Отдать написание блога на аутсорсинг или остаться собственными силами?

Ведение блога полезно для вашего бизнеса.

В среднем компании, ведущие блог, производят на 67% больше лидов в месяц.

И дело не только в наличии определенного количества постов в блоге. Речь идет о ХОРОШИХ сообщениях в блоге.

Качественный контент в ваших блогах имеет значение.

Это повышает доверие к вашей компании… что, в свою очередь, оказывает прямое и положительное влияние на продажи. Рассмотрим следующее из SEMRush.

• 34% покупателей сделают незапланированную покупку после прочтения качественного контента.
• 32% читателей согласны с тем, что точный контент является одним из важнейших факторов качественного контента.
• 23,84% читателей считают, что плохое качество контента подрывает доверие к блогу.

Теперь то, что вам нужно знать, это то, сможете ли вы написать лучший блог своими силами…

Или лучше отдать на аутсорсинг?

Давайте рассмотрим 4 фактора, которые помогут вам определить, когда лучше отдать написание блога на аутсорсинг, а когда лучше остаться в компании.

Техники копирайтинга для лучшей читабельности

Эффективные блоги легко читать.

Так как же сделать блог удобным для чтения? Вот где методы и лучшие практики копирайтинга могут иметь решающее значение.

Поговорите со своим читателем

Используйте разговорный тон в письме.

Представьте, что вы сидите и разговариваете со своим читателем, пока пишете. Цель состоит в том, чтобы звучать как настоящий человек, а не маркетинговый бот.

Не можете подобрать нужные слова? Попробуйте сесть и объяснить другу или коллеге различные области бизнеса; упражнение, которое может помочь сообщить правильные слова для использования.

Чем больше вы будете писать, как реальный человек, разговаривающий с вашим читателем, тем более правдоподобным вы станете.

Узнайте больше в соответствующей статье Что такое маркетинг H2H и как вы можете применить его в своем бизнесе?

Избегайте громких слов

Просто и ясно: не используйте громкие слова, если есть слова попроще.

Возможно, вы произвели впечатление на своего учителя английского, будучи полуторным (тот, кто использует громкие слова), но если вы сделаете это в своем блоге, глаза вашего читателя остекленеют. Или, что еще хуже, они вообще перестанут читать ваш блог!

Кроме того, избегайте использования сложных технических терминов и жаргона, с которыми ваш читатель может быть не знаком.

Помните об этих практических правилах, чтобы избежать громких слов и, в свою очередь, повысить читаемость блога, сделав его более дружелюбным и интересным.

Не говорите об аксессуарах , доступных для продукта, но говорите об аксессуарах .

• Опишите свою продукцию как полезную или выгодную , а не как профитную .
• Вместо того, чтобы водить машину , вы едете на машине.

Забавный факт: здесь задействован психологический компонент, называемый когнитивной беглостью. Ознакомьтесь с лайфхаком № 3 из 5 психологических лайфхаков, которые вдохновят вас на методы копирайтинга.

Следите за интервалом

Интервалы в вашем письме важны для легкого чтения. Если в вашем блоге есть длинные абзацы, вы обнаружите, что читатель сначала начнет просматривать их, выискивая слова, привлекающие их внимание. Затем они начнут все больше и больше замазывать длинные абзацы. Если они будут продолжать в том же духе, они могут упустить самую важную информацию.

Вы видите, насколько труднее было сохранять интерес к длинному абзацу…?

Но разбивка предложений на более мелкие абзацы облегчает чтение?

Другие способы использования интервалов в ваших интересах включают в себя:

• Маркированные списки
• Заголовки
• Отступ

Вы умнее пятиклассника?

Вы не должны писать, как вы. Рекомендуется писать контент, такой как блоги, на уровне чтения 5-го класса.

Это не означает, что вы «притупляете» свое сообщение.

Вместо этого вы используете более короткие предложения и абзацы.

Это позволяет быстро и четко делиться информацией.

Вы можете использовать калькулятор Flesch-Kincaid Grade Level Readability , чтобы определить уровень чтения вашего письма.

