Аутсорсинг может показаться ругательным словом.

Он вызывает в воображении образы «экспертов» по ​​Fiverr с сомнительными навыками или дешевой иностранной рабочей силы, работающей с потогонной системой.

Но этот образ неверен.

Для многих маркетологов аутсорсинг стал ответом на их молитвы, особенно когда речь идет о построении ссылок.

Создание ссылок — одна из тех задач, для выполнения которой требуется время.

Вам нужно посвятить много времени, энергии и ресурсов, чтобы сделать это правильно.

А часов в сутках не хватает, я прав?

Но, передав свою стратегию построения ссылок агентству SEO или профессионалу , вы можете получить результаты, о которых мечтаете, не тратя свое драгоценное время.

Вот как вы можете отдать на аутсорсинг создание ссылок без ущерба для качества вашей кампании.

Преимущества аутсорсинга ваших кампаний по созданию ссылок

Если бы я спросил вас, какова ваша самая большая маркетинговая проблема, держу пари, что ваш ответ, скорее всего, связан со временем.

Точнее, не хватает.

Самым большим преимуществом аутсорсинга ваших кампаний по созданию ссылок кому-то другому является то, что вы сэкономите время, которое сможете потратить на реализацию других стратегий SEO.

Но если вы все еще не уверены, вот еще четыре причины, по которым вам следует подумать о том, чтобы поручить построение ссылок профессионалу:

1. Сэкономленные деньги . Хотя вам придется платить комиссию (обычно ежемесячный гонорар) за аутсорсинговое построение ссылок, эта стоимость часто дешевле, чем почасовая ставка вашего бизнеса для сотрудника плюс стоимость необходимого программного обеспечения и инструментов.

2. Заимствованный опыт . Если у вас нет многолетнего опыта в построении ссылок, вы можете отдать его на аутсорсинг тому, кто знает отрасль на отлично. Это означает, что построение ссылок будет более эффективным и будет иметь больше шансов на успех.

3. Меньше беспокойства : эксперт по созданию ссылок с меньшей вероятностью столкнется с дилеммами SEO, верно? Это означает, что вы можете снять нагрузку со своих кампаний и чувствовать себя более комфортно со своей стратегией SEO.

4. Доска для новых идей . Если у вас есть новаторская идея, которую вы хотели бы попробовать, попросите своего партнера по созданию ссылок проверить ее — и вы не будете тратить деньги впустую.

Когда я должен отдать линкбилдинг на аутсорсинг?

Для многих людей мысль об аутсорсинге своих кампаний по созданию ссылок звучит как воплощение мечты.

И хотя это может предложить большие преимущества, о которых я говорил ранее, все же разумно все обдумать, прежде чем начинать поиск агентства или специалиста по созданию ссылок. Аутсорсинг не всегда правильный шаг для вашего бизнеса.

Вот как вы можете решить, следует ли вам (или не следует) отдавать на аутсорсинг создание ссылок:

Отдайте линкбилдинг на аутсорсинг, если:

• Вы не умеете строить ссылки
• …Или вам нужна дополнительная информация от эксперта
• Вы не можете масштабировать свою текущую стратегию
• У вас есть бюджет для аутсорсинга
• У вас есть время, чтобы найти авторитетное агентство

Не отдавайте на аутсорсинг линкбилдинг, если:

• Вы делаете это исключительно для того, чтобы не нести никакой ответственности
• У вас нет бюджета
• У вас нет времени проверять новые агентства
• Ты помешан на контроле!

Стивен Хокман, президент и основатель Trusty Joe, рассказал мне историю о том, как он понял, что пора отдать на аутсорсинг построение ссылок своей компании. Он сказал:

«Когда я пытался создать собственный линкбилдинг, я часами просматривал Google в поисках возможностей для размещения гостевых постов, проверял сайты и собирал адреса электронной почты. Затем я просматривал и лично писал электронное письмо каждому, чтобы посмотреть, смогу ли я написать гостевой пост на сайтах.

Весь этот процесс занял бы у меня около трех дней, а процент ответов, которые я получил от своей работы, был довольно низким — около 5%.

