Розовый брендинг: как и когда использовать розовый цвет в дизайне

Розовый – некоторые считают его женским цветом. Другие видят в нем приятный цвет надежды. В любом случае есть что-то нежное и очаровательное.

Это одна из причин, по которой вы найдете бренды, использующие разные оттенки розового в своем маркетинге.

Наряду с красным многие бренды используют розовый цвет в рекламных акциях ко Дню святого Валентина. Но розовый реже используется в качестве основного цвета бренда. Он имеет давнюю историю как женский оттенок. И в результате он появляется в основном у брендов, ориентированных на женщин. Но действительно ли розовый предназначен только для брендов, ориентированных на женщин?

Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте взглянем на различные интерпретации розового цвета. Есть довольно много, о которых мы обычно знаем, и разные культуры относятся к этому цвету по-разному.

Психология цвета: что представляет собой розовый цвет?

Небольшой факт: знаете ли вы, что слово «розовый» происходит от цветка под названием Dianthus plumarius , который в народе называют «садовым розовым»? В природе так много проявлений розового:

• Тонкие оттенки пастельных розовых цветов вишни
• Экзотический темно-розовый цвет фламинго
• Персиково-розовые оттенки в кристаллах родохрозита

Это всего лишь несколько примеров естественного розового цвета вокруг нас. Таким образом, это цвет, с которым легко соединиться. И при правильном использовании он может творить чудеса для вашего бренда. Но для этого вы также должны понимать, что психология цвета говорит об этом цвете.

• Розовый – это цвет, символизирующий счастье. Если у вас есть восхитительное сообщение для вашего бренда, оно будет выглядеть еще лучше в розовом цвете.
• Розовый цвет известен своим успокаивающим эффектом. Хотели бы вы услышать интересный пример, который оправдывает этот эффект розового? Особый оттенок розового по прозвищу Розовый Бейкер-Миллер на самом деле использовался в тюремных камерах для уменьшения чувства враждебности и агрессии.
• Быть «в розовом цвете здоровья» — это идиома, которую мы все знаем. Итак, розовый также означает хорошее здоровье.
• Розовый символизирует надежду и может использоваться как цвет для распространения позитива.
• Мягкие оттенки розового часто используются для обозначения детской невинности.
• Розовый, как и красный, ассоциируется с любовью.
• Он считается цветом искренности и усиливает чувство доверия.

Розовый брендинг — как в разных странах видят розовый

Культурные ассоциации розового цвета так же интересны, как и многочисленные символические значения в психологии цвета. В начале 1900-х годов розовый считался сильным цветом, подходящим для мальчиков. Между тем синий, с его утонченным внешним видом, предназначался для девочек.

Но все изменилось в 1940-х годах, когда американцы стали использовать больше розового цвета в моде для женщин и маленьких девочек. Это тенденция, которая заставила людей поверить в то, что розовый — женский цвет.

Но люди из разных культур воспринимают этот цвет по-разному. Вот несколько ассоциаций розового цвета по всему миру:

• В западной культуре розовый цвет широко использовался в женской моде, и теперь эта тенденция распространилась по всему миру.
• Как цвет сакуры (цвета вишни), розовый цвет занимает в Японии совершенно другое место. В Японии он считается мужским цветом.
• Розовый не был широко использован в Китае до недавнего времени, когда страна начала знакомиться с западной культурой.

Как видите, существует множество различных интерпретаций розового цвета и множество культурных ассоциаций. Хотя розовый имеет мягкую сторону, которую могут использовать бренды, в настоящее время немногие бренды это делают.

«Подними и уменьши» — правило, которым пользовались некоторые маркетологи в прошлом. Речь шла о создании розовой версии обычного продукта для женщин. И это была еще одна причина, по которой многие бренды в прошлом держались подальше от этого цвета. Но сегодня бренды ломают стереотипы.

Прошли те времена, когда «розовый» считался цветом «женственности». Если вы выберете этот цвет в качестве основного для своего бренда, вы найдете много вдохновения даже от некоторых крупных брендов.

