Лучшие платформы для маркетинга влияния для развития вашего бизнеса

Опубликовано: 2022-04-30

Маркетинг влияния может стать эффективным инструментом для развития вашего бизнеса. Согласно опросу, проведенному Mediakix, 89% маркетологов говорят, что окупаемость вложений в инфлюенсер-маркетинг сравнима или выше, чем в других каналах.

Маркетинг влияния становится все более популярным в последние годы, потому что он рассматривается как более аутентичная и эффективная форма маркетинга, чем традиционная реклама.

Фактически, 71% маркетологов оценили клиентов и трафик сайта от влиятельных лиц как более квалифицированные, чем те, которые приходят из других маркетинговых источников, таких как PR, платный поиск, социальные сети, SEO и электронная почта.

Тем не менее, поиск и установление контакта с влиятельными лицами в социальных сетях в нише вашего бизнеса может занять много времени и может быть случайным. Здесь на помощь приходят платформы влиятельного маркетинга.

Что такое платформы для маркетинга влияния?

Маркетинговые платформы для влиятельных лиц устраняют разрыв между вашим брендом и создателями контента, такими как Instagram, YouTube, Snapchat, Twitch и TikTok.

Платформы влиятельного маркетинга могут помочь вам сократить время, которое вы тратите на профилирование и общение с новыми влиятельными лицами.

Предположим, вы рассматриваете возможность использования влиятельных лиц в социальных сетях в рамках своих маркетинговых и рекламных усилий. В этом случае маркетинговая платформа для влиятельных лиц может помочь вам связаться с влиятельными лицами с разным размером аудитории, у которых есть преданные поклонники в вашей конкретной нише.

Некоторые маркетинговые платформы влиятельных лиц, по сути, выступают в качестве посредников, способствуя как вашему взаимодействию с влиятельным лицом, так и платежам ему. Другие предлагают обширную самостоятельную базу данных влиятельных лиц с возможностью поиска по нише, размеру аудитории, платформе и другим важным показателям.

Другими словами, вы можете специально искать влиятельных лиц в Instagram или влиятельных лиц в воспитании детей по различным каналам, включая YouTube, Snapchat и TikTok.

Это может быть полезно, если вы планируете управлять своими влиятельными кампаниями самостоятельно, а не через агентство.

Вообще говоря, большинство платформ влиятельного маркетинга представляют собой довольно сложные поисковые системы, и многие из них предлагают дополнительные услуги агентства, чтобы помочь вашему бизнесу в ваших усилиях по маркетингу влияния.

Различные типы кампаний влиятельных лиц

Маркетинг влияния может стать мощным инструментом для продвижения ваших товаров и услуг. Некоторые способы, которыми влиятельные лица могут продвигать ваш бренд, включают:

Рекламный контент

В этом типе контента влиятельного лица, также известном как «реклама» или упоминание продукта, влиятельный человек создает фото, видео или запись в блоге с изображением вашего продукта. Ваша компания предоставляет влиятельному лицу творческий бриф с изложением требований вашей компании к спонсируемому контенту. Важно предоставить вашим инфлюенсерам значительную свободу творчества. В конце концов, никто не знает, как общаться со своей аудиторией лучше, чем они.

Отзывы

Обзоры — один из самых распространенных постов влиятельных лиц. Бренд предлагает свой продукт или услугу влиятельному лицу в обмен на отзыв. Положительным моментом для рецензента является то, что у него часто есть возможность использовать или попробовать продукт перед широкой публикой и получить продукт бесплатно. Конечно, плюсом для бренда является то, что если влиятельному лицу нравится продукт или он находит его полезным, обзор может быть весьма влиятельным. Недостатком вашей компании является то, что предложение бесплатного продукта в обмен на отзыв не гарантирует положительного упоминания. Если влиятельному лицу не нравится ваш продукт, он также сообщит об этом своей аудитории.

Розыгрыши и конкурсы

Розыгрыши и конкурсы — это беспроигрышный вариант для инфлюенсеров, вашего бизнеса и их поклонников. С раздачами ваша компания предложит бесплатный продукт или услугу, чтобы влиятельный человек мог раздать их своим подписчикам. Как правило, для участия подписчики должны взаимодействовать либо с публикацией влиятельного лица (например, отметить друга или использовать определенный хэштег), либо с самой вашей компанией (например, поставить лайк или подписаться на канал вашей компании в социальных сетях). Розыгрыши подарков и конкурсы могут быть эффективными маркетинговыми инструментами. из-за врожденного положительного волнения, связанного с бесплатной раздачей.

