Как передать линкбилдинг на аутсорсинг (для агентств и команд)

Создание ссылок — это то, что вы можете сделать сами. Но должны ли вы?

Возможно, нет.

Строить ссылки сложно. Это требует времени. И даже если вы добьетесь успеха на нескольких сайтах, это может не оказать существенного влияния на долгосрочные результаты. После десятков электронных писем от блоггеров ссылки могут не улучшить ваш рейтинг, и вы или ваши клиенты застрянете в глубинах результатов поиска Google .

К счастью, есть более простой способ: построение ссылок на аутсорсинге. Здесь внешнее агентство делает всю работу за вас, позволяя вам сосредоточиться на своих основных операциях.

В этом посте рассказывается, почему вам следует отдать линкбилдинг на аутсорсинг, на что обращать внимание в агентстве по линкбилдингу и как отслеживать результаты. Вот что вам нужно знать:

Почему агентствам и командам следует отдавать на аутсорсинг линкбилдинг?

Есть много причин, по которым компании передают создание ссылок агентствам. Есть также много причин, по которым агентства могут захотеть делать все своими силами, но об этом в другой раз…

Вот 6 основных причин для аутсорсинга создания ссылок:

1. Получайте результаты быстрее

Как вы думаете, сколько времени требуется новым компаниям, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска Google?

Стандартный ответ: «от трех до шести месяцев».

Но это при целенаправленной и интенсивной работе экспертов. Выполнение этого внутри компании почти всегда занимает значительно больше времени.

Однако с агентствами по созданию ссылок вы можете добиться результатов в гораздо более короткие сроки. У этих фирм уже есть партнерские отношения с высококачественными сайтами, которые позволяют им последовательно создавать ссылки, следуя строгим критериям Google.

2. Платите меньше

Это может показаться удивительным, но использование агентств по созданию ссылок также дешевле, чем попытка сделать это самостоятельно.

Создание ссылок не для любителей. Если вы хотите запустить мощную операцию по построению ссылок внутри компании, вам нужно нанять для этого профессионалов. И это не дешево. Вы должны будете платить полную ставку плюс льготы. Общие затраты могут составлять от 40 000 до 80 000 долларов в год, что является большой суммой для любого нового бизнеса.

Теперь сравните это с услугами по созданию ссылок. С ними вы можете заплатить только четверть за тот же объем работы. А поскольку эти фирмы нанимают опытных писателей, качество публикуемых вами постов также будет лучше. У вас больше шансов получить ссылки на сайты с высоким авторитетом домена, такие как Forbes, Inc. Magazine и Search Engine Journal.

3. Получайте стабильные результаты

Тогда есть фактор согласованности. Хорошие агентства по созданию ссылок имеют свои процессы до мелочей.

Например, они понимают, что вам нужно сочетание ссылок с разных релевантных сайтов. Они также знают тип стиля письма, который, скорее всего, получит клики. Их проза привлекает аудиторию интересной лексикой, короткими предложениями и полезной информацией.

Удаление проблемных ссылок также часто является частью их услуг. Вам не нужно отправлять владельцу сайта унизительное электронное письмо с просьбой исправить неработающие ссылки: агентства могут сделать это от вашего имени.

4. Сосредоточьтесь больше на своей основной деятельности

Аутсорсинговое построение ссылок также может помочь вам больше сосредоточиться на своей основной деятельности. Это потому, что создание настоящих ссылок — это работа на полный рабочий день. Создание контента, электронная почта владельцам сайтов, побег из списков адресов электронной почты и сети блогов занимает бессчетное количество часов.

Это не то, что компании могут позволить себе сделать собственными силами, используя имеющийся персонал. Это слишком трудоемко.

Компании по созданию ссылок решают эту проблему, нанимая команды специалистов. Некоторые люди обращаются к сторонним сайтам, в то время как другие отправляют электронные письма, поддерживают связь с клиентами, ведут блоги, создают инфографику, планируют кампании и сообщают о ходе работы.

5. Получите столько ссылок, сколько вам нужно, когда они вам нужны

Аутсорсинг также позволяет вам получить столько ссылок, сколько нужно вашей команде или клиентам. Помните, что некоторые компании растут на 5-7 процентов в неделю. Поэтому для обычных маркетинговых агентств и внутренних маркетинговых отделов может быть сложно идти в ногу со своими требованиями по построению ссылок.

