Что такое Pillar Pages? (И как они могут повысить ваш SEO?)

Как следует из названия, сильные опорные страницы поддерживают ваш контент и маркетинговую стратегию. Но вместо того, чтобы поддерживать храмы, они привлекают веб-трафик и повышают вовлеченность пользователей.

Или, по крайней мере, они делают, когда они сделаны правильно.

Здесь мы научим вас, как писать основные страницы, которые помогут улучшить ваш SEO-рейтинг, посещаемость сайта и конверсию. Мы также расскажем, как оптимизировать производительность вашего контента, объединив основные страницы с тематическими кластерами (подробнее об этом позже).

Но что такое основная страница?

Давайте вернемся и начнем с самого начала. Если вы уже знакомы с основами, можете пропустить вперед.

Что такое основная страница?

Основная страница — это часть контента высокого уровня, которая охватывает основную тему и содержит ссылки на подробные статьи по конкретным подтемам. Это обширные страницы, которые обычно содержат не менее 2000 слов. Почему? Они содержат полезную и полезную информацию, которая сообщает пользователям (и поисковым системам), что вы являетесь авторитетом в этой области. Когда люди обращаются к вашему сайту за информацией по определенной теме, Google обращает на них внимание и повышает рейтинг вашего контента в результатах поиска.

Показательный пример: Neilsen Norman Group, консалтинговая фирма по UX, UI, основанная в 1998 году.

Сайт наполнен основным контентом и вспомогательными статьями, исследованиями и видео по всем вопросам UX и UI. Когда вы вводите «Empathy mapping» в Google, статья и видео с сайта появляются на верхних позициях поиска.

Таким образом, вы можете видеть, насколько важны ключевые элементы для успеха вашей стратегии контент-маркетинга и эффективности SEO.

Кроме того, чем выше ваш рейтинг в поисковых системах, тем больше вероятность того, что другие сайты будут ссылаться на вас, увеличивая количество внешних ссылок на ваш сайт.

Во-вторых, основной контент позволяет вашим читателям легко переходить к более полезной и связанной информации, когда у вас есть вспомогательные статьи.

Допустим, вы пишете основную страницу из 3000 слов на тему SEO. На этой странице вы кратко коснетесь подтемы обратных ссылок или локального SEO, но вы добавите ссылку на более подробные сообщения в блоге об этих подтемах.

Эти подробные посты в блогах известны как кластерный контент (который мы объясним более подробно ниже) и почти всегда ссылаются на основную страницу.

Тематические кластеры и основные страницы

Тематические кластеры — это группы контента, связанные с одной основной темой. Разработанный в формате ступицы и спицы, каждый тематический кластер сосредоточен на странице-колонне (например, ступица велосипедного колеса) и окружен кластерными страницами (спицами). Как правило, основные страницы охватывают широкие темы, в то время как кластерные страницы нацелены на конкретные, более сфокусированные темы, связанные с этой темой.

Допустим, вы хотите создать основную страницу на тему контент-маркетинга. На этой странице вы можете охватить различные подтемы и дать ссылки на статьи, которые содержат еще более подробные сведения:

• Преимущества контент-маркетинга
• Примеры стратегии контент-маркетинга
• Персонажи покупателя
• Оптимизация маркетинговой воронки
• Лучшая практика CTA
• Что такое контент-календарь?
• Конкурентный контент-анализ
• Отслеживание эффективности контента

Основная страница будет обеспечивать представление контент-маркетинга на высшем уровне, при этом каждая кластерная страница будет более подробно освещать вышеуказанные подтемы. Помните, что ваши кластерные страницы обычно нацелены на конкретные ключевые слова с длинным хвостом, связанные с темой основной страницы. У вас также будут ссылки на основную страницу и кластерные страницы.

Почему тематические кластеры и основные страницы так эффективны?

Пользователям нужна подробная и полезная информация прямо сейчас.

Поисковые системы быстро развиваются и становятся умнее в понимании более сложных запросов.

Основной контент позволяет вам предоставить много ценной информации, чтобы ответить на вопросы искателей. А фрагменты вашего тематического кластера позволяют читателям углубляться. Чем больше ваш контент соответствует поисковым запросам ваших читателей, тем лучше взаимодействие с пользователями и более длительные сеансы на ваших веб-страницах. Это потому, что все обсуждаемые темы связаны и строятся друг на друге. Давайте познакомим вас с некоторыми более конкретными примерами основных страниц SEO.

Основные страницы и их влияние на SEO

Итак, основные страницы могут помочь организовать ваш контент в легко перемещаемые тематические кластеры.

Но знаете ли вы, что основные страницы и тематические кластеры могут повысить ваши усилия по SEO? Ниже мы объяснили, как они могут повлиять на ваш рейтинг и почему они должны быть частью вашей SEO-стратегии.

