеров, поэтому лучше всего знать, где вы размещаете рекламу, прежде чем приступать к процессу проектирования.

Размещение дизайна и общая эстетика в рекламе на скамейке очень важны. Никто не любит рекламу, которая портит общий стиль улицы или слишком хорошо вписывается в нее, так что никто ее даже не замечает. Баланс является ключевым здесь.

4) Витрины магазина

Витрины магазинов — еще один популярный вид наружной рекламы после рекламных щитов. Некоторые также знают их как оконную рекламу. Окна - хорошая недвижимость, так как большинство прохожих покупают витрины. Размещение вашей рекламы на видном месте может привлечь нужного клиента.

Этот тип рекламы приносит брендам большой доход. И это тоже имеет смысл. У вас могут быть десятки рекламных щитов и баннеров, разбросанных по всему городу. И они могут немного повысить узнаваемость бренда. Но когда вы привлекаете внимание человека, проходящего мимо вашего бизнеса, это может привести к большему вниманию и даже к конверсии.

То, как вы оформляете рекламу на витрине вашего магазина, определяет, придет ли покупатель, идущий по улице, или нет. Итак, размещайте рекламу вашего бренда на видном месте в витрине вашего магазина. Сообщайте о запуске новых продуктов и последних рекламных акциях.

Это мини-рекламный щит, но еще более эффективный, поскольку он находится намного ближе к дому.

Совет Кимпа: Дизайн витрины магазина очень сложен. Вам нужна реклама, чтобы привлечь клиентов и провести их через двери, не ставя под угрозу эстетику и индивидуальность вашего бренда.

Вам нужна команда дизайнеров, чтобы сделать счастливый брак из вашего фирменного стиля и ограничений пространства, которое у вас есть. И мы думаем, что это Kimp Graphics!

5) Уличная реклама

Самое лучшее в наружной рекламе — это то, что на открытом воздухе так много всего, что можно исследовать. Каждая поверхность и каждая популярная точка соприкосновения с клиентом — это возможность привлечь внимание к вашему бренду. Уличная реклама — это те, которые работают с многочисленными возможностями недвижимости, предлагаемыми на улице. Это может быть фонарный столб, телефонная будка, автобусная остановка, газетный киоск и тому подобное.

В наружной рекламе каждый незначительный элемент способствует общему успеху кампании. Вы хотите, чтобы клиенты видели вас повсюду, и чтобы ваш бренд стал частью их сознания.

Уличная реклама сравнительно недорогая. У них могут быть некоторые ограничения с точки зрения размера и возможного дизайна, но вознаграждение велико даже для самого маленького рекламного места.

6) Розничная реклама

Торговые площади являются одними из самых дорогих площадей для аренды или владения во всем мире. Их установка, запуск и получение прибыли стоят дорого. Таким образом, розничный магазин должен мыслить сверх обычного, чтобы максимально использовать каждую возможность продаж.

Вы когда-нибудь заходили в Ikea, Walmart, Best Buy или Target и сразу же чувствовали интерес к продукту из-за дисплея? Ну, это прямой результат силы их рекламы.

Розничная реклама бывает разных форм и размеров, например напольная реклама, потолочная реклама, витрины, реклама на кассе или реклама в точках продаж. Эти рекламные объявления обычно продвигают некоторые конкретные продукты в зависимости от цели розничного магазина.

С точки зрения дизайна, эти объявления должны быть чрезвычайно увлекательными, привлекательными и убедительными, потому что они подталкивают к продаже или допродаже.

7) Реклама лифтов/лифтов

Взяв за основу принцип розничной рекламы и соединив его с культурой торговых центров, мы даем вам рекламу лифта. Реклама в лифте — это наружная реклама, эквивалентная рекламе в лифте. Другими словами, вы пытаетесь убедить аудиторию в чем-то к тому времени, когда она закончит свою поездку в лифте.

Большинству людей в лифте делать нечего. Итак, привлеките их внимание отличным дизайном и привлекательным текстом. Объявления Lift могут иметь высокий коэффициент конверсии, если у вас есть физический магазин в том же помещении.

Когда вы работаете над дизайном рекламы лифта, помните, что в основном они будут появляться на дверях лифта и должны работать как две отдельные части головоломки. Печать также может быть проблемой, если учесть металлическую поверхность. Поработайте со своей командой дизайнеров и подтвердите спецификации вашего печатного дизайна, чтобы убедиться, что дизайн, который вы представляете, будет выглядеть так же после установки.

Усильте свою наружную рекламу с Kimp

Заниматься наружной рекламой может быть сложно, не говоря уже о том, что это дорого. Но есть так много всего, что можно исследовать, внедрять инновации и воплощать в жизнь, что есть от чего и поволноваться.

Особенно с учетом того, что команды дизайнеров Kimp Graphics и Kimp Video ждут вас. Запросите неограниченное количество дизайнов наружной рекламы с неограниченным количеством изменений за фиксированную плату.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать, как Kimp может помочь вам расширить масштаб ваших рекламных кампаний.