Когда и как использовать пастельные тона в вашем маркетинговом дизайне

Может ли тонкость сделать заявление? «Да», — говорят пастельные тона.

Самая большая сила пастелей заключается в приглушенных нотах, которые они несут. Один взгляд, и вы мгновенно расслабляетесь. И с этим успокаивающим эффектом эти цвета могут также напоминать вам о многих вещах в природе, например, о причудливом закатном небе.

Когда дело доходит до брендинга, цвета, несомненно, занимают сильную позицию. Ведь 84% потребителей считают цвет решающим фактором при покупке вещей. Итак, для атрибута, который играет такую ​​важную роль в убеждении людей покупать, как вы думаете, приглушенные цвета, такие как пастельные тона, действительно окажут влияние? Краткий ответ: да!

Вам интересно, как попробовать приятную палитру для вашего бренда? Давайте узнаем.

Но перед этим, что такое пастельные тона?

Пастельные цвета — это смягченные версии основных цветов. Самый простой способ создать множество пастельных цветов — это использовать более мягкие оттенки шести основных цветов: красного, синего, желтого, зеленого, оранжевого и фиолетового.

И, если вам интересно, оттенки — это цвета, полученные путем смешивания белого цвета со сплошными цветами (оттенками). Количество добавляемого белого влияет на то, насколько вы смягчаете цвет. Пастель в идеале должна содержать много белого, но характер исходного цвета сохраняется. Таким образом, они не выглядят ни слишком тусклыми, ни слишком яркими.

Таким образом, у вас все еще есть все вариации, которые вы найдете в однотонных цветах, и вы все еще можете создавать контраст.

Выбор популярных пастельных цветов для вашего дизайна

Если у вас возникли проблемы с выбором самых безопасных пастельных тонов для вашего бренда, вот несколько изящных вариантов для начала:

1. Небесно-голубой (Hex: #87CEEB)

Учитывая, насколько распространен этот цвет в природе, вы можете использовать его при маркетинге экологически чистых продуктов или даже для весеннего маркетинга, символизирующего ясное небо.

2. Фисташково-зеленый (Hex: #93C572)

Он оказывает успокаивающее действие на глаза и прекрасно работает для брендов, которые хотят сосредоточиться на природе или органических продуктах. Дополнительные идеи о том, как использовать различные варианты зеленого цвета в маркетинге, можно найти в блоге, который вам может понравиться.

3. Канареечно-желтый (Hex: #FFFF8F)

Желтый цвет в целом является счастливым цветом. И если вы хотите сохранить визуальный тон низким, но при этом уловить радость желтого цвета, то Канарейка подойдет.

4. Лосось (шестнадцатеричный: #FA8072)

Хотите совместить энергию красного и оранжевого цветов, не напрягая при этом глаз зрителя? Лосось уравновешивает живость красного и оранжевого цветов своим мягким и радостным внешним видом. У нас также есть блог об использовании красного цвета в маркетинге, если вы хотите узнать больше об использовании яркой красной палитры для вашего бренда.

5. Сиреневый (Hex: #E0B0FF)

Чуть более заметный, чем лавандово-лиловый, сохраняет роскошную природу фиолетового. От цветов до фонов, этот цвет добавляет новое измерение, где бы вы его ни использовали.

6. Розовый кварц (Hex: #F7CACA)

Название этого цвета по версии Pantone — розовый кварц, также его называют коралловым леденцом. Если этот цвет кажется вам знакомым, то это потому, что он был объявлен Pantone Color of the Year 2016 в сочетании с Pantone Serenity.

7. Безмятежность (Hex: #95AAD3)

Это был еще один цвет, рекомендуемый в сочетании с розовым кварцем. Он также носит название Polo Blue и имеет тонкий винтажный оттенок. Вы также можете использовать его, чтобы имитировать чувство доверия, которым в целом известен синий цвет.

Таким образом, есть много вариантов для изучения. Но где именно вы можете использовать пастель для своего бренда?

Пастельные тона в брендинге

Пастели не лишены контраста. А пастельные тона практически никогда не выходят из моды. Таким образом, вы можете использовать их практически везде. В качестве основных цветов бренда или вспомогательных цветов, чтобы оживить ваши маркетинговые материалы. Мы приведем вам несколько примеров. Итак, вы можете сами увидеть, как пастель выглядит в разных визуальных ассетах.

1. Дизайн логотипа

Пастелям присуще женственное ощущение, особенно более мягкие оттенки розового. Вот почему вы можете найти его в логотипах брендов, занимающихся женской модой, средствами по уходу за кожей или даже косметическими товарами.

Victoria's Secret использует свои буквенные и словесные логотипы в большинстве мест. Но вы также можете заметить цветную версию этого логотипа с пастельным фоном в некоторых местах. Он постоянно использует пастельные тона в своих цифровых каналах, включая свой веб-сайт.

Изображение:

Совет Кимпа: цвета вашего логотипа в значительной степени используются в качестве основных цветов в брендинге. Таким образом, вы должны быть уверены в выборе цвета и его ассоциации. Выбирайте цвета, которые вызывают такой же эмоциональный отклик, как и ваш бренд.

