7 отличных примеров страниц-колонн

Столпные страницы не являются чем-то новым, на самом деле они уже много лет являются основой стратегий цифрового контента. Однако, если вы еще не создали основную страницу или думаете об обновлении своей, то сейчас самое подходящее время.

И один из лучших способов учиться — видеть, что делают другие и как они это делают. Итак, мы собрали семь основных страниц с различными веб-сайтами, чтобы показать вам ключевые элементы, которые работают.

Основы основной страницы

Страницы-колонны — это основные столбцы в архитектуре вашего сайта, вокруг которых строится весь остальной контент.

Основные страницы предлагают широкий, но авторитетный обзор конкретной темы со ссылками на более подробные статьи и сообщения в блогах на основе ключевых слов по соответствующим подтемам, разбросанным повсюду.

Столпные страницы — это не только удобный способ организации вашего контента, они также облегчают читателям навигацию по вашему сайту, что повышает уровень вовлеченности и продолжительность сеансов, а также сигнализирует о вашем авторитете в отношении ключевых пользовательских запросов в Google, что приводит к более высокому рейтингу.

По данным databox.com, в среднем на сайт приходится менее пяти страниц, поэтому несколько основных страниц отвечают за поддержку большого количества контента на вашем сайте. Для этого им необходимо следовать некоторым золотым правилам:

Золотые правила для основных страниц

1. Широкая — ваша основная страница должна быть достаточно широкой, чтобы поддерживать от шести до 20 дополнительных сообщений. Все, что меньше этого, может быть признаком того, что ваша основная страница слишком узка в фокусе, все, что больше, может быть слишком широким.
2. Релевантность — поймите цель поиска и как можно скорее ответьте на ключевой запрос пользователя, который привел его на вашу страницу, а затем расскажите о дальнейших открытиях.
3. Удобочитаемый — помните, что ваша основная страница должна служить ярким примером фантастически читаемого и информативного контента, который есть на остальной части вашего сайта, чтобы читатели продолжали нажимать на нее. Это означает напористую, активную, увлекательную прозу, разбитую множеством наглядных пособий.
4. Удобство просмотра — основные страницы, как правило, длиннее, чем средний пост, и читатели часто имеют конкретное намерение при изучении темы, поэтому облегчите им поиск того, что они ищут, прокручивая страницу вниз с четко определенными разделами, сильными заголовки, очень релевантные изображения и маркеры, чтобы разбить абзацы.
5. Навигация — оглавление с якорными ссылками на соответствующие разделы и ссылки наверх, а также плавающее оглавление, которое следует за пользователем вниз по странице, улучшит взаимодействие с пользователем и улучшит показатель отказов.
6. Оптимизация — бесполезно вкладывать всю эту работу в создание отличного контента, если ваша страница не ранжируется. Убедитесь, что ваша страница оптимизирована для SEO, выполнив 9 шагов из нашего контрольного списка SEO на странице.
7. Оставьте их желать большего — если ваша основная страница слишком длинная, это, вероятно, потому, что вы слишком подробно освещаете тему. Вам нужно вызвать интерес к своим подтемам, не выкладывая все на стол. Таким образом, ваши страницы будут более аккуратными и краткими, что облегчит усвоение информации, и ваш читатель будет воодушевлен в их путешествии вглубь вашего веб-сайта.
8. Evergreen — ваша основная страница должна быть в состоянии выдержать испытание временем, с несколькими обновлениями время от времени. Ознакомьтесь с этой страницей о создании вечнозеленого контента, который увеличивает ваш трафик.

Теперь мы все на одной странице с тем, что делает столбовой пост отличным, давайте посмотрим на несколько вдохновляющих примеров столбцового контента, которые воплощают эти золотые правила.

1. Как построить стратегию контент-маркетинга, которая привлекает больше клиентов

Similarweb/контент-маркетинг

Что делает это частью столба?

Наш первый пример основной страницы — это большое руководство по контент-маркетингу из блога Similarweb. Он затрагивает широкую тему — построение стратегии контент-маркетинга — с четкими, насыщенными информацией разделами, каждый из которых усеян ссылками на сообщения в блогах по весьма актуальным подтемам.

