Подкастинг для создания и продвижения вашего бренда

Подкастинг очень популярен, и многие предприниматели хотят присоединиться к нему, потому что:

• Больше американцев знают, что такое подкаст, чем кто такой вице-президент
• 83% американцев в возрасте 12 лет и старше владеют смартфоном
• Google теперь серьезно входит в игру подкастинга с собственным приложением для подкастинга.

Никогда не было более подходящего времени для людей, чтобы найти вас через подкастинг, но есть кое-что, что многие подкастеры не хотят признавать себе:

Вашей аудитории не нужен ваш подкаст. Миру не нужен ваш подкаст.

Когда вы осознаете это, ваше эго может сдуться, потому что нам говорят, что миру нужны наши голоса и идеи. Что мы можем оставить людей позади, если не превратим то, что у нас в голове, в контент для потребления людьми. В Google прямо сейчас есть тысячи статей, в которых будут изложены факты и цифры, показывающие, почему сейчас самое время заняться подкастингом. Тем не менее, независимо от того, сколько статей говорят вам об обратном, вашей аудитории не нужен ваш подкаст. В конце концов, в настоящее время в магазине Apple Podcast имеется более 525 000 активных подкастов. И более 18,5 миллионов шоу готовы к загрузке.

Я знаю, что это может задеть ваши чувства, но независимо от того, насколько вы талантливы, забавны и уверены в своем контенте, миру не нужен ваш подкаст.

Вместо этого вам нужно заняться подкастами с намерением сделать ваше шоу привлекательным, увлекательным и смехотворно интересным. Это требует, чтобы вы прошли стадию «я» подкастинга и вспомнили, для кого предназначено шоу: для потенциального слушателя. Ваш подкаст не может быть копией тысячи других бизнес-шоу, а может быть зовом сирены для того единственного слушателя, который будет относиться к вам напрямую.

Один слушатель за раз. Не тысячи и даже не сотни. Вы должны разрабатывать, создавать и адаптировать свое шоу для одного слушателя за раз, чтобы расширить свою аудиторию.

Развивать

При разработке вашего подкаста вам нужно понять следующее: если ваше шоу скучное, люди не будут его слушать. Или они будут слушать, только если информация настолько хороша, пока не появится кто-то более интересный. Для успешного ведения подкастов уже недостаточно просто подключить микрофон и просто болтать. Уже недостаточно иметь идеальный аватар аудитории и отличные призывы к действию. С того момента, как они начинают слушать, и до того момента, когда они перестают слушать, их нужно вовлекать и развлекать. Это становится все более и более важным, поскольку все больше зрителей приходят на подкасты и смотрят шоу более высокого качества.

При разработке вашего шоу обратите внимание на то, чего нет на рынке. Это означает, что вам нужно слушать каждый подкаст в вашей нише, чтобы увидеть, что делается действительно хорошо, а что ужасно.

Вы также не можете быть потенциальным подкастером, который настолько сосредоточен на славе, которую может принести подкастинг, что упускает из виду реальную пользу от создания и развития подкаста: тесную и длительную связь с нужными членами вашей аудитории.

На этапе разработки моего подкаста Spapreneur мы с соведущим прослушали множество подкастов, ориентированных на профессионалов дневного спа. То, что мы обнаружили, было плохим качеством звука, которое мы могли легко преодолеть с нашим хорошим качеством звука, а также способом подачи информации. Многие из подкастов были либо слишком техническими, либо настолько безопасными, что мы думали, что они раздражают. Итак, мы приняли решение стать откровенным шоу и привнести как можно больше юмора в такие темы, как сексуальные домогательства и управление деньгами.

Мы также заходили в группы массажистов, косметологов и мастеров маникюра в Facebook и просто слушали. Мы увидели продолжающиеся темы вопросов и разработали наши первые шоу, основываясь на них, а не только на том, о чем мы хотели делать шоу.

Это позволило нам прорваться и выпустить подкаст об управлении дневными спа, который загружают более 3000 раз в месяц.

Создание

Создание шоу должно быть актом любви. Каждый раз, когда я подключаю наши микрофоны для записи Spapreneur, я отправляю любовное письмо всем тысячам профессионалов в области спа-салонов solopreneur, которые строят свой собственный бизнес. Создавая свое шоу, вы должны любить свою нишу, свою аудиторию и платформу подкастинга.