1. Улучшает структуру сайта

Организация вашего контента в тематические кластеры не только делает ваш веб-сайт красивым. Это упрощает для Google сканирование вашего сайта, индексирование каждой страницы из блога в блог, а также определение вашего уровня знаний и авторитета.

Улучшение структуры вашего сайта также означает, что поисковым системам будет легче найти наиболее подходящую страницу для отображения в результатах по определенному поисковому запросу. Напротив, на сайтах без сильных тематических кластеров Google может с трудом найти наиболее точную или полезную ссылку для пользователя среди плохой структуры сайта.

В целом, с гладкой структурой сайта вы, вероятно, получите более высокий рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). И это цель SEO, верно?

2. Помогает ранжироваться по ключевым словам с большим объемом

Проще говоря, основные страницы с большей вероятностью ранжируются по ключевым словам с большим объемом, потому что они предлагают исчерпывающую информацию по основным темам.

В большинстве случаев при поиске темы пользователям сначала нужна информация верхнего уровня. Это роль главной страницы.

Затем, как только они заинтересуются, пользователь захочет узнать о более конкретных подтемах — то есть изучить содержимое кластера. С такой удобной для пользователя структурой сайта, по какой причине пользователи должны покинуть ваш сайт?

Сообщение здесь заключается в том, что Google понимает, что у пользователей может быть широкий интерес к теме, которая в конечном итоге превращается в конкретное намерение поиска. Основные страницы и тематические кластеры могут помочь в этом пути пользователя.

3. Демонстрирует компетентность, авторитет и доверие (EAT)

Столпные страницы источают авторитет. Это большое «да» в глазах Google. В целом, основной контент помогает вашему бизнесу построить EAT (опыт, авторитет и доверие).

Думайте о своей основной странице и тематическом кластере как об энциклопедии по выбранной вами теме. Основная страница — это страница «содержания», а группы тем — это отдельные разделы. В целом, они содержат всю необходимую читателю информацию об этой теме и ее подтемах.

Помните, что поисковые системы хотят, чтобы их пользователи находили максимально точную информацию — как можно проще. Это означает, что поисковые системы, скорее всего, ранжируют ваши всеобъемлющие тематические кластеры по сравнению со страницами конкурентов, которые содержат мало подробностей.

Мораль этой истории здесь: пожалуйста, пользователь, и Google должен вознаградить вас.

Типы столбцовых страниц

Как правило, существует три основных типа колонок:

Основные страницы «Что такое» — например, Что такое SEO?
Основные страницы «Руководства» — например, «Наше руководство по гибридной работе» .
Основные страницы с инструкциями – например, как писать блоги .

Это широкие типы контента. В некоторых случаях ваша основная страница будет пересекаться с другими категориями. Например, у вас может быть основная страница под названием «Наше руководство по SEO-маркетингу», которая содержит ссылки на определенные подтемы и советы по написанию оптимизированного для SEO контента.

Как создать основную страницу с использованием лучших практик

Благодаря нашему пошаговому процессу научиться создавать страницы столбцов не составит труда. Кроме того, с помощью наших онлайн-инструментов создание содержимого вашей основной страницы станет еще проще.

1. Выберите темы, по которым вы хотите ранжироваться

Каждому кластеру нужна тема. Однако вы не можете выбрать какую-либо старую тему и рассчитывать на ранжирование по ней. Наиболее эффективные темы лежат где-то в середине спектра широты.

Что мы подразумеваем под этим? Итак, постарайтесь найти тему, которая достаточно широка, чтобы вы могли написать несколько сообщений в блоге о ее подтемах, но не слишком широка, чтобы невозможно было написать исчерпывающую основную страницу.

Например, тема «Деньги» будет слишком широкой для основной страницы. С другой стороны, тема «Как заработать деньги в Интернете» — хотя и более нишевая — имеет место для множества связанных сообщений в блогах.

Вам также необходимо убедиться, что выбранная вами тема имеет достаточный объем поиска. Иначе какой смысл? Письмо на тему, которая никому не интересна, скорее всего, не даст никаких результатов.

2. Исследуйте ключевые слова

Исследование ключевых слов — одна из наиболее важных частей создания тематических кластеров и основных страниц. На самом деле, это будет диктовать содержание ваших тематических кластеров.

Проведение исследования ключевых слов покажет вам, что именно ищут ваши клиенты. Он раскрывает их вопросы, запросы и болевые точки по выбранной теме, что делает инструменты исследования ключевых слов жизненно важными для вашего SEO-контента и тематических кластеров.

