Написание блога на аутсорсе для агентства... или фрилансера?

Большинство B2B-компаний не нужно убеждать: ведение блога полезно для бизнеса.

В среднем компании с блогами видят На 67% больше лидов в месяц .

И дело не только в наличии определенного количества постов в блоге. Речь идет о хороших сообщениях в блогах, которые привлекут внимание потенциальных клиентов и приведут к новому бизнесу. Итак, как вы этого добьетесь и кто будет писать ваши блоги?

Зачем вашему бизнесу контент для блога?

Во-первых, некоторые ключевые статистические данные. Блоги хороши для вашей прибыли. Они привлекают читателей на ваш сайт и позиционируют ваш бизнес как лидер мнений, что оказывает прямое и положительное влияние на продажи.

Блоги, которые хорошо нацелены и оптимизированы для SEO, также будут привлекать больше трафика — и более квалифицированного трафика — на ваш сайт, где их можно будет дополнительно развивать для конверсии.

Рассмотрим следующую статистику ведения блога , предоставленную DemandSage.

• 55% брендов получают новых клиентов благодаря ведению блога

• Ведение блога дает на 94 % больше ссылок на ваш сайт.

• Маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, получают в 13 раз больше рентабельности инвестиций.

Это последний момент, о котором вам следует подумать, когда вы будете рассматривать вопрос о том, КТО должен вести ваши блоги. Является ли ведение блога бизнес-приоритетом? Вы хотите попробовать свои силы или создать блог-программу, которая со временем повысит ценность вашего бизнеса? Читайте дальше, чтобы узнать, как эти факторы помогут вам взвесить свое решение.

Кто должен писать ваши блоги?

Прежде чем ответить на этот вопрос, давайте обратимся к одному важному различию.

Авторы блогов и эксперты по тематике блогов (МСП) не обязательно являются одним и тем же. Вот почему большинство блогов пишутся призраками. Эта стратегия сочетает в себе опыт идейных лидеров в вашей компании и авторов, специализирующихся на нюансах контент-маркетинга.

Таким образом, авторы блогов по своей сути должны быть опытными интервьюерами, которые могут работать с МСП над сбором информации, необходимой для написания значимого и увлекательного блога.

Имея это в виду, давайте вернемся к вопросу: кто должен писать ваши блоги?

Если у вас уже есть собственная маркетинговая команда с ресурсами, которые хорошо разбираются во всех аспектах контент-маркетинга, отлично! Вы находитесь в хорошем положении для достижения ваших целей ведения блога без аутсорсинга.

Но если у вас мало внутренних ресурсов и вы хотите принять (или ускорить) программу ведения блога, ваши варианты, вероятно, сводятся к следующему: нанять фрилансера или сотрудничать с агентством контент-маркетинга.

Написание блога на аутсорсе фрилансеру: плюсы

Писатели-фрилансеры работают независимо и будут работать непосредственно с вашей компанией над созданием контента. Вообще говоря, фрилансеры могут быть гибким и экономически эффективным вариантом, даже если ваш бизнес не полностью посвящен регулярному созданию блогов. Преимущества включают следующее.

Экономическая эффективность

У фрилансеров может быть своя собственная структура ценообразования, или они могут соглашаться на фиксированную плату за блоги согласованной длины. Другие могут взимать плату за слово или в соответствии с почасовой ставкой. (В среднем на написание блога уходит от 4 до 6 часов.) В любом случае, цены и объем работы относительно просты, а модель «плати по мере использования» помогает клиентам чувствовать, что у них ограниченный уровень контролировать свои маркетинговые доллары.

Гибкость в ритме ведения блога

С фрилансером у вас может быть возможность создавать контент на разовой основе, как бы регулярно (или нерегулярно) вам это ни требовалось. Возможно, регулярное создание блога находится в самом низу списка приоритетов. Или, возможно, у вас ограниченные внутренние ресурсы для наблюдения за работой блога на еженедельной или ежемесячной основе. В этих случаях фрилансеры часто проявляют гибкость, когда дело доходит до удовлетворения особых потребностей с длительными перерывами между работой.

Быстрое решение с меньшим разгоном

Найм внутреннего ресурса требует значительного времени и усилий. То же самое может быть верно и при поиске наиболее подходящего маркетингового агентства: как и в случае любых длительных отношений, следует заранее тщательно продумать, чтобы оправдать первоначальные временные инвестиции. С другой стороны, фрилансеры, которых часто нанимают для очень конкретной цели (например, для написания блога), часто требуют меньше временных вложений с небольшой адаптацией.

Аутсорсинг написания блогов фрилансеру лучше всего подходит для:

• Начинающие компании с ограниченным маркетинговым бюджетом

• Компании, стремящиеся производить относительно небольшие объемы контента

• Компании с собственными маркетинговыми ресурсами, которые могут направлять и управлять контентом

  
  

Написание блога на аутсорсинг фрилансеру: минусы

Хотя у фрилансерского варианта есть свои преимущества, есть и некоторые недостатки. Поиск квалифицированного писателя — это лишь часть более крупной стратегии контент-маркетинга. Может быть трудно найти все необходимые навыки в одном человеке.

Вы можете упустить контент-стратегию

Хорошо написанный блог не всегда означает высокоэффективный блог. Контентная стратегия играет решающую роль в эффективности блога. Блоги, которые появляются в верхней части поисковой выдачи, не случайны; для того, чтобы это произошло, требуется значительная работа беготни (до того, как произойдет ЛЮБОЕ письмо).

