Как максимизировать доход от видеорекламы с помощью Pod Bidding?

Когда дело доходит до монетизации видео, Pod Bidding — это сила, с которой нужно считаться. Трудно найти видеопроигрыватель HTML5, который не поддерживает этот формат. На самом деле, Pod Bidding — это наиболее широко используемый формат видеорекламы как для издателей, так и для прямых трансляций.

Pod Bidding улучшил общее впечатление от рекламы и увеличил доходы от рекламы в прямом эфире и контенте CTV, но как он работает с другими типами контента?

В сообщении в блоге рассказывается, как работает пакетная ставка и что издатели могут сделать, чтобы в 10 раз увеличить свой доход от рекламы.

Что такое рекламные блоки?

В пакетных торгах рекламные блоки относятся к группам объявлений, которые показываются один за другим на медиа-платформе, например на телевидении или в онлайн-видео. В этом типе рекламного формата рекламодатели делают ставки на рекламные места внутри модуля, и реклама воспроизводится в порядке, определяемом ставками.

Ваши рекламные блоки не идеальны

Ниже перечислены две проблемы с рекламными пакетами, на которые следует обратить внимание:

1- Дублирование рекламы

Дублирование рекламы относится к ситуации, когда одно и то же объявление показывается несколько раз в одном рекламном блоке или группе объявлений. Дублирование объявлений может происходить, когда рекламодатель делает ставки на несколько рекламных мест в одном и том же пакете объявлений или когда пакет объявлений состоит из одних и тех же объявлений, повторяющихся несколько раз. Дублирование рекламы может создать плохой пользовательский опыт, так как оно может быть повторяющимся и раздражающим для зрителей. Это также может негативно повлиять на восприятие бренда, поскольку может сделать бренд неоригинальным и лишенным воображения.

Чтобы избежать дублирования объявлений, рекламодатели могут использовать инструменты планирования размещения объявлений и таргетинга, чтобы их объявления показывались только нужной аудитории в нужное время. Рекламодатели также могут использовать ротацию креативов для показа разных объявлений в одном и том же рекламном блоке, чтобы избежать повторения и сохранить актуальность и привлекательность рекламного контента.

2- Конкурентное разделение рекламы

Разделение конкурентной рекламы — это концепция в индустрии цифровой рекламы, которая относится к практике обеспечения того, чтобы реклама рекламодателя не показывалась в том же рекламном блоке, что и конкурент в той же отрасли. Например: реклама BMW размещается в том же рекламном блоке, что и реклама Porsche.

Часто это делается для того, чтобы избежать ситуации, когда реклама двух конкурирующих брендов показывается одна за другой или в непосредственной близости друг от друга, что может сбить зрителей с толку и нанести ущерб репутации брендов.

Что такое Pod Bidding?

Pod Bidding — это термин, используемый в индустрии цифровой рекламы для обозначения процесса выбора определенного рекламного места в пакете или группе объявлений при программной покупке рекламы.

При подаче ставок рекламодатели могут выбирать, на какие рекламные места делать ставки, исходя из таких факторов, как длина рекламы, место размещения рекламной паузы, порядок ее воспроизведения и целевая аудитория рекламы. Это позволяет рекламодателям иметь больший контроль над рекламным контентом, который они отображают, и могут повысить эффективность своей рекламы, привлекая нужную аудиторию в нужное время.

Pod Bidding часто используется в теле- и видеорекламе, и его можно комбинировать с другими форматами рекламы, такими как Dynamic Pods, чтобы обеспечить еще большую гибкость и контроль над рекламным контентом. Первое и последнее рекламные места в блоке более ценны, чем любая другая рекламная пауза, которая появляется посередине. Последнее размещение в пакете также имеет более высокий CTR, поскольку зрители, которые конвертируются из него, являются лидами с более высокой ценностью, поскольку они уделяют дополнительное внимание до конца.

В рамках OpenRTB 2.6 стриминговые сервисы также смогут создавать динамические блоки, что позволит им автоматически регулировать количество рекламы в блоке без удлинения рекламных пауз. Pod Bidding уже некоторое время находится в списках желаний многих потоковых рекламодателей, и благодаря Open RTB 2.6 их пожелания по его использованию сбываются.

Pod Bidding также может помочь издателям, позволяя им оптимизировать размещение рекламы в своем инвентаре, гарантируя, что рекламу увидят нужные пользователи в нужное время.

Как работает Pod Bidding?

Один рекламный пакет содержит несколько рекламных тегов, связанных в одном сегменте. Вы можете вставить эти теги через SSAI или CSAI.

