10 главных вопросов, которые помогут вам решить, стоит ли отдавать SEO на аутсорсинг

Последнее обновление: 16 октября 2020 г.

Если вы уже решили отдать SEO на аутсорсинг партнеру или партнеру с белой этикеткой, эта статья не совсем для вас. Вы можете позвонить нам по телефону 800-235-0396 сегодня, чтобы узнать больше о лучшей команде SEO в стране и убедиться в этом сами! Компания подходит.

С другой стороны, возможно, ваша команда веб-разработчиков тоже занялась SEO, и вы не уверены, насколько они продвинуты. Возможно, у вас в команде есть один SEO-гуру, и у вас нет возможности оценить, насколько хорошо он или она справляется. Или вы уже перепродаете SEO, но слышите ропот от своих клиентов. Это просто клиент или два с нереалистичными ожиданиями, или есть реальная проблема с командой, обслуживающей их? Задав своей SEO-команде эти десять вопросов, вы сможете решить, владеет ли ваша команда лучшими практиками SEO и обладает ли она знаниями для выполнения этой работы, или же пришло время искать настоящего эксперта в этой области. Задайте эти десять вопросов; если каждый член команды не может ответить более чем на восемь правильных ответов, возможно, пришло время внести изменения.

Используете ли вы Mobile First Design на своих страницах?

Ответ здесь довольно прост. Конечно, ваша SEO-команда практикует дизайн / макет каждой страницы, которую они публикуют, в первую очередь для мобильных устройств. Хотя ответ прост, ключ находится в исполнении. Некоторые платформы/темы позволяют пользователям просматривать каждую новую страницу на мобильном устройстве перед ее публикацией в реальном времени, а другие — нет. Независимо от того, что вы хотите сделать, это посмотреть, как ваш SEO создаст и опубликует новую страницу. Они сразу же проверяют, как это выглядит на мобильных устройствах, прежде чем добавлять его в какие-либо меню или каким-либо образом ссылаться на него? На самом деле это не проверка технических знаний, а способ убедиться, что ваша команда проверяет свою работу на наличие ошибок.

Как выглядит ваше исследование ключевых слов для ключевых слов из списка 10/20/50?

Это мой любимый вопрос, который я задаю, чтобы получить реальную информацию о вашей собственной команде по поисковой оптимизации . Количество ключевых слов не имеет большого значения. Они должны быть в состоянии показать вам ключевые слова, над которыми они работают. Кроме того, они должны быть в состоянии показать вам предполагаемый ежемесячный объем поиска по ключевому слову, текущий рейтинг вашего клиента и некоторую меру сложности каждого ключевого слова.

Существует множество различных показателей сложности ключевых слов, и я не буду вдаваться в достоинства каждого из них. Важно то, что они имеют некоторое представление о ценности, позиции и сложности каждого ключевого слова. В противном случае они могут тратить свое время на ключевые слова, которые не будут иметь значения для ваших клиентов, или ключевые слова, которые невозможно получить без огромных инвестиций. Продвинутые специалисты по поисковой оптимизации часто также используют расчетную цену за клик (цену за клик) Google, которая является еще одним фактором при измерении ценности ключевого слова. Они также должны знать, идет ли позиция вашего клиента вверх или вниз. Проще говоря, если ваша SEO-команда не может сделать это для каждого клиента, они не должны быть вашей SEO-командой.

Что такое EAT и как он влияет на то, что вы делаете в SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trustworthiness. Это решающие факторы в алгоритмах ранжирования Google. Основное внимание уделялось веб-сайтам «ваши деньги или ваша жизнь», на которых предоставляется либо медицинская/медицинская информация, либо вы можете ввести информацию о кредитной карте/банковском счете. Хотя это, безусловно, те типы сайтов, которые больше всего подвержены влиянию EAT, почти каждый веб-сайт может быть так или иначе затронут, от вашего блога о путешествиях до вашего местного сантехника. Ваша внутренняя команда или команда SEO-специалистов под собственным брендом должны быть в состоянии объяснить EAT и дать вам стратегический обзор того, как они решают эту проблему. В частности, им следует искать возможности размещать ссылки со страниц, которые они создают, на страницы широко уважаемых/авторитетных веб-сайтов, посвященных смежным темам. Вам не нужно их много на вашем веб-сайте, но вы должны быть уверены, что у вас больше этих высококачественных исходящих ссылок, чем любой другой исходящей ссылки.

