18 лучших советов по маркетингу подкастов 2022 года, которые нельзя пропустить

Подкастинг приобрел популярность в последние годы. Прогнозируется, что размер ее мирового рынка будет расти со среднегодовым темпом роста 31,1% и к 2028 году достигнет 94,88 млрд долларов. Это отличное время, чтобы запрыгнуть на подножку подкастинга для вашего бизнеса.

Мало того, что все больше людей слушают подкасты во всем мире, подкасты оказались эффективной машиной роста, которая помогает компаниям из всех областей и всех размеров приобретать больше слушателей (потенциальных клиентов или потенциальных клиентов) и повышать узнаваемость бренда.

Если вы решили начать подкастинг или занимаетесь им некоторое время, вы также должны хорошо продвигать его. Даже самые популярные подкасты не получили огромное количество подписчиков за одну ночь, поэтому не сидите и не ждите, пока люди откроют для себя ваш аудиоконтент.

В дополнение к этой мысли, вот краткое руководство, включающее 18 полезных маркетинговых советов по продвижению вашего подкаста и расширению аудитории:

1. Выберите броское название для вашего подкаста

Перво-наперво: название вашего подкаста — это первое впечатление, которое вы производите на слушателей. Поэтому он должен быть коротким и цепляющим, чтобы мгновенно запомниться зрителям. Название вашего подкаста должно выделять вас среди аналогичных подкастов в вашей отраслевой нише.

Использование интересной игры слов сразу заинтересует людей. Вы можете творчески включить название своего бренда или набор тщательно отобранных ключевых слов для целей SEO . Тем не менее, желательно не ставить под угрозу креативность для SEO, так как это можно будет рассмотреть в названиях эпизодов позже.

Отличным примером названия подкаста может быть The Branding Lab ; как следует из названия, подкаст посвящен брендингу или The Recipe for SEO Success , в котором делятся советами по SEO от экспертов.

Наши другие фавориты включают «Фиби читает тайну» . Ведущий подкаста каждый день читает главу из детективного романа, а The Trend Reporter обсуждает последние новости в области здоровья, красоты, стиля и фитнеса. Gastropod — это еженедельный рейтинг подкастов по ключевым словам, связанным с едой.

Вы можете использовать генератор имен подкастов, такой как BNG , Biz Name Wiz и Welder , чтобы дать волю своим творческим сокам.

2. Используйте ключевые слова в заголовке и описании

Ваш подкаст может иметь потрясающий контент. Но кто-то, кто ищет темы, связанные с вашей темой или отраслью, даже не узнает, что они существуют, если вы не оптимизируете свой подкаст для поиска.

Поэтому вы должны знать, что ищет ваша целевая аудитория, как они формулируют это и как часто они ищут. Это поможет вам разработать интересные темы или вопросы, которые вы хотите обсудить или ответить в каждом эпизоде.

Вы также должны исследовать связанные ключевые слова, чтобы включить их в название или описание эпизода, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг подкаста в Google. Если по какой-то причине вы не можете использовать ключевое слово в заголовке, используйте его в пояснительном подзаголовке для настройки контекста для Google при индексации подкаста.

Точно так же важно добавить ключевые слова в описание вашего подкаста, поскольку Google сканирует информацию, чтобы ранжировать ее. Важная вещь, которую следует учитывать, — избегать наполнения ключевыми словами, поскольку это не нравится ни людям, ни Google.

Вам не нужно делать это очень сложным. Вместо этого используйте раздел «Показать заметки», чтобы резюмировать тему. Это нормально, если ваше описание будет длиной от 155 до 160 символов, так как это то, что большинство платформ обычно отображают для вашей аудитории.

Четко объясните, о чем ваш выпуск и для кого предназначен подкаст. Помимо Google, оптимизированные описания пригодятся для ранжирования в Apple и Spotify.