Вам также необходимо учитывать, по какому принципу ранжируются ваши конкуренты и на какие ключевые слова они ориентируются. Обладая этим пониманием, вы можете опережать кривую и выявлять пробелы в стратегиях вашего соперника. Более того, вы можете использовать инструмент конкурентного анализа Similarweb, чтобы увидеть, какие ключевые слова привлекают трафик на веб-сайт конкурента.

3. Сгруппируйте ключевые слова и фразы в столбцы и тематические кластеры.

Здесь все может стать немного сложнее. Вам нужно сгруппировать ключевые слова таким образом, чтобы страницы подробного блога не были слишком широкими или слишком похожими. В противном случае вам будет сложно ранжироваться по целевым ключевым словам. На этот раз речь пойдет о балансе.

Один из лучших способов увидеть, как вам следует группировать ключевые слова, — это самостоятельно выполнить поиск этих терминов вручную.

Допустим, вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово «стратегия контент-маркетинга». Поисковые системы, скорее всего, ранжируют одни и те же URL-адреса по связанным ключевым словам, таким как «стратегия контент-маркетинга веб-сайта» и «что такое стратегия контент-маркетинга?». Если это так, вы будете ранжироваться по обоим этим поисковым запросам в одном и том же блоге.

Напротив, если вы обнаружите, что разные URL-адреса ранжируются по определенным ключевым словам, связанным с вашей темой, вам следует настроить таргетинг на это ключевое слово с помощью отдельной записи в блоге. Этот метод позволяет сгруппировать ключевые слова для использования в разных заголовках блогов в рамках тематического кластера.

4. Напишите кластерные страницы

Написание большинства ваших страниц кластера в первую очередь значительно облегчит создание основной страницы. Если вы этого не сделаете, это будет похоже на попытку обобщить статью, которую вы еще не закончили — вы не будете знать, сколько или как мало включить.

Чтобы усовершенствовать процесс создания контента, мы рекомендуем создать календарь контента, если у вас его еще нет, и проанализировать контент ваших конкурентов, чтобы увидеть, с чем вы сталкиваетесь. Эти тактики помогут вам выявить пробелы в контенте, которые можно использовать.

5. Напишите основную страницу

Основные страницы обычно имеют длину 2000 слов или более. Они всеобъемлющие. Однако будьте осторожны — резюмируя свои подтемы, вы хотите, чтобы они были краткими, чтобы вы привлекли читателя к посещению страниц вашего кластера по внутренней ссылке.

Однако вам также необходимо включить достаточно информации на свою основную страницу, чтобы и Google, и пользователь сочли ее ценной и авторитетной.

Совет для профессионалов: сделайте свою страницу заметной и улучшите UX, добавив видеоконтент, инфографику и другие привлекательные формы контента.

6. Оптимизируйте свою основную страницу для SEO

Ура! Вы написали основную страницу и тематические группы. Теперь пришло время ранжироваться в поисковых системах и направлять органический трафик на ваш сайт.

Чтобы помочь вам начать работу, вы можете использовать наш пошаговый контрольный список для SEO на странице, чтобы увидеть, соответствует ли ваша основная страница всем необходимым параметрам.

Получить здание

Если длинные статьи играют большую роль в вашей стратегии контент-маркетинга, основные страницы и тематические кластеры помогут вам создать EAT и повысить рейтинг.

Однако это только в том случае, если вы правильно создаете основные страницы и тематические кластеры. Вы не можете писать на какую-либо тему и ожидать ранжирования — тема должна быть достаточно широкой, чтобы требовать многочисленных блогов, но достаточно нишевой, чтобы вы могли охватить наиболее важные подтемы на своей основной странице.

Теперь у вас должна быть вся основная информация о странице, необходимая для оказания давления на ваших конкурентов в поисковой выдаче. Удачи!

Часто задаваемые вопросы

Что такое основная страница?

Основная страница — это часть контента высокого уровня, которая всесторонне охватывает основную тему и содержит ссылки на сообщения в блоге по конкретным подтемам. Блоги более подробные и обычно ориентированы на ключевые слова, связанные с основной темой основной страницы.

Как написать основную страницу?

Вы можете узнать, как создать основную страницу, выполнив следующие действия:
Выберите темы, по которым вы хотите ранжироваться, изучите ключевые слова, сгруппируйте ключевые слова и фразы в сообщения блога и тематические кластеры, напишите кластерные страницы, напишите основную страницу и оптимизируйте свою основную страницу для SEO.

Сколько слов составляет основная страница?

Основные страницы — это обширные фрагменты контента, которые должны быть достаточно длинными, чтобы включать всю необходимую информацию, но не слишком длинными, чтобы не утомлять читателя. Общее эмпирическое правило заключается в том, что основные страницы должны содержать от 2000 до 5000 слов.