Игривые названия брендов: подходит ли вам игривое название компании?

Игривые названия брендов — один из многих уникальных типов прозвищ, которые компании могут выбрать для определения и дифференциации своего бренда. Беззаботные, свежие, веселые и часто полные лексических компонентов, эти имена — способ для компаний привлечь внимание своей целевой аудитории.

Многие бизнес-лидеры инстинктивно выбирают «описательное» название, которое мгновенно сообщает потребителям, чем занимается организация или какие продукты она продает.

Хотя это может быть отличным способом сообщить потребителям, что они ищут решение своих проблем в нужном месте, описательные имена часто кажутся скучными и менее привлекательными.

Игривое название компании выделяет бренд среди конкурентов, позволяя ему сразу же подчеркнуть свою уникальную индивидуальность. С игривым названием вы можете рассказать своим клиентам больше о ценностях компании, видении и подходе, который вы используете для связи с клиентами.

При правильном использовании шутливое название компании — это хороший способ сделать ваш бренд более доступным и привлекательным, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Сегодня мы рассмотрим некоторые плюсы и минусы шутливых названий компаний, которые помогут вам сделать идеальный выбор для вашего предприятия.

Что такое игривый бренд?

Итак, что такое игривые названия брендов? Нет жестких и быстрых правил относительно того, что должно содержать шутливое прозвище. Некоторые используют лексические понятия, такие как рифма и ритм, чтобы сделать название более интересным и привлекательным для клиентов.

В других игривых названиях используются компоненты портмоне или преднамеренные орфографические ошибки, чтобы выделить бренд среди конкурентов.

Часто основная цель игривого названия компании — передать причудливость, креативность и молодость. Это может быть критически важной характеристикой для организаций, которые хотят казаться более дружелюбными и доступными.

Тем не менее, игривый бизнес-название может также сделать компанию незрелой или бесхитростной, если оно используется в неправильных условиях.

Как и в случае с любым прозвищем, шутливое имя должно передавать конкретную идентичность или суть компании, стоящей за названием. Технологические компании могут использовать шутливые названия компаний, чтобы их сложные предложения не казались пугающими или сложными.

Создатели приложений и косметические компании также используют шутливые названия, чтобы привлечь более молодую аудиторию.

Большинство игривых названий брендов прекрасно пробуждают определенные мысли и чувства покупателей.

Как и «вызывающее воспоминания» название, они пытаются вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Во многих случаях эти имена легче зарегистрировать как торговую марку и «присвоить», потому что они преднамеренно уникальны и изобретательны.

Каковы плюсы игривых названий брендов?

Возможно, самым большим преимуществом игривого названия компании является его способность передавать важную информацию об идентичности бренда. В сегодняшнем конкурентном деловом мире большинство потребителей привлекает компании не только тем, что они продают. Вместо этого клиенты стремятся установить связи или отношения с брендами, которые могут предложить уникальный опыт.

Игривое название компании говорит вашей аудитории, что они будут весело и беззаботно проводить время, взаимодействуя с вашей организацией. В основном они используются в сфере B2C (Business to Consumer), где потребители скорее ищут веселья и легкомыслия, чем серьезного взаимодействия.

Некоторые из самых больших преимуществ игривых названий брендов включают следующее:

Эмоциональное воздействие

Как упоминалось выше, игривые названия компаний отлично подходят для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию с эмоциональной точки зрения. Они сразу же вызывают положительные эмоции, помогая клиентам представить что-то веселое или причудливое.

Они отлично подходят для брендов, которые хотят убедить свою аудиторию в том, что они получат уникальный опыт взаимодействия с конкретным продуктом или услугой.

Дифференциация

Большинство игривых названий брендов используют комбинацию различных стратегий именования, включая вызывающие воспоминания слова, составные термины и даже лексические компоненты.

Это позволяет организациям отличаться от других брендов, упрощая выбор имени, которое они могут использовать как торговую марку и «владеть». Причудливые и игривые названия также могут упростить создание более привлекательного логотипа и имиджа бренда.

Креативность

Игривые названия компаний позволяют брендам демонстрировать свою творческую сторону. Они могут экспериментировать с различными названиями, чтобы выделиться.

С помощью компании по неймингу предприятия могут создать очень отличительный и наводящий на размышления товарный знак, который поможет им произвести неизгладимое впечатление на нужного клиента.

