Маркетинг подкастов: 9 способов перепрофилировать и продвигать подкаст

Мир постоянно меняется, особенно онлайн. Люди постоянно меняют свои предпочтения, и всегда есть новый ребенок, на которого стоит обратить внимание.

Но иногда старые любимцы оживают, и люди принимают их с распростертыми объятиями.

Подкасты — это формат контента, который, похоже, привнес в Интернет радиоволну. Хотя подкасты существуют уже давно, передовые технологии и потоковые платформы дали им новую жизнь с 2018 года.

Из 500 тысяч активных подкастов у нас сейчас около 2 миллионов подкастов по состоянию на начало 2021 года. Не говоря уже о тысячах, запущенных в 2021 году.

Поэтому, если вы планируете запустить его, мы хотим сказать вам, что время пришло. Аудитория подкастов также увеличивает время, которое они тратят на прослушивание аудиоконтента.

Вам просто нужно найти нишевую аудиторию, которая оценит и получит удовольствие от вашего контента. И ключом к этому является использование правильных маркетинговых методов.

Важность маркетинга подкастов

С более чем 2 миллионами активных подкастов по всему миру легко заблудиться в этом перенаселенном мире контента. И, как мы уже говорили, успех подкаста во многом зависит от его родной аудитории. Поэтому поиск целевой аудитории и общение с ней должны быть одним из ваших главных приоритетов как создателя подкастов.

Понятно, что маркетинг вашего подкаста поможет вам донести его до аудитории, которая его оценит. И поскольку Интернет и, в частности, социальные сети генерируют самый высокий трафик для подкастов, это определенно работает в этом отношении.

Продвижение вашего подкаста также может принести другие материальные и нематериальные преимущества, такие как:

• Создание узнаваемости бренда для вас как создателя или бренда, для которого вы представляете / создаете подкаст.
• Привлечение большого объема трафика, что делает рекламу / сотрудничество с вами прибыльными для брендов. Рынок рекламы в подкастах находится на подъеме, и это может стать отличной возможностью монетизировать ваш контент.

Теперь, когда преимущества продвижения вашего подкаста очевидны, давайте посмотрим, как вы можете это сделать.

Получение максимальной отдачи от маркетинга подкастов с помощью перепрофилирования

Производство подкастов — непростая задача. Много усилий, времени и ресурсов уходит на разработку, создание, редактирование и обеспечение платформы для публикации вашего подкаста. Стратегическое продвижение вашего подкаста означает, что никакие усилия не пропадут даром.

Несмотря на то, что существует множество способов продвижения вашего подкаста для увеличения его охвата, лучшим источником на данный момент является перепрофилирование контента вашего подкаста.

Перепрофилирование контента вашего подкаста включает в себя создание дополнительных частей контента из существующего подкаста и обеспечение его пригодности для аудитории на разных рекламных платформах. Вы можете задаться вопросом, как именно перепрофилирование подкастов помогает в продвижении? Мы рады, что вы спросили.

• Прелесть перепрофилирования в том, что оно выводит вас за пределы поля зрения аудитории подкаста. Вы можете показывать свой контент читателям блогов, пользователям социальных сетей и любому потребителю контента. Если контент связан с ними, они придут на ваш подкаст.
• Сегодня в Интернете существуют сотни социальных сетей. Продвижение вашего контента здесь обеспечит постоянный приток новых потребителей. Но подкаст сам по себе не является чем-то, что обслуживает большинство социальных сетей. Таким образом, перепрофилирование — это то, как вы можете использовать эти платформы для продвижения своего контента.
• Преобразование вашего подкаста в аудиограммы, длинные статьи, блоги и контент в социальных сетях помогает вашим усилиям по SEO и имеет жизненно важное значение для привлечения трафика на ваш сайт.

