8 крупнейших партийных трендов 2024 года

Представьте себе: вас пригласили на мероприятие, организованное вашими друзьями-мужчинами, которым около двадцати лет. Это не вечеринка по случаю дня рождения, не помолвка и даже не Новый год. Нет, это сверкающая вечеринка Евровидения. Проходя мимо гуляк в костюмах ABBA и Кончиты Вурст, вы попиваете безалкогольное пиво и желаете хорошо провести время. Объявлен победитель, и, танцуя под победный трек, вы прощаетесь, но совсем скоро вы снова увидите своих друзей. На следующих выходных вы устраиваете вечер сыра и вина просто так. Это новая эра партийных тенденций.

Что, почему и как мы празднуем, быстро меняется. И кто лучше поможет нам пролить свет на главные партийные тенденции 2024 года, чем дом вдохновения — Pinterest.

Учитывая, что празднование запланировано на платформе каждые 3 секунды, и более 14,6 миллионов досок, связанных с празднованием, созданных только за последний год (полный отчет здесь), вместе мы подсчитали цифры, чтобы представить вам 8 главных партийных тенденций, которые определяют вашу стратегию контент-маркетинга. потребности в 2024 году. Давайте закрепим город красным.

Главные тренды праздников и вечеринок на 2024 год

1. Непринужденные празднования становятся все более популярными
2. Мужчины-миллениалы тусуются чаще, чем раньше
3. Поколение Z празднует просто потому, что может
4. Это не вечеринка без (нишевой) темы.
5. Все больше людей обращаются к празднованию своими руками, чтобы сэкономить деньги
6. Люди празднуют ради собственного благополучия
7. Мероприятия становятся все более совместными между хозяевами и гостями.
8. Потребители хотят черпать вдохновение в Интернете

Готовы более подробно изучить каждую из этих главных партийных тенденций 2024 года? Давайте займемся этим.

1. Растет популярность непринужденных торжеств

Вот тенденция празднования, которой стоит поделиться со своими рекламными партнерами. Мы часто ассоциируем вечеринки с дикими, вызванными алкоголем яростью, которые можно увидеть в популярных телепередачах и фильмах, но на самом деле 46% потребителей говорят, что больше всего хотят, чтобы их торжества были непринужденными и комфортными.

Каждый третий потребитель замечает, что мероприятия со временем становятся менее масштабными, а более половины считают, что они становятся более неформальными.

Судя по всему, в 2024 году ожидаются непринужденные званые обеды и уютные вечера игр. Эта тенденция имеет большой смысл, если учесть несколько тяжелых лет, которые у всех нас были; Между социальными изоляциями и продолжающимся кризисом стоимости жизни у людей много чего происходит. Возможно, затраты и усилия по организации роскошного мероприятия, наполненного шампанским, не так уж привлекательны для сегодняшних потребителей.

Хотя те, кто отмечает важные этапы жизни, такие как повышение по службе, по-прежнему имеют более сильный аппетит к формальным мероприятиям, маркетологам следует сосредоточиться на создании релевантной рекламы и контента, соответствующих настроению момента. Интимная, сдержанная атмосфера вечеринки должна помочь брендам продвинуться вперед.

2. Мужчины-миллениалы тусуются чаще, чем раньше

После Covid мы все стали чаще проводить время в социальных сетях (очевидно), но мужчины-миллениалы на самом деле выделяются тем, что отмечают, что они празднуют больше, чем до пандемии (19%) – это выше, чем в среднем по потребителям (15%) измерено в нашем исследовании тенденций празднования.

35% мужчин-миллениалов говорят, что теперь они отмечают события, которых раньше не отмечали

Так что же эти гуляки предпочитают праздновать? Не то, что вы могли ожидать. Лучшие варианты включают дружеские отношения, телевизионные мероприятия и религиозные/культурные мероприятия. В США значительно возросло число мужчин-миллениалов, заявляющих, что их вера/духовность важны для них, что может в некоторой степени объяснить эту тенденцию.