Pod Bidding следует модели водопада, в которой каждый рекламный тег вызывается подряд до тех пор, пока не будет возвращено объявление. Если в блоке 5 рекламных тегов, шансы на показ 2-3 видеообъявлений довольно высоки.

Вот почему издателям необходимо размещать тонны рекламных тегов в одном рекламном блоке, поскольку это повышает шансы на воспроизведение многих объявлений в начале, конце и середине ролика.

Вот короткая пошаговая иллюстрация того, как работает весь процесс поддинга:

1. Используя видео CMS, настройте рекламные теги в рекламном модуле. Здесь вам нужно установить длину модуля, длину объявления и количество рекламных тегов в каждом модуле.
2. Этим тегам объявлений в модуле объявлений присваивается порядковый номер.
3. Видеопроигрыватель будет вызывать объявления для каждого из своих тегов, когда зритель просматривает видео.
4. Объявления показываются до тех пор, пока они соответствуют рекламному месту (для каждого успешного рекламного вызова). 30-секундное видео не будет воспроизводиться в 15-секундной рекламной паузе.
5. В случае незаполненного показа видеообъявления блок объявлений просто переходит к следующему тегу в последовательности.

Как настроить блок объявлений?

Вот что издатели могут настроить для каждого рекламного блока:

• Количество объявлений в рекламном блоке . Ограничение количества объявлений в рекламном блоке может помочь улучшить взаимодействие с пользователем и предотвратить усталость от рекламы. Усталость от рекламы — распространенная проблема в индустрии цифровой рекламы, которая возникает, когда зрителям показывают слишком много рекламы за короткий промежуток времени. Это может вызвать раздражение и раздражение, а также негативно сказаться на эффективности рекламы. Ограничивая количество объявлений в рекламном блоке, рекламодатели и издатели могут снизить риск утомления от рекламы и гарантировать, что зрители не будут перегружены постоянным потоком рекламы.
• Продолжительность рекламного блока — в зависимости от вовлеченности зрителей установка подходящей продолжительности для рекламных блоков даст издателям больший контроль над тем, как долго пользователи должны будут смотреть рекламу в начале, середине или конце ролика.
• Длина рекламы в одном рекламном блоке . 15-секундные объявления обычно работают лучше, чем 30-секундные. Если у ваших зрителей короткий период внимания, ограничение длины рекламы в рекламном блоке — хороший способ привлечь их внимание и избежать высоких показателей отказов.

Внимательно рассматривая эти варианты, рекламодатели и издатели могут найти правильный баланс между максимальным доходом и обеспечением наилучшего взаимодействия с пользователем. Это может помочь повысить эффективность их рекламы, повысив вероятность того, что зрители заинтересуются рекламой и предпримут желаемое действие.

Отслеживайте и анализируйте данные своего рекламного инвентаря с помощью PubGuru и используйте их, чтобы настроить свои кампании до совершенства.

Преимущества Pod Bidding для издателей

1. Улучшенная релевантность рекламы : Pod Bidding позволяет рекламодателям ориентироваться на определенные группы пользователей, а это означает, что реклама, показываемая этим пользователям, с большей вероятностью будет соответствовать их интересам и потребностям. Это может улучшить взаимодействие с пользователем и повысить вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с рекламой.
2. Более высокие цены на рекламу . Поскольку пакетные ставки позволяют рекламодателям ориентироваться на определенные группы пользователей, это может привести к повышению цен на рекламу. Это связано с тем, что рекламодатели готовы платить больше, чтобы охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в их продуктах или услугах.
3. Улучшенное размещение рекламы : Pod Bidding позволяет издателям оптимизировать размещение рекламы в своем инвентаре, гарантируя, что рекламу увидят нужные пользователи в нужное время. Это может повысить эффективность рекламы и увеличить доход издателя.
4. Повышенная прозрачность : Pod Bidding обеспечивает большую прозрачность как для издателей, так и для рекламодателей, поскольку позволяет обеим сторонам видеть, какие объявления показываются тем или иным пользователям и как эти объявления работают. Это может помочь издателям принимать более обоснованные решения о своих рекламных ресурсах, а рекламодателям — оптимизировать свои кампании.
5. Повышенная эффективность : Pod Bidding автоматизирует покупку и продажу рекламных площадей, что может сэкономить время и усилия издателей. Это позволяет им сосредоточиться на других аспектах своего бизнеса и помогает обеспечить эффективное использование их рекламных ресурсов.