Маркетинг подкастов: 9 способов перепрофилировать и продвигать ваш подкаст для привлечения трафика

Как мы все знаем, контент подкастов не идеален для большинства цифровых платформ, таких как социальные сети, блоги, веб-сайты брендов или сторонние сайты с контентом. Таким образом, чтобы продвигать свой контент, вы должны преобразовать его или соответствующим образом переназначить.

Команда Kimp Graphics и Kimp Video предлагает вам 9 способов перепрофилирования и продвижения вашего подкаста по различным каналам связи.

Без дальнейших церемоний, давайте приступим к делу. Мы разделили контент на до и после запуска, чтобы вы могли быстро подготовить свой календарь контента для продвижения подкастов.

Маркетинг подкастов перед запуском подкаста/эпизода

1) Генерация шума

Шум - это слово. Независимо от того, что вы собираетесь запустить, шумиха поможет придать импульс. Так что долгая неделя создания шумихи с промо-подкастами, трейлерами, историями обратного отсчета и тизерным контентом может помочь вам зацепить аудиторию.

Трейлеры и тизеры подкастов могут быть сложными, поскольку у большинства создателей звук готов до видео. Кроме того, в большинстве случаев видео может быть не готово к публикации, поскольку оно предназначено для подкаста. В таких случаях использование аудиофрагментов и некоторых графических элементов для создания трейлера — отличная идея.

Разработанные видео не уступают готовым и хорошо работают в качестве трейлеров на веб-сайте, в социальных сетях и на стриминговых платформах.

Аудиограмма, превращенная в трейлер подкаста выше, является отличным примером того, как вы можете перепрофилировать свой аудиоконтент для Youtube, одной из крупнейших в мире потоковых платформ.

2) Сообщения в социальных сетях

Не существует универсального решения для маркетинга, особенно цифрового маркетинга. Вам нужно всего понемногу, чтобы постоянно оставаться в поле зрения вашей аудитории. Еще один способ перепрофилировать ваш контент подкастов для продвижения — это создавать сообщения о выпуске подкастов.

Для сообщений в социальных сетях и сообщений с изображениями для подкастов дизайн, включающий лица создателей и соответствующие изображения, имеет более высокий уровень вовлеченности. С их помощью вы помещаете лицо в аудиоконтент и поддерживаете связь с аудиторией.

Приведенный выше плакат с кодовым переключателем NPR с иллюстрациями — приятный штрих. Вместо того, чтобы просто добавить обложку книги или изображение спикера, они сделали шаг вперед, чтобы сделать его персональным. И это работает!

Совет Кимпа: вы можете использовать одни и те же плакаты в своих историях в Instagram, Facebook и Snapchat для продвижения эпизода подкаста после его выхода. И используйте наклейку со ссылкой, доступную в Stories в Instagram, чтобы привлечь трафик.

3) Электронный маркетинг

Во всех отраслях маркетинговые кампании по электронной почте имеют самые высокие показатели рентабельности инвестиций. Это связано с тем, что клиенты доверяют электронной почте больше, чем любому другому цифровому сообщению. Одной из причин этого является также то, что это добровольные отношения. Итак, анонсируйте новые эпизоды, запуски подкастов и важных гостей в вашем подкасте через информационные бюллетени.

Вы можете включить аудиофрагменты, GIF-файлы, цитаты из подкаста и дизайны, которые мы обсуждали для социальных сетей. Это сделает информационный бюллетень более интерактивным, чем текстовый формат.

Если у вас есть ссылка на подкаст, включите его в свой дизайн с обратным отсчетом напоминания, чтобы вашей аудитории было легче получить к нему доступ в день запуска.

Это электронное письмо, предлагающее существующим подписчикам стать слушателями подкаста, является хорошим примером эффективного дизайна информационного бюллетеня. Он простой, выделяет CTA и открывается привлекательной обложкой.