Что нам в нем нравится?

«Как создать стратегию контент-маркетинга» отвечает многим из наших золотых правил для основных постов. Это очень читабельно, с разговорной и увлекательной прозой; он изобилует внутренними ссылками на все, от того, как провести анализ конкурентного контента до проведения исследования ключевых слов; и легко ориентироваться благодаря липкому оглавлению, которое следует за читателем вниз по странице.

Что вы можете скопировать?

Это длинная статья, насчитывающая чуть более 4200 слов, даже по стандартам основной страницы. И это оправдано — контент-маркетинг — обширная тема. Однако благодаря индикатору выполнения в верхней части страницы читатель не вынужден бесконечно прокручивать страницу. Индикатор выполнения позволяет читателю узнать, какую часть поста он уже прочитал и сколько ему осталось прочитать, что может побудить его продолжить чтение поста до конца.

2. Винная глупость

Винная глупость / Вино

Что делает это частью столба?

Сверху вниз этот пост от Wine Folly настолько богат информацией, что вы погрузитесь в раздел и в конечном итоге закончите всю статью. «Что такое вино?» — это старинный пример основной статьи, рассматривающей тему под максимально широким углом и побуждающей читателя углубиться в изучение веб-сайта и даже совершить покупку.

Что нам в нем нравится?

Мы любим копию без излишеств. Он предоставляет читателю четкую и краткую информацию обо всем, от различий между вином и столовым виноградом до сочетания элементов, объясняющих уникальный вкус вина, с удобными ссылками на более подробные статьи. Знайте свою целевую аудиторию. По некоторым темам разговоры и юмор могут помочь в понимании. Для других может быть лучше просто предоставить информацию, за которой пришел читатель.

Что вы можете скопировать?

Инфографика. Они действительно полезны и действительно улучшают страницу, а не кажутся помеченными. Используйте инфографику на своей собственной основной странице, чтобы проиллюстрировать данные и статистику или упростить сложные темы.

3. Здоровое население

Атлантика / Здоровое население

Что делает это частью столба?

Этот пост из The Atlantic широко цитируется в сборниках отличных примеров страниц столбцов, и это правильно. Сосредоточив внимание на одном городе США как на примере состояния американского здравоохранения, он использует сочетание текста, графиков и динамической инфографики, чтобы рассказать историю и побудить читателей узнать больше, ссылаясь на другие страницы с привлекательным названием, такие как «Культурные войны». : Healthcare Edition» и «Красота общего риска».

Что нам в нем нравится?

Population Healthier — это исследование того, как отличный дизайн страницы может улучшить взаимодействие с пользователем. Контент и графика отделены друг от друга в четко определенных разделах, которые придерживаются строгой палитры, а динамическая инфографика основана на повествовании в тексте.

Что вы можете скопировать?

Расскажи историю. Если вы пишете о здравоохранении в США или контент-маркетинге, найдите способ создать повествование, в центре которого будет читатель. Проведите их по пути от написания своего первого поста до превращения в маркетинговую машину со всеми ловушками, с которыми они могут столкнуться, и полезными побочными квестами (подтемами), на которые они могут рискнуть, чтобы получить дополнительную информацию.

4. Искусственный интеллект

Встроенный/искусственный интеллект

Что делает это частью столба?

Как видно из названия, эта страница полностью посвящена ответам на два больших вопроса по одной большой теме: что такое ИИ? И как это работает? От объяснения четырех типов ИИ до того, как ИИ используется Netflix, чтобы рекомендовать шоу своим пользователям, страница содержит все, что вам нужно знать об этой все более распространенной технологии, с множеством ссылок на дополнительное чтение на месте.

Что нам в нем нравится?

Искусственный интеллект — сложная тема, поэтому включение пары встроенных видеороликов с пояснениями на YouTube — долгожданное облегчение от текста и эффективный способ предоставить еще больше информации, сократив количество копий.

Что вы можете скопировать?

Вы не ошибетесь с видео, но мы также восхищаемся ссылками «сверху вниз», «снизу вверх», которые позволяют читателю легко прыгать вверх и вниз по странице. Это отлично подходит для взаимодействия с пользователем, поскольку читатели не разочаровываются и не покидают ваш сайт.

