Бренд-маркетинг домашних животных: стратегии и советы по дизайну

Конкуренция в индустрии домашних животных становится все более жесткой. Как будто вы этого уже не знали, мы поняли! Итак, давайте сразу к делу – что вы будете с этим делать? Какие шаги вы можете предпринять, чтобы ваш бренд для домашних животных опережал постоянно растущую конкуренцию и постоянно меняющиеся тенденции в отрасли? Мы собираемся обсудить это подробно в этом блоге.

Чтобы убедить родителей домашних животных доверять бренду и попробовать новый продукт, потребуется много работы. В конце концов, люди вряд ли когда-либо готовы рисковать, когда речь идет о их меховых детях. Это одна из самых больших проблем, с которыми сталкивается зоомагазин. Итак, вам нужно с самого начала продемонстрировать подлинность вашего бренда. Вы должны постоянно сообщать своим клиентам, что вы знаете домашних животных и заботитесь о них. Помните, любители животных легко находят общий язык с любителями животных. Таким образом, ваша реклама должна отражать вашу любовь к животным и сильную цель бренда, которая движет вашим бизнесом.

Есть несколько таких нюансов, которые могут отличить ваш бренд от других в отрасли и дать клиентам повод доверять вашему бренду и попробовать его. Прежде чем мы поговорим о тонкостях маркетинга брендов для домашних животных, давайте сначала рассмотрим несколько отраслевых тенденций. Это поможет вам понять важность сильных маркетинговых стратегий для зообизнеса.

Несколько кратких фактов о маркетинге зоомагазинов и зооиндустрии

Число владельцев домашних животных во всем мире неуклонно растет. Не говоря уже о тренде на пандемию щенков. Во время пандемии более 23 миллионов американских семей завели домашних животных. Все это означает, что возможности для роста индустрии домашних животных неуклонно расширяются. Хороший маркетинг гарантирует, что вы займете сильную позицию в этой быстрорастущей отрасли.

Родители домашних животных в США ежегодно тратят около 1480 долларов на своих собак и 902 доллара на кошек. Короче говоря, существует огромное количество повторяющихся расходов и постоянных расходов от родителей домашних животных. Естественно, в сегменте, где они регулярно тратят такие огромные суммы денег, потребители особенно осторожны в своих решениях о покупке. Итак, вам нужно создать четкую индивидуальность бренда, чтобы выделиться. Вам нужна реклама и дизайн для социальных сетей, которые рассказывают клиентам, почему ваши продукты или услуги стоят денег, которые они тратят.

Помимо обычного корма для домашних животных, лакомств, игрушек и средств по уходу за домашними животными, такие услуги, как уход за домашними животными, подписка на корм для домашних животных и размещение в питомнике, являются другими услугами, связанными с домашними животными, которые пользуются наибольшим спросом. Таким образом, даже если вы начинаете с малого, вы должны знать, что есть несколько областей для изучения и расширения вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Чтобы подготовиться к будущему и удовлетворить растущие потребности ваших клиентов, вам нужно прояснить несколько моментов.

Итак, давайте заложим основу, прежде чем мы перейдем к части маркетингового дизайна. Есть несколько вещей, которые нужно сделать, прежде чем вы начнете со своими стратегиями маркетинга и брендинга. И они – понимание вашей отрасли и понимание ваших клиентов.

Серьезно относитесь к маркетинговым исследованиям

Прежде чем разработать свой логотип, прежде чем составить маркетинговый план или даже определить стратегию брендинга для своего любимого бренда, вы должны потратить много времени на исследование рынка. Потому что сильный брендинг начинается с правильного позиционирования вашего бренда.

Вы должны знать, каковы текущие тенденции отрасли. Ваш бренд не может быть далеко позади. Вам нужно знать, какие стратегии используют ваши конкуренты, чтобы привлечь вашу аудиторию. Вы не можете принять что-то слишком похожее. Для всего этого нужно исследование рынка.

В дополнение ко всему этому вам также необходимо знать пробелы, области, в которых ваши конкуренты не могут произвести впечатление на вашу аудиторию. Или общие проблемы, с которыми сталкиваются родители домашних животных, решения которых практически отсутствуют. Это возможности, ожидающие своего изучения. Как только вы их определите, вы сможете легко найти правильный продукт для рынка или правильную стратегию продвижения вашего существующего продукта.

Здесь рекламируемый продукт — кошачий лоток. Сообщите об этом напрямую, и клиенты просто прокрутят страницу, потому что знают, что их много в маркетинге. Вместо этого бренд решил привлечь внимание, упомянув о проблеме, с которой сталкиваются большинство родителей домашних животных, — очистке лотка. Так бренд моментально устанавливает связь. Исследование рынка — это то, что поможет вам понять, что чистка кошачьего туалета является проблемой для многих владельцев домашних животных.