Эти результаты могут свидетельствовать о том, что мужчины-миллениалы становятся более открытыми и довольными собой, а также используют больше возможностей для общения с другими. 54% согласны с тем, что празднования позволяют им продемонстрировать и принять свою истинную сущность – и это именно тот тип сообщений, который маркетологи должны использовать для привлечения и поощрения этой аудитории.

3. Поколение Z празднует просто потому, что может

Празднование личных достижений в одиночку или «просто так» — это растущая тенденция празднования среди поколения Z, которое предпочитает распространять радость, отмечая повседневные моменты. Неудивительно, что каждый пятый представитель поколения Z считает, что общество должно больше ценить работу/занятия.

Подобно мужчинам-миллениалам, представители поколения Z стремятся отмечать такие мелочи жизни, как спортивные матчи (15%) и дружба (13%). День святого Валентина — хороший пример этой партийной тенденции в действии, и он выходит за рамки более молодой аудитории.

Поисковые запросы Pinterest по запросу «эстетика вечеринки в честь галентина» (атмосфера и декор для женской вечеринки) выросли на целых 1285% в годовом исчислении (по сравнению с прошлым годом).

Повсеместно потребители предпочитают отмечать такие традиции, как День святого Валентина, в современной интерпретации. Малентинский день (эквивалентное мероприятие для мужчин, посвященное празднованию своей мужской дружбы) также становится все более популярным и узнаваемым. Для поколения Z речь идет не о самом событии, а скорее о поиске новых способов оставить воспоминания с важными людьми. Это может объяснить, почему им нравится устраивать прощальные вечеринки: 16% представителей поколения Z говорят, что больше всего отмечают жизненные этапы.

4. Это не вечеринка без (нишевой) темы.

Нет темы – нет сделки. Каждый третий потребитель предпочитает иметь тему для своих мероприятий, даже если она очень нишевая. Чтобы дать вам представление о том, что у них на уме, поисковые запросы «еда для подводной тематической вечеринки» (+360% в годовом сопоставлении) и «идеи для винных вечеринок» (+290% в годовом сопоставлении) входят в число самых популярных тем, которые пользователи Pinterest просматривают. платформа в этом году.

41% хозяев утверждают, что в прошлом году они отмечали творческий тематический день рождения.

Эта тенденция на вечеринках, близкая к оказанию влияния, показывает, как хозяева стремятся произвести впечатление на своих гостей и продемонстрировать свою креативность одним махом. Все дело в том, чтобы превратить обычные события в необычные воспоминания (и при этом выглядеть по-настоящему круто). Чем оригинальнее тема, тем лучше.

Что касается брендов, то расширение границ с помощью вдохновляющего, наглядного контента и целевой рекламы будет мотивировать жаждущих идей потребителей попробовать что-то новое. Покажи, а не рассказывай.

5. Все больше людей устраивают праздники своими руками, чтобы сэкономить деньги.

Поскольку инфляция продолжает падать, потребители ищут способы сэкономить несколько долларов, не жертвуя при этом празднованием хороших времен. Популярная тактика планирования вечеринок на 2024 год включает установление бюджета и ограничение количества приглашенных гостей.

23% потребителей говорят, что они бы рассмотрели возможность изготовления собственных украшений, приглашений или сувениров для вечеринок, чтобы сократить расходы.

Для многих сама мысль об организации мероприятия является ошеломляющей. 53% тех, кто меньше празднует, также говорят, что у них возникнет стресс из-за проблем с бюджетом, если им придется планировать торжество, а 26% говорят, что организация еды вызвала бы у них стресс. Эти данные помогают объяснить, почему люди проявляют творческий подход, чтобы сократить расходы: 43% потребителей ищут распродажи и скидки, а 20% просят гостей внести финансовый вклад (например, обед или BYOB).

В то время как потребители, заботящиеся о своем бюджете, с большей вероятностью сосредоточат свое внимание на крупных праздниках, у брендов также есть возможность показать им, как проводить скромные и недорогие мероприятия. Даже простая запись в блоге о том, как сделать свадебное конфетти своими руками, может оказаться большим подспорьем для пар, испытывающих нехватку денег.

Используйте тактичные сообщения, чтобы помочь потребителям избавиться от чувства вины за просьбы о небольших пожертвованиях от участников, создайте простые пошаговые руководства по планированию вечеринки или продвигайте комплексные продукты и услуги, которые снимают стресс от мероприятий.

