Совершаете ли вы эти критические ошибки в дизайне упаковки?

Упаковка — одна из самых сильных материальных составляющих вашего бренда. Это то, как ваши новые клиенты впервые узнают ваш бренд, а ваши существующие клиенты узнают ваш бренд на конкурентном рынке.

Итак, пытаетесь ли вы произвести впечатление на новых клиентов или удержать существующих, или продемонстрировать основные ценности вашего бренда своим инвесторам и бизнес-клиентам, упаковка играет важную роль.

Начиная с популярности упаковки из картона в 1817 году и заканчивая продуманными современными тенденциями в области экологичной упаковки, дизайн упаковки претерпел значительные изменения на протяжении многих лет. Бренды активно обсуждают дизайн упаковки, потому что он может повлиять на решение о покупке.

Итак, важно понимать элементы хорошей упаковки. Вы также должны знать об ошибках в дизайне упаковки, которые могут иметь разрушительные последствия для имиджа вашего бренда.

Ошибки дизайна упаковки, которые влияют на рост вашего бренда

1. Скучные коробки не производят впечатления

Достаточно простой картонной коробки, чтобы обеспечить сохранность продукта при транспортировке. Простой этикетки с названием вашего бренда и логотипом будет достаточно, чтобы ваш бренд оставил след. Как вы думаете, почему сегодня даже малые предприятия тратят столько времени, денег и усилий на создание уникального дизайна упаковки?

Видео с распаковкой стремительно растет в социальных сетях. По данным Google, 62% аудитории видео распаковки — это люди, которые планируют купить этот продукт. Это доказывает, что привлекательный и эстетичный дизайн упаковки напрямую влияет на конверсию потенциальных клиентов.

Так что держитесь подальше от скучных ящиков и переключайтесь на персонализированные. Простые изменения, такие как добавление цвета или узоров вашего бренда, могут стать огромным изменением по сравнению с простой коричневой упаковочной коробкой. Вот пример.

Совет Кимпа: Профессиональные группы дизайнеров упаковки могут помочь вам понять множество способов, которыми вы можете изменить дизайн, чтобы сделать его привлекательным для ваших клиентов. И это возможно без резкого увеличения затрат на упаковку.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию подписки Kimp Graphics и узнайте, как это сделать.

2. Максимальная упаковка не будет практичной.

Конечно, важно сохранить продукт в безопасности, а также добавить индивидуальный подход. Но это не должно происходить за счет использования избыточных упаковочных материалов или доставки коробок необычной формы, чтобы они соответствовали форме вашего продукта.

Одна из самых больших ошибок в дизайне упаковки — слишком много слоев упаковки. Это затрудняет открытие упаковки без повреждения продукта внутри. Как покупатель, были бы вы заинтересованы в покупке чего-либо, если вам нужен набор инструментов, чтобы открыть коробку, в которой поставляется продукт? Продукты должны упрощать жизнь клиентов и повышать их ценность или экономить их время, а не разочаровывать их.

Таким образом, упаковочный материал должен быть минимальным и практичным. Например, как вы видите на рисунке ниже.

Индивидуальный, удобный для клиента дизайн не должен включать слишком много материала. Это может быть что-то простое, например, добавление легко отрывающегося клапана, чтобы клиенты могли легко открывать упаковку. Или вы можете использовать прочную декоративную коробку, которую покупатели смогут использовать повторно.

Дизайн упаковки некоторых брендов оказывается примером того, как не надо упаковывать продукт или как не переборщить с используемыми материалами.

Среди подобных брендов есть и такие, как Gucci, которые продолжают впечатлять своей минималистичной и практичной упаковкой. На самом деле, упаковка Gucci экологична и премиальна.

52% онлайн-покупателей любят возвращаться к компаниям, предлагающим упаковку премиум-класса. Идея Gucci сохранить премиальность при одновременном использовании экологически чистых материалов действительно является источником вдохновения для нескольких брендов. Держите его простым и разумным, и вы обязательно окажете влияние.

3. Редизайн упаковки не должен сделать ваш бренд неузнаваемым

Почти 30% предприятий заметили, что усовершенствование дизайна упаковки приводит к увеличению доходов. В то же время были бренды, которые понесли большие убытки, потратив миллионы долларов на редизайн упаковки.

Такое особенно часто случается с устоявшимися брендами, покупатели которых слишком привыкли к их упаковкам, поэтому серьезные изменения могут иногда вызывать разочарование.

Если новая упаковка не создает той же эмоциональной связи, она может принести больше вреда, чем пользы. Кроме того, если вы без необходимости добавляете или удаляете материалы, которые могут повлиять на практичность упаковки, это может испортить впечатления ваших клиентов.

Другой проблемой может быть использование совершенно другой цветовой схемы или резкое изменение положения или дизайна логотипа.