3. Оптимизируйте стенограмму и аудио

Не забудьте разместить стенограмму подкаста на веб-странице каждого эпизода. Подготовьте расшифровку своих эпизодов подкаста, используя службы расшифровки от Rev , Happy Scribe или Wavve . Оптимизируйте копию, используя ваши основные ключевые слова, но не переусердствуйте.

Включите текстовую поисковую оптимизацию, такую ​​как подзаголовки (заголовки H2 и H3, обратные ссылки и ссылки на старые подкасты). Это ключевой момент с точки зрения SEO, поскольку всего лишь 30-минутный эпизод подкаста может легко содержать 6000 слов! Несмотря на то, что Google легче сканирует письменные документы, чем аудиофайлы, лучше всего оптимизировать аудиоконтент.

Распознавание ключевых слов обнаруживает короткую фразу или слово в звуковом потоке. Это также известно как обнаружение ключевых слов. Если вы говорите четко в своем подкасте и используете ключевые слова, предназначенные для вашей аудитории, функции NLP Google извлекут эти ключевые слова из аудио с помощью технологии обработки естественного языка (NLP).

Поисковая система прослушает ваш контент, чтобы решить, подходит ли он для определенного поискового запроса. Эта функция увеличивает шансы на ранжирование в поисковой выдаче. Избегайте наполнения сценария ключевыми словами, но используйте синонимы для ключевого слова, чтобы добиться лучших результатов. Вы должны звучать естественно в своем подкасте, иначе вы оттолкнете слушателей.

4. Будьте активны (и креативны) в социальных сетях

Исследования показывают, что 43% слушателей подкастов узнают о новых передачах, спрашивая в своих онлайн-сообществах или социальных сетях. Если вы не продвигаете свое шоу активно, вы совершаете огромную ошибку.

Поэтому проявите творческий подход в социальных сетях. Загружайте видео, GIF-файлы и простую текстовую графику. Вы можете извлечь цитаты из эпизодов подкаста и преобразовать их в изображения на основе цитат с помощью таких инструментов, как Canva или Pablo .

Используйте общие хэштеги, описывающие содержание вашего подкаста или конкретного эпизода, и создайте фирменный хэштег для своего подкаста.

С последним у вас есть шанс построить сообщество. Хотя поначалу его никто не может использовать, ваш фирменный хэштег может определить ваш подкаст с течением времени. Будьте последовательны в своем расписании и время ваших сообщений в социальных сетях, чтобы соответствовать темам, обсуждаемым в вашем подкасте.

5. Начните публиковать сообщения в сообществах социальных сетей.

Вы можете найти свою целевую аудиторию в социальных сетях, выполнив поиск групп или страниц, на которых обсуждаются темы, относящиеся к вашему шоу. Присоединяйтесь к соответствующим группам с достойными подписчиками. Размещайте сообщения о своем подкасте и участвуйте в обсуждениях, связанных с темами, которые вы освещаете.

Участие в популярных обсуждениях и обмен публикациями других также поможет расширить вашу сеть. Вы должны сообщать людям, где с вами связаться, даже во время эпизода. Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Вы должны звучать гуманно и аутентично в социальных сетях, чтобы сделать ваш контент доступным для более широкой аудитории.
• Воздержитесь от чрезмерного продвижения вашего подкаста. Желательно придерживаться правила 80-20, согласно которому только 20% вашего контента должно быть рекламным.
• Не забудьте создать ценность для своей аудитории через оставшиеся 80% ваших сообщений. Убедитесь, что ваша информация решает проблему или дает полезную информацию.

6. Выбирайте платную рекламу

Такие платформы, как Facebook, Instagram и даже LinkedIn, упростили доступ к вашей целевой аудитории, где бы она ни находилась. Вы можете выбрать тип устройства и образ аудитории, чтобы убедиться, что люди, заинтересованные в содержании вашего подкаста, нацелены на него.

Просмотр объема поиска на платформе социальных сетей по связанным ключевым словам поможет вам оценить количество слушателей. Вы можете использовать эту информацию для разработки креативных кампаний и размещения рекламы на нескольких платформах социальных сетей.

