Paradox и Gamer Creative: прозрачность в рекламе

Здесь, в Bannerflow, мы сосредоточены на достижении прозрачности в цифровом маркетинге. Вот почему нам нравится думать о себе как о продукте для внутренних маркетинговых команд.

Тем не менее, некоторые компании, использующие нашу платформу, предпочитают работать вместе с креативным агентством при создании медийной рекламы с помощью Bannerflow.

Одной из таких компаний является Paradox, ведущий мировой издатель видеоигр, базирующийся в Стокгольме, Швеция.

Объединение креативного агентства с платформой креативного управления (CMP)

Paradox использует креативное агентство Gamer Creative в Великобритании для разработки и создания всей медийной рекламы. Bannerflow пообщался с двумя командами, чтобы узнать, как использование Bannerflow помогает им управлять всем процессом медийной кампании от начала до конца.

Интервью со Стефаном Валлином, руководителем отдела производительности в Paradox, а также Джошем Хитоном, руководителем Gamer Creative, и Элуизой Годвин, старшим дизайнером Gamer Creative.

С какими проблемами сталкивается ваша отрасль при использовании цифровой рекламы?

Джош Хитон, глава Gamer Creative: Самая большая трудность, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что игровая индустрия — это огромное пространство с большой конкуренцией, поэтому трудно пробиться сквозь шум других компаний. Особенно во время крупных мероприятий и сезонных праздничных распродаж. Все размещают рекламу под Рождество, поэтому вы должны убедиться, что ваша реклама мощная, масштабная и смелая.

Как использование Bannerflow помогло Paradox достичь своих бизнес-целей?

Стефан Валлин, руководитель отдела производительности: Bannerflow объединяет все наши креативные агентства. Они могут работать непосредственно внутри платформы, не пересылая файлы туда и обратно. Кроме того, возможность изменять нашу рекламу на лету — отличная функция.

Каково общее впечатление от использования Bannerflow?

Стефан: Это отлично сработало для нас, упрощает работу и работает хорошо. Я долгое время работал в рекламе, где мы отправляли файлы туда и обратно, и это определенно лучший способ работы.

Элуиза Годвин, старший дизайнер: Bannerflow действительно упрощает весь процесс разработки баннеров. При создании набора баннеров все шрифты, стили и анимация дублируются из исходного баннера.

Создание набора баннеров из 17 различных баннеров займет вдвое меньше времени, чем раньше. И без необходимости передавать разработчикам кодирование наших баннеров, я могу владеть всем творческим процессом от начала до конца.

Сколько часов требуется, чтобы создать полномасштабную рекламную кампанию от начала до конца? Опишите процесс.

Элуиза: Когда мы начинаем новый проект, мы обычно начинаем с самого большого формата и продвигаемся к меньшим размерам, сохраняя при этом согласованность во всем наборе. Используя Bannerflow, в течение дня мы можем отправить дизайнерское предложение команде Paradox на утверждение. Затем, как только мы получим одобрение от Paradox, мы сможем начать масштабировать набор до всех необходимых нам размеров и вариаций.

Как вы совмещаете ориентированность на данные и креативность в медийной рекламе?

Джош: Это балансирование, все можно свести к числу или статистике, но всегда есть определенные творческие элементы, которые работают.

Стефан: Мы — компания, которая делает игры, поэтому творчество очень важно для нас. Людям должно нравиться то, что они видят, и креативная реклама всегда будет работать лучше, чем неоригинальная. Опять же, мы очень зависим от данных для кампаний по привлечению клиентов, поэтому мы бы предпочли уродливый баннер, если это то, что работает хорошо.

Вы тестируете и оптимизируете свой рекламный креатив? Если да, то как?

Элуиза: Bannerflow упростил для нас A/B-тестирование. Таким образом, мы можем создать первый набор и очень легко создать две или три его вариации с разными призывами к действию, слоганами или изображениями. Как правило, Paradox запускает три разных набора и быстро переключает их в зависимости от производительности на протяжении всей кампании.

Расскажите нам о рекламной кампании, которую вы недавно создали и которой гордитесь: какова была цель этой кампании и с какими проблемами дизайна вы столкнулись?

Стефан: Я думаю, что все наши кампании действительно хороши, и Bannerflow — отличное место для демонстрации всего нашего рекламного инвентаря. Нам очень легко зайти на платформу и увидеть все, что было создано, и все одобрить — это очень удобно.

Элуиза: Это пример недавней кампании распродажи выходного дня. Компания Paradox обратилась к нам с просьбой разработать серию объявлений с различными предложениями и CTA. Весь процесс от начала до конца занял неделю. Но если бы у нас не было Bannerflow, это заняло бы у нас гораздо больше времени.

Какие дизайнерские задачи доставляли наибольшее удовольствие? Как наша платформа помогла?

Элуиза: В разных странах действуют разные возрастные ограничения, поэтому функция управления версиями пригодится, чтобы адаптировать каждый набор индивидуально для каждого рынка. Кроме того, с такой скоростью, с которой вы можете создавать баннеры, мы иногда можем делать два или три набора баннеров в неделю.

Какие ключевые показатели эффективности имеют наибольшее значение при проведении медийных кампаний?

Стефан: У нас есть отдельные кампании по информированию и привлечению. При анализе кампании по повышению осведомленности мы смотрим на такие ключевые показатели эффективности, как охват, CTR и значения на экране. Для приобретения, продаж, CTR и CPC. Итак, мы смотрим на все доступные данные, но их значение зависит от типа кампании, которую мы проводим.

На что похожа медийная реклама без Bannerflow?

Джош: Для некоторых других наших клиентов [которые не используют Bannerflow] мы делаем анимацию HTML5 на заказ, и это намного дороже и требует больше времени. Без Bannerflow для обновления кампании нужен разработчик. Поэтому, если нам нужно изменить простой процент на баннере, мы должны удалить весь набор, а это примерно полдня работы вместо нескольких минут [с Bannerflow].

Следующие шаги

Платформа управления креативами Bannerflow позволяет Paradox и Gamer Creative эффективно и результативно работать вместе.

Используя Bannerflow, Gamer Creative может создавать креативную рекламу, которая захватывает воображение зрителей, в то время как Paradox полностью контролирует все свои медийные кампании.

Если вы хотите узнать, как ваш бренд может извлечь выгоду из высокоэффективной медийной рекламы, свяжитесь с нами или подайте заявку на демонстрацию.