Сегментация рынка кормов для домашних животных: 9 демографических показателей рынка домашних животных

Нет ничего, что владельцы домашних животных любят больше, чем смотреть, как их собака поедает лакомство, или как их кошка неуклюже поглощает свою любимую еду. Если вы когда-либо покупали корм для домашних животных, вы знаете, что они гораздо более разборчивы, чем вы ожидаете от невербальных существ, и что есть из чего (много!) выбирать.

Рынок кормов для домашних животных является конкурентным и постоянно адаптируется к изменяющимся потребностям владельцев домашних животных и лучше адаптируется к тому, что действительно нужно домашним животным, чтобы быть такими же здоровыми, как и очаровательными.

В этой статье мы углубимся в рынок кормов для домашних животных: кто из владельцев домашних животных больше тратит на своих пушистых друзей: владельцы собак или владельцы кошек? Действительно ли веганский корм для домашних животных актуален? С чем экспериментируют производители кормов для домашних животных? Как мы заботимся о здоровье домашних животных?

В частности, мы рассмотрим сегментацию рынка кормов для домашних животных, чтобы вдохновить вас на новые продукты для домашних животных или узнать, как лучше адаптироваться к вашей целевой группе.

Сегментация рынка кормов для домашних животных

Рынок кормов для домашних животных не сегментирован так однозначно, как многие думают. В кормах для домашних животных есть гораздо больше категорий, чем сухие корма для домашних животных или влажные корма, и, безусловно, верно, что не все домашние животные имеют одинаковые предпочтения. Давайте посмотрим, как можно разделить рынок кормов для домашних животных.

1. Тип владельца: новичок, специалист, транжира или просто угощение?

Посмотрим правде в глаза: домашние животные не покупают себе еду. Если бы они это сделали, это, вероятно, была бы самая милая вещь, которую когда-либо можно было смотреть, но также и маркетинговый беспредел.

Владельцы в конечном итоге решают, что они считают лучшим для своих пушистых, пернатых или чешуйчатых друзей. Если кто-то плохо знаком с домашним животным, он захочет выбрать самый безопасный вариант или много поэкспериментировать, чтобы найти то, что хочет его питомец.

Если кто-то заботится о многих домашних животных, он может выбрать более практичные решения для корма для домашних животных, например, оптом. А есть люди, которые не могут не баловать своих питомцев и всегда иметь лакомство в кармане. И те, кто тщательно следит за рационом своего питомца.

Кто-то делает покупки в специализированных зоомагазинах, кто-то в супермаркете, кто-то по подписке, а кто-то сам собирает ингредиенты для создания домашних кормов для домашних животных.

Помня о том, что люди заботятся о своих питомцах с разным опытом и потребностями, вы можете помочь вам в позиционировании вашего корма для домашних животных.

2. Виды еды: заслуживают ли они угощения?

Как и мы, люди, домашние животные также любят перекусить между вашими встречами в Zoom. Возможно, не все они едят три раза в день, как их владельцы, но на рынке кормов для домашних животных есть специальные продукты для более крупного приема пищи. Один из самых простых способов разделить корм для домашних животных — это закуски или приемы пищи.

3. Тип животного: не кормите кошку рыбой

Конечно, ваш болтливый попугай и забывчивая рыбка не будут иметь одинаковых потребностей в еде (и многом другом, если уж на то пошло). Вот почему корма для домашних животных обычно всегда делятся по видам.

В идеале вы не должны кормить собак теми же вещами, что и кошек, даже если они, вероятно, будут питаться более или менее теми же вещами, живя в дикой природе. Хотя небольшое количество кошачьего корма не убьет собаку, оно, безусловно, может вызвать расстройство желудка, а владельцы хотят избежать беспорядка. Итак, по соображениям здоровья питание расставлено по видам.

4. Размер питомца: он всегда будет для вас комнатным псом (просто намного голоднее)

Животные разного размера не просто нуждаются в разных порциях — часто у них просто разные потребности в питании.

Возьмем, к примеру, корм для собак. Например, большие, тяжелые собаки, скорее всего, нуждаются в гораздо большей поддержке, чем крошечные чихуахуа. Компании по производству кормов для домашних животных корректируют свои рецепты, основываясь на таких различиях.

5. Возраст питомца: его реальный возраст, а не собачьи годы.

Младенец не ест так же, как подросток, и то же самое касается щенков и собак, котят и кошек.

Возраст питомца определяет, какие питательные вещества ему нужны. Домашнее животное, которое еще молодо и растет, имеет особые потребности. Взрослому питомцу подойдет более стабильное, сбалансированное питание. А когда они стареют, многим питомцам нужна пища, которая легче усваивается и поддерживает их в решении проблем, возникающих в старости.

6. Здоровье питомца, пищевая аллергия и диета: избегайте беспорядка

У домашних животных тоже может быть аллергия. Эти и другие проблемы со здоровьем могут определить, какой диете им нужно следовать. Часто есть определенные продукты, которых следует избегать или добавлять в свой рацион, и это также помогает мыслить категориями, такими как влажное, сухое и органическое.