Совет Кимпа: элементы дизайна новостной рассылки, такие как цвет, шрифт, дизайн и макет, играют жизненно важную роль в том, чтобы клиенты нажимали на ваш призыв к действию. Вы можете использовать подписки на дизайн Kimp Graphics, чтобы создавать информационные бюллетени с высокой конверсией, которые включают все правильные заметки в дизайне, визуальной иерархии и обмене сообщениями.

4) Веб-сайт

Ваш веб-сайт, вероятно, является местом, где вы получаете большую часть трафика. И все люди, которые приземляются там, являются квалифицированными клиентами, которые заинтересованы в вас, вашем бренде и в том, что вы можете предложить.

Объявление о запуске подкастов — отличный способ убедиться, что вы создаете еще один канал связи со своей аудиторией. Вы можете включить эту информацию на специальную целевую страницу на своем веб-сайте со ссылками на потоковую платформу или просто добавить баннер с информацией о текущем эпизоде ​​подкаста, чтобы любой мог щелкнуть по нему.

Создайте обложку подкаста для вашего подкаста, чтобы он отображался на вашем веб-сайте, а также чтобы улучшить узнаваемость бренда для контента.

PS: Та же обложка подкаста будет отлично смотреться на рекламном щите или наружной вывеске с QR-кодом для стриминговой платформы. Аудитория подкастов может поступать и с нецифровых платформ. И пришло время рассмотреть возможности пересечения обоих этих миров.

Маркетинг запуска и после запуска подкастов

Ладно, шумиха под контролем, и теперь подкаст вышел. Скорее всего, люди пропустили ранние объявления, либо просто подписались на вас в социальных сетях, либо вообще забыли об этом. Итак, как только подкаст вышел, пришло время вернуться к содержанию.

5) Аудиограммы

Начнем с типа контента, который сейчас кажется самым популярным в Интернете, иногда даже вытесняя видео. Да, это аудиоконтент. Аудио требует меньше усилий для вовлечения и понимания, чем видео, но вызывает те же эмоции, что и видеоконтент.

Как вы используете аудиоконтент на платформах социальных сетей? Ответ - аудиограммы. Аудиограмма обычно представляет собой звуковой фрагмент, воспроизводимый поверх статического изображения (графического дизайна, иллюстрации или фотографии). В то время как это является основным явлением в Instagram, аудиограммы как способ перепрофилирования контента подкастов постепенно завоевывают популярность повсюду.

Итак, вперед, извлеките важную часть разговора и превратите ее в аудиограмму для социальных сетей. Этот формат хорошо работает в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok и Snapchat, и это лишь некоторые из социальных сетей.

Совет Кимпа: изображение на обложке очень важно для успеха аудиограмм. У большинства пользователей социальных сетей есть функция отключения звука по умолчанию, поэтому убедитесь, что вы включили субтитры в свои аудиограммы. А обложка должна быть хорошо оформлена и не мешать размещению подписи.

Подпишитесь на подписку Kimp Graphics + Video, и наши команды позаботятся обо всех этих элементах для вас.

6) Объединение аудио и видео

Аудиоконтент растет, да, но классику за день не перевернешь. Видеоконтент по-прежнему доминирует на всех цифровых платформах, а подкасты по-прежнему получают наибольшее количество просмотров на YouTube. Итак, если вы хотите, чтобы ваш подкаст достиг каждого уголка в Интернете, вам действительно нужно подумать о добавлении камеры к вашему подкасту. Мы понимаем, если вы опасаетесь качества видеопроизводства.

Но вы должны помнить, что люди приходят к вам за увлекательным контентом. А видео — это способ представить аудио и повысить уровень вовлеченности. Прежде всего, вы всегда можете в определенной степени улучшить качество и эстетику постобработки.

Добавление элемента видео в подкаст также делает его пригодным для повторного использования в видео IGTV, Facebook Watch Videos, Twitter, YouTube, Instagram Reels, историях, TikTok и Snapchat.