Совет Кимпа: как только вы узнаете, что является элементом фокуса, вам нужно установить правильную иерархию. В приведенном выше дизайне цвет и размер текстовых разделов гарантируют, что зритель быстро заметит наиболее важную деталь, а затем перейдет к чтению представленного решения. Наконец, изображение продукта отпечатывает визуальное сообщение. Визуальная иерархия — это то, что делает возможной эту легкую навигацию в дизайне.

Определить идеальную личность клиента

После того, как ваше исследование рынка завершено, когда вы знаете, на что похожа отрасль и какие стандарты установили ваши конкуренты, вам нужно понять свою целевую аудиторию. Да, вы нацелены на владельцев домашних животных. Но это широкое понятие.

Владельцы домашних животных могут быть разделены на различные сегменты в зависимости от вида питомца, который у них есть, диетических предпочтений, которые они имеют для своих питомцев, а также факторов образа жизни. Например, согласно опросу, почти 16% владельцев домашних животных в США предпочитают кормить своих питомцев изысканными кормами и даже кормами по подписке. Как видите, доля рынка на первый взгляд невелика. Но это нишевая аудитория. Итак, если вы выберете правильный продукт для продвижения и правильную стратегию, это будет иметь огромное значение.

Вы должны знать, что мотивирует ваших клиентов покупать тот или иной продукт или выбирать бренд. Вы должны понимать их болевые точки, какие решения они ищут и как ваш бренд вписывается в этот процесс.

Например, требования к рациону и проблемы с кормлением могут быть разными даже для двух разных сортов рыбы. Взгляните на представленные ниже дизайны. Хотя они относятся к одному и тому же бренду, а продукты относятся к одной категории, выделенные сообщения в объявлениях различаются.

На первый взгляд, все это корм для рыб, но идеи рекламных акций разные. Такие детали возможны только в том случае, если вы четко определите своих идеальных клиентов и то, что они ищут в кормах для домашних животных и средствах по уходу за ними.

Поговорив о двух предварительных шагах маркетинга бренда домашних животных, давайте теперь без лишних слов перейдем к части дизайна.

Дизайн бренда и маркетинговый дизайн, который нужен каждому бренду домашних животных

Прогнозируется, что к 2026 году электронная коммерция станет ведущим каналом продажи товаров по уходу за домашними животными. Таким образом, присутствие вашего бренда в Интернете — это не то, к чему вы можете относиться легкомысленно. Даже небольшие местные зоомагазины получают большую выгоду от присутствия в Интернете. Открывая канал электронной коммерции для продажи своих услуг или продуктов, вы значительно увеличиваете доход своего любимого бренда.

Но для всего этого вам нужен сильный маркетинговый дизайн и еще более сильная идентичность бренда. Потому что ваш зоомагазин может быть единственным в вашем районе, но в Интернете их много. Итак, чтобы ваши клиенты заметили ваш бренд сквозь весь этот шум, вам нужно иметь визуальные эффекты бренда, которые впечатляют их. А ниже приведены некоторые маркетинговые и брендинговые визуальные эффекты, которые помогут сдвинуть дело с мертвой точки.

Запоминающийся логотип домашнего животного, чтобы заложить основу

Логотип вашего питомца должен привлекать внимание потенциальных клиентов и рассказывать им историю вашего бренда. От цветов до символов и форм — все в вашем логотипе должно перекликаться с тем, что отличает ваш бренд.

Вы игривый бренд, предлагающий услуги по размещению домашних животных? Затем яркие цвета передают настроение. Если вы являетесь заслуживающим доверия брендом, обслуживающим здоровье домашних животных, возможно, стабильные цвета, такие как синий, который часто ассоциируется с доверием, будут лучшим выбором. Или, если ваш бренд посвящен органическим кормам для домашних животных, зеленый и другие цвета, указывающие на свежесть, донесут сообщение.

Точно так же символы, такие как круги и сердца, более дружелюбны и непринужденны, в то время как квадраты могут отражать доверие. Добавление изображений домашних животных является обычной практикой в ​​​​логотипе бренда домашних животных. Вы можете придать этому креативный вид, создав талисман для своего бренда и включив его в свой логотип.

В приведенном выше дизайне иллюстрации передают вид домашних животных, которых обслуживает бренд. А веселая палитра, выражения морд животных и форма логотипа создают радостное и доступное настроение. Используйте похожие визуальные подсказки, которые не слишком сложны для понимания вашей целевой аудиторией. Простые логотипы с четким сообщением часто более эффективны, чем сложные.

Создавайте ценность с помощью лид-магнитов и многого другого

Брендинг бренда домашних животных должен выходить за рамки продажи продуктов. Есть много зоотоваров, продающих корма и другие товары для домашних животных, тогда что делает ваш бренд особенным? Почему люди должны выбирать ваш бренд? Когда вы сосредотачиваетесь на создании ценности, вы даете родителям домашних животных повод выбрать именно ваш бренд.