Привлекательность аудитории

Большинство игривых имен отлично подходят для привлечения определенной аудитории.

Поскольку они веселые и беззаботные, они обычно нравятся более молодой аудитории, особенно в сфере B2C. Если вы уже знаете, кто будет вашей целевой аудиторией, шутливое имя может помочь сделать вас более привлекательным для них.

Каковы минусы игривого названия компании?

При правильных обстоятельствах игривое название компании может иметь фантастические результаты для бизнеса. Они отлично подходят для организаций, которые хотят отличаться от других, более сложных и изощренных брендов.

Игривое имя может быть идеальным выбором, если на вашем рынке есть пробел для поставщика решений, который показывает забавную, свежую и причудливую сторону.

Однако шутливые имена нравятся не всем. Они кажутся незрелыми и глупыми в неправильных обстоятельствах и могут умалить ценность вашего бренда.

Вот почему так важно, чтобы организации, инвестирующие в шутливые названия, сначала нашли время, чтобы оценить свою целевую аудиторию и индивидуальность бренда. Некоторые из самых больших недостатков игривых названий компаний включают следующее:

Незрелость

Некоторые игривые названия слишком сильно зависят от незрелых слов и понятий, из-за чего их бренд кажется глупым или ненадежным.

Если вы пытаетесь показать своей аудитории, что вы искушенный, знающий и профессиональный, выбранное вами игривое имя может отвлечь внимание от сути этого бренда. Убедитесь, что вы знаете, как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Отчуждение аудитории

Хотя игривые названия брендов отлично подходят для молодых клиентов в среде B2C, они часто отталкивают B2B-бизнес, поскольку они могут идентифицировать компанию как более причудливую и менее заслуживающую доверия.

Оценка конкурирующих компаний в вашей отрасли и вашей целевой аудитории поможет вам определить, подходит ли вам шутливое название.

Путаница

Использование определенных стратегий именования с названием вашей компании, таких как придуманные названия или сложные слова, может привести к некоторой путанице. Ваша аудитория может не знать точно, что вы пытаетесь сказать своим именем.

Например, «Moonpig» ничего не говорит нам о том, чем на самом деле занимается компания.

Сложность

Некоторым брендам может быть сложно самостоятельно разработать привлекательное и игривое название.

Процесс — это нечто большее, чем просто объединение забавно звучащих слов. Компании не должны просто полагаться на случайное слово, которое кажется интересным или шутливым для описания их бизнеса, поскольку это может нанести ущерб бренду в целом.

Кому следует использовать шутливое название компании?

Игривые названия брендов особенно подходят для определенных типов компаний. Как правило, бренды, которые больше всего выигрывают от этих названий, — это те, кто хочет донести до своей аудитории уникальную, веселую и легкомысленную личность.

Если вы пытаетесь показать своей аудитории, что они могут ожидать от вашей организации беззаботного и захватывающего опыта, игривое название может быть правильным выбором.

Игривые слова, придуманные или взятые из существующего языка вашей целевой аудитории, мгновенно придадут вашему бизнесу индивидуальность.

Чем уникальнее имя, тем больше вероятность того, что клиенты захотят продолжать произносить его и делиться им с другими, что помогает создавать маркетинговые возможности из уст в уста. Это может быть полезно для развития бренда.

С другой стороны, если вы пытаетесь представить утонченный, профессиональный и высокообразованный бренд, шутливое название может повредить вашей репутации. В индустрии B2B некоторые шутливые имена считаются незрелыми и не заслуживающими доверия.

Как правило, шутливые названия менее подходят для отраслей, где отраслевая направленность более серьезна.

Например, компания, вероятно, не стала бы использовать шутливое название, если бы оно ассоциировалось с похоронами, безопасностью или здравоохранением. Это связано с тем, что в этих отраслях клиенты не ищут вывесок, где они могут ожидать «веселого» опыта.

Вместо этого они сосредоточены на поиске знающих брендов, чтобы обеспечить им душевное спокойствие.

Известные игривые названия брендов (примеры)

Как и любой тип названия компании, игривые названия компаний могут иметь ряд уникальных плюсов и минусов, которые следует учитывать.

С одной стороны, это отличный инструмент для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашей компании таким образом, чтобы сразу привлечь внимание аудитории. С другой стороны, они могут быть разрушительными, сбивающими с толку или даже незрелыми.