Кроме того, запустите Google Ads, которые могут быть в виде динамических поисковых объявлений, стандартных текстовых объявлений и видеообъявлений, чтобы ваша целевая аудитория узнавала о вашем подкасте при поиске связанных терминов в поисковой системе.

7. Продвигайте старые выпуски

Вы можете больше сосредоточиться на маркетинге новых эпизодов своего подкаста, но не забывайте и о старых. Создайте каталог всех ранее опубликованных выпусков, чтобы привлечь потенциальных слушателей. Будут темы, которые могут показаться им интересными, и они могут открыть для себя вас через один из эпизодов.

Упомяните темы, затронутые в старых выпусках, и добавьте их в заметки к шоу, чтобы слушатели могли легко их найти. Если ваши старые выпуски будут загружены, это также повысит вашу статистику слушателей. The Dish Food Travel Show — пример хорошо классифицированных эпизодов их подкастов, связанных с едой и путешествиями. Пометка улучшает возможность обнаружения эпизода.

Кроме того, вы можете делать еженедельные публикации в социальных сетях о более старых эпизодах или конвертировать аудио в пост в блоге, расшифровав его. Вы также можете включить ссылку на оригинальный эпизод подкаста. Перечислите выводы и добавьте подзаголовки, чтобы создать публикуемый контент. Добавление связанных изображений улучшает читабельность.

Вы также можете взять короткие клипы из эпизодов и загрузить их на SoundCloud или Twitter. Используйте программы для преобразования речи в текст, такие как Converse Smartly или Speechnotes .

8. Создайте целевую страницу или микросайт для своего подкаста

У вас должна быть отдельная веб-страница для вашего подкаста на сайте компании или создать небольшой сайт с нуля. Наличие выделенного места для ведения списка всех выпусков подкастов позволит слушателям легко их находить и повысит доступность вашего подкаста.

Кроме того, ваша работа станет намного проще, если вам придется продвигать каждую серию по отдельности. Легче поделиться своим доменом, чем проприетарной ссылкой на подкаст Apple или Spotify. Удивительно, но аудитория вашего подкаста и блога не всегда совпадает.

Таким образом, создав отдельную целевую страницу , вы сможете привлечь больше новых людей к своему контенту подкаста. Вы также можете получить возможность создать веб-сайт при регистрации на некоторых платформах размещения подкастов, таких как Podbean и Buzzsprout .

Было бы идеально иметь аудиоплеер, встроенный в ваш сайт. Однако вы можете использовать его только для публикации ссылок и описания каждого эпизода.

9. Создавайте разнообразный контент

Перепрофилирование контента — это разумный способ продвижения вашего подкаста. Это увеличивает шансы того, что ваше шоу обнаружат по нескольким каналам. Вы можете взять записи своего подкаста и использовать их для создания контента в различных форматах , например:

• Видео

Файл MP3 вашего подкаста можно преобразовать в видео для YouTube. Добавляйте стоковые кадры к аудио и продвигайте свой бренд, добавляя свой логотип к видео. Вы также можете отметить своих гостей, включив их изображения в видео.

Вы можете оптимизировать заголовок и описание своего видео на YouTube и пользоваться преимуществами SEO. Для более персонализированного эффекта запишите видео о том, как вы записываете подкаст. Отредактируйте клип и создайте видео для своего канала YouTube или собственного веб-сайта.

• Блоги

Вы можете повторно использовать содержимое подкаста в своем блоге. Расшифруйте аудио и структурируйте его в записи блога. Продвигайте запись в блоге вместе со ссылкой на свой подкаст. Обогащение поста ключевыми словами позволит вашему контенту ранжироваться в поисковой выдаче.

• Креативная графика

Вы также можете создавать визуальный контент, такой как инфографика и GIF-файлы, из своего подкаста, если хотите. Такими сообщениями можно делиться в социальных сетях и даже включать в сообщения блога.

