Pinterest как поисковая система

В то время как большинство людей думают о Pinterest как о платформе социальных сетей, что, безусловно, так и есть, есть часть сайта, которую часто упускают из виду, которая имеет решающее значение для маркетологов — его роль поисковой системы.

Во многих отношениях Pinterest больше похож на поиск, чем на социальную сеть. В результате традиционные подходы к поисковой оптимизации могут эффективно работать для компаний, желающих добавить Pinterest в список своих каналов. На платформе есть много возможностей для компаний из разных отраслей, чтобы использовать Pinterest в своих интересах: расширять присутствие своего бренда, выходить на новую аудиторию и увеличивать продажи.

Действительно ли Pinterest является поисковой системой?

Короткий ответ? Да.

Как поисковая платформа, Pinterest обладает таким же потенциалом SEO, как и традиционная поисковая система, такая как Google. Каждый месяц Pinterest используют почти 500 миллионов человек, при этом 46% еженедельных пользователей открывают для себя новый бренд или продукт на сайте. Так же, как люди делают с Google каждый день.

Как Pinterest влияет на поиск

Уже давно существуют заметные различия между результатами поиска Pinterest, которые в основном ориентированы на изображения и видео, и страницей результатов традиционной поисковой системы (SERP). Однако за последние несколько лет ландшафт органической поисковой выдачи резко изменился.

Погуглите что-нибудь в наши дни, и вам, вероятно, придется прокручивать мимо визуальных функций покупок, таких как реклама, карты, видео и избранные фрагменты, прежде чем вы действительно увидите традиционные списки поиска. Похоже, что Google все больше инвестирует в элементы визуального поиска, черпая вдохновение из таких мест, как Pinterest, для отображения собственных результатов.

Чем уникален поиск Pinterest

Хотя становится все более очевидным, что Pinterest на самом деле является поисковой системой, она уникальна во многих отношениях. Пользователи приходят в Pinterest с конкретными целями, ищут идеи и вдохновение для различных аспектов своей жизни.

Более 80% «пиннеров» сообщают, что они используют Pinterest, чтобы начать новый проект, например, сделать что-то своими руками, свадьбу или отпуск. Понимая это, предприятия должны соответствующим образом адаптировать свой контент.

Большинство пользователей все еще находятся на вершине воронки, не готовы совершить покупку. А поскольку 97% поисковых запросов не имеют бренда, клиенты все еще находятся на этапе исследования воронки продаж. Тем не менее, несмотря на это, в результате Pinterest в 10 раз увеличивает количество брендовых поисковых запросов за пределами платформы.

По сути, Pinterest предоставляет то, что предполагает его название — это онлайн-доска для идей и вдохновения. Вот почему вечнозеленый контент здесь так хорошо работает. Пины могут жить в течение многих лет после того, как они были впервые опубликованы, продолжая циркулировать по сайту по мере того, как ими делится все больше пользователей.

Ожидаемые тенденции на Pinterest в 2023 году

Контент-тренды этого года

Каждый год Pinterest публикует свои прогнозы тенденций на предстоящий год. В 2023 году дом и сад, красота и стиль, домашние животные и хорошее самочувствие по-прежнему будут важными драйверами трафика и вовлеченности на платформе. Это неудивительно, учитывая структуру Pinterest и то, для чего его использует большинство людей.

Если ваш бизнес находится в одной из этих областей, стоит взглянуть на отчет о тенденциях Pinterest за 2023 год, чтобы получить представление о главных прогнозах на следующие 12 месяцев.

Фактически, такие инструменты, как Pinterest Trends, заметно похожи на такие, как Google Trends, предлагая компаниям подробное представление о том, какие темы находятся в тренде и на чем им следует сосредоточить свое внимание.

Последние демографические сдвиги

Как и в любом маркетинговом канале, понимание демографических характеристик пользователей является ключом к успеху. Pinterest исторически использовался преимущественно в возрастном диапазоне от 50 до 64 лет. Хотя это по-прежнему лидирующая группа с 38%, миллениалов и поколения Z не следует полностью списывать со счетов — между ними они составляют 66% пользователей.

Сами Pinterest сообщают, что число миллениалов, использующих сайт, увеличилось на 35% по сравнению с прошлым годом. Таким образом, вполне вероятно, что это приводит к растущим тенденциям к безалкогольным напиткам в сфере продуктов питания и напитков, а также к контенту, связанному с собаками. Смещение приоритетов для миллениалов и поколения Z, рост DINK (двойной доход, отсутствие детей) наряду с поколением X с пустым гнездом, вероятно, способствовали возникновению этих новых тенденций в 2023 году.

Тенденции в сфере закупок: внутриплатформенные покупки и дополненная реальность

Как и другие платформы социальных сетей, Pinterest теперь позволяет пользователям совершать покупки непосредственно на сайте. Удаление шагов из процесса продаж, позволяющее клиентам легко перейти от исследования к покупке за несколько кликов, — это важный шаг, который бизнес должен использовать в своих интересах.

Но никогда не следует забывать исследовательские корни Pinterest. Вместо этого бренды должны думать о том, как они могут улучшить видимость и повысить вовлеченность в верхней части воронки. «Дополненная реальность» (AR) удовлетворила эту потребность: пользователи могут видеть продукты в своих собственных пространствах с помощью технологии виртуальной реальности, прежде чем принимать решение о покупке.