Сотрудничество с контентом и продуктом

Сотрудничество между брендами и влиятельными лицами может принимать самые разные формы, но сотрудничество в области контента и продуктов является двумя наиболее распространенными.

В сотрудничестве с контентом влиятельный человек создает оригинальный контент с продуктами или услугами бренда. Это может быть что угодно: от обзора или видео распаковки до поста в блоге или поста в Instagram.

С другой стороны, сотрудничество по продуктам обычно предполагает, что влиятельный человек использует продукты бренда в своей повседневной жизни, а затем делится этим опытом со своими подписчиками.

Сотрудничество с продуктом может принимать разные формы, от традиционных одобрений до более органичной интеграции. Будь то контент или продукты, сотрудничество между брендами и влиятельными лицами может эффективно охватить новую аудиторию и завоевать доверие потенциальных клиентов.

Этот тип влиятельного маркетинга часто встречается в индустрии красоты и моды. При сотрудничестве продуктов влиятельные лица часто создают свою собственную линию аксессуаров, косметических товаров или других продуктов под брендом, таких как палитра теней для век или линия мебели.

Долгосрочные послы бренда

Постоянный представитель бренда — это влиятельный человек, который сотрудничает с вашей компанией в течение длительного периода времени, выступая в качестве представителя или «лица» вашего бренда. Постоянный амбассадор продвигает ваш бренд от нескольких месяцев до нескольких лет. Преимущество вашего бизнеса заключается в том, что ваша компания остается в центре внимания аудитории влиятельного лица, а долгосрочные отношения с влиятельным лицом создают больше доверия и подлинности с его аудиторией.

« Поглощения» на вашей платформе в социальных сетях

Поглощения — это популярный способ создать свежий контент, дать подписчикам возможность заглянуть за кулисы и наладить отношения между влиятельными лицами и брендами, с которыми они работают.

При поглощении влиятельный человек берет на себя учетную запись бренда в социальных сетях на определенный период времени, обычно на день или неделю.

В это время инфлюенсер публикует контент, соответствующий ценностям и миссии бренда. Этот контент может включать фотографии, видео или даже короткие обновления о том, чем занимается влиятельный человек.

Поглощения дают брендам возможность охватить новую аудиторию и дать своим подписчикам возможность заглянуть за кулисы своих любимых лидеров мнений. Кроме того, поглощения могут помочь наладить отношения между брендами и влиятельными лицами, что часто приводит к долгосрочным партнерским отношениям.

Например, модный блогер может завладеть учетной записью бренда одежды в Instagram, чтобы показать своим подписчикам, как разрабатывается и изготавливается одежда.

Или влиятельный турист может завладеть аккаунтом отеля в Snapchat, чтобы дать зрителям экскурсию по отелю.

Поглощения могут быть эффективным способом увеличения воздействия как на влиятельного лица, так и на бренд, и они часто приводят к высокому уровню вовлеченности подписчиков.

Как маркетинговая платформа влияния может помочь вашему бизнесу?

Платформа влиятельного маркетинга может помочь вашему бизнесу, связав ваш бренд с влиятельными лицами в социальных сетях, которые имеют большое количество подписчиков и могут продвигать продукты или услуги своим подписчикам.

Этот тип маркетинга может быть чрезвычайно эффективным для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж.

Ключом к успешному маркетингу влияния является поиск правильной платформы, которая работает для вашего бизнеса и его целей. Существует множество различных платформ для влиятельного маркетинга, поэтому важно провести некоторое исследование, чтобы найти ту, которая лучше всего подходит.

Платформы влиятельного маркетинга могут помочь вашему бизнесу, упростив поиск лидеров мнений и оптимизировав охват.