Редизайн Tropicana в 2009 году — прекрасный пример провала изменений дизайна упаковки. Обновленный дизайн упаковки был неузнаваем. После всей негативной реакции и падения продаж бренд вернулся к своему прежнему дизайну упаковки.

4. Игнорирование трендов в дизайне может ослабить вашу позицию

Идти в ногу с тенденциями так же важно, как и избегать распространенных ошибок в дизайне упаковки. Изменения в дизайне упаковки не всегда должны быть значительными — даже небольшие изменения, связанные с графикой, могут иметь большое значение. Вы можете внести небольшие изменения в дизайн, чтобы он соответствовал меняющимся тенденциям.

Lay's, любимый во всем мире бренд картофельных чипсов, всегда был законодателем моды в дизайне упаковки. Редизайн бренда в 2019 году является примером того, как известные бренды могут продолжать внедрять новые тенденции дизайна, не теряя клиентов.

Одним из больших изменений в редизайне Lay стало использование фотографии «сверху вниз» в графике на лицевой стороне, чтобы она оставалась «достойной insta». Это небольшое изменение идеально сочеталось с активным присутствием бренда в социальных сетях и стало отличным уроком дизайна упаковки.

Это показывает, что вы можете вносить небольшие изменения в дизайн, чтобы привлечь внимание потребителей разных поколений и при этом сохранить дизайн упаковки достаточно знакомым. Бренд, который постоянно соответствует изменяющимся ожиданиям клиентов, выдерживает самую жесткую конкуренцию.

5. Неиспользование экологически чистых материалов делает ваш бренд плохим

Дизайн упаковки действительно является важным аспектом упаковки, но еще важнее исходный материал, используемый для упаковки. В связи с растущими опасениями по поводу глобального потепления и загрязнения пластиком на свалках несколько брендов в настоящее время переходят на экологичные упаковочные материалы.

В наши дни покупатели с большим уважением относятся к брендам, которые придерживаются экологически чистого подхода к упаковке. Использование избыточных материалов или добавление слоя полиэтиленовой пленки внутрь другого слоя пластика в таких случаях негативно повлияет на имидж вашего бренда.

Когда бренд Colgate-Palmolive был признан одним из ведущих мировых брендов, вносящих наибольший вклад в использование пластиковой упаковки на свалках, бренд быстро отреагировал, объявив о своей «миссии устойчивого развития на 2025 год» как шаге к постепенному отказу от использования пластика. упаковки в своей продукции.

Вы всегда можете придать индивидуальность своему бренду упаковке, независимо от материала, который вы используете. Использование экологически чистых материалов и добавление уникального дизайна этикетки помогут заявить о себе в дизайне упаковки.

Совет Кимпа: некоторым брендам сложно придать своей упаковке шикарный вид, используя при этом экологически чистые материалы. Здесь могут пригодиться простые идеи персонализации, такие как добавление пользовательских иллюстраций или личное сообщение для ваших клиентов.

Хотите добавить индивидуальности уникальным и экологически чистым упаковочным материалам? Свяжитесь с командой Kimp сегодня .

6. Плохо оформленные этикетки не передают УТП вашей продукции.

Некоторые бренды скептически относятся к добавлению дополнительных деталей на этикетки своих упаковок. Таким образом, они в конечном итоге включают только основы, такие как торговая марка и ингредиенты. Не думайте, что все ваши клиенты понимают, что представляет собой ваш продукт, и умеют им пользоваться.

Не существует свода правил, определяющих, что не должно быть напечатано на этикетке, поэтому используйте свой творческий потенциал, чтобы привлечь внимание.

Когда вы посещаете любой супермаркет, вы заметите, что продукты одной категории расположены рядом друг с другом. Если ваш бренд продает что-то очень обычное, например, упакованные напитки, ваши продукты будут рядом со многими похожими продуктами.

Маленькие детали продукта, которые вы добавляете к дизайну упаковки, о том, чем ваш продукт отличается от остальных, будут тем самым привлекательным фактором. Простые этикетки, которые сообщают, почему покупателям это особенно понравится, будут побуждать покупателей выбирать ваш продукт, несмотря на множество вариантов на полках.

Приведенный выше дизайн показывает, как добавление важных деталей к вашей этикетке значительно улучшает дизайн упаковки.

Сегодня вы видите множество дизайнов упаковки продуктов питания с идеями рецептов и рекомендациями по подаче. Знаете ли вы, что именно Quaker, популярный американский бренд продуктов питания, фактически ввел эту тенденцию? Еще в 1886 году, когда бренды все еще экспериментировали с базовым дизайном этикеток, Quaker oats добавила рецепт овсяного хлеба в свою упаковку овсяных хлопьев. Идея стала хитом, потому что она показала потребителям что-то новое, что можно попробовать с овсянкой.

Совет Кимпа: информационные этикетки не должны выглядеть перегруженными. Иногда правильное размещение контента — это все, что нужно для более практичной композиции этикетки.

Хотите знать, как создать информативные этикетки, которые не будут выглядеть слишком перегруженными? Свяжитесь с Кимп сегодня.

7. Слишком много всего на этикетке.

Да, мы говорили, что очень важно творчески подходить к элементам этикетки на упаковке, но на самом деле это не означает, что вы должны добавлять слишком много деталей и занимать все пространство этикетки. Не игнорируйте «силу отрицательных пространств».

Приведенная ниже минималистичная этикетка сразу привлекает внимание.

Когда вы пытаетесь добавить слишком много информации на этикетку, вам, возможно, придется переключиться на более мелкие шрифты, чтобы разместить все это в доступном пространстве. Если ваши шрифты слишком малы и клиенты не могут легко прочитать, что написано на этикетке, это может быть связано с потерей клиентского опыта. Или, что еще хуже, вы в конечном итоге теряете доверие своих клиентов, поскольку они не получают прямого сообщения о том, что находится в продукте.

Используйте разборчивые шрифты, добавляйте основную информацию о продукте и проявляйте творческий подход, когда вы демонстрируете области применения продукта и делаете все это, не загромождая этикетку. Хорошей идеей будет слаженная работа над дизайном этикетки и упаковки, чтобы они дополняли друг друга.

8. Игнорирование брендинга в дизайне упаковки означает упущенную маркетинговую возможность.

Хотите верьте, хотите нет, но ваши маркетинговые усилия не заканчиваются, когда клиент, наконец, размещает заказ. Маркетинг продолжается до момента поставки продукта и далее. Дизайн упаковки также играет важную роль в маркетинге.

Вот несколько хороших вещей, которые могут усилить влияние вашей упаковки на брендинг:

Четкие контактные данные, такие как контактный номер, по которому клиенты могут связаться для обратной связи.

Управление вашим брендом в социальных сетях, чтобы побудить клиентов взаимодействовать с вашим брендом.

Чтобы убедиться, что все эти детали не занимают много места, вы также можете добавить простой QR-код, чтобы направлять клиентов прямо к предполагаемым ссылкам. Добавление CTA в вашу упаковку было бы отличным способом повысить вовлеченность клиентов.

Еще одним важным элементом дизайна упаковки, который повлияет на ваш брендинг, будет индивидуальный подход к вашему бренду. Ищите творческие способы создания визуальной истории — например, с помощью иллюстраций. Один из способов сделать это — добавить похожие темы в иллюстрации для каждой линейки продуктов вашего бренда.

Другой вариант — иметь разные партии упаковок, каждая из которых имеет иллюстрацию, которая каким-то образом связана с иллюстрациями на других коробках. Вместе эти иллюстрации составили бы красивую историю. Таким образом, клиенты захотят попробовать и другие ваши продукты, что делает эту идею отличной для перекрестных продаж.

Соответствует ли ваш дизайн упаковки вашим усилиям по брендингу?

Теперь это большой вопрос, не так ли? Как вы действительно узнаете, оправдывает ли дизайн упаковки вашего бренда имидж вашего бренда?

• Используйте свои страницы в социальных сетях — поищите отзывы клиентов в социальных сетях и узнайте, есть ли какие-либо общие жалобы или комплименты по поводу конкретных аспектов вашей упаковки.
• Если у вас есть сомнения относительно конкретных элементов вашей упаковки, используйте опросы и сообщения в социальных сетях, чтобы взаимодействовать со своими клиентами и собирать отзывы в режиме реального времени.
• Когда у вас есть несколько идей, вы всегда можете попросить своих клиентов выбрать дизайн, который они хотели бы видеть на ваших упаковках. Это был бы еще более сильный подход к предоставлению персонализированного опыта.

В эпоху электронной коммерции люди размещают свои заказы в Интернете, и их товары доставляются к их порогу. Практически нет места для прямого взаимодействия между брендами и покупателями. Итак, как бизнес, основанный на продуктах, может сосредоточиться на клиентском опыте, если нет канала для предоставления этого опыта?

Максимально используя их дизайн упаковки. Хороший дизайн упаковки выделит ваш продукт даже на конкурентном рынке. Таким образом, деньги, потраченные на профессиональный дизайн упаковки, станут инвестицией в долгосрочный рост вашего бизнеса, и лучшее время для этой инвестиции — сегодня. Потому что работа с профессионалами будет самым простым способом избежать дорогостоящих ошибок в дизайне упаковки.

Обновите дизайн упаковки с помощью услуг графического дизайна Kimp

Идти в ногу с тенденциями дизайна упаковки может быть непосильной задачей для брендов. Давление, связанное с использованием устойчивых материалов и предоставлением клиентам восхитительного опыта — есть о чем подумать. Работа с командой дизайнеров Kimp может упростить весь этот процесс для вашего бренда. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.