Возникли проблемы с поиском фирменных цветов, которые оказывают влияние? Команда Kimp здесь, чтобы помочь.

2. Брошюры

В таких местах, как брошюры, где много текста и визуального контента, вы можете захотеть, чтобы акцентные цвета были нежными для глаз. Использование пастельных тонов в брошюрах, как на изображении выше, помогает создавать цветовые разделы и визуальный контраст, не отвлекая читателя.

3. Флаер

Почти 26% людей, которые получают листовки через прямую почтовую рассылку, выбрасывают их, а число листовок, раздаваемых до дверей, достигает 85%. И не только потому, что листовочный маркетинг мертв. Это в основном из-за дизайна, который не волнует.

В сегодняшнем образе жизни, насыщенном гаджетами, большинство клиентов ценят физические ощущения. Итак, если вы хотите преобразить свой дизайн флаера, использование пастельных тонов будет отличным выбором. В мире красного, синего, зеленого и черного цвета симпатичные флаеры лососево-розового или фисташково-зеленого цвета определенно заставят повернуться к вам.

4. Упаковка

В начале этого блога мы указывали на успокаивающий эффект пастели. На этом легко наживаются многие маркетологи. Возьмем, к примеру, изображение выше. Для расслабляющей ароматической свечи блестяще подойдут пастельные тона.

Упаковка представляет собой образец опыта, который потребители могут получить с продуктом. Таким образом, цвета очень важны в дизайне упаковки. При правильном использовании они заставляют клиентов испытывать те эмоции, которые может вызвать ваш продукт. Пастели идеально подходят для упаковки, если вы продаете продукты для ароматерапии, расслабляющие средства по уходу за кожей и многое другое.

5. Визитная карточка

Еще одним печатным активом бренда, который многие ошибочно считают устаревшим маркетинговым инструментом, является визитная карточка. Но это по-прежнему эффективный способ укрепить ваши сетевые усилия. По данным Adobe, почти 88% визитных карточек выбрасываются в течение недели. И это было еще в 2016 году. Представьте ситуацию сейчас!

Итак, вам нужен привлекательный дизайн и четкий призыв к действию на карточке, чтобы быть уверенным, что ваша карточка входит в число 12%, которые не потеряются. Выбор уникальных цветовых палитр для дизайна вашей визитной карточки — еще один способ сделать это. Взгляните на приведенный ниже пример, который показывает, как красивые визитные карточки могут быть оформлены в пастельных тонах.

Карту такую ​​красивую, как та, что выше, будет трудно игнорировать! А цвет легко перекликается с сегментом красоты и здоровья, к которому принадлежит бренд.

6. Видеодизайн

Если вы думали, что пастель подходит только для статичных изображений, посмотрите видео ниже. Он показывает, как использование пастели во всем видео может сделать дизайн более приятным и уникальным.

Благодаря пастельным тонам весь дизайн кажется приятным, и это облегчает просмотр видео и просмотр сообщения до конца.

7. Электронная почта

От выращивания потенциальных клиентов до сбора отзывов клиентов — существует множество способов, которыми бренды используют электронную почту. Но давайте посмотрим правде в глаза. Каждый клиент, на которого вы ориентируетесь, скорее всего, получит множество маркетинговых писем в свои почтовые ящики. Таким образом, сильные визуальные эффекты гарантируют, что ваше электронное письмо будет выделяться.

Черный сильно выделяется на пастельных фонах, как в приведенном выше примере. Таким образом, использование пастельных тонов в письме позволяет привлечь внимание к текстовому содержанию.

8. Социальные сети

Изображение выше — это снимок эстетики Instagram Casper Sleep, американского бренда, продающего товары для сна. Таким образом, пастельные тона с их успокаивающим эффектом идеально передают суть бренда.

Даже если вы не хотите создавать из этого целую эстетику, чтобы ваши обычные посты в социальных сетях выделялись, пастельные тона — это красивые цвета для работы. Эти цвета привлекают внимание даже в красочной ленте и, таким образом, заставляют ваших клиентов перестать прокручивать страницу и обратить внимание на ваш пост или вашу рекламу.

Как видите, пастель можно использовать практически везде в графическом дизайне. Все зависит от того, какую интерпретацию вы наметите для своего дизайна. Но почему вы должны рассмотреть возможность использования пастельных тонов в своих маркетинговых визуальных эффектах?

Преимущества пастели в графическом дизайне

1. Пастель не навязчивая

Для изображений продукта ваш продукт является героем. Фон и вся установка для фото товара не должны отвлекать внимание от товара. Цвета, детали и форма продукта должны быть в центре внимания.

Чтобы убедиться, что нет цветов, которые мешают эффекту, который должен создавать цвет продукта, вы можете использовать пастельные тона. Вы можете использовать пастельные тона в качестве цвета фона в плоских макетах и ​​макетах. Таким образом, продукт всплывает.

Это работает, даже если вам нужно рекламировать товары нейтральных цветов, таких как коричневый, белый, бежевый и черный. Таким образом, на изображении будет мягкий всплеск цвета, но основное внимание все равно будет приковано к продукту.

