Все, что вам нужно знать о поп-арт-рекламе

Почему бренды вкладывают так много времени и ресурсов в рекламу? Иногда даже больше, чем сама разработка продукта? Просто рассказать миру о том, что они делают? Если да, то почему новые концепции и дизайны в рекламе каждый день ломают интернет?

Это потому, что хорошие маркетинговые и рекламные кампании нацелены немного выше. Они помогают клиентам сформировать эмоциональную связь с брендом. И сделать бренды релевантными для повседневной жизни клиентов, чтобы запоминаемость и связь с брендом становились более мгновенными.

Что может быть лучше для этого, чем использовать величайшее явление, которое объединяет каждого живого человека на этой планете? Мы говорим о поп-культуре. Культура, которая черпает вдохновение из вещей, которые каждый день волнуют клиентов. И включает в себя искусство, которое прославляет его, известное как поп-арт.

Поп-арт как стиль дизайна не нов. Фактически, вы можете датировать его 1960-ми годами, когда потребительство стало явлением в послевоенном мире.

Этот стиль дизайна вездесущ. От мира искусства до уличного дизайна и даже таких вещей, как дизайн интерьера, поп-арт существует во многих различных формах. Но если бы нам пришлось отдать должное одному конкретному формату за популяризацию поп-арта, это была бы реклама.

Реклама в стиле поп-арт сегодня также является эффективной стратегией маркетингового дизайна в различных отраслях. Понимание этого уникального стиля дизайна и его возможностей в рекламе поможет вам быстрее достичь своих целей.

Итак, сегодня Кимп представляет вам обзор всего, что вам нужно знать о поп-арте и о том, как его использование в рекламе может улучшить ваши кампании.

Рост поп-арта

Поп-культура повсюду. Просто выполните быстрый поиск в Google, и вы найдете бесчисленное множество блогов и фрагментов контента, расшифровывающих, как популярные фильмы, книги и социальные сети оказали глубокое влияние на нашу повседневную жизнь.

Поп-арт родился из осознания того, что поп-культура может вдохновлять, привлекать и трогать людей, когда она превращается в произведение искусства.

Еще в эпоху после Второй мировой войны в Великобритании и Америке он стал альтернативой элитарному изобразительному искусству. Для многих то, что считалось «изобразительным искусством», было крайне оторвано от реалий жизни, какими они ее знали.

Между тем, поп-арт имел яркую цветовую палитру и опирался на образы и стили из комиксов, популярных продуктов, фильмов и других элементов повседневной жизни.

Со временем присутствие поп-арта росло с появлением телевидения и кинокультуры. Фактически, наиболее распространенными изображениями поп-арта той эпохи были Мэрилин Монро, телевизоры и театры.

С 1960-х годов в Нью-Йорке было проведено несколько художественных выставок, на которых были представлены работы очень популярных дизайнеров поп-арта. С тех пор поп-арт становится все более и более актуальным и чрезвычайно эффективным средством коммуникации. Тенденции приходят и уходят, а поп-арт остается неизменным.

Что подводит нас к вопросу, который вы, вероятно, думаете прямо сейчас.

Что делает поп-арт таким привлекательным?

Навскидку мы можем исключить одну вещь – интернет. Поп-арт появился задолго до того, как мы начали ставить лайки и делиться информацией о контенте, который нам нравится.

Так что же сделало поп-арт настолько привлекательным, что он с легкостью пережил поколения?

Прежде всего, давайте уберем очевидный ответ. Искусство, которое соединяет, — это дизайн, который работает. И в этом поп-арт выигрывает каждый раз. Референсы, на основе которых художники строят этот дизайн/форму искусства, очень особенные и личные для аудитории. У него есть способность связываться с ними на более глубоком уровне, вызывая у них чувство волнения, ностальгии и приятных воспоминаний.

С точки зрения стиля дизайна поп-арт был мостом между изобразительным искусством и повседневной жизнью. Это сделало уникальные проекты и новые произведения искусства доступными для обычных, «нормальных» людей.

В стиле поп-арта используются яркие цвета, нестандартные формы, линии и узоры, которые сразу же привлекают внимание зрителей. Это действительно стилизованные иллюстрации, основанные на поп-культуре и ориентированные на более молодую аудиторию. Стили дизайна, которые захватывают воображение молодежи любой культуры, всегда выдерживали испытание временем, поскольку их можно быстро адаптировать. И это отличный тому пример.

Реклама в стиле поп-арт — передовой опыт

Рекламные и маркетинговые кампании, использующие силу поп-культуры и эмоциональную связь людей с ней, известны как поп-арт-реклама. Некоторые из самых популярных дизайнеров поп-арта получили известность только после того, как попробовали дизайн рекламы, используя принципы поп-арта.

Рекламные и маркетинговые кампании, использующие силу поп-культуры и эмоциональную связь людей с ней, известны как поп-арт-реклама. Некоторые из самых популярных дизайнеров поп-арта получили известность только после того, как попробовали дизайн рекламы, используя принципы поп-арта.

Если вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала внимание каждого прохожего (в цифровом и офлайн-режиме), попробуйте включить поп-арт в свