Тенденции в дизайне упаковки 2023: 6 идей для обновления вашей упаковки

Упаковка продукта — один из самых захватывающих элементов маркетингового дизайна, который может создать бренд. Во-первых, он функционирует как визуальный крючок, который убеждает аудиторию остановиться и посмотреть на ваш продукт. Затем он продолжает запечатлевать ваш бренд в умах вашей аудитории. Наконец, когда они садятся, чтобы развернуть его, дизайн упаковки гарантирует, что они получат гладкое и запоминающееся впечатление. Поскольку дизайн упаковки играет так много ролей, важно знать, что ищут покупатели. Важно знать, что в тренде и какие из этих трендов больше всего подходят для вашего бренда. Итак, давайте сегодня обсудим тренды в дизайне упаковки.

Год за годом мы наблюдаем изменения в материалах, формах и типах упаковки, которые предпочитают клиенты. Удобство использования, эстетика, а теперь даже экологичность выбранной упаковки влияют на то, как клиенты смотрят на ваш бренд, ваш продукт. А хороший маркетинг заключается в том, чтобы дать клиентам то, что они ищут, верно? Итак, вам не любопытно узнать, что ищут клиенты, каковы тенденции в дизайне упаковки? Давайте погрузимся.

Причины, по которым дизайн упаковки имеет решающее значение для брендинга

Около 72% американцев говорят, что дизайн упаковки влияет на их решение о покупке. Таким образом, даже самые лучшие продукты могут не продаваться, если дизайн упаковки плохой. Вот почему бренды тратят много времени и денег на разработку графики для своей упаковки.

Когда вы видите что-то творческое, вы говорите об этом своим друзьям, верно? А теперь социальные сети сделали возможным обмен опытом с людьми по всему миру. Хорошая упаковка означает хороший опыт. 40% потребителей рассказывают о креативном дизайне упаковки, с которым они столкнулись, в социальных сетях. Таким образом, если у вас есть уникальный дизайн упаковки, это может помочь привлечь больше внимания к вашему бренду в социальных сетях. А это означает больше новых лидов и лучшую узнаваемость бренда.

В дополнение к тому факту, что дизайн упаковки играет такую ​​огромную роль в брендинге, вы также должны знать, что почти 30% предприятий видят увеличение своих доходов, когда вносятся улучшения в их дизайн упаковки. Итак, если вы считаете, что вашему дизайну упаковки не помешало бы несколько обновлений, обратите внимание на тренды в дизайне упаковки года.

Тенденции в дизайне упаковки – стоит ли им следовать?

Неподвластный времени дизайн упаковки определенно имеет свои преимущества. В конечном счете, при последовательном взаимодействии между вашими клиентами и вашим брендингом, таким как дизайн упаковки, возникает прочная связь. Итак, когда следует менять упаковку?

• Если вы делаете радикальный шаг, например, переходите на экологически чистые упаковочные материалы, тогда переработанная графика работает.
• Когда ваш старый дизайн упаковки подвергается критике за удобство использования и другие аспекты, вам необходимо вовремя решать проблемы ваших клиентов.
• Если ваш бренд изменился, а ваши стратегии брендинга и активы брендинга изменились, изменение дизайна упаковки — ваш единственный вариант.

По крайней мере, вы всегда можете обновлять упаковку своего продукта каждые несколько лет, просто чтобы не отставать от тенденций цвета и дизайна. Кроме того, вы хотели бы не отставать от своих конкурентов!

Но все же, мы также хотели бы повторить тот факт, что радикальное изменение дизайна упаковки иногда может иметь неприятные последствия. Прекрасным примером является неудачная попытка Tropicana изменить дизайн упаковки в 2009 году. Упаковка была неузнаваема и не получила должного отклика у покупателей. Продажи бренда упали на 20%.

Чтобы избежать таких катастроф с брендингом, убедитесь, что, когда вы принимаете тенденции дизайна упаковки, вы по-прежнему сохраняете некоторые из наиболее узнаваемых элементов в своем оригинальном дизайне. Добавьте к нему изюминку вашего бренда. Каждый аспект нового дизайна должен передавать сообщение вашего бренда и должен идеально резонировать с индивидуальностью вашего бренда.

Сказав все это, давайте теперь поговорим о тенденциях дизайна упаковки 2023 года, о которых вы так долго ждали.

6 тенденций дизайна упаковки, на которые стоит обратить внимание в 2023 году

1. Текстуры для придания дизайну большей глубины

Мы говорим не просто о текстурированных фонах и текстурах в графике, а о реальных тактильных текстурах. Когда клиенты впервые берут ваш продукт в руки, они чувствуют текстуру, плюсы и минусы. Это мгновенно устанавливает связь с ними. Такие первые впечатления ценны в брендинге.

Бренды используют тиснение, высечку деталей и другие идеи для создания текстур в упаковке. Так что это тренд, за которым стоит следить. С правильной текстурой вы также можете добавить нотку изысканности своему продукту.

Кроме того, текстуры становятся неожиданным элементом, когда покупатель берет товар с полки. Это производит на них впечатление и помогает лучше запоминать бренд.

Совет Кимпа: даже самые дорогие текстурированные упаковочные материалы не окажут должного эффекта, если ваш дизайн не дополняет текстуру. Например, просто зернистая текстура на листе этикетки может быть не сразу распознана, если этикетка имеет сплошной белый фон. Итак, сообщите своему дизайнеру, что вы будете использовать текстурированные этикетки и упаковочные коробки, и он сможет порекомендовать правильный дизайн, чтобы эти текстуры выделялись.

2. Проявите творческий подход к типографике

Сказать, что типографика играет большую роль в упаковочной графике, будет преуменьшением. Начиная с самого названия продукта — оно должно быть достаточно броским, чтобы прорваться через шум и привлечь внимание людей к продукту. Но в то же время он не может быть модным в ущерб удобочитаемости.

Имея это в виду, одной из тенденций дизайна упаковки, которую следует изучить в ближайшие годы, будут эксперименты с типографикой. Массивные шрифты, деформированные шрифты, заполняющие творческие формы, есть много творческих версий, которые можно попробовать.

Кроме того, можно использовать выразительные шрифты с уникальными характеристиками, чтобы подчеркнуть подлинность вашего бренда, не усложняя дизайн. Так что это определенно тенденция, которую стоит добавить в свой список, если вы планируете работать над новым дизайном упаковки в этом году.

Вот пример — пузырьковый шрифт на упаковке Nuud Gum сложно не заметить.

Или вы всегда можете выбрать небрежные шрифты, которые выглядят более непринужденно и персонализированы, чтобы соответствовать вашему бренду. В конце концов, рукописные шрифты стали трендом в маркетинге.

Совет Кимпа: как мы упоминали некоторое время назад, независимо от того, какой шрифт вы выберете и какой стиль вы выберете для своего дизайна, следите за тем, чтобы основная идея не была потеряна в процессе. Для более важной информации, такой как этикетка ингредиента, вы все равно должны использовать более разборчивый шрифт. Например, чистый шрифт без засечек.

Типографика для вашей упаковочной графики завораживает вас? Выберите подписку Kimp и перестаньте беспокоиться о дизайне упаковки.

3. Не будем забывать о тренде Y2K

Идея ностальгии почему-то всегда цепляет в маркетинге, не так ли? Резкое возрождение тенденций 2000 года в дизайне — хороший тому пример. Тенденция Y2K проста, как кажется — эстетика эпохи Y2K (конец 90-х — начало 2000-х). Это было время, когда произошли крупные технологические революции, и ожидалось еще много других. Таким образом, эстетика, которая была в тренде, была в основном футуристической. Другими словами, включение неонов и ярких цветов, серебра и градиентов.

Если у вас есть новый продукт, который нужно запустить, или вам нужна свежая новая идея для продукта с ограниченным тиражом, который будет выпущен на рынок в ближайшие месяцы, то стиль дизайна Y2K — это хороший выбор.

BelliWelli, бренд, известный своими закусочными, имеет один из самых уникальных дизайнов упаковки. Он показывает, как выглядит заявление, похожее на стили Y2K, и другие, которые можно заставить работать даже для брендов продуктов питания.

Или, если вы хотите включить эту тенденцию, не слишком отклоняясь от тона сообщений вашего бренда, вы всегда можете просто использовать цвета в качестве градиентов и использовать более минималистичный дизайн, как на упаковке ниже.

4. Иллюстрации? Да, пожалуйста!

Почему нам нравится использовать эмодзи в общении? Они поднимают настроение, делают виртуальное общение более интерактивным и выразительным. Иллюстрации могут сделать то же самое с маркетинговым дизайном. Есть много способов использовать иллюстрации в маркетинге, и использование их для персонализации дизайна упаковки — один из них.

Итак, среди тенденций дизайна упаковки, ожидаемых в 2023 году, использование иллюстраций — одна из них. Это могут быть сложные иллюстрированные сцены, рассказывающие историю, или простые иллюстрации ингредиентов продукта.

Лучшее в иллюстрациях то, что есть несколько стилей для изучения. Таким образом, в зависимости от визуального стиля и цветовой палитры вашего бренда вы всегда можете подобрать стиль, который точно отражает вашу идею.

Более того, на стойке, заполненной товарами, упаковка и этикетка которых содержат всевозможные изображения, будет выделяться креативная иллюстрированная упаковочная графика. Это определенно хороший повод попробовать эту тенденцию в этом году.

5. Минимализм никогда не выходит из моды, не так ли?

Да, мы любим красочный дизайн упаковки и причудливые шрифты. Но в минимализме есть своя прелесть, согласитесь? Взгляните на приведенный ниже дизайн упаковки, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Итак, одна из тенденций в дизайне упаковки, которая, вероятно, будет использоваться брендами по всему миру, — это минималистичная упаковочная графика. Без лишнего шума, без всякого отвлечения внимания, без всей суеты вы говорите своим клиентам, что вы настроены серьезно. Вот что делает минималистическую графику упаковки популярной.

Совет Кимпа: После того, как вы набросали текст и идею элементов дизайна на упаковке, вернитесь назад и немного уменьшите масштаб. Когда вы смотрите на общую картину, на реакцию, которую вы хотите получить от ваших клиентов, и на цель вашей упаковки, вы сможете расставить приоритеты этих элементов в зависимости от того, что необходимо. Придерживайтесь минимума, только основные детали и ничего больше. Вы будете удивлены, увидев, насколько лаконичный минималистичный дизайн упаковки понравится вашим покупателям.

6. Устойчивое развитие с творческим уклоном

Несколько брендов переходят на использование экологически чистых материалов для упаковки. Kellogg, например, работает над созданием 100% экологичной упаковки к 2025 году.

Когда вы вносите такие большие изменения, графика упаковки выглядит по-новому, это будет приветствоваться вашей аудиторией. Они знают, что дизайн отличается, потому что подход отличается. Итак, если вы думали об экологичной упаковке, сейчас самое время сделать шаг.

Совет Кимпа : Минималистичный дизайн хорошо сочетается с экологичной картонной и бумажной упаковкой. Вот пример.

Хотите создать такой минималистичный дизайн для своей идеи экологичной упаковки? Команда Кимп может помочь.

Следите за трендами в дизайне упаковки с подпиской Kimp

Ваш дизайн упаковки часто является визуальным напоминанием о вашем бренде. Каждый раз, когда люди видят ваш продукт в магазине, дизайн говорит с ними, устанавливает связь. Вы просто хотите быть уверены, что каждый раз, когда ваша упаковка разговаривает с вашей аудиторией, она может рассказать что-то хорошее о вашем бренде. Ваша упаковочная графика должна передавать предполагаемое сообщение бренда и вызывать доверие. Итак, обратите внимание на мелкие детали, и ваш брендинг станет намного лучше.

Внесение изменений в брендинг и маркетинговый дизайн может быть нервным. Мы получим это. Но все меняется, когда у вас есть профессиональная команда дизайнеров, которая поддерживает неограниченное количество дизайнов каждый месяц. Итак, выбираем подписку Kimp. Если вы думаете, что не готовы совершить прыжок, делайте это по одному шагу за раз. У нас есть безрисковая бесплатная пробная версия. Войти Сейчас!