Сомневаетесь, подойдет ли розовый цвет для вашего бренда? Давайте посмотрим, как разные бренды используют психологию розового цвета и его культурные ассоциации.

Розовый брендинг — уроки крупных брендов

Ваш основной цвет будет в вашем логотипе, ваших электронных письмах, страницах в социальных сетях и всех типах рекламы. Таким образом, вы должны быть уверены в том, как люди видят конкретный оттенок розового, который вы выбираете. Многое зависит и от трендов, которые задают популярные бренды. На самом деле, почти 85% покупателей считают цвета достаточно эффективными, чтобы изменить их решения о покупке.

Будет ли розовый цвет нравится вашей целевой аудитории? Что ж, проще понять эффективность розового, изучив бренды, которые его уже используют. Вот некоторые популярные из них.

1) Баскин Роббинс

Розовый цвет легко ассоциируется с мороженым и десертами в целом. Baskin Robbins извлекает выгоду из этого и захватывает восхитительный розовый оттенок в своих стаканчиках для мороженого, а также в упаковочных коробках.

Розовый цвет легко сочетается с выпечкой и сладостями, что делает его отличным выбором для пекарен и магазинов мороженого.

2) Дойче Телеком

Розовый — это не тот цвет, который вы обычно видите в телекоммуникационной отрасли. В основном это одна из причин, по которой Deutsche Telekom использует яркий оттенок пурпурного в своем брендинге. Бренд использует цвет, чтобы продемонстрировать, насколько он уникален. Этот план отлично сработал для бренда, и это один из самых узнаваемых логотипов в Европе.

Если вы хотите сломать условности и установить новые тенденции в своей отрасли, обратите внимание на глубокие и пышные оттенки розового цвета, такие как тот, который используется Deutsche Telekom.

3) ЭОН

AEON — японская многонациональная компания в сфере розничной торговли. Как бренд, известный своими магазинами и супермаркетами, он использует розовый цвет, который очень хорошо ассоциируется у его целевых потребителей. Розовый, как мы упоминали ранее, является распространенным цветом в Японии, который пользуется уважением как мужчин, так и женщин всех возрастных групп. Этот логотип использует это и придает ему свежий оттенок с фиолетовым оттенком.

Для бренда в Японии или того, который каким-то образом связан с японской культурой, розовый — это простой цвет для работы.

Совет Кимпа: если вы думаете о таком цвете, как розовый, и хотите максимально использовать его в своей маркетинговой стратегии, придумайте сбалансированную цветовую палитру, используя цвета, которые хорошо его дополняют. Подробнее о сочетании других цветов с розовым мы поговорим чуть позже. Но сейчас вы должны понимать, что цветовые схемы, которые вы выбираете, и то, как вы их используете в своем графическом дизайне, имеют огромное влияние на то, как ваш бренд взаимодействует с вашей аудиторией.

Хотите знать, как последовательно создавать маркетинговые проекты с выбранной вами цветовой палитрой? Попробуйте Kimp Graphics , нашу неограниченную подписку на дизайн.

4) космополит

Поскольку журнал создан специально для женщин, логотип этого журнала полностью розовый и без пуха. Его яркий оттенок цвета фуксии в сочетании со шрифтом без засечек создает чистый логотип, который легко воспринимается.

Этот цвет часто используют бренды, выпускающие женские товары, в том числе женские модные бренды. Это также работает как шарм, если у вас есть бизнес, предлагающий профессиональные услуги красоты. Клиники, предлагающие уход за кожей и оздоровительные процедуры, — это еще один вид бизнеса, который может опираться на историю ассоциации розового цвета с женскими товарами и услугами.

5) Виноградники

Розовый по-прежнему остается распространенным выбором в женской моде. Vineyard Wines обслуживает как женскую, так и мужскую моду, но по-прежнему использует розовый логотип. Бренд предлагает повседневную и удобную одежду как для мужчин, так и для женщин, а также для разных возрастных групп. Он использует мягкий и дружелюбный розовый цвет в своем логотипе, чтобы упростить общение с клиентами.