Однако, обратившись к агентствам по созданию качественных ссылок, вы можете положить конец этим проблемам. Линкбилдеры имеют гибкую рабочую силу и могут масштабироваться почти бесконечно, адаптируясь даже к наиболее ориентированным на рост брендам. Если вашей команде или агентству нужно разместить больше ссылок, аутсорсинг позволит им воспользоваться услугой «нажми кнопку».

6. Избегайте спам-ссылок

Наконец, и, возможно, самое главное, агентства по созданию ссылок помогают брендам избегать спам-ссылок. У авторитетных компаний есть строгие внутренние критерии, которые не позволяют им нарушать правила поисковых систем.

Например, в прошлом Google заметил «кампании некачественных спонсорских и гостевых постов, в первую очередь предназначенных для получения ссылок». По этой причине агентства по созданию ссылок теперь настаивают на том , чтобы авторы создавали высококачественный контент, который представляет реальную ценность для аудитории сайтов. Общие, плохо сформулированные или грамматически неправильные сообщения больше не являются жизнеспособным способом получения ссылок.

На что обратить внимание при аутсорсинге?

Аутсорсинг линкбилдинга дает много преимуществ, но вам нужно найти подходящее агентство для этого. Ковбойские сервисы, которые взимают высокую комиссию, но дают посредственные результаты, могут не принести пользы и привести к проблемам с Google. Таким образом, полезно знать, что искать в службе построения ссылок.

Вот 5 вещей, которые вы должны обязательно проверить, прежде чем работать с аутсорсинговым провайдером линкбилдинга:

1. Примеры работы

Агентства по созданию ссылок, которые гордятся тем, что они делают, всегда приводят примеры своей работы. Многие агентства принимают на работу выпускников ведущих университетов, в том числе имеющих степень магистра и доктора наук. Это серьезная работа. Они чествуют своих талантливых писателей и используют любую возможность, чтобы поставить их в центр внимания.

Если на сайте агентства нет примеров работ, свяжитесь с их командой и попросите посмотреть портфолио работ для похожих клиентов. Вы должны получить десятки примеров высококачественной работы в журнальном стиле, которая представляет реальную ценность для аудитории.

Если они по-прежнему не приводят никаких примеров, воспринимайте это как тревожный сигнал. Это может указывать на то, что агентство нанимает авторов, не являющихся носителями языка, использует ботов или допускает плагиат — все это большие запреты на арене построения ссылок.

2. Быстрая доставка

Команды и маркетинговые агентства, которые отдают на аутсорсинг создание ссылок, нуждаются в быстрых оборотах. Недельное ожидание контента может прервать процесс SEO и задержать улучшение рейтинга результатов поиска.

Из-за этого выбирайте агентства с быстрым временем обработки, желательно пять дней или меньше для контента и в течение месяца для ссылок. Убедитесь, что вы можете быстро получить результаты, когда они вам нужны.

Всякий раз, когда вы используете агентство по созданию ссылок, всегда спрашивайте их об их рабочем процессе. Выясните, как именно они производят контент. Избегайте фирм, которые полагаются только на одного или двух авторов. Убедитесь, что в компании, которую вы используете, есть успешная команда, способная выполнять крупные заказы в любой момент.

Кроме того, спросите, использует ли агентство по созданию ссылок предварительное одобрение и сколько времени занимает этот процесс. Компании самого высокого качества часто не предлагают этого, поскольку они доверяют своим писателям в обеспечении стабильных результатов, снижении затрат и значительном сокращении времени выполнения работ.

3. Разумные цены

Агентств по созданию ссылок в подвале — пруд пруди. Но, конечно, вы получаете то, за что платите.

Пакет из пятидесяти ссылок на гостевые посты за 100 долларов может звучать великолепно. Но при цене 2 доллара за ссылку качество будет низким.

Честные, авторитетные фирмы по созданию ссылок берут достаточно, чтобы покрыть расходы. И они, как правило, работают с клиентами, которые это понимают. Они не срезают углы. И они следят за тем, чтобы платили достаточно, чтобы привлекать умных, местных писателей — способных людей, которые могут свободно писать практически на любую тему.