Некоторые из самых больших преимуществ использования торговых площадок и платформ влиятельных лиц включают в себя:

Торговые площадки и платформы самообслуживания отдают власть в ваши руки
Отлично подходит для опытной внутренней команды
Более доступный, поскольку вы платите только за использование платформы
Ежемесячные подписки делают его еще более рентабельным, если вы проводите всего несколько небольших кампаний в год.
Дает вам прямой доступ к влиятельным лицам или их представителям
Легкий доступ к эффективности вашей кампании и аналитике в реальном времени
Никаких задержек или времени на внесение изменений в вашу кампанию, когда вы хотите

Как выбрать маркетплейс влиятельных лиц

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при выборе площадки для влиятельного маркетинга.

Во-первых, обратите внимание на размер платформы. Более крупная платформа, вероятно, будет иметь больший выбор влиятельных лиц и более подробные данные о производительности каждого влиятельного лица. Однако платформа меньшего размера может предложить больше персонализации и индивидуальной поддержки.

Во-вторых, рассмотрите сборы, взимаемые рынком. Некоторые платформы взимают процент от общего бюджета кампании, в то время как другие взимают фиксированную плату. Прежде чем принять решение, обязательно сравните структуру ценообразования на нескольких платформах.

Наконец, рассмотрите уровень поддержки, предлагаемый рынком. Некоторые платформы предоставляют обширные ресурсы и учебные материалы, в то время как другие предоставляют более ограниченную поддержку. Выберите платформу, которая предлагает необходимый уровень поддержки, особенно если вы новичок в маркетинге влияния. Вот что нужно искать:

Широкая и разнообразная группа влияний
Беспрепятственное сотрудничество
Публикуйте и распространяйте контент
Полностью управляемое решение
Детальная аналитика

Некоторые популярные платформы

Несмотря на то, что существуют сотни влиятельных маркетинговых платформ, которые помогут вам развивать свой бизнес, ниже вы найдете несколько вариантов для начала.

Создатель.co

Когда дело доходит до влиятельного маркетинга, существует множество различных платформ на выбор. Одним из хороших вариантов является Creator.co, который позиционирует себя как платформа, ориентированная на авторов. Вот некоторые плюсы и минусы использования Creator.co для ваших маркетинговых кампаний:

Плюсы:

Позволяет вам общаться с широким кругом авторов, включая ютуберов, инстаграмеров, блоггеров и т. д.
Предлагает различные доступные ценовые категории
Интерфейс удобен и прост в навигации
Предоставляет подробные сведения о кампаниях и аналитику

Минусы:

Выбор авторов может быть ограничен в определенных категориях

влиятельный

Afluencer — это онлайн-платформа, которая связывает компании с влиятельными лицами в социальных сетях. Веб-сайт позволяет компаниям просматривать базу данных влиятельных лиц и просматривать их профили, включая количество подписчиков, их средний уровень вовлеченности и тип контента, который они обычно публикуют. Компании также могут использовать платформу для прямого контакта с влиятельными лицами и заключения сделок. Afluencer берет процент с каждой сделки, совершенной через платформу.

Плюсы:

В целом, Afluencer — это удобный способ для бизнеса найти влиятельных лиц в социальных сетях и связаться с ними.

Платформа позволяет легко просматривать актуальную информацию о потенциальных партнерах и предоставляет простой способ заключения сделок.

Минусы:

Сайт платный для использования — предприятия должны платить ежемесячную абонентскую плату, чтобы получить доступ к базе данных и использовать инструменты.

Некоторые пользователи сообщают о трудностях при общении с представителями службы поддержки при возникновении проблем.

Восхождение

Upfluence — это маркетинговая платформа самообслуживания для влиятельных лиц, которая дает брендам возможность находить влиятельных лиц, связываться с ними и сотрудничать с ними.

Платформа имеет базу данных более 10 миллионов влиятельных лиц на всех основных платформах социальных сетей, что позволяет легко найти подходящего для вашей кампании.

Upfluence также предлагает набор инструментов, которые помогут вам во всех аспектах вашей маркетинговой кампании, от создания контента до отслеживания и аналитики. Upfluence остается популярным выбором для многих компаний из-за простоты использования и большого выбора инфлюенсеров.