Совет Кимпа: фотографии продуктов и демонстрационные видеоролики — это секретные ингредиенты, которые побуждают клиентов покупать продукт на сайте электронной коммерции. Для Amazon Graphics и демонстрационных видеороликов вы можете использовать пастельные тона в качестве цвета фона, чтобы все внимание было сосредоточено на продукте.

Хотите, чтобы Amazon Graphics и демонстрационные видеоролики продуктов были созданы в одном месте? Попробуйте подписку Kimp Graphics + Video .

2. Веселые цвета

Пастельные тона — позитивные цвета, которые почти везде смотрятся жизнерадостно. Итак, когда вам нужно создать рекламу для обозначения предстоящего праздника или когда вам нужно праздничное электронное письмо, пастельные тона будут отличным выбором.

Например, пастельные тона с красным оттенком хорошо работают в качестве основных цветов в рекламных акциях ко Дню святого Валентина.

3. Пастель можно использовать не только в маркетинговом дизайне

Пастель появляется практически везде, от мира моды до дизайна интерьера. Учитывая, насколько вневременны эти цвета, вы обнаружите, что они используются в оформлении мероприятий. Декорации для детских праздников, девичников и даже свадеб часто включают пастельные тона в той или иной форме.

Поэтому, когда вам нужно разработать печатные баннеры для таких мероприятий, вы всегда можете использовать пастельные тона, чтобы они гармонировали с оформлением места проведения. Это упрощает создание печатных рисунков, таких как баннеры, рассадочные карточки и даже вывески для мероприятий, не нарушая гармонии декора.

4. Монохромный дизайн хорошо смотрится

Монохромные дизайны имеют свои сильные стороны в маркетинге. Пастели добавляют глубину цветам и облегчают создание монохромных тем.

В приведенном выше электронном письме Starbucks использует только зеленый цвет и оттенки зеленого. Пастель делает иллюстрацию эффектной. И это гарантирует, что брендинг будет правильным, поскольку в электронном письме используется только основной фирменный цвет Starbucks.

5. Пастель создает гармоничную палитру

Когда дело доходит до комбинирования пастельных тонов, вы можете использовать те же концепции цветовых гармоний, что и для сплошных цветов. Вы можете выбрать аналогичные, триадные, комплементарные и расщепленные комплементарные комбинации. Разница здесь в том, что при комбинировании пастельные тона часто создают гармоничную смесь. В результате общий дизайн выглядит красочно, но мягко.

В приведенном выше электронном письме используются разные пастельные тона, чтобы различать текстовые разделы. Но использование шаблона градиента позволяет цветам плавно перетекать друг в друга и, таким образом, поддерживать хорошо сбалансированный дизайн.

6. Пастель считается нежным цветом

Есть визуальная мягкость, которая делает их особенными. И это может быть использовано косметическими брендами. Вы можете использовать нежную природу пастельных тонов, чтобы показать, насколько роскошны ваши продукты.

Совет Кимпа: большинство брендов по уходу за кожей используют пастельные тона в дизайне упаковки. Но не все из них постоянно используют эти цвета в своей рекламе и сообщениях в социальных сетях. Итак, если вы хотите показать, что ваш бренд отличается от других, определите правильный пастельный оттенок для своего бренда, а затем последовательно используйте его в своих электронных письмах, социальных сетях и печатной рекламе.

Пытаетесь сделать так, чтобы ваши маркетинговые визуальные эффекты выглядели связно? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics сегодня, и одна команда создаст все ваши визуальные эффекты для более последовательного вида.

7. Универсальность пастели

Играя с тем, как вы комбинируете разные пастельные оттенки и какие контрастные цвета используете, вы можете экспериментировать с разными темами. Пастель может выглядеть весело и игриво в эклектичном дизайне.

Пастельные тона являются фаворитами в оформлении детских комнат, и вы также найдете их в детской моде. Таким образом, пастельные тона могут быть прекрасным выбором для маркетинга детских товаров. На изображении выше показан яркий дизайн упаковки португальского бренда Home Sweet Sushi. И этот дизайн создан брендом специально для детского меню.

Реклама 1950-х годов с пастельной палитрой.

Винтажная атмосфера пастельных тонов не может быть забыта. Быстрый поиск по винтажному декору принесет вам множество красочных изображений с пастельными обоями и многим другим. На изображении выше показана реклама 1954 года. Воссоздать аналогичный винтажный эффект легко с помощью пастели.

Сочетая пастельные тона с ретро-шрифтами, такими как Beauford или Charcuterie, вы можете легко создать ретро-рекламу или публикацию в социальных сетях.

Придайте своим проектам пастельный вид с Kimp Graphics

Как видите, пастель можно использовать по-разному и создавать с ее помощью столько разных настроений. Но при всем этом вы также должны быть уверены, что основной посыл передан. Для этого вам также нужно комбинировать контрастные цвета для текста и призыва к действию. Для ваших сезонных кампаний или в качестве обычных цветов бренда наша команда дизайнеров поможет вам использовать нужное количество пастельных тонов, чтобы вдохнуть жизнь в ваши проекты.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию Kimp и придайте своим маркетинговым визуальным эффектам новый вид.