Pinterest запускает поисковую рекламу!

Будьте в курсе в 60 слов !!

Pinterest запускает поисковую рекламу! Узнайте больше о новейшей функции Pinterest. Сегодня мы представляем вам последние обновления поисковой рекламы Pinterest, а также другие маркетинговые новости о каждой платформе с ваших любимых сайтов и блогов .

Прочтите полную статью о шортах, которые вас интересуют

1. Pinterest запускает поисковую рекламу:

Что я пропустил? : Pinterest начинает развертывание поисковых объявлений по ключевым словам и торговых кампаний. Pinterest добавляет еще один элемент в свой арсенал рекламных услуг, открывая поисковую рекламу своим партнерам и компаниям, размещающим рекламу через маркетинговый пакет Kenshoo.

Какие изменения? : До сих пор рекламодатели могли размещать объявления с использованием ключевых слов, таких как «мебель», но эти объявления размещались по всему сайту вместе с релевантным контентом. Теперь реклама будет появляться сразу после того, как люди введут поисковый запрос.

Как будет продаваться реклама? : новые объявления Pinterest будут продаваться через цифровой аукцион по цене за клик. Однако вместо текстовой рекламы Google поисковая реклама Pinterest будет в основном содержать изображения.

Что еще? : Это визуальная платформа, поэтому креатив очень важен. Pinterest, поисковые запросы довольно широки. Это означает, что рекламодатели могут искать потребителей в более открытой маркетинговой воронке «верхнего среднего уровня», в отличие от платформ, где потребители ближе к покупке и, соответственно, вводят довольно конкретные поисковые запросы.

Как Pinterest будет продавать эту рекламу? : Pinterest планирует продавать рекламу напрямую, хотя в будущем тысячи рекламодателей смогут приобретать эту рекламу, используя цифровой интерфейс самообслуживания, очень похожий на Google.

Выводы: новое поисковое решение поможет этим компаниям установить связь с более чем 150 миллионами человек, которые ежемесячно используют Pinterest. Те же самые подписчики выполняют два миллиарда поисковых запросов на Pinterest в месяц . Его идея заключается в том, что эта активность представляет собой прекрасную возможность для маркетологов привлечь новых клиентов.

Читайте: Pinterest теперь имеет поисковую рекламу

2. Snapchat черпал вдохновение из Facebook:

О чем это? : Snapchat запускает новую платформу рекламных технологий, вдохновленную Facebook. Это большая и лучшая рекламная платформа, нацеленная на увеличение доходов.

Кто его партнеры? : многие партнеры, принимавшие участие в обновлении рекламных технологий, в том числе Kenshoo, Kinetic, AdParlor, HyFn и Videology, уже работали с Facebook. Появилось шесть новых партнеров по API, в результате чего общее количество достигло 15. Snapchat также установил партнерские отношения с пятью партнерами, включая mParticle, Kochava и LiveRamp . Рекламодатели, использующие этих партнеров, могут управлять, сегментировать и обновлять аудиторию.

Сравнение между Facebook и Snapchat: это ставит Snapchat в положение копирования дорожной карты рекламы Facebook, в то время как Facebook заимствует дизайн продуктов Snapchat. Facebook опирался на внешние технологические компании и агентства, чтобы помочь в создании своей рекламной технологии, но с тех пор он консолидировал свою программу, позаимствовав многие инновации, которые они помогли разработать. Это план игры, который Snapchat, кажется, списывает.

Что еще? :

• Социальная сеть представила функцию видео через «творческий API», которая позволяет пяти партнерам, включая ReFUEL4, Vidmob и Spredfast, управлять видеоконтентом, помогая создавать и редактировать видео для достижения определенных маркетинговых целей.

• Партнеры будут предоставлять программное обеспечение, позволяющее маркетологам создавать Snap Ads и другие типы видеоконтента.

• Эти инструменты обеспечат творческое производство, управление активами, A/B-тестирование, творческий анализ и многое другое, предоставляя маркетологам представление в режиме реального времени о том, какая реклама работает лучше всего.

Выводы: неудивительно, что Snapchat наносит удар по Facebook. При этом, однако, Snapchat готов получить значительный доход из-за значительного спроса по всем направлениям. Благодаря этим новейшим партнерским отношениям и возможностям Snapchat позиционирует себя для быстрого роста.