Совет Кимпа: если вам неудобно добавлять камеру к вашим сеансам подкастов, не думайте, что вы должны упустить преимущества видео. Kimp Video может создавать для вас подкасты, соответствующие вашему бренду.

Или мы можем помочь вам составить аудиограммы на основе темы, контента или гостей со статичным изображением в качестве фона. Подпишитесь на подписку Kimp Video , чтобы изучить все эти возможности и многое другое!

7) Интерактивный контент

Если и есть что-то, что привлекает больше внимания и чем чаще делятся по сравнению с видео, так это интерактивный контент. И самые популярные формы контента в интерактивной категории включают мемы, GIF-файлы, игровой контент и инфографику.

У каждого из нас есть забавные моменты, которые чрезвычайно достойны GIF и мемов. Что ж, воспользуйтесь возможностью и сделайте что-нибудь для своей аудитории. Если у вас есть видеоконтент для подкаста, вы можете поработать с командой дизайнеров, чтобы использовать один из кадров для создания GIF-файлов или мемов.

Геймифицированный контент может быть чем угодно: от головоломок, сопоставления цитаты с эпизодом или того/того в историях.

Инфографика, с другой стороны, представляет собой гибрид образовательного и интерактивного контента. Превратите статистику и тематические исследования из своего подкаста в краткую информацию с помощью инфографики. Включите соответствующие изображения и вуаля! У вас есть золото социальных сетей.

Совет Кимпа: вам не обязательно использовать интерактивный контент только во время запуска подкаста или выхода нового эпизода. Вы должны постоянно размещать сообщения на всех платформах, чтобы привлечь внимание вашей аудитории в долгосрочной перспективе. Таким образом, вы можете использовать эти дизайнерские идеи для продвижения подкаста и во время перерывов в выпуске эпизода.

8) Длинный контент

Когда подкаст вышел, вы успешно обслуживаете аудиторию, ориентированную на аудио и видео. Но аудитория письменного слова в Интернете все еще существует. Блоги по-прежнему получают довольно много трафика, не говоря уже о преимуществах длинного контента в усилиях по SEO.

Расшифровка ваших подкастов может помочь вам создать впечатляющие блоги для этой ниши аудитории и добиться существенного прогресса в ваших усилиях по SEO. Даже для блогов вы можете включать аудиограммы, фрагменты видео и инфографику, чтобы сделать их читабельными.

Наличие аутентичных медиа в блоге также повышает количество обратных ссылок, улучшая ваши показатели SEO.

9) Цитаты об изображениях

Помните, когда социальные сети были полны цитат на изображениях? Что ж, сегодня социальные сети, как правило, включают в себя более широкий спектр контента. Но по-прежнему очень эффективно перепрофилировать контент подкастов для социальных сетей, веб-сайтов и блогов.

Когда вы создаете цитаты изображений из своего подкаста, поработайте с дизайнером, чтобы убедиться, что изображение поддерживает цитату и не доминирует над ней. Дизайн здесь должен заинтриговать аудиторию и заставить их мгновенно прослушать весь разговор.

Цитаты из изображений также могут служить обложками подкастов, обложками фрагментов видео и аудиограммами.

Усильте свои усилия по маркетингу подкастов с Kimp

Создание подкаста — монументальная задача. И теперь, когда вы это сделали, мы думаем, что пришло время получить помощь, чтобы продвигать его повсюду.

Маркетинг подкастов сложен, обширен и требует тонкого подхода. Когда вы продаете через каналы, вам нужна команда, которая понимает согласованность брендинга, принципы дизайна и маркетинговые стратегии.

А команды дизайнеров Kimp Graphics и Kimp Video помогут вам.

Вы получаете доступ к множеству услуг, от графического дизайна до иллюстраций, редактирования видео и дизайна с нашими подписками. Создавайте неограниченное количество дизайнов за фиксированную ежемесячную плату.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию и начните продвигать свои подкасты уже сегодня.