Если вы не уверены, оказывает ли шутливое название компании должное влияние на вашу организацию, может быть полезно посмотреть на некоторые примеры шутливых названий брендов. Вот несколько полезных сведений о самых популярных на рынке компаниях с «игривыми» названиями.

1. Колорпоп

Сегодня Colourpop — одна из самых популярных косметических компаний в мире. Это уникальный бизнес, который продает косметические товары в первую очередь клиентам в цифровом мире.

Организация использует лексическую стратегию под названием «звукоподражание», чтобы ее название звучало весело. «Попса» в конце названия мгновенно привлекает внимание и подчеркивает, что бренд интересный, веселый и молодежный.

2. Лунная свинья

Компания Moonpig, основанная в 2000 году, представляет собой интернет-магазин по продаже подарков, поздравительных открыток и цветов. На первый взгляд, название, выбранное для этой компании, кажется совершенно случайным, нацеленным на привлечение внимания чем-то непредсказуемым и интересным.

Однако, по словам основателя Ника Дженкинса, название на самом деле происходит от прозвища, которое он получил в школе.

3. Веселый голубь

Как и Moonpig, Funky Pigeon — еще один известный бренд, призванный помочь покупателям находить поздравительные открытки и подарки для отправки друзьям прямо из Интернета. Это название имеет немного больше смысла, чем «Лунная свинка».

Мы часто ассоциируем голубей с доставкой почты благодаря истории почтового голубя. Таким образом, талисман организации имеет большое значение для потребителей.

4. Тутси Ролл

Еще одно шутливое деловое название, которое звучит бесконечно забавно, Tootsie roll — это название определенного типа кондитерских изделий. Название, по-видимому, происходит от прозвища, которое основатель дал своей дочери Кларе.

Интересно, что на протяжении многих лет это имя действительно приобретало другие значения, поскольку Тутси Роллс также было названием минометных снарядов, использовавшихся во время войны.

5. Приземистый горшок

Возможно, менее известный, чем некоторые другие забавные названия компаний из этого списка, Squatty Potty — это уникальный продукт, разработанный, чтобы помочь людям с опорожнением кишечника.

Чтобы концепция звучала более забавно и мило, компания выбрала уникальное рифмующееся название и объединила его с забавной рекламной стратегией с изображением единорога.

6. Мейлчимп

Обычно мы не связываем службы электронной почты с обезьянами и шимпанзе, поэтому название Mailchimp может быть таким привлекательным и захватывающим.

Согласно истории бренда, Mailchimp был назван в честь одного из знаковых персонажей на поздравительных открытках, ранее продаваемых компанией. За прошедшие годы Mailchimp создал свой собственный талисман, чтобы его игривый заголовок выделялся еще больше.

7. ИХОП

IHOP, также известный как «Международный дом блинов», является одним из самых известных мест быстрого питания в Соединенных Штатах.

Вместо того, чтобы придерживаться исключительно своего описательного названия, компания превратила его в нечто забавное и игривое. Название «IHOP» — это не просто аббревиатура; это слово, которое креативно и весело произносится, помогает стимулировать маркетинг из уст в уста.

8. Табула

Taboola — это бренд публичной рекламы, базирующийся в Нью-Йорке. Компания впервые была запущена в 2007 году и добилась значительного глобального успеха.

Согласно бренду, они выбрали свое изобретательное и игривое имя, чтобы продемонстрировать свою уникальную индивидуальность. Организация хотела, чтобы клиенты ассоциировали их с такими понятиями, как обаяние, дружелюбие и радость.

9. Хулу

Чрезвычайно популярный потоковый сервис в цифровую эпоху, Hulu добился феноменального роста за эти годы, отчасти благодаря своему привлекательному и уникальному выбору названия. Название «Hulu» происходит от двух китайских слов, а также китайской пословицы.

Хотя это название имеет более глубокий смысл, оно все равно выигрывает от того, что оно веселое и интересное. Это также напоминает нам о танцорах хула.

10. Мэгги Му

Сочетая аллитерацию с образами, имя «Мэгги Му» с годами стало довольно популярным. Это прозвище идентифицирует один из ведущих брендов мороженого в Соединенных Штатах.

Название естественным образом слетает с языка и звучит фантастически, когда произносится вслух, что способствует распространению рекламы из уст в уста. Использование талисмана коровы для бренда также усиливает титул.