Как видите, написать легко читаемый пост в блоге может быть сложнее, чем вы думали изначально.

Знают ли ваши штатные сотрудники все эти лучшие советы по ведению блога?

Если нет, это может быть солидным сокращением, что пришло время передать написание вашего блога на аутсорсинг.

Ниши письма B2B: кто может говорить, чтобы говорить?

Ваш блог должен говорить с вашими клиентами в терминах, которые они понимают. Например, финансовый блог будет использовать совсем другой жаргон, чем блог программного обеспечения.

Никто не говорит лучше, чем вы и ваш штатный персонал.

Но авторы блогов знают, что им нужно исследовать свою тему, и во многих агентствах есть авторы, которые специализируются на определенных нишах B2B. Поэтому, если вы найдете писателя, знакомого с вашей нишей B2B, будьте уверены, он сможет поговорить.

Аутсорсинг написания блога — хороший вариант, когда:

• вы можете поделиться достаточной информацией по теме
• вы найдете писателя, который знает ваше дело

Ваш бизнес настолько специализирован, что кому-то другому было бы трудно написать о нем? Подумайте о том, чтобы остаться в штате или нанять штатного эксперта в предметной области, который может тесно сотрудничать с внешним писателем.

Написание блога для SEO: если вы его создадите, придут ли они?

Содержание вашего блога может быть фантастическим, и это может быть самая легкая для чтения статья…

Но ваши потенциальные клиенты должны найти ваш блог, прежде чем они смогут его прочитать.

Это означает, что авторы блогов должны делать больше, чем просто создавать контент, привлекательный с редакционной точки зрения. Они должны понимать, как лучше писать для SEO.

Угадай, что? Всегда есть что-то новое, чему можно научиться с помощью SEO.

Если у вас есть кто-то, кто любит SEO и любит следить за ним, вы на шаг впереди!

Но если это то, чему вашим сотрудникам придется учиться и тратить время на то, чтобы не отставать, возможно, это время, когда вы хотите передать свой блог на аутсорсинг специалистам по SEO.

Хотите узнать больше о написании SEO и что это влечет за собой? Изучите это руководство по SEO, которое поможет вам в этом.

Сколько стоит ваше время?

Как видите, создание эффективного блога — это гораздо больше, чем просто запись слов.

У вас или ваших сотрудников уже есть эти навыки? Или вам нужно потратить время на обучение?

Тогда есть фактическое написание сообщения в блоге. Блогерам требуется в среднем почти 4 часа (3:55), чтобы написать сообщение в блоге.

После того, как этот блог написан, есть ли у вас план публикации и продвижения вашего контента?

Это действительно сводится к тому, куда вы хотите инвестировать свое время:

• Ведение блогов ( оставайтесь дома )
• Делать то, что у вас получается лучше всего ( аутсорсинг вашего блога )

Написание блога на аутсорсе или нет? Время принятия решения!

Давайте сделаем краткий обзор, чтобы увидеть, когда лучше оставаться дома или отдать написание блога на аутсорсинг.

Знаете ли вы или ваши сотрудники, как вести эффективные блоги? ( Методы копирайтинга для лучшей читабельности )

Да в доме
Нет аутсорсинга

Темы вашего блога настолько специфичны, что другим будет трудно написать о них? ( Ниши письма B2B: кто может говорить о разговоре?)

Да в доме
Нет аутсорсинга

Знаете ли вы или ваш штатный персонал SEO? ( Если вы его построите, придут ли они? )

Да в доме
Нет аутсорсинга

Как лучше всего использовать время и навыки вас и вашего внутреннего персонала? ( Сколько стоит ваше время? )

Ведение блогов собственными силами
Работа, которую они наняли для аутсорсинга

Хотя все эти факторы следует учитывать при принятии окончательного решения…

В конечном счете решение действительно заключается в лучшем использовании вашего времени.

Если вы решите, что аутсорсинг — это то, что вы хотите изучить, PMG готова помочь с созданием контента (и не только).

Хотите узнать нас лучше?

Позвоните нам, ответьте по электронной почте, отправьте почтового голубя — все, что вам подходит!