Иногда домашние животные также набирают немного больше веса, чем считается здоровым. Для этих животных часто есть «облегченные» версии их любимых продуктов, которые помогают им достичь желаемого веса.

7. Источник ингредиентов: откуда пришла еда?

Мы, люди, начинаем обращать больше внимания на то, откуда поступает наша пища, и мы все чаще делаем это в отношении еды наших питомцев. Вот почему корма для домашних животных также можно разделить на такие категории, как мясные, беззерновые, органические и даже веганские.

8. Вкус: в вашем доме есть придирчивый едок?

Да, домашние животные предпочитали вкусы пищи и вещи, которые им не нравились. Просто посмотрите любое видео о собаке, облизывающей лимон, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Владельцы кошек и собак со временем узнают, что нравится их питомцам и стоит ли включать в меню курицу, говядину, рыбу или вегетарианские блюда.

9. Цена: корм премиум-класса или бюджетный?

Некоторые владельцы домашних животных тратят деньги на лакомства и еду для своих питомцев, другие предпочитают, чтобы все было просто и в рамках бюджета. Есть некоторые корма для домашних животных премиум-класса, а также бюджетные варианты.

Будущее мирового рынка кормов для домашних животных: 7 ключевых тенденций рынка

У людей были домашние животные с давних времен: есть археологические свидетельства того, что собаки были первыми животными, одомашненными людьми более 30 000 лет назад. Нам потребовалось еще 10 000 лет, чтобы приручить лошадей и домашний скот.

За все эти годы рынок кормов для домашних животных, безусловно, развивался, но рост его рынка не показывает признаков замедления. Над чем работают производители кормов для домашних животных? Увеличивается ли количество владельцев домашних животных после пандемии — множество людей завели нового питомца во время изоляции — и что это означает для расходов? Давайте посмотрим, что происходит с 7 ключевыми тенденциями рынка кормов для домашних животных.

1. Рост рынка кормов для домашних животных

Во-первых, ожидается, что мировой рынок кормов для домашних животных вырастет довольно существенно: с 97,47 млрд долларов США в 2021 году до 136,82 млрд долларов США к 2028 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) на уровне 4,96% в течение прогнозируемого периода (2021-2028 годы). ).

Наши питомцы едят больше? Корм для домашних животных сильно подорожает? Хотя это может немного способствовать, рост продаж кормов для домашних животных в большей степени является отражением того, что люди заводят все больше и больше домашних животных.

Усыновление домашних животных резко возросло во время пандемии. Мы обнаружили, что более четверти (27,0%) населения Великобритании завели нового питомца во время блокировки, а 78% существующих владельцев домашних животных в США приобрели домашних животных во время блокировки.

Но тогда почему рынок продолжает расти сейчас, когда мы снова все вышли из дома?

Это вина. Подавляющее большинство владельцев домашних животных увеличивают расходы на своих питомцев, чтобы компенсировать отсутствие дома. Это означает больше угощений, больше игрушек, более мягкую подушку — что угодно: 66,0% владельцев домашних животных сообщают, что они увеличили расходы на домашних животных за последние полгода, чтобы помочь своим питомцам привыкнуть к тому, чтобы больше оставаться дома одному. Милый.

2. Мир собак: растущий сегмент кормов для собак

Оказывается, собачников гораздо больше, чем кошатников. Принятие собак в качестве домашних животных значительно выше во всем мире, и компаниям, производящим корма для домашних животных, интересно следить за этим.

Владельцы собак также, как правило, тратят на свое животное больше, чем владельцы кошек, не только на корм для собак, но и на другие продукты, чтобы развлечь своего питомца.

Имея это в виду, взгляните на наше пошаговое руководство по анализу спроса на продукты, чтобы вас не застало врасплох, когда, например, поколение Z внезапно переключается на кошек.

3. Инновационные корма для собак

Поскольку собаки являются доминирующим видом в отделе кормов для домашних животных, компании, производящие корма для домашних животных, осмеливаются больше экспериментировать с нишевыми вариантами кормов для домашних животных, а владельцы собак стремятся провести небольшую дегустационную ночь со своим пушистым другом.

Одной из представленных вещей является сублимированный корм для собак, и это именно то, на что это похоже. Бренды, производящие сублимированные корма для собак, часто изготавливают их из сырых пищевых ингредиентов, таких как субпродукты или овощи. Одной из самых быстрорастущих нишевых категорий кормов для домашних животных в настоящее время являются сублимированные корма для собак.

И вот что интересно: продажи таких нетрадиционных форматов кормов для домашних животных растут быстрее, чем традиционных кормов для домашних животных.

4. Веганские корма для животных? Да!

Спросом пользуются не только натуральные корма для домашних животных: ожидается существенный рост рынка веганских кормов для собак с ожидаемыми темпами роста мирового рынка кормов для домашних животных на уровне 12,0% в период с 2021 по 2028 год. Это соответствует тенденции гуманизации домашних животных. , и люди становятся более экологически сознательными едоками.