Вы хотите сделать творческий путь шоу легко воспроизводимым, включая графику, продвижение в социальных сетях и призывы к действию. Но вы не хотите быть настолько предсказуемым, чтобы ваша аудитория наскучила вам или, что еще хуже, переросла вас. Это нормально — улучшать свою аудиторию во время их путешествия, в том числе становиться более техническими и продвинутыми в своих дискуссиях. Опять же, делайте шоу для них, а не для себя.

Не забывайте, что подкастинг — это интимный формат контент-маркетинга.

Подкастинг, пожалуй, самая интимная из всех платформ контент-маркетинга. Он разработан, чтобы быть самым портативным — миллионы людей слушают его, когда косят траву, занимаются спортом или едут на работу. Часто эти слушатели сами со вставленными наушниками, а ведущий подкаста приглашается в область жизни слушателя, к которой многие другие создатели контента не могут присоединиться. В отличие от видео или сообщений в блогах, которые нельзя потреблять так же пассивно, как подкасты, подкасты означают, что ваш голос, интонации и, что наиболее важно, ваша личность встроены в вашего слушателя. Этот уровень близости создает быструю и более прочную связь с вашим идеальным клиентом или заказчиком.

Не верите мне? Давайте попробуем это упражнение. Подумайте о человеческом теле и о том, как оно устроено. На большинстве тел есть только пять областей, куда можно ввести внешние источники, не разрезая кожу. Уши являются одной из таких областей. Слушательница, выбирая ваше шоу, приглашает вас в себя. Помните об этом, когда будете создавать свое шоу.

Когда мы создаем наши эпизоды Spapreneur, первое, что мы делаем, это обращаемся к тому, что спрашивает наша аудитория, или к тому, какие текущие тенденции происходят. Мы также интимны в наших дискуссиях о нашем собственном бизнесе. Недавно одна из наших клиенток-массажисток была в конце жизни, поэтому мы сняли серию под названием «Имея дело со смертью и клиентами». Хотя это и не забавный эпизод, для нашей аудитории было важно увидеть, что мы понимаем природу того, что клиенты сталкиваются со смертью. Это была тема, которую не освещало ни одно из других шоу в нашей нише, и, честно говоря, почти никакое бизнес-шоу не освещало. Такой тип контента и построение отношений с нашими слушателями позволили нам проявить творческий подход к сложной теме.

Адаптировать

Одна из самых серьезных проблем для текущих подкастов заключается в том, что они не адаптируются к тому, что нужно их аудитории или куда она хочет пойти. Очень популярным упражнением является создание идеального аватара для вашего бизнеса или подкаста, который невероятно полезен для улучшения вашего сообщения и предложений. Тем не менее, никто не говорит о том, когда аватар меняется, растет или ему нужны более продвинутые вещи.

Ваш подкаст должен адаптироваться.

Вы можете начать с шоу в стиле интервью, но аудитория хочет получить от вас больше личных идей. Они могут быть настолько перегружены темами, которые вы освещаете, что вам, возможно, придется перейти в более сезонный формат, чтобы облегчить им поиск необходимой информации.

При адаптации не просто следуйте отраслевым тенденциям. Вместо этого опросите свою аудиторию или, что еще лучше, на самом деле позвоните им и поговорите с ними напрямую. Узнайте, каковы их потребности, желания и мечты, а затем создайте эпизоды об этом.

В настоящее время мы обсуждаем возможность привлечения гостей на наш подкаст Spapreneur. Это непростое решение, потому что нам нравится динамика только нас двоих. Но наша аудитория хочет слышать голоса других людей за пределами дневного спа-салона. Это означает, что нам придется адаптировать наш творческий процесс и публикацию, чтобы приспособиться к этому. Вместо того, чтобы обижаться на это, мы используем шанс представить нашим Spapreneurs новые и свежие голоса.

Подкастинг по-прежнему является отличным способом наладить связь и расширить охват, но вам нужно делать это по правильным причинам. Если вы сосредоточитесь на том, чтобы сделать ваше шоу привлекательным, вы получите гораздо больше удовольствия от процесса создания подкаста. Кроме того, ваша аудитория тоже влюбится в вас.