10. Проводите розыгрыши и конкурсы

Лучший способ привлечь внимание к вашему подкасту — это проводить мероприятия, которые привлекут потенциальных слушателей со всего мира. Организуйте конкурс или раздачу в социальных сетях, таких как Instagram или Twitter, и попросите участников подписаться на ваш подкаст.

Пресса для шампанского Создатели подкаста еженедельно рассказывают о взлетах и ​​падениях жизни — за бокалом шампанского. Они организовали шлюз для быстрого комментирования, разыграв подарочную карту Sephora на 50 долларов, когда хотели привлечь больше внимания к своему подкасту и Instagram.

Выберите случайного победителя из числа тех, кто выполнил ваши требования, например, оставил отзыв или подписался на ваш канал. Отправьте персонализированный подарок или бесплатные товары победителю. Вы даже можете рассказать им о своем следующем эпизоде.

11. Запустите информационный бюллетень

Электронный маркетинг — это мощный способ связаться с вашими поклонниками и обеспечить высокую рентабельность инвестиций. Это может обеспечить рентабельность инвестиций в размере 36 долларов на каждый потраченный доллар.

Создание рассылки по электронной почте для вашего подкаста поможет напомнить подписчикам о новых эпизодах или даже о более ранних эпизодах, которые могут соответствовать их интересам. Если вы посещаете другие подкасты, вы можете поделиться ссылками на них в своем информационном бюллетене.

Некоторые идеи контента, которые вы можете скопировать для своих кампаний по электронной почте подкастов, включают:

• Закулисные кадры производственного процесса
• Резюме шоу подкастов
• Личные или отраслевые новости
• Контент афтершоу (обсуждение тем, не вошедших в подкаст)
• Празднование важных событий или особых моментов
• Ответы слушателей

12. Собирайте отзывы для социальных доказательств

Ваши оценки и отзывы — это голос вашей аудитории. Как только у вас появится несколько лояльных слушателей, используйте возможность попросить их оставить отзыв. Попросите их отметить вашу компанию в социальных сетях и оставить отзыв о выпуске, который они недавно транслировали, или о подкасте в целом.

Если можете, поблагодарите людей, которые оценили ваше шоу в эпизоде ​​подкаста. Как бы тщетно это ни звучало, людям нравится, когда их имена упоминаются в Интернете. Это заставит других слушать ваш подкаст и оставить отзыв.

Отзывы, которые они дают, остаются с вами в качестве социального доказательства и повышают вашу уверенность в том, что интересует людей. Вовлеченное сообщество будет готово порекомендовать ваш подкаст и помочь вам привлечь больше подписчиков. Оценки аудитории поднимут ваш подкаст в чарте и помогут привлечь новых слушателей.

13. Используйте помощь репортера (HARO)

Вы можете использовать платформу HARO , чтобы связаться с журналистами, которые хотят получить байты статей, над которыми они работают, связанных с вашим доменом или подкастами. Вы можете сделать свой подкаст авторитетным источником по темам или предметам, которые вы ведете в своем шоу.

Профессионалы СМИ обычно задают вопросы, когда им нужны цитаты для статей, радио или телевидения. Они добавят ссылку на ваш подкаст или упомянут его, если воспользуются вашей подачей и информацией. Это поможет вам привлечь больше внимания и продвинуть свой подкаст.

Вы можете настроить уведомления или оповещения по электронной почте, касающиеся конкретной отрасли или тем, на которые вы хотите ответить. Несмотря на то, что это требует времени и усилий, HARO — недооцененный инструмент, который может привлечь внимание к вам в специальных публикациях или средствах массовой информации.

14. Поделитесь ссылкой на свой подкаст

Есть много способов, с помощью которых вы можете продвигать свой подкаст, чтобы привлечь новых подписчиков. Один из способов — добавить ссылку во все места, где у вас есть профили, включая социальные сети и официальный сайт вашей компании.

Вы можете включить ссылку на свой подкаст в биографии авторов команды, личные учетные записи в социальных сетях, слайды презентаций и даже подписи электронной почты. Это упражнение поможет повысить узнаваемость вашего подкаста и привлечь больше слушателей.