6. Люди празднуют ради собственного благополучия

Вечеринка для одного все равно вечеринка, верно? Некоторые потребители, безусловно, так думают. Как мы уже видели ранее на примере представителей поколения Z и мужчин-миллениалов, самовосхваление имеет место.

Двое из пяти потребителей отмечают менее традиционные события, заявляя, что празднуют их ради личного благополучия или счастья.

Это интересная тенденция для вечеринок, поскольку она предполагает, что праздники являются для потребителей эмоциональной отдушиной, возможностью уйти от повседневных проблем и отдохнуть с близкими. Небольшие и более интимные встречи предлагают людям безопасное пространство, где они могут открыться, пообщаться и получить немного дополнительной дозы хорошего самочувствия.

Сейчас в мире много чего происходит, и многое из этого находится вне контроля потребителей. Но они могут выбирать, когда, как и как часто праздновать. И это то, чего может добиться каждый бренд – и, по сути, каждый человек на планете.

7. Мероприятия становятся все более совместными между хозяевами и гостями.

Вы знаете того властного друга/родственника, который всегда хочет быть главным? Они могут стать лучшими игроками вашей следующей вечеринки, поэтому, если вы не против отказаться от контроля, позвольте им выбрать цветовую палитру или сделать стримеры.

Половина потребителей говорят, что им нравится вкладывать время, творчество и усилия в торжества, которые они посещают.

Как мы упоминали ранее, наличие культовой темы для более запоминающихся встреч — это растущая тенденция вечеринок в 2024 году. Но это также оказывает на хозяев большое давление — поэтому довольно обнадеживает тот факт, что люди все чаще готовы помочь, особенно для вечеринок. организаторы с ограниченным бюджетом.

Многие организаторы и посетители вечеринок черпают вдохновение из своих онлайн-сообществ, поэтому для брендов крайне важно оптимизировать маркетинговый контент для ключевых поисковых запросов и публиковать его как можно раньше. Будь первым или будь последним.

8. Потребители хотят черпать вдохновение в Интернете

Вечеринки по поводу развода. Дни рождения собак. Винные среды. По мере развития вечеринок потребители находят новые и творческие способы регулярно праздновать буквально что угодно. И кто может обвинить их? Социальные сети полны странных и замечательных идей, которые вдохновят их на следующее главное событие, поэтому это их первая точка захода.

53% пользователей социальных сетей говорят, что визуальное вдохновение помогает им решить, как спланировать праздник

От украшений до рецептов праздничных тортов и идей для вечеринок — бренды могут бесконечно вдохновлять организаторов вечеринок, стремящихся привлечь внимание. Вы даже можете поэкспериментировать с генеративным искусственным интеллектом, чтобы помочь потребителям визуализировать менее традиционные идеи вечеринок.

Самые популярные (и случайные) поисковые запросы Pinterest включают:

• «Наряд для тематической вечеринки с персонажами Болливуда» (+1215% в годовом исчислении)
• «Сказочный ужин» (+575% г/г)
• «Идеи для вечеринок в формате PowerPoint» (+185% г/г)

Такой огромный рост числа поисковых запросов в таких нишах указывает на то, что потребительские праздники все чаще становятся движущей силой творчества и веселья. Бренды должны воспользоваться этим, предлагая новые идеи для вечеринок и способы выделиться, особенно на платформах социальных сетей. Чем более визуально привлекательным вы сможете сделать маркетинговый контент, тем лучше — подумайте о ярких цветах и ​​хорошей атмосфере, которые помогут повысить узнаваемость бренда.

Хотите, чтобы эта вечеринка продолжалась?

В этом блоге мы выбрали яркие тенденции вечеринок и мнения потребителей из «GWI x Pinterest: новое поколение торжеств» — эксклюзивного отчета, созданного совместно с экспертами Pinterest.

Чтобы более подробно изучить меняющиеся тенденции вечеринок и праздников, которые каждый контент-маркетолог должен привлечь потребителей в 2024 году, перейдите по ссылке ниже.