Читайте: Snapchat запускает новую платформу рекламных технологий

3 . Google запускает рекламу, добавленную AdWords:

Какие новости? : в новом тесте объявления, основанные на существующем объявлении и содержании целевой страницы, добавляются в группы объявлений Google. Автоматизация не является чем-то новым в AdWords, поэтому Google запустил пилотный проект, добавляющий новые текстовые объявления в учетные записи рекламодателей.

Это тревожный звоночек для платных поисковых менеджеров? : Да, платные поисковые менеджеры беспокоятся о том, что Google узурпирует контроль над процессом создания и тестирования рекламы. Вот что мы знаем об этом тесте.

Какие аккаунты рассматривались для этой программы? : Google рассмотрел кампании с настройками ротации объявлений «Оптимизация для кликов» или «Оптимизация для конверсий», в которых есть группы объявлений с небольшим количеством объявлений.

Как генерируются эти объявления? : для теста реклама создавалась людьми (а не автоматически) на основе существующих объявлений в аккаунте и содержимого целевой страницы. Объявления проходят проверку командой разработчиков, среди прочего, для обеспечения качества. Команды по продажам также участвовали в творческом обзоре и выборе аккаунта для пилотного проекта.

Выводы: Эта программа, очевидно, поднимает больше вопросов о контроле рекламодателя и роли машинного обучения в создании рекламы. Если Google сочтет пилотный проект успешным и развернет рекламу, добавленную AdWords, в более широком масштабе, трудно понять, как текущий процесс создания и проверки объявлений может масштабироваться без автоматизации.

Читайте: Google запускает рекламу

4. Twitter теперь показывает количество просмотров видео:

Что я пропустил? : пользователи Твиттера вскоре могут узнать, сколько раз их видео просматривают. Сейчас Twitter настраивает способ доставки этих коротких видеороликов своим пользователям.

Почему сейчас? : счетчики просмотров предоставляют полезную информацию о популярности видео.

Какие изменения? : Раньше Twitter измерял просмотр видео для рекламодателей как видео, просматриваемое в течение как минимум двух или трех секунд, но теперь рекламодатели хотят точно знать, за что они платят.

Что еще? : Наряду с видео Twitter также работает над решением давней проблемы. Компания долгое время подвергалась осуждению за то, что она является рассадником домогательств и преступлений на почве ненависти, но похоже, что компания, наконец, может внести некоторые изменения, чтобы уменьшить злоупотребления.

Выводы: Это действительно интересный шаг со стороны Twitter, поскольку он позволит им узнать, какое видео наиболее популярно с наибольшим количеством просмотров.

Читайте: Твиттер показывает количество просмотров видео

5. Adwords, если функция развертывается для настройки рекламы по мере закрытия стандартных текстовых объявлений:

О чем это? : функции IF развертываются для настройки рекламы в виде стандартных текстовых объявлений, позволяя рекламодателям настраивать рекламу в зависимости от устройства и членства в списках ретаргетинга.

Чем это полезно для рекламодателей? : это дает рекламодателям возможность настраивать свои объявления почти так же, как это позволяют модификаторы объявлений, но без фида.

Преимущество: функция ЕСЛИ, текстовые объявления могут быть адаптированы в зависимости от того, используют ли пользователи мобильные устройства или являются членами списка аудитории.

Использование функции ЕСЛИ:

• Если функция используется для настройки предложения описания в зависимости от того, находится ли пользователь в списке ретаргетинга «Бросившие корзину» рекламодателя.
• Благодаря тексту по умолчанию, снабженному функциями ЕСЛИ, рекламодателям не нужно иметь объявление, которое не использует модификаторы в своих группах объявлений.
• Функции ЕСЛИ можно использовать в любом месте развернутого текстового объявления, кроме конечного URL. Они могут показываться только в поисковой сети.

Выводы: благодаря использованию функции ЕСЛИ и значения по умолчанию пользователям больше не нужно иметь объявление без настройщиков в своей группе объявлений, что весьма интересно и полезно, поскольку оно также позволяет настраивать.

Читать: функция Adword ЕСЛИ

а

Это все на сегодня. Счастливый маркетинг? ?!!