Опишите, как вы формируете внутренние ссылки?

Это важно и немного сложнее для рассмотрения, чем некоторые другие вопросы здесь. Мы говорим именно о контекстных ссылках, а не о меню. Внутренние ссылки сигнализируют поисковым системам двумя способами. Во-первых, это говорит им, что страница, на которую вы ссылаетесь, важна. Во-вторых, контекст статьи и якорный текст ссылки сообщают Google, о чем страница.

Теоретически страницы могут быть настолько слабыми в глазах Google, что могут реально передавать «сок» только от одной контекстной ссылки, или настолько сильными, что могут передавать его от десятков контекстных ссылок (мы смотрим на вас, Википедия). Как правило, от двух до шести контекстных ссылок — это лучшее, на что вы можете рассчитывать. Также важно, чтобы якорный текст был ориентирован на ключевые слова, потому что вы сообщаете поисковым системам, о чем страница. Тем не менее, некоторые небольшие различия также являются ключевыми, если вы ссылаетесь на одну и ту же страницу снова и снова. Слишком много ссылок с одинаковым анкорным текстом будут выглядеть для Google как «спам».

Является ли UX (пользовательский опыт) частью вашего внимания как моего аутсорсингового SEO-провайдера, или вы считаете это работой веб-разработчика?

Нет особого смысла ранжировать в Google страницу, которая никогда не конвертируется, потому что пользовательский опыт воняет. Кроме того, мы считаем, что у Google есть показатели, которые отслеживают плохое взаимодействие с пользователем; например, быстрый повторный поиск по тому же ключевому слову. Если вы являетесь реселлером SEO , а SEO-команда не воспринимает всерьез пользовательский опыт, ваш клиент не стоит своих денег.

Каков ваш подход к мультимедиа?

Последние новости! Интернет-пользователи любят изображения и видео. Как следствие, поисковые системы тоже. Страницы с изображениями и видео имеют гораздо больше шансов занять первое место в рейтинге, чем страницы без них.

Имеют ли значение ненумерованные списки/маркированные пункты?

Они делают. Существует корреляция между ранжированием на первой странице и пунктами списка. Это продвинутый материал, о котором не все знают, но он ценен. Опять же, вы не хотите давать каждой странице одинаковое количество маркеров или даже иметь маркеры на каждой странице, потому что разнообразие — это хорошо. Однако в целом пули — наш SEO-друг.

Каков ваш подход к H2?

Ровно в одном H2 должно быть ваше целевое ключевое слово, и другие варианты могут появляться в других H2, при условии отсутствия дубликатов.

Как вы отслеживаете прогресс?

Здесь нет единственно правильного ответа. Как ранжируются ключевые слова, на которые вы ориентируетесь? Они могут сильно измениться, прежде чем появятся в Analytics или даже в Search Console.

Как насчет ключевых слов, которые вы не отслеживаете? Что происходит с общим органическим трафиком на сайт и почему? Помимо простых посещений, привлекает ли сайт своих посетителей? Есть ли проблемы с нежелательно высокими показателями отказов или коэффициентами конверсии? Как ваша команда отслеживает большие данные, которые наиболее важны для каждого клиента?

Имеет ли значение плотность ключевых слов?

Несмотря на то, что мы постоянно слышим, это так. Легко найти множество статей, говорящих нам, что плотность ключевых слов больше не имеет значения. Однако у нас есть доступ к инструментам, которые измеряют корреляцию между плотностью ключевых слов и ранжированием на первой странице. Подавляющее большинство этих страниц имеют плотность ключевых слов от 0,5% до 3%, а оптимальные значения колеблются в районе 1%-1,5%. Позиция ключевого слова на странице также имеет значение.

Если вы задали все эти вопросы и обнаружили, что имеет смысл поручить SEO одной из ведущих национальных SEO -компаний, пожалуйста, позвоните нам по телефону 800-235-0396.