4. Неограниченное количество перезаписей

Хотя агентства по созданию ссылок нанимают отличных авторов, они не знают всего. Как и все, они иногда ошибаются.

Для тех компаний, которые предлагают написание контента, они часто также включают гарантированное неограниченное количество переписываний. Команды и агентства могут требовать столько повторных проверок, сколько захотят, пока не будут довольны своим заказом. Они также предложат изменения и гарантии для завершенных размещений, если возникнет проблема.

Низкокачественные или бюджетные фирмы по созданию ссылок и контенту не всегда будут делать это. И это может поставить вас в невыгодное положение.

5. Положительные отзывы

Наконец, ищите положительные отзывы.

Отличные агентства по созданию ссылок получают поддержку от сторонних платформ, таких как Google и TrustPilot. Обратите особое внимание на отзывы от команд или агентств, похожих на ваш. Узнайте, смогло ли агентство по созданию ссылок предложить стратегию, подходящую для вашей отрасли.

Кроме того, запросите тематические исследования, в которых подробно описывается, как агентство по созданию ссылок помогало компаниям, подобным вашей, в прошлом. Большинство авторитетных компаний предоставят примеры предыдущих SEO-кампаний, которые они проводили для брендов в своих целевых вертикалях.

Чего следует избегать при аутсорсинге линкбилдинга

К сожалению, не все сервисы по созданию ссылок являются кошерными. Даже в 2022 году это все еще немного дикий запад. Таким образом, старый принцип «покупатель, берегись» остается в силе.

Вот список из 5 вещей, которых вам следует избегать при аутсорсинге создания ссылок:

1. Многообещающий

Скептически относитесь к любому агентству по созданию ссылок, которое обещает вам мир. Эти фирмы, скорее всего, будут использовать теневые приемы, запрещенные Google.

Никогда не пользуйтесь услугами фирм по созданию ссылок, гарантирующих результаты менее чем за три месяца. Это почти наверняка мошенники.

Кроме того, будьте осторожны с агентствами, которые дают большие обещания, а затем прячутся за стенами условий, написанных юристами. Эти организации могут просто прикрывать свои спины, когда их услуги неизбежно не оправдывают ожиданий.

2. Не носители языка

Чтобы сократить расходы, некоторые агентства по созданию ссылок нанимают не носителей языка. Писатели на развивающихся рынках часто работают на долю писателей в таких странах, как США, Великобритания, Австралия и Канада.

К сожалению, качество этих услуг повсеместно низкое. Иностранным авторам не хватает навыков и культурного контекста, чтобы постоянно создавать содержательный и качественный контент.

3. Количество важнее качества

Точно так же вам следует избегать услуг, предлагающих количество вместо качества. Хотя захват большого количества ссылок привлекателен для новых компаний, он может иметь неприятные последствия. Google ищет разнообразные ссылки с ряда авторитетных сайтов с высоким авторитетом. Спам с некачественных страниц не улучшает рейтинг и может навредить вашим усилиям в целом.

Не позволяйте этому обмануть вас. Существуют высококачественные сайты с низким DA. Совершенно естественно также получать ссылки с сайтов, которые только начинают свою работу или не разбираются в SEO. Вам просто нужно убедиться, что они не занимаются рассылкой спама, что снижает их авторитет.

4. Тактика черной шляпы

Выбирая аутсорсингового компоновщика ссылок, всегда слушайте свое сердце. Если вы подозреваете, что агентство использует тактику «черной шляпы», избегайте ее. Риск не стоит награды. Если Google обнаружит, что вы платите за некачественные ссылки, он может вручную навсегда понизить рейтинг связанного домена.

Черная тактика построения ссылок включает в себя;

• Спам в комментариях блога с нежелательными ссылками
• Размещение некачественных гостевых постов, создание которых занимает у авторов всего несколько минут.
• Использование частной сети блогов — группы веб-сайтов, принадлежащих одному и тому же лицу.
• Маскировка — метод, который предоставляет заполненную ссылками версию веб-страницы поисковым роботам, а посетителям — другую.