Затем мне пришлось потратить время на написание гостевых постов для размещения на ответивших сайтах. Кроме того, вся эта работа заключалась только в том, чтобы получить обратные ссылки на одну страницу моего сайта.

Я могу сказать вам, что мне действительно не нравилось заниматься линкбилдингом. Весь процесс был утомительным и скучным для меня. Я знал, что что-то должно измениться, если я хочу расширить свой бизнес.

С той скоростью, с которой я шел, мне потребовалось бы шесть месяцев или больше, чтобы просто сосредоточиться на построении ссылок на существующие страницы моего сайта, не делая ничего другого.

Итак, я нанял специалиста по созданию ссылок, чтобы он сделал для меня всю эту работу. Этот человек находит потенциальных клиентов, связывается с владельцами сайта, пишет гостевые посты и т. д., пока я сижу и сосредотачиваюсь на том, что у меня хорошо получается.

Это работает хорошо, и каждый месяц компоновщик ссылок присылает мне отчет со ссылками, которые они приобрели для моего сайта.

Я очень доволен таким типом рабочих отношений, и благодаря этому мой бизнес растет намного быстрее».

5 надежных советов по аутсорсингу линкбилдинга без риска

Как только вы поймете, является ли аутсорсинговое построение ссылок тем направлением, в котором вы движетесь, вы можете начать беспокоиться о связанных с этим рисках.

В несчастливом мире, где распространено мошенничество с SEO, разумно не полагать, что все, кто говорят, что они хороши в SEO, на самом деле таковыми являются.

Но найти новое агентство или SEO-специалиста, который не заставит вас нести на себе всю тяжесть отсутствия опыта, — это не удача.

Воспользуйтесь этими пятью советами, чтобы выяснить, стоит ли расследуемое вами агентство ваших денег, и не заставит ли вас Google получить неприятный штраф.

1. Проведите исследование

Репутация имеет решающее значение в SEO. Это то, как Google определяет место сайта в поисковой выдаче — и вы должны следовать той же философии при поиске нового компоновщика ссылок.

Самый простой способ определить репутацию агентства? Посмотрите на их присутствие в Интернете.

Агентства по созданию ссылок должны знать все тонкости SEO (и то, как это влияет на рейтинг), поэтому взгляните на сайты, которые ранжируются на странице 1, на наличие таких терминов, как « SEO-агентство [ваш город] » или « агентство по созданию ссылок [ваш город]». ».

Поскольку они уже ранжируются — и им доверяет Google — это показывает, что они должны делать что-то правильно.

Вы также можете посмотреть на общую онлайн-репутацию вашего потенциального агентства.

Есть ли у них каталог с хорошими отзывами? Активны ли они в социальных сетях? Публикуют ли они подробный, подробный контент в своем собственном блоге?

Все эти элементы помогут вам составить точную картину того, на что они похожи, и какие тактики они используют.

Вам также следует поискать тематические исследования или отзывы клиентов . Это доказывает, что их стратегия работает, дает результаты и, что более важно, вы не их первое родео.

Найдите их, выполнив поиск по сайту: «site:URL.com + тематические исследования» или «site:URL.com + отзывы».

Если ваши результаты не принесут ничего ценного, не стесняйтесь — обратитесь напрямую в агентство.

В конце концов, вы инвестируете с трудом заработанные деньги вашего бизнеса, и у вас есть право знать, кому вы передаете свои деньги.

Скорее всего, агентство, которому вы доверяете, будет иметь их под рукой для новых запросов.

Если нет, то это повод для беспокойства. Уважаемые агентства были бы горды хвастаться своей работой, и, вероятно, за их причиной отказа стоит хитрая причина.

2. Знайте, сколько вы должны платить

Хотя заманчиво искать более дешевые варианты аутсорсинга, важно помнить, что здесь вы платите за качество, а качество не может быть дешевым.

Если вы ищете такие сайты, как Fiverr или People Per Hour, для аутсорсинга построения ссылок, у меня есть один совет: не делайте этого .

Эти сайты изобилуют SEO-мошенниками, и когда дело доходит до дешевого аутсорсинга, вы действительно получаете то, за что платите.

Вместо этого заплатите немного больше авторитетному агентству, которое не возьмет у вас денег, не испортит ваш рейтинг и не сделает бегуном.