Возможность сделать это в приложении Pinterest означает, что бренды могут наслаждаться повышенным уровнем персонализации со своими потенциальными клиентами, на самом деле им не нужно знать какую-либо информацию о них.

Создание эффективного контента Pinterest

Знай свою аудиторию

Точное понимание того, на кого вы ориентируетесь, имеет решающее значение для любого маркетингового канала, и Pinterest не является исключением. Вам нужно не только знать демографические данные своей аудитории, но и хорошо понимать, на каком этапе покупательского цикла они находятся, когда видят ваши булавки, и создавать контент, соответствующий этому этапу пути клиента. Вы всегда должны думать о том, какую ценность предлагает ваш бренд и как вы можете передать это так, чтобы ваша аудитория отреагировала на это.

Создавайте вечнозеленый контент

Поскольку булавки могут привлекать трафик и вовлечение в течение многих лет, бренды должны убедиться, что их контент одновременно привлекателен сейчас и имеет постоянный потенциал.

Используйте привлекательные и подходящие изображения

Само собой разумеется, что в качестве визуальной платформы привлекающие внимание пины будут наиболее успешными и помогут вам выделиться среди конкурентов.

Всегда проверяйте правильность размера пина как для статического изображения, так и для видео — изображения должны быть вертикальными, иметь соотношение сторон 2:3 и соответствовать рекомендуемому размеру 1000 x 1500 пикселей. Вы также хотите убедиться, что любой текст, наложенный на ваши контакты, легко читается как для настольных компьютеров, так и для мобильных пользователей, используя высокую контрастность, чтобы сделать ваш контент более доступным для тех, кто использует программы чтения с экрана.

Создавайте видеоконтент

Рост TikTok за последние три года является достаточным доказательством того, что видеоконтент — это то, что нужно людям. И поскольку Pinterest с каждым годом использует все больше людей моложе 50 лет, пришло время сосредоточиться на альтернативных типах визуальных булавок.

Отчеты показывают, что представители поколения Z на 16 % чаще совершают покупки в цифровой видеорекламе, чем другие поколения, поэтому, если ваш бренд хочет привлечь более молодую аудиторию, видео будут вашим лучшим выбором. Результаты поиска Pinterest являются основным ресурсом для видеопинов, которые отвлекают внимание от статических изображений и по-прежнему составляют меньшинство среди всех пинов на сайте. Pinterest рекомендует, чтобы видеопины имели длину 6–15 секунд и соотношение сторон 1:1 (квадратное), 4:5 или 9:16 (вертикальное).

Сделайте ваш пин-код доступным для поиска

1. Исследование ключевых слов

Как и в любой другой работе по SEO, начните с исследования ключевых слов. Используйте те же инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, Semrush или Ahrefs, чтобы составить список целевых слов и фраз, которые, по вашему мнению, будут искать пользователи Pinterest.

Совместите исследование ключевых слов Pinterest с SEO-контентом, который вы уже создаете на своем сайте, и наоборот. Иметь привлекательную графику для пинов — это одно, но вам нужно что-то образовательное, вдохновляющее или развлекательное, куда пользователи могли бы перейти после того, как они нажмут на ссылку в вашем пин-коде.

2. Оптимизация изображения

Как и для вашего веб-сайта, не забывайте об оптимизации изображений. Стратегически переименовывайте файлы изображений перед их загрузкой в ​​Pinterest и используйте соответствующие замещающий текст и описания при их сохранении. Объедините это с исследованием ключевых слов, чтобы принимать основанные на данных решения о том, как лучше всего оптимизировать визуальный контент.

Вам также следует тщательно подумать о том, как вы назовете доски, на которых размещается каждый отдельный контакт. На досках также есть область описания, поэтому сгруппируйте контакты в кластеры похожих тем, которые вы могли бы использовать в контенте на сайте для своего бизнес-блога или в разделе ресурсов вашего веб-сайта. Ссылайтесь на наиболее релевантный контент на сайте для каждого контакта и включайте ссылки на свой Pinterest в свою копию на сайте, чтобы получить выгоду от взаимной ссылки.

3. Не забывайте о своем профиле

Профили могут отображаться в результатах поиска так же часто, как отдельные контакты и доски. Оптимизация профиля может быть сложнее, так как вам нужно быть шире при написании одного описания. Но вы все равно можете использовать здесь ключевые слова, а также добавить ссылку на свой сайт.

Также важно взаимодействовать с другими пользователями Pinterest из своего профиля. Не тратьте время на загрузку собственных пинов в надежде на лучшее. Вместо этого выделяйте время каждую неделю, чтобы комментировать и размещать другой контент на своих досках. Активная учетная запись посылает в Pinterest положительные сигналы о том, что вы являетесь частым пользователем, что в конечном итоге помогает улучшить ваш общий профиль на сайте.

В заключение

У Pinterest SEO есть ограничения, как и у любой поисковой системы на основе алгоритмов. Но в целом предприятия не должны упускать из виду эту платформу и возможности, которые она открывает при попытке установить связь с новой аудиторией и повысить узнаваемость бренда с помощью органического маркетинга.