5. Микроуправление агентством

Наконец, не поддавайтесь искушению указывать агентству по созданию ссылок, что делать. Это увеличивает затраты и стресс, и если вы выбираете качественного партнера, это совершенно не нужно.

Помните, что линкбилдеры знают, какой процесс подойдет вам лучше всего. Доверьтесь их политике и рекомендациям для вашего бренда.

Как отслеживать результаты линкбилдинга

Отслеживание результатов усилий по созданию ссылок имеет важное значение, поскольку оно говорит вам, получаете ли вы хорошую отдачу от своих инвестиций.

Но что вы должны измерить?

1. Рост количества ссылающихся доменов

Сегодня существует множество инструментов (таких как Ahrefs), которые вы можете использовать для измерения роста количества ссылающихся доменов или количества сайтов, ссылающихся на ваш. Чем больше качественных сайтов без спама ссылаются на ваш, тем лучше.

2. Ранжирование страниц по выбранным вами ключевым словам

Затем используйте такие инструменты, как FATRANK или трекер ключевых слов в Ahrefs, чтобы отслеживать, где вы занимаете место по определенным ключевым словам. Эти инструменты полезны, потому что они могут показать вам, какое место вы занимаете в определенном географическом регионе (скажем, Хорватия или Ирландия).

Ищите изменения в результатах поиска по вашим целевым ключевым словам и страницам с течением времени. Если вы используете качественное агентство, вы должны увидеть стабильное улучшение рейтинга страниц после того, как начнете использовать услуги по построению ссылок. Резкие изменения всего через несколько дней могут указывать на использование незаконной тактики «черной шляпы».

3. Рост органического трафика

Вы также должны измерить рост органического трафика, что является основной целью SEO. Пользователи, приходящие через поиск, обходятся дешевле, чем пользователи, получающие рекламу с оплатой за клик (PPC), и с большей вероятностью совершат покупку .

Используйте Google Analytics , чтобы узнать, сколько людей заходят на ваш сайт. Этот инструмент предоставляет метрики, показывающие количество посетителей, которых вы получаете, и откуда они приходят.

Обратите внимание, что авторитетным службам построения ссылок требуется от трех до двенадцати месяцев, чтобы значительно увеличить посещаемость веб-сайта. Как и раньше, если вы заметили, что улучшения происходят быстрее, чем это, проверьте их тактику.

4. Показатели релевантности

Google регулярно проверяет ссылки, чтобы убедиться, что они соответствуют целевому URL-адресу, и уменьшает вес тех, которые не соответствуют. Например, размещение ссылок на ресторан из автомобильного блога, скорее всего, будет иметь нулевую оценку релевантности.

Авторитетные агентства по созданию ссылок создают только релевантные ссылки. И они всегда отправляют вам URL-адреса, где они размещают ваши ссылки, позволяя вам проверить их вручную. Если анкорные тексты не отображаются естественным образом, вы можете связаться с ними и попросить убрать контент или переписать его.

5. Возврат инвестиций

Наконец, вы должны измерить рентабельность инвестиций (ROI) от построения ссылок. Это число должно быть положительным. Вы должны зарабатывать на построении ссылок больше, чем вкладываете в него.

Есть два способа измерения ROI. Первый – прямой метод. Здесь фирмы пытаются измерить доход, полученный от связанных страниц. В этом поможет Google Analytics.

Другой подход более целостный. Здесь компании измеряют все положительные эффекты, которые дает построение ссылок, а затем суммируют их все вместе, прежде чем сравнивать их со стоимостью. Например, фирмы могут попытаться измерить стоимость:

• Высший авторитет домена
• Увеличение трафика и конверсий
• Улучшения в нишевой привлекательности

Высококачественные сервисы построения ссылок автоматически генерируют отчеты о ходе работы и обновления. Следовательно, фактическое количество вычислений, которые вам нужно выполнить, невелико. Их цифры показывают, какую ценность они приносят вам на основе метрик, обсуждаемых здесь.

Что делать дальше

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание и чего следует избегать, пора приступить к аутсорсингу создания ссылок!

Помните, начинайте медленно и стройте оттуда. Гораздо проще масштабировать вещи, если вы не видите желаемых результатов, чем оправиться от штрафа, если вы переусердствуете.