По данным Growth Ramp, средний SEO-специалист берет 76-150 долларов в час или 1000-2000 долларов в месяц .

Поэтому, если вам нужен кто-то законный и заслуживающий доверия, который действительно знает, что делает, вы должны ожидать, что заплатите примерно столько же за их услуги по построению ссылок.

3. Избегайте тех, кто использует черное SEO

Черная шляпа SEO — это любой тип спам-тактики SEO, предназначенный для того, чтобы обмануть поисковые системы, чтобы они вознаградили сайт более высоким рейтингом. Это включает в себя такие трюки, как:

• Наполнение ключевыми словами
• Спиннинг контента для гостевых постов
• Поддельные списки каталогов

Излишне говорить, что вам следует избегать любых агентств по созданию ссылок, которые применяют эту тактику — вы рискуете получить штраф Google для своего сайта.

Хотя черная шляпа SEO становится все более жесткой по мере того, как алгоритм Google становится все умнее, не думайте, что все агентства имеют хорошую репутацию. Многие будут предлагать услуги черной шляпы под другим именем.

Я спросил Стива Браунли, директора по консалтингу в агентстве по созданию ссылок Reach Creator, почему это так. Он сказал:

« К сожалению для SEO-индустрии, многие провайдеры играют в подобные игры.

Даже некоторые агентства обмануты людьми, продающими взломанные ссылки как «белые гостевые посты», когда они ищут аутсорсинг для создания ссылок. Это означает, что они продают потенциально мошенническую и, возможно, незаконную услугу своим клиентам как «белую шляпу».

Серьезным предупредительным знаком для меня является любой, кто утверждает, что он «белая шляпа», в первую очередь, но затем предлагает полностью невмешательство, дешевый и простой сервис для создания ссылок.

Ставя себя на место веб-мастера, вы действительно помогаете отсеять подозрительные страницы продаж. Если бы вы были известной местной юридической фирмой, стали бы вы продавать конкуренту ссылку на статью трехлетней давности в своем блоге за 25 долларов?

Если нет, то вы должны быть подозрительны, когда это доступно. И особенно подозрительно, когда запас практически неограничен.

Вы можете избежать этих изворотливых агентств, запросив их процесс построения ссылок, прежде чем приступить к написанию вашего контракта.

4. Будьте осторожны с чрезмерными обещаниями

Вот бомба правды SEO: очень сложно (практически невозможно) гарантировать высокий рейтинг с любой тактикой SEO, которую вы используете, включая построение ссылок.

Доказано, что ссылки влияют на ранжирование, но многие другие факторы тоже влияют, и некоторые из них могут быть вне вашего контроля по следующим причинам:

• Основная проблема с технической стороной вашего сайта
• Предыдущий штраф Google
• Обратные ссылки уже ведут на ваш сайт

По этой причине избегайте создателей ссылок и агентств, которые гарантируют какие-либо результаты, такие как повышение позиций в рейтинге ключевых слов или повышение авторитета вашего домена.

Это то, что они не могут сделать, и, скорее всего, тактика, чтобы заключить с вами контракт и передать ваши деньги (что, если вы не догадались, это ситуация, в которой вы определенно не хотите оказаться).

Вместо этого придерживайтесь агентств, которые честно говорят о сроках и результатах .

Помните: «Это может занять несколько месяцев, чтобы реализовать» гораздо лучше и более вероятно, чем «это будет ранжироваться на странице 1 через неделю».

5. Установите четкие ожидания с обеих сторон

Последнее, что вам нужно сделать, это установить четкие ожидания для обеих сторон. И вы, и они должны четко понимать:

• Цели, которых вы пытаетесь достичь (или причина, по которой вы пользуетесь аутсорсингом)
• Как часто вы будете общаться
• Как вы будете общаться
• О чем они будут сообщать (также известные как KPI)
• Как часто вы будете получать отчет

Я попросил Пола Берда, руководителя отдела маркетинга цифрового агентства Attain Design, поговорить со мной об этом процессе.