В веганских кормах для собак и кошек продукты животного происхождения или любые побочные продукты животного происхождения заменяются такими ингредиентами, как фрукты, злаки, орехи и соя.

А исследования доказали, что перевод вашей кошки или собаки на веганскую диету не наносит им вреда: она оказывается столь же полезной для кошек и собак, как и корма для домашних животных на мясной основе, при условии, что веганские корма тщательно подобраны с добавлением синтетических добавок. питательные вещества. Для производителей кормов для домашних животных, которые погружаются в веганский рынок, важно включить эту последнюю часть в свой маркетинг и коммуникацию, чтобы развеять сомнения людей, которые думают, что веганская еда может нанести вред домашним животным.

5. Персонализированный корм для домашних животных

Даже собаки и кошки любят персонализированные продукты питания. У них разные потребности во вкусе, питательных веществах и питании, но их владельцы часто ограничиваются тем, что продается в местном супермаркете.

Больше не надо! Появляется бесчисленное множество онлайн-брендов, предлагающих персонализированные корма для домашних животных. Вы проходите онлайн-викторину, чтобы они могли узнать вашего пушистого друга немного лучше, и на основе ваших ответов отправят специализированные продукты питания, как это делают в Just Right Pet Food.

Эти услуги часто предлагаются в формате подписки, так что вы убедитесь, что вашему маленькому Плутону не придется прожить и дня без своего особого микса. Ты же знаешь, какой он суетливый!

6. Более широкое использование розничных онлайн-каналов

Мешок с собачьим или кошачьим кормом — не самая простая вещь для подъема по лестнице, особенно если вы уже носите свою еду. Достать корм для домашних животных довольно хлопотно, и когда у вас заканчивается день, когда магазины закрыты или у вас нет машины, вы застряли с очень голодным котом, а это никому не нужно. Вот почему бренды и супермаркеты все больше и больше переходят на онлайн-продажи кормов для домашних животных. Еще лучше: они будут доставлены прямо к вашему порогу.

7. Добавки для домашних животных

Последнее, но не менее важное в списке: угадайте, какой поиск вырос на 2500% за последние 10 лет?

КБР для собак. Вот так. Люди ищут добавки для своих питомцев, чтобы они оставались счастливыми и здоровыми, а в некоторых случаях — немного более расслабленными. Это идеально вписывается в тенденцию гуманизации домашних животных, когда владельцы домашних животных обращаются со своими питомцами все больше и больше как с собой.

Добавки для домашних животных, такие как витамины для собак, рыбий жир для кошек и пробиотики для собак, становятся все более важными. Но, пожалуй, самой быстрорастущей категорией добавок для домашних животных является КБД. На самом деле, количество запросов «CBD для собак» увеличилось.

Ищете информацию о рынке кормов для домашних животных?

Получайте информацию напрямую с помощью Attest — мы предлагаем сегментацию аудитории на основе домашних животных, которыми владеют люди!

Имея аудиторию более 110 миллионов человек в 49 странах и широкий выбор демографических данных, мы позаботимся о том, чтобы вы привлекли к участию в опросе нужных людей.

Если вы разрабатываете новый продукт, репозиционируете себя на рынке кормов для домашних животных или хотите найти новый сегмент или канал сбыта, наши опросы — это то, с чего можно начать.

Приступайте к работе с нашим бесплатным шаблоном анализа рынка и сделайте его своим. Сделайте это для щенков!

Часто задаваемые вопросы о сегментации рынка кормов для домашних животных

1. Каков целевой рынок кормов для домашних животных?

Владельцы домашних животных! Помимо диеты домашних животных и проблем со здоровьем, владельцы домашних животных часто адаптируют то, что они покупают для своего питомца, к тому, что соответствует их собственному стилю: вегетарианские, органические, высококачественные или много лакомств в бюджетной категории. Думая о целевом рынке кормов для домашних животных, помните и о владельце, и о домашнем питомце!

2. Что такое сегментация потребителей?

Сегментация потребителей означает, что вы разделяете целевой рынок на категории людей с пересекающимися потребностями и желаниями, чтобы облегчить им продвижение на рынке. Они будут отвечать на одни и те же сообщения, использовать одни и те же каналы или предъявлять одинаковые требования к функциям продукта.

3. Как продвигать свой зообизнес?

Поговорите со своей целевой аудиторией, чтобы узнать, каковы их потребности в первую очередь. Рынок кормов для домашних животных очень насыщен, и это конкурентная среда, поэтому чем лучше вы знаете, чем вы отличаетесь от конкурентов, тем лучше. Выделитесь из толпы, предоставив своим клиентам реальный голос в вашем маркетинге.

Посмотрите, что Attest может сделать для вас

Поговорите с нашей командой, чтобы понять, как мы можем помочь вам быстро получить высококачественную информацию от вашей целевой аудитории.

Заказать демо