Под эгидой стратегии контента находятся такие факторы, как исследование ключевых слов, задокументированный редакционный план, анализ SEO/конкурентов, стратегия CTA/ссылок и план продвижения, и это лишь некоторые из них. Затем, после публикации блога, можно применить столько же стратегий.

Вывод: работая с фрилансерами, вы рискуете относиться к блогам как к одноразовому проекту, а не как к долгосрочной игре, которая со временем продолжает приносить пользу.

Создание контента происходит в бункере

Использование независимого ресурса может привести к разрыву связи между вашим бизнесом и вашим блогом. Например, передает ли ваша команда по продажам сообщение, отличное от вашего письменного контента? (Имейте в виду, что согласованность продаж и маркетинга имеет решающее значение для вашей рентабельности инвестиций!) Будет ли ваше сообщение о бренде согласовываться с другими маркетинговыми материалами? И, наконец, создается ли ваш контент по частям или коллективно используется в качестве средства, помогающего вашей компании в достижении ее более крупных бизнес-целей? Фрилансеру может не хватать столь необходимой общей картины, в то время как агентство, как правило, устанавливает и отслеживает ваши более крупные бизнес-цели.

Время, потраченное на управление

В зависимости от того, сколько контента вы производите, вариант фрилансера требует значительного объема работы от внутреннего ресурса. Первоначально рассчитывайте потратить некоторое время на проверку и поиск нужного ресурса. (LinkedIn и Upwork — популярные платформы для этой задачи, но вам понадобится учетная запись.)

После того, как вы приступили к работе, процесс создания блога требует значительной координации между малыми и средними предприятиями и писателями, рецензентами блогов и другими заинтересованными сторонами. Внутренний ресурс должен быть доступен для проектного управления процессом и обеспечения контроля качества на этом пути.

Написание блога на аутсорсе в агентство: плюсы

Ведение блога — это основная услуга любого контент-маркетингового агентства. Сравнивая этот вариант с аутсорсингом фрилансером или пребыванием внутри компании, можно выделить некоторые преимущества партнерских отношений с агентством.

Лучшая окупаемость ваших инвестиций в контент

Не все B2B-компании осознают, что блоги — это лишь часть гораздо большей картины. Сами по себе блоги не принесут желаемых результатов окупаемости инвестиций. Чтобы быть действительно эффективной, стратегия блога должна быть частью комплексного маркетингового подхода. (Хорошее) агентство увидит общую картину и применит стратегии, чтобы ваши инвестиции в контент соответствовали желаемой отдаче.

Экспертное руководство помимо письма

Когда блоги написаны и опубликованы, что дальше? Как можно максимизировать их ценность? С социальными сетями? Платная стратегия? Email-кампания по привлечению потенциальных клиентов? Маркетинговое агентство предоставляет вам доступ к команде по работе с клиентами, которая специализируется в каждой из этих областей. Вы получаете выгоду от глубокого многоканального опыта, а также доступа к технологиям, которые сопровождают каждый аспект маркетинга.

Экономия времени, которая повышает ценность

1. Аутсорсинг блогов фрилансеру освобождает время, затрачиваемое на исследования и написание блогов, но требует существенного управления собственными ресурсами. Маркетинговое агентство также требует участия, но хорошие менеджеры по работе с клиентами очень стараются использовать ваше время стратегически, привлекая вас к согласованию больших идей, управляя мелочами. Это высвобождает ваши внутренние ресурсы, чтобы вы могли сосредоточиться на других, более важных аспектах бизнеса.

Работая с агентством, вы хорошо подготовлены к масштабированию вверх и вниз по мере того, как ваш бизнес нуждается в изменении. Фрилансер может сделать это в определенной степени, но отдельный ресурс может быть не в состоянии справиться с внезапным наплывом работы, а также у него не будет технологий для поддержки определенных инициатив. Агентство также может порекомендовать и протестировать новые маркетинговые стратегии, которые необходимы вашему развивающемуся бизнесу.

Написание блога на аутсорсе в агентство: минусы

Стоимость слишком высока

Если ваши потребности в ведении блога немногочисленны и редки, и вы предпочитаете «платить по мере использования» на нечастой основе, фрилансер, вероятно, будет стоить дешевле. При сравнении затрат обязательно учитывайте время, которое ваш внутренний ресурс потратит на управление процессом написания блога.

Обязательство

Готовы ли вы инвестировать в свой маркетинг? Или просто экспериментируете с несколькими блогами? Аутсорсинг агентству — это не передача эстафетной палочки. Наоборот, это партнерство, требующее определенного уровня приверженности от вашей руководящей команды. Это особенно важно на этапе адаптации и со временем может уменьшиться, если вы хотите, но чем больше сотрудничают две стороны, тем лучше будут процветать агентские отношения!

Аутсорсинг агентству контент-маркетинга может быть лучшим для:

• Нестартапы, готовые инвестировать в маркетинг
• Те, кто стремится производить контент на регулярной основе
• Компании, которые хотят дополнить свои ограниченные внутренние маркетинговые ресурсы
• Организации, которые полагаются на универсальный маркетинговый ресурс для управления всеми аспектами маркетинга.
  

Заинтересованы в аутсорсинге в агентство?

В заключение, создание эффективного блога — это гораздо больше, чем просто запись слов. Блоги не следует рассматривать как самостоятельную стратегию — вы должны быть уверены, что видите общую картину, когда спрашиваете: «Кто должен вести мои блоги?»

Если вы решите, что поручите аутсорсинг агентству, это то, что вы хотите изучить, у PMG есть команда экспертов наготове, и мы будем рады ответить на любые ваши вопросы!

Хотите узнать нас лучше?