Ранее в этом блоге мы говорили об исследованиях рынка и профилировании клиентов. Знания, полученные в результате этих шагов, пригодятся для этого. Как только вы определили, кто ваши клиенты, используйте свои навыки социального слушания с пользой. Поймите, какую информацию ищут ваши клиенты, и предоставьте им эту информацию. Сделайте свой бренд популярным источником информации о домашних животных. Это может быть через ваш блог или информационный бюллетень. Более того, вы также можете создавать удобные электронные книги на различные темы, и они станут отличным лид-магнитом для расширения вашей аудитории.

В случае местного маркетинга печатные материалы, такие как листовки и брошюры, в которых рассказывается важная информация, например о пищевых привычках домашних животных, советы по дрессировке и т. д., повышают ценность для клиентов. Они даже сохраняют эти листовки и брошюры для дальнейшего использования, а это означает, что у них больше шансов вспомнить бренд и повысить лояльность к нему.

Совет Кимпа: подбирайте визуальные темы, которые вы выбираете для печатного и цифрового дизайна. Вы не заставляете клиентов чувствовать себя потерянными, когда они посещают вашу страницу в социальных сетях после просмотра листовки.

Вам трудно даже подумать о согласованности с отдельными командами или дизайнерами, работающими с вашим печатным и цифровым дизайном? Выберите подписку Kimp, и все ваши дизайны будут в одном месте.

Визитки для доверия

Доверие — одна из самых важных черт, которые многие владельцы домашних животных ищут в бренде домашних животных. Большинство владельцев домашних животных относятся к своим питомцам как к собственным детям. Естественно, они очень разборчивы в выборе брендов и продуктов. Таким образом, любая мера, которую вы принимаете для укрепления доверия, является долгожданным шагом в маркетинге домашних животных.

Печатный дизайн, такой как визитные карточки, часто рассматривается как знак доверия. В отличие от большинства изменчивых цифровых объявлений, печатная реклама и визитные карточки более долговечны. Они показывают клиентам, что вы действительно инвестируете в свою идею, в свой любимый бизнес. И они особенно хорошо работают, когда вы ориентируетесь на местный рынок.

Совет Кимпа:

Как и все другие ваши маркетинговые разработки, ваша визитная карточка также должна быть визуальным напоминанием об уникальных чертах вашего бренда. Ваш логотип определенно должен играть важную роль. Кроме этого, держите дизайн минимальным. Добавьте только необходимые контактные данные, в том числе, если необходимо, ваш никнейм в социальных сетях.

Хотите создать визитные карточки для своего бренда домашних животных, но не знаете, с чего начать? Созвонитесь с командой Kimp сегодня.

Дизайн социальных сетей

Около 65% владельцев домашних животных любят писать о своих питомцах на своих страницах в социальных сетях. Место, где они много говорят о своих питомцах, определенно будет хорошим местом для продвижения товаров для их питомцев, согласны? И более того, если они довольны вашей продукцией и опытом, они могут говорить о вашем бренде, а также публиковать сообщения о своем питомце. Это означает больше бесплатных лидов от ваших существующих клиентов!

Petlebi, турецкий интернет-зоомагазин, максимально использовал рекламу Facebook в виде каруселей, рекламы с одним изображением и видеообъявлений. Эти кампании значительно помогли повысить узнаваемость бренда, о чем свидетельствует увеличение параметра Brand Lift для запоминаемости рекламы на 12 пунктов.

Это лишь один из многих брендов, которые использовали социальные сети для усиления своих усилий по брендингу. Ваши тоже могут присоединиться к списку, если у вас есть сильная стратегия в социальных сетях.

Выйдите за рамки обычного — с наружной рекламой, товарами и многим другим

Большинство брендов имеют все вышеперечисленные конструкции для немедленного исполнения. Но для конкурентного пространства и когда нужно показать авторитет своего бренда на рынке, нужно выйти за рамки обычного. Есть и другие креативные маркетинговые решения, которые вы можете использовать для этой цели.

Наружная реклама, такая как рекламные щиты и оклейка автомобилей, отлично подходит для повышения узнаваемости бренда среди местной аудитории. Они эффективно привлекают больше людей к вашему бренду и гарантируют, что ваша локальная аудитория часто знакомится с вашим брендом. Знакомство с этой рекламой может быть очень полезным в долгосрочной перспективе.

Еще один вид дизайна, который вы можете использовать для запоминаемости бренда, — это фирменные товары, такие как канцелярские наборы и многое другое. Например, если покупатели, которые посещают ваш зоомагазин, имеют дома блокноты с вашим брендом, ваш бренд останется на виду в течение длительного времени. Это повышает лояльность и увеличивает шансы на то, что ваши клиенты вернутся к вам, даже если появится новая конкуренция.

Придайте правильную форму маркетинговым стратегиям вашего любимого бренда с дизайнами Kimp

Многое уходит на создание бренда для домашних животных и фирменного стиля, и маркетинговый дизайн занимает решающее место в этом процессе. Итак, после сортировки все становится намного проще. Хотите обновить бренд своего питомца или создать новый зообизнес на конкурентном рынке? Работайте с командой Kimp над всеми вашими печатными и цифровыми проектами, а также видеороликами для маркетинга.

Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной 7-дневной пробной версии.