11. Фанта

Еще одно придуманное имя с уникальным, игривым обращением, Fanta — забавное и привлекательное слово с огромным лексическим акцентом. Название происходит от немецкого слова, обозначающего воображение, «фантазия». Оно также связано со словом «фантазия» в английском языке.

Это прозвище заставляет нас думать об инновациях и творчестве, что идеально подходит для компании, стремящейся выделиться на захламленном рынке напитков.

12. Принглс

Pringles, одна из самых известных компаний по производству снеков в мире, на протяжении многих лет создавала культовый имидж бренда, используя фантастические маркетинговые стратегии и собственный талисман. Название pringles было выбрано потому, что оно хорошо сочеталось со следующим дескриптором «картофельные чипсы».

Название забавное и уникальное, что делает его хорошим способом выделиться среди других брендов.

Как выбрать игривое название компании

Игривые названия компаний могут принести пользу компаниям в правильном контексте и обстоятельствах.

Однако, как и любое имя, компании должны пройти процесс выбора идеального названия с правильной стратегией. Важно точно понять, какое влияние вы хотите на своего клиента, прежде чем погрузиться в него.

Также стоит отметить, что многим бизнес-лидерам нужна помощь в выборе шутливых имен, которые могут передать смысл и ценность, не звуча незрелыми или сбивающими с толку. В результате многим организациям часто бывает полезно обратиться за помощью к профессиональной фирме по присвоению имен.

Нейминговая компания может помочь другим брендам с должной осмотрительностью, исследованием рынка и, в конечном итоге, выбором имени с правильным влиянием.

При выборе собственного игривого названия компании убедитесь, что вы:

Поймите индивидуальность вашего бренда

Начните с рассмотрения характера вашего бизнеса и индивидуальности, которую вы хотите передать. Важно убедиться, что выбранное вами имя подчеркивает основополагающие ценности вашей организации. Если вы хотите, чтобы вас считали игривым, веселым и юным, то такое прозвище может быть правильным выбором.

Изучите своих конкурентов

Присмотритесь к конкурентам и спросите себя, распространены ли шутливые имена в вашей отрасли. Игривый заголовок может быть хорошим способом выделиться, если это не так. Однако вы также можете обнаружить, что выбранное вами прозвище не подходит для того сектора, в котором вы работаете.

Знай свою аудиторию

При выборе названия компании важно понимать свою аудиторию и то, что они ищут при поиске бренда. Компании, производящие продукты питания, напитки и косметические средства, часто могут выиграть от шутливых названий, потому что клиенты хотят получать от них удовольствие.

Проверить наличие свободных мест

Даже если вы считаете, что ваше шутливое название компании уникально и креативно, стоит потратить дополнительное время на перепроверку. На сегодняшнем быстро развивающемся цифровом рынке всегда есть шанс, что кто-то уже выбрал похожее название.

Даже если прозвище не совсем то же самое, стоит поискать что-то совершенно уникальное.

Создайте сопутствующий бренд

Убедитесь, что бренд, который вы создаете вокруг своего имени, помогает подчеркнуть вашу уникальную индивидуальность. Вы можете использовать талисман в своем логотипе, чтобы продемонстрировать свою уникальную индивидуальность, или поэкспериментировать с более веселыми и уникальными фирменными цветами.

Не забудьте также инвестировать нужное количество времени в маркетинг.

Работа с игривыми названиями компаний

Игривые торговые марки могут предложить много преимуществ в правильных обстоятельствах. С игривым названием бренда вы можете связаться со своей целевой аудиторией на более глубоком эмоциональном уровне и повысить свои шансы на долгосрочные отношения.

Игривые имена могут помочь вам выделить свой бренд и подчеркнуть вашу уникальную индивидуальность, чтобы повысить ценность бренда.

Однако, как и в случае с любым названием компании, важно помнить, что шутливые названия подходят не для каждого бизнеса. Вам нужно будет посвятить много времени и усилий изучению вашей целевой аудитории и конкуренции, чтобы определить, подходит ли вам это название.

Выберите шутливое название для неправильного типа компании, и вы рискуете оттолкнуть свою целевую аудиторию.

В случае сомнений всегда полезно обратиться за помощью к профессионалу, который поможет вам изучить варианты названия вашей компании и сделать правильный выбор.

Fabrik: брендинговое агентство нашего времени.