9 фактов о подкастах, которые должен знать каждый маркетолог

Кто слушает подкасты? Наши последние данные говорят о 21% потребителей, и это каждую неделю. Вдохнув свежий воздух в традиционные форматы радиовещания, подкасты по запросу (и иногда вызывающие споры), такие как The Joe Rogan Experience, The Daily и Call Her Daddy, — все это популярные шоу, привлекающие слушателей со всего мира в поисках аудиоразвлечений или информации.

В то время как Spotify по-прежнему доминирует на хостинге подкастов с более чем 4 миллионами шоу, доступных для потоковой передачи на платформе, конкуренты, такие как TikTok, выходят на пространство подкастов, чтобы получить часть звукового действия. Ясно, что есть деньги, чтобы сделать.

Вот краткое изложение 9 ключевых статистических данных о подкастах в 2022 году, о которых должен знать каждый маркетолог.

1. 71% слушателей подкастов — поколение Z/миллениалы.

Поклонники подкастов склонны искажать молодых. На 8 рынках 39% представителей поколения Z говорят, что слушают в основном (или даже исключительно) подкасты, а 32% в основном слушают музыку.

Что касается миллениалов, каждый пятый слушает подкасты еженедельно и в среднем слушает их по часу каждый день.

Это просто показывает, насколько хорошо подкасты встроены в жизнь потребителей и насколько привлекательна эта форма звука, в частности, для молодого поколения.

2. Дети не могут насытиться комедийными подкастами

Говоря о молодой аудитории подкастов, наши данные GWI Kids показывают, что 24% детей в возрасте 12–15 лет сейчас их слушают, что на 11% больше, чем в первом квартале 2021 года. Из тех, кто слушает подкасты, почти каждый пятый ребенок смотрит их ежедневно.

Самые популярные подкасты для детей:

• Комедия (55%)
• Игры (50%)
• Истории (45%)
• Спорт (39%)
• Образование (34%)

Склонность Gen Alpha к подкастам — увлекательная тенденция. Несмотря на то, что дети растут в мире технологий, окруженном смартфонами, игровыми консолями и планшетами, они все еще находят время, чтобы отключиться и отдохнуть от экранов.

Прокладывает ли это путь к аудиоцентричному будущему, в котором благополучие стоит на первом месте? Следите за обновлениями.

3. Среднее время прослушивания подкастов увеличивается

Неудивительно, что по мере того, как подкасты становятся все более популярными среди потребителей, время прослушивания растет. Наши базовые данные показывают, что в среднем миллениалы тратят на их прослушивание более часа каждый день.

За последние 2 года (1 квартал 2020 г. – 1 квартал 2022 г.) среднее время, которое потребители тратят на прослушивание подкастов каждый день, увеличилось на 4 минуты. Это еще выше для пожилых потребителей, поднимаясь до 6 минут.

И хотя молодые слушатели по-прежнему побеждают в потреблении подкастов (тратят больше времени на прослушивание в целом), интересно наблюдать более быстрый рост среди старшего поколения.

4. Spotify — лучший сервис потоковой передачи подкастов

Здесь стоит упомянуть статистику прослушивания Spotify. Поскольку сервис потоковой передачи музыки номер один используется потребителями во всем мире, вы не будете шокированы, узнав, что 54% ​​слушателей подкастов использовали платформу за последний месяц. Это большой успех среди миллениалов — за пределами Китая 45% миллениалов говорят, что они используют Spotify.

Поскольку гигант потокового вещания занимает лидирующие позиции на рынке аудио, доходы от рекламы в подкастах растут. Spotify сообщил о годовом росте на 40%, увеличив количество слушателей подкастов, использующих сервис, с первого квартала 2021 года на 15%.

Итак, кто другие претенденты, борющиеся за корону хостинга подкастов? YouTube Music вырос на 28%, в то время как Amazon Prime Music не сильно отстает: за последний год рост составил 17%. Наблюдайте за этим пространством.