15. Разместите свой подкаст в каталогах

Еще один эффективный способ привлечь внимание к вашему шоу — разместить его в как можно большем количестве каталогов подкастов и порталов со списками. Это поможет вам представить свое шоу более широкой аудитории, которая может быть заинтересована в вашем контенте.

Вы можете выбрать популярные платформы, такие как Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora и Deezer. Вы также можете изучить менее известные каталоги, такие как BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst и Castbox .

16. Взаимодействуйте со своим сообществом

Участвуя в своих доменных сетях, вы можете найти способы встретиться и поддержать других подкастеров. Это поможет продвинуть шоу и вернуть что-то ценное сообществу. Со временем вы начнете получать большую поддержку и узнаваемость бренда.

Вы можете попробовать следующие методы для расширения вашей сети:

• Присоединяйтесь к группам подкастеров на Facebook, Reddit и LinkedIn.
• Пригласите лидеров отрасли и влиятельных лиц на свое шоу, чтобы расширить охват.
• Предлагайте родственные или похожие подкасты своей аудитории в обмен на продвижение вашего подкаста в их аудитории.
• Если вы планируете рассказать о бренде в своем подкасте, вы можете попросить их поделиться ссылкой на ваш выпуск в своих учетных записях в социальных сетях.

17. Продвигайте подкаст с помощью смарт-баннера Apple.

Смарт-баннер Apple — отличный способ увеличить видимость вашего подкаста, если у вас есть веб-сайт. Он отображается только при доступе в Safari через мобильное устройство. Когда люди нажимают «Просмотреть», они сразу переходят к вашему шоу в Apple Podcasts. Вы должны добавить одну строку кода на свой сайт подкастов, и это позволит вашим посетителям напрямую переходить на ваш подкаст. Если они пересекают уведомление, единственная загвоздка в том, что оно больше никогда не появится.

18. Следите за продолжительностью эпизода

Хотите верьте, хотите нет, но понимание привычек слушателей вашей аудитории жизненно важно для успеха подкаста. Вы должны быть последовательны в том, что предлагаете. Чтобы получить лучший ответ, вы должны публиковать в нужное время и использовать предпочтительный слот.

В настоящее время средняя продолжительность подкаста составляет 43 минуты . Большинство подкастов попадают в категорию продолжительностью от 30 до 70 минут, что позволяет вам погрузиться в более продолжительные разговоры или интервью с гостями. Затем некоторые подкасты не пересекаются более 15 минут.

Трудно сказать, какая продолжительность лучше, поскольку подкасты бывают разных форм — интервью, повествование, диалог и так далее. На начальных этапах вам может не хватить данных, но вы можете изучить тренды других подкастеров в схожих жанрах и позвонить.

Со временем у вас будет достаточно данных, чтобы определить тенденции в отношении того, когда большинство людей слушают ваши подкасты и в какие временные рамки эпизода они отказываются от прослушивания. Экспериментируя со временем публикации, вы сможете найти наиболее предпочтительное время.

к вам

Вы можете создать или разрушить свой подкаст с помощью правильной контент-стратегии . Несмотря на то, что продвижение вашего подкаста — это тяжелая работа, усилия, которые вы вкладываете в него, должны того стоить. Чтобы ваш подкаст слушало больше людей, вы должны рассказывать о нем с помощью разных средств.

Помимо цифровых технологий, вы можете пойти традиционным путем, чтобы оказать длительное влияние на вашу аудиторию. Подумайте о творческих идеях в зависимости от тем, которые вы освещаете в своем подкасте. Например, вы можете использовать визитные карточки с QR-кодами или короткие ссылки, направляющие людей на ваш подкаст. Или добавьте информацию о своем подкасте в листовки и листовки вашего бизнеса.

Надеемся, что 18 маркетинговых стратегий, упомянутых выше, помогут вам начать свое путешествие по подкастам. Независимо от типа шоу, которое вы проводите, систематическая реклама подкастов поможет увеличить вашу аудиторию.

Источники изображений — Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content.