5. Amazon SEO: ваш путеводитель по правильному подходу в 2022 году

SEO-оптимизация на сайтах Similarweb/Amazon

Что делает это частью столба?

Этот пост об оптимизации вашего сайта электронной коммерции для Amazon действует как ускоренный курс по поисковой оптимизации Amazon, но побуждает читателя копать глубже со ссылками на более нишевые темы, такие как оптимизация вашего листинга на Amazon и включение видео о продуктах Amazon.

Что нам в нем нравится?

В нем используется множество изображений, которые помогают как проиллюстрировать советы, улучшая понимание читателем, так и разбивать блоки текста, облегчая просмотр страницы и усвоение информации.

Что вы можете скопировать?

Загружаемый PDF-файл копии страницы или соответствующей темы — отличный способ завоевать доверие, предоставив вашему читателю что-то полезное для загрузки и сохранения на потом. Эта страница на Amazon SEO позволяет читателю загрузить бесплатное руководство по SEO в обмен на несколько личных данных. Они получают удобный PDF-файл, а вы получаете квалифицированный лид. Услуга за услугу.

6. Современное рабочее место с Microsoft 3700

ItLab / современное рабочее место

Что делает это частью столба?

Эта страница из 3700 слов включает в себя почти все замечательные функции, которые мы выделили в других наших примерах основных страниц, включая легко перемещаемое содержимое, четкие разделы, индикатор выполнения, инфографику, загружаемые PDF-файлы и, конечно же, множество ссылок для дальнейшего чтения. .

Что нам в нем нравится?

Если вы ищете шаблон основной страницы, вы не ошибетесь, скопировав этот. Он может быть длинным, но его легко просмотреть и найти существенную информацию благодаря разумному использованию упомянутых выше стратегий столбчатых столбов. Это также дает вам доступ к бесплатной электронной книге и онлайн-оценке современного рабочего места, которые очень важны для запроса пользователя.

Что вы можете скопировать?

CTA. На этой странице есть CTA для всех видов ресурсов, включая электронную книгу, викторину и, наконец, Microsoft Modern Workplace Audit. Здесь важно, чтобы CTA были контекстуально релевантными, использовались экономно и действительно помогали читателю в ответ на исходный запрос. Короче говоря, они заработаны.

7. Партнерский маркетинг: руководство для начинающих по открытию партнерской программы

Управление Similarweb / партнерской программой

Что делает это частью столба?

Если вы видите в заголовке слова «руководство для начинающих», скорее всего, это основной пост. Эта статья объясняет аффилированный маркетинг для непосвященных, отвечая на распространенные вопросы, такие как «что может сделать аффилированный маркетинг для моего бизнеса?» и «как найти нужных партнеров».

Что нам в нем нравится?

Он богат внутренними ссылками на более подробные сообщения о растущих продажах и партнерских сетях по сравнению с программами партнерского маркетинга, а также предлагает загружаемый контрольный список как для открытия успешной партнерской программы, так и для того, чтобы стать успешным партнером.

Что вы можете скопировать?

Партнерский маркетинг для начинающих использует множество статистических данных для поддержки своих ключевых моментов с внешними ссылками на их источники. Нечасто используемые внешние ссылки могут помочь повысить доверие и авторитет вашей основной страницы, при условии, что вы ссылаетесь на заслуживающие доверия и авторитетные сайты. Если вы ссылаетесь на статистику, лучше всего найти первоисточник, а не обращаться к третьей стороне.

Что дальше?

Поскольку они играют такую ​​важную роль в содержании вашего веб-сайта, может быть сложно начать создавать основную страницу. Но это может быть настолько полезным упражнением для понимания перемещений пользователей по вашему сайту и даже для создания будущих идей для подтем, что вы пожалеете, что не начали раньше.

Просто помните, будь то 2000 или 4000 слов, ваши базовые страницы должны быть ровно столько, сколько нужно — это обзор темы, а не глубокое погружение во все возможные аспекты. Получите ключевые моменты, вовлекайте, интригуйте и поощряйте своих читателей к дальнейшему изучению, используя стратегии и методы, описанные в этих семи замечательных примерах основных страниц.