Обзор некоторых из самых важных объявлений на последнем саммите по производительности Google

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Совсем недавно компания Google провела свой ежегодный саммит Google Performance Summit, который состоялся в этом году в Сан-Франциско 24 ^мая . В прошлые годы на этих саммитах особо не обсуждалось, что могло бы затронуть всех маркетологов Adwords, но этот год стал исключением из этой тенденции. Очевидными победителями среди самых популярных изменений стали новая возможность делать ставки на всех устройствах, а не только на мобильных устройствах, и новые расширенные текстовые объявления.

Google распространит эти изменения на всех позже в этом году, но если вам посчастливилось работать в более крупной маркетинговой фирме, у вас может быть возможность внести некоторых из ваших клиентов в белый список, чтобы они начали играть с некоторыми из этих новых функций раньше всех. еще. Однако были и другие объявления, в том числе динамическая нативная реклама на мобильных устройствах, а также таргетинг в контекстно-медийной сети, который расширит их доступ к дополнительным рекламным биржам и, наконец, к аналогичным аудиториям для поиска. Все это окажет определенное влияние на маркетологов во всем мире. Итак, приступим к делу и начнем обзор!

Безусловно, самым популярным изменением, рассмотренным на саммите Google Performance Summit в прошлом месяце, был тот факт, что Google фактически повторно вводит возможность корректировать ваши ставки в зависимости от устройства. С тех пор, как специалисты по маркетингу Adwords разделили свои отдельные кампании на три разные, ориентированные на каждое отдельное устройство, рекламодатели изо всех сил пытались снова интегрировать эту возможность. Google на самом деле никого не привлек этим изменением много лет назад, но, по крайней мере, теперь мы снова будем контролировать эти варианты ставок. Пока неизвестно, сможем ли мы снова дублировать наши текущие кампании в кампании «только для устройств», но, похоже, нет никаких индикаторов, говорящих об обратном. Вопрос в том, захотят ли маркетологи это делать или нет.

Другой вариант для рекламодателей заключается в том, что вместо того, чтобы разбивать кампании на три разные кампании для конкретных устройств, теперь они могут делать это на одной вкладке настроек кампании. Определив устройство в качестве базового показателя, вы сможете повысить или понизить ставки как для мобильных устройств, так и для планшетов. Это не совсем то же самое, что возможность специально устанавливать и просматривать индивидуальные ставки по ключевым словам для каждого устройства, но если вы можете доверять Google (вау… я слышу, как вы сейчас смеетесь), система позаботится об этом за вас. внесение корректировок ставок при выполнении поиска на указанном устройстве (мобильном или планшетном). Некоторые рекламодатели считают, что из-за этой возможности управлять этими корректировками ставок для конкретных устройств из нашей текущей кампании новые расширенные текстовые объявления на самом деле являются самым большим изменением для рекламодателей. Итак, давайте рассмотрим это.

«Расширенные текстовые объявления», также называемые «ETA», рассматриваются некоторыми как самые важные новости, появившиеся на саммите Google Performance Summit. Я предполагаю, что под «самым большим» они должны иметь в виду «самый большой». Как и в «самом большом» объеме работы, которую нужно будет проделать рекламодателям (подмигнул, подмигнул). Тем не менее, будьте осторожны со своими желаниями, потому что это то, о чем мы все просили с момента запуска Adwords… больше символов! Ну вот и ты. Что теперь? Некоторые из вас скажут: «… ну, все, чего я действительно хотел, — это еще пара символов в заголовке». Google ответил не одним, а теперь двумя заголовками по 30 символов в каждом.

Теперь вы спросите: «…так что же они сделали со строками описания, избавились от них?» Ну нет. На самом деле они объединяют их в одну большую строку описания почти так же, как это делала Bing Ads все это время. Однако вместо 72 символов, которые использует Bing Ads, Adwords теперь дает нам 80 символов для нашей строки описания. Итак, что вы думаете об этом? Я думаю, что у нас впереди много работы. Мы по-прежнему можем использовать базовую предпосылку наших существующих вариантов рекламы, но это оставляет место для «расширения». Нам нужно будет расширить наши текущие идеи, выраженные в наших объявлениях, что, конечно, займет некоторое время, особенно если у вас большие учетные записи.

Я не предполагаю, что Google сразу же удалит наши текущие обычные текстовые объявления, так как людям и компаниям потребуется переходный период для создания своих новых расширенных текстовых объявлений, но я вижу, что люди, которые быстро вступают в игру и сделать этот переход быстрым, может повысить свои показатели качества. Это всего лишь предположение, но мы уже видели, как они делали это с расширениями в прошлом. Поэтому я не думаю, что это надуманно, что они применили бы это и здесь.

С другой стороны, также были признаки того, что флажок для мобильных устройств также исчезает. API Adwords, по-видимому, показывает это указание в примечании, указывающее, что оно фактически исчезнет, ​​когда будут внедрены развернутые текстовые объявления. Итак, больше никакой рекламы для мобильных устройств, что, на мой взгляд, здорово. На этом пока все заканчивается, но нажмите здесь, чтобы посмотреть основной доклад об инновациях и узнать больше об изменениях, которые появятся позже в этом году. Наслаждаться!

– Эд Чехи, старший менеджер по маркетингу в поисковых системах.

Имея четырнадцатилетний опыт работы в области интернет-маркетинга, Эд Сехи присоединился к этой компании в качестве менеджера по работе с платными клиентами в 2008 году, после того как шесть лет назад он работал в другом известном Флоридском агентстве веб-дизайна и маркетинга, расположенном в Окале, штат Флорида. Он начал свою карьеру в интернет-маркетинге в качестве веб-дизайнера после окончания Международной академии дизайна и технологий в Орландо, штат Флорида, со степенью в области веб-дизайна. Вскоре он перешел к поисковой оптимизации, а затем перешел в платную рекламу. Сейчас Эд занимает должность старшего SEM-менеджера в компании [email protected], расположенной в Лисбурге, штат Флорида, недалеко от Орландо. Вы можете найти его в Интернете в нескольких социальных сетях, таких как Twitter (@edsaxman) и LinkedIn.