Плюсы:

Платформа упрощает поиск влиятельных лиц в вашей нише.
Инструменты, предлагаемые Upfluence, могут сэкономить время и усилия, когда дело доходит до управления отношениями с влиятельными лицами.
Upfluence предлагает множество инструментов, помогающих брендам максимизировать эффективность своих кампаний влияния, таких как отслеживание кампаний и создание отчетов, индивидуальное сокращение URL-адресов и последующие действия.

Минусы:

Поскольку с помощью платформы может быть сложно отслеживать результаты и показатели, может быть сложно измерить рентабельность инвестиций в маркетинговую кампанию влиятельного лица.
Upfluence взимает относительно высокую комиссию, которая может съедать прибыль.
Платформа в значительной степени зависит от автоматизированных процессов, которые иногда могут приводить к ошибкам или неточным данным.

корзина

Если вы ищете надежный и доступный способ продвижения своего бренда, стоит попробовать ShoutCart.

С более чем 3 миллионами подписчиков на всех основных платформах социальных сетей ShoutCart имеет огромный охват, и они постоянно добавляют новых пользователей. Кроме того, их цены очень конкурентоспособны — вы можете начать работу всего за 5 долларов в день.

Кроме того, если вы недовольны результатами, вы всегда можете отменить свою кампанию и получить полный возврат средств. В целом, Shoutcart — достойный вариант для компаний, изучающих маркетинг влияния.

Плюсы:

Он быстрый и простой в использовании и обеспечивает доступ к широкому кругу потенциальных влиятельных лиц.
Он относительно доступен, что делает его хорошим вариантом для предприятий с ограниченным бюджетом.

Минусы:

Качество влиятельных лиц на платформе может быть несколько случайным.
Невозможно действительно проверить потенциальных влиятельных лиц, прежде чем работать с ними, поэтому всегда есть риск, что они могут не подойти для вашего бренда.

Социальная связь

Social Bond — это новая социальная медиа-платформа, которая обещает революционизировать способы связи брендов с влиятельными лицами. В отличие от других платформ, Social Bond позволяет брендам напрямую связываться с лидерами мнений без посредников. Эта маркетинговая платформа быстро набирает популярность как среди брендов, так и среди инфлюенсеров.

Плюсы:

Модель Direct-to-Influencer (D2I) исключает посредников, что позволяет сэкономить на расходах. D2I дает брендам больше контроля над отношениями с влиятельными лицами
Уникальная модель позволяет брендам легче отслеживать результаты своих кампаний.

Минусы:

Может быть сложнее найти подходящего влиятельного лица для вашего бренда.
Возможно, у вас не так много переговорных возможностей, как у платформ, которые ведут переговоры от вашего имени.
Платформа не предлагает никаких рекомендаций по созданию эффективной маркетинговой кампании влияния.
Влиятельные лица социальных сетей на Social Bond не обязаны раскрывать свои отношения с брендами, с которыми они сотрудничают, что может привести к проблемам с доверием и нарушению условий обслуживания некоторых платформ.

Виноградная лоза

Grapevine — это маркетинговая платформа для микроинфлюенсеров, которая позволяет брендам связываться с более чем 175 000 влиятельных лиц в социальных сетях. Платформа позволяет брендам легко находить влиятельных лиц и связываться с ними, а также управлять кампаниями и платежами. Grapevine также предоставляет инструменты для отслеживания эффективности кампаний.

Плюсы:

Платформа проста в использовании и навигации. Это отличный способ связаться с влиятельными лицами в вашей нише.
Вы можете просмотреть профиль влиятельного лица, прежде чем связаться с ним, чтобы увидеть его работу и получить представление об их стиле.
Платформа позволяет легко отслеживать эффективность кампании

Минусы:

Grapevine берет комиссию в размере 20% со всех платежей, совершенных через платформу, что может сильно ударить по вашему бюджету.
Некоторые пользователи сообщают, что качество инфлюенсеров на Grapevine может быть как попало, так и нет.

Последние мысли

Маркетинг влияния может стать мощным инструментом для развития вашего бизнеса, поскольку он воспринимается как более аутентичный и доказал свою эффективность по сравнению с традиционной рекламой. Тем не менее, поиск подходящих влиятельных лиц в социальных сетях может быть сложной задачей без правильных инструментов. Маркетинговые площадки влияния могут помочь вам найти подходящих партнеров влияния, которые помогут вашему бизнесу расти.