Если вы используете розовый в индустрии моды, женском велнесе и других категориях, ориентированных на женщин, вы должны знать, что этот цвет очень распространен. Чтобы выделиться, вы должны выбрать правильный оттенок, который выделяет ваш бренд. Затем идет тип логотипа, который вы разрабатываете, и другие визуальные элементы, которые в него входят.

Совет Кимпа: тренды в области логотипов постоянно меняются. Итак, когда вы выбрали сплошной цвет для своего бренда, вам нужен правильный тип логотипа, чтобы цвет работал. Логотип Cosmopolitan — прекрасный пример, показывающий, что даже простой словесный логотип может оказать огромное влияние на аудиторию.

Ищете дизайн логотипа, который изменит лицо вашего бренда? Поговорите с командой Kimp сегодня о получении вашего логотипа и всех его итераций, разработанных за фиксированную плату.

Розовый брендинг: множество способов использовать розовый для вашего бренда

Если вы используете розовый в качестве фирменного цвета, имейте в виду, что он будет широко использоваться в ваших маркетинговых каналах, и выберите наиболее подходящий оттенок для вашей аудитории. Однако, если вы не готовы использовать розовый цвет в своих логотипах, но все же хотели бы исследовать оттенки розового в других местах, есть много вариантов. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете легко интегрировать цвет в свои усилия по брендингу.

1) Розовый брендинг на ваших сайтах

Если вы хотите использовать розовый цвет на своем веб-сайте, но не хотите, чтобы он казался слишком ярким, обратите внимание на мягкую пастельную палитру веб-сайта KNC Beauty. Бренд прекрасно сочетает силу розового с другими пастельными тонами.

Хотите использовать ярко-розовый? Это может стать ошеломляющим, если это базовый цвет для всего дизайна. Но вы можете использовать его для текста и/или кнопок CTA, не перегружая его. Это выглядит мягко и легче для глаз.

2) Розовый брендинг для броских флаеров

Потребители становятся все более и более невосприимчивыми к рекламе. Даже если листовки рассылаются напрямую целевым потребителям, вряд ли 5% потребителей сразу бросают на них взгляд. Итак, если вы выбираете флаеры и листовки для местной рекламы, эффективность во многом зависит от используемых вами цветов и общего графического дизайна.

Для таких печатных маркетинговых материалов, которыми трудно привлечь внимание клиентов, вы найдете яркий цвет, такой как розовый, который будет отличным выбором. Зеленый, синий и черный цвета довольно распространены в листовках, но не розовый. Поэтому, когда ваш использует розовый цвет правильно, он обязательно привлечет внимание.

3) Запечатлейте любовь на рекламных щитах

Вы должны быть особенно осторожны с цветами, которые вы выбираете для наружной рекламы. Хотя красный, пожалуй, первый цвет, который приходит на ум при изображении любви, огромный красный рекламный щит у дороги может выглядеть как предупреждающий знак. Розовый может быть лучшим выбором в таких случаях.

Совет Кимпа: вы найдете как RGB, так и CMYK (т.е. цифровые и печатные) альтернативы для большинства оттенков розового. Таким образом, включить розовый в качестве основного цвета в ваш дизайн будет не так уж сложно. Просто не забудьте получить помощь от профессионального дизайнера. Неискушенному глазу разница между розовыми цветами, используемыми в печатных и цифровых носителях, может показаться резкой. Окупается работа с профессиональными графическими дизайнерами для печатной рекламы, особенно крупномасштабной, такой как рекламные щиты.

Боретесь с сохранением цветов вашего бренда и качества вашего дизайна на ваших рекламных щитах? Свяжитесь с Kimp, чтобы решить проблемы с дизайном рекламных щитов.

4) Изобразите идеальные посты в социальных сетях в розовом цвете.