5. Подкасты о реальных преступлениях убивают его в США

Прослушивание подкастов в Штатах выросло на 13%, что доказывает их популярность во всем мире. Интересно, что наши данные GWI USA показывают, что женщины в США на 37% чаще слушают подкасты о реальных преступлениях, чем средний слушатель.

Потребители не могут насытиться историями о гризли. My Favorite Murder и Morbid по-прежнему остаются двумя самыми популярными подкастами на планете, поэтому можно с уверенностью сказать, что истинная криминальная тенденция, о которой вы так много слышали, никуда не денется.

При более широком рассмотрении привычек потребления подкастов в Америке комедийные шоу возглавляют жанровые чарты (27%), за ними следуют новости и политика (24%).

6. Подкасты нужны для жизни (а не только для поездок на работу)

Подкастинг стал популярным во время Covid как спасение для пассажиров, предварительно возвращающихся в офисы. Но последние тенденции показывают, что теперь они проникли и в домашнюю жизнь потребителей:

• 60% слушают подкасты дома в качестве фонового шума
• 41% слушают дома, чтобы сосредоточиться
• 38% слушают подкасты дома в качестве основного занятия

После пандемии аудио продолжает бум. Теперь укоренившиеся в домашней среде подкасты доступны для любого вида деятельности, настроения, темы и жанра, чтобы удовлетворить интересы потребителей. Это кладезь неиспользованных возможностей для брендов, стремящихся привлечь новую аудиторию.

7. 64% слушателей подкастов говорят, что больше всего их интересует музыка.

Неудивительно, что музыку больше всего интересуют слушатели подкастов: 54% заявили, что на прошлой неделе они слушали музыку в потоковом сервисе. Это имеет большой смысл, когда вы знаете, что Spotify — действующий чемпион по подкастам.

Подкастеры также на 37% чаще, чем средний потребитель, интересуются живыми событиями, при этом 32% говорят, что они всегда в поиске новых живых музыкальных событий. Это достойная рекламная арена для этой отрасли.

Вот где это становится действительно интересно. Поклонники подкастов интересуются веганской едой на 58% чаще, чем в среднем. Это случайная точка пересечения, но уникальная информация об аудитории, подобная этой, проливает свет на маркетинговые возможности подкастов, которые вы, вероятно, никогда не рассматривали раньше.

Рекламная пища для размышлений? Мы так думаем.

8. Узнаваемость бренда с помощью рекламы в подкастах растет

12% потребителей говорят, что узнают о новых брендах/продуктах благодаря рекламе в подкастах и ​​спонсируемом контенте. Это число может показаться небольшим — поскольку открытие бренда с помощью других аудиоформатов, таких как потоковое воспроизведение музыки (13%) и радио (13%), по-прежнему лидирует, — но оно выросло на 10% с третьего квартала 2019 года.

По нашим данным, аудиореклама является одним из самых быстрорастущих источников знакомства с брендом, в то время как телевизионная реклама продолжает снижаться.

Здесь следует помнить одну вещь: многие маркетологи отказываются от рекламы, которую читают хосты, в пользу программных объявлений, которые приносят доход в масштабе. Но что интересно, это на самом деле противоречит тому, чего хотят зрители подкастов. Подробнее об этом далее.

9. Более 1/3 потребителей не любят автоматизированную рекламу

Наши данные Zeitgeist по 9 рынкам показывают, что 18% потребителей говорят, что им не нравятся автоматические рекламные подкасты, потому что они прерывают разговор.

При этом более четверти хотят, чтобы рекламные акции соответствовали стилю хозяина (другими словами, читались им), а пятая часть хотела бы получить денежную выгоду, например скидку.

Ключевой вывод здесь? Для более эффективного маркетинга подкастов предоставьте хосту творческую свободу для чтения вашей рекламы и продвигайте продукты, соответствующие интересам слушателей, на которых вы ориентируетесь, со скидкой или бонусом.

Если этого недостаточно, чтобы убедить вас начать подкастинг — или, по крайней мере, нацелить слушателей подкастов на релевантную рекламу и спонсируемый контент — мы не знаем, что именно.