Динамические модули

«Динамические блоки» — это термин, используемый в рекламной индустрии для обозначения типа формата рекламы, который позволяет рекламодателям делать ставки на рекламные места разной длины в блоке или группе объявлений на медиаплатформе. В Dynamic Pods рекламодатели по-прежнему могут отправлять ставки для нескольких 15- и 30-секундных вариантов рекламы, а также других длин, что дает им больше гибкости и контроля над рекламным контентом, который они отображают. Этот формат рекламы часто используется в теле- и видеорекламе, где реклама обычно группируется в блоки и воспроизводится во время рекламных пауз или перерывов в прямом эфире.

Как только выбраны параметры длины ставки для рекламного модуля, MonetizeMore динамически структурирует модуль на лету, чтобы втиснуть одно из этих объявлений, не увеличивая общую длину пакета.

DSP может выбрать отображение двух 15-секундных объявлений и одного 30-секундного объявления при общей продолжительности пакета 60 секунд, если продавец сообщает продолжительность пакета 60 секунд.

Когда ставки на пакеты не были актуальны, SSP сообщали только о продолжительности рекламы и количестве доступных слотов. По сравнению со «структурированным» рекламным блоком динамический рекламный блок более гибок, когда речь идет о настройке количества объявлений или их продолжительности.

С динамическими пакетами DSP может заполнить рекламный пакет наиболее оптимальным образом с учетом доставки и цены, учитывая при этом длину пакета. Таким образом, DSP могут гарантировать, что они возвращают только правильную общую продолжительность рекламы при использовании динамических модулей.

Минимальные цены за секунду

Минимальная цена за секунду — это стратегия ценообразования, используемая в индустрии цифровой рекламы, которая позволяет продавцам устанавливать разные минимальные цены за каждую секунду эфирного времени в рекламном блоке. Это улучшение по сравнению с существующим полем минимальной ставки, которое позволяет издателям сообщать только одну минимальную цену для данного рекламного места, независимо от длины объявления. Используя минимальную посекундную цену, продавцы могут устанавливать более точную и справедливую цену для каждого рекламного места в модуле, а также могут помочь покупателям и продавцам наладить более эффективный и действенный процесс программной рекламы. Это также может помочь продавцам максимизировать ценность своего рекламного инвентаря, гарантируя, что они получат лучшую цену за каждое рекламное место.

Поле mincpmpersec является новым дополнением к спецификации OpenRTB IAB Tech Lab, которая используется для упрощения торгов в режиме реального времени (RTB) в индустрии цифровой рекламы. Поле mincpmpersec является частью улучшений для ставок на пакеты, которые представляют собой набор новых полей, расширяющих возможности рекламодателей покупать рекламные блоки на медиа-платформах. Поле mincpmpersec позволяет продавцам устанавливать минимальную ставку за каждую секунду показа рекламы в пакете. Например, если для параметра mincpmpersec установлено значение 5 долларов США, это будет означать, что минимальная цена за 15-секундное объявление составляет 75 долларов США, а минимальная цена за 30-секундное объявление — 150 долларов США. Эта информация может использоваться рекламодателями для определения минимальной суммы, которую они готовы предложить за конкретное рекламное место.

Поле mincpmpersec позволяет издателям оценивать каждую секунду эфирного времени, что может помочь им установить более точную минимальную ставку для каждого рекламного места в модуле. Это улучшение по сравнению с существующим полем минимальной ставки, которое позволяет издателям сообщать только одну минимальную цену для данного рекламного места, независимо от длины объявления. Используя поле mincpmpersec , издатели могут предоставить покупателям больше информации о стоимости каждого рекламного места в пакете и помочь покупателям и продавцам установить более точную и справедливую цену для каждого объявления. Это может повысить эффективность алгоритмического рекламного процесса и помочь издателям максимизировать ценность своих рекламных ресурсов.

Одним из нововведений, представленных пакетными ставками, является концепция гибридных рекламных блоков, которые позволяют комбинировать как стандартные, так и динамические разделы. Гибридные рекламные блоки — это рекламные блоки, которые содержат как заранее определенные фиксированные объявления, так и динамические рекламные объявления, продаваемые программным путем. Это позволяет издателям сочетать преимущества обоих типов форматов объявлений и может обеспечить большую гибкость и контроль над рекламным содержанием, которое они отображают.

Заинтересованы в максимальном увеличении дохода от видеорекламы с помощью групповых ставок? Давай поговорим!

Часто задаваемые вопросы