Розовый отлично работает в социальных сетях. Если на то пошло, даже логотип Instagram имеет красивый розовый градиент! Итак, розовый — прекрасный вариант, если вам нужно создавать визуально привлекательные посты или истории для социальных сетей.

5) Розовые брендинговые и маркетинговые электронные письма

Электронный маркетинг существует уже давно. И сегодня люди имеют легкий доступ к своей электронной почте на своих телефонах. Но средний показатель открываемости маркетинговых электронных писем едва ли составляет 19,8%. Кроме того, показатель кликабельности еще ниже — 11,3%.

Использование смелого и яркого цвета, такого как розовый, пригодится, если вам нужна визуальная зацепка, которая заставит ваших клиентов остановиться и взглянуть на вашу электронную почту. А тот факт, что этот цвет хорошо работает с детьми и женщинами, делает его удобным вариантом и для сегментированных кампаний по электронной почте.

Красивые розовые оттенки для вдохновения

Одни оттенки розового яркие и кричащие, а другие мягкие и безмятежные. Что вы хотите, чтобы ваш розовый захватил? Глубокий романтический оттенок или, может быть, простой розовый цвет, демонстрирующий нежную сторону вашего бренда? Не уверена? Вот несколько оттенков, которые стоит попробовать:

1) Тихоокеанский розовый

Представьте себе цвет океана на фоне красивого розового неба во время заката. Вот так выглядит цвет Pacific Pink. У него есть сила привлечь внимание. По данным Shutterstock, это один из самых модных цветов в 2022 году.

Тихоокеанский розовый цвет часто встречается в природе. В результате люди чувствуют мгновенную связь с ним. Он хорошо работает в логотипах для модных брендов, а также в качестве фона для изображений в социальных сетях и веб-сайтов.

2) Сияющая орхидея Pantone

Radiant Orchid был цветом года Pantone в 2014 году. Он потряс как дизайн интерьера, так и мир моды. Оттенок фиолетового на розовом оттенке делает его красивым цветом, который не раздражает глаза при чрезмерном использовании.

3) Пантон Жимолость

Названный Pantone цветом 2011 года, это отличный выбор, если вам нужно что-то смелое и останавливающее прокрутку. Энергия, которую излучает этот оттенок, делает его подходящим выбором для брендов, ориентированных на молодежь.

Некоторые цветовые сочетания, о которых вы должны знать

Розовый брендинг и маркетинг могут быть сложными, если вы не знаете, какие цвета лучше всего сочетаются друг с другом. На самом деле, весь смысл выбора розового и множество положительных ассоциаций, которые он вызывает, могут быть потеряны, если вы неправильно сочетаете его. Вот несколько цветовых комбинаций, которые хорошо сочетаются с розовым.

1) Розовый с черным для изысканности.

Если розовый кажется вам слишком нежным, соедините его с черным, и получится роскошное сочетание.

2) Розовый и голубой дополняют друг друга

Поскольку это дополнительные цвета, они хорошо сочетаются друг с другом. Есть яркий оттенок розового, чтобы использовать? Вам повезло! Синий уравновесит тяжесть розового.

3) Аналогичное сочетание розового и фиолетового

Как цвета, расположенные рядом друг с другом в цветовом круге, они создают приятное сочетание. Lyft прекрасно сочетает это яркое сочетание в своей эстетике в Instagram.

Розовый брендинг сделан правильно с Kimp Graphics

Цвета, которые вы выбираете для своего бренда, отражают индивидуальность вашего бренда. И это касается не только первых впечатлений. То, как вы представите индивидуальность своего бренда с помощью цвета, со временем повлияет на то, сможете ли вы установить долгосрочные отношения со своими клиентами. Чтобы действительно произвести впечатление, которое вы хотите, вам нужно постоянно включать цвета вашего бренда в нужных местах.

Нужна команда, которая поможет вам оставаться на вершине вашего маркетинга и дизайна? Получите специальную команду дизайнеров за фиксированную ежемесячную плату с неограниченной подпиской Kimp Graphics на дизайн.

Начните бесплатную пробную версию сегодня.