Соглашаясь с тем, что владельцы бизнеса должны знать, что они получают, прежде чем соглашаться на сделку, он сказал:

« Все клиенты хотят, чтобы их ожидания были определены до того, как они сделают инвестиции. И это правильно — хорошие маркетологи всегда должны думать о целях роста и окупаемости инвестиций. К сожалению, в SEO так много неизвестного, что очень сложно установить цели и сроки.

Хотя я могу понять искушение давать обещания, любое заслуживающее доверия агентство вместо этого должно объяснять переменные и проблемы. Я всегда обнаруживал, что большинство потенциальных клиентов ценят честность. “

Не полагайтесь только на добрую волю, чтобы обеспечить выполнение этих ожиданий — включите их в контракт, юридически обязывающий документ, на который можно опереться, если ваше агентство не выполняет их обязанности.

Вы не хотите платить более 1000 долларов в месяц агентству, которое не предоставляет обещанные услуги.

Примечание об измерении успеха

Возможно, вы помните, что ранее я говорил о том, что отказ от ответственности является причиной отказа от аутсорсинга создания ссылок.

Это очень важно понять.

Независимо от того, какая часть вашей стратегии передана на аутсорсинг, никогда не закрывайте глаза и не предполагайте, что ваш новый линкбилдер сделает все, что он скажет.

Хотя вы платите им за то, чтобы они заботились о ваших кампаниях, вы по-прежнему несете ответственность за то, чтобы вы получали отдачу от своих инвестиций и чтобы стратегия, которую они используют, не создавала проблем в долгосрочной перспективе.

Итак, используйте такой инструмент, как « Мониторинг обратных ссылок», чтобы отслеживать ссылки, которые они создают, и убедитесь, что они соответствуют типу ссылок, которые вам нужны для вашего веб-сайта.

Получите 30-дневную бесплатную пробную версию и найдите свой актуальный профиль обратных ссылок на вкладке « Ваши ссылки »:

Здесь вы найдете все обратные ссылки, указывающие на ваш сайт. Кроме того, Monitor Backlinks будет автоматически отправлять вам уведомления по электронной почте, чтобы отслеживать новые добавления, так что вы всегда будете в курсе событий.

Пит Макаллистер, директор RoundShark, рассказал мне о трех контрольных признаках, которые вы должны искать в своем профиле обратных ссылок, чтобы разузнать сомнительное агентство по созданию ссылок:

1. «Веб-сайты, ссылающиеся на клиентов, которые имеют большой объем статей, все с разными темами и без непрерывности. Это то, что классифицируется как «общий» блог, который в основном предназначен для размещения SEO-ссылок.

2. Веб-сайты, ссылающиеся на клиентов, которые имеют большой объем ссылок и высокие показатели тщеславия, такие как Moz Domain Authority (DA), но не имеют органического поискового трафика. Это еще один признак блога, созданного для ссылок или PBN.

3. Большой приток веб-сайтов, ссылающихся на клиентов без каких-либо заметных новостных событий, также является предупреждающим знаком. Необычные всплески ссылок без значительных событий или изменений в компании обычно являются признаком платного или частного построения ссылок».

Если вы заметили, что добавляются отличные ссылки, это здорово! Вы выбрали фантастическое агентство по созданию ссылок. Гордиться собой!

Однако, если вы заметили некачественные ссылки, вплетающиеся в ваш профиль обратных ссылок, спросите агентство, создали ли они их (поскольку некоторые ссылки могут появляться естественным образом).

Предупредите их, если они это сделали, и уволите их, если это повторится. Вы же не хотите впихивать тонны спам-ссылок в свой профиль только для того, чтобы потом их просеивать и дезавуировать.

Это никому не принесет пользы — меньше всего вашему бизнесу.

Как видите, создание ссылок на аутсорсинге — не самая сложная задача в мире, но и процесс, от которого нельзя отмахиваться.

Найти авторитетное агентство по созданию ссылок или профессионала — непростая задача, особенно когда мир SEO полон до краев мошенниками.

Всегда будьте осторожны с тем, кому вы передаете SEO-бюджет вашего бизнеса. Им нужно доверять, и они должны пройти все пять из этих тестов, перечисленных здесь.

Если они потерпят неудачу, не доверяйте им свое время — не говоря уже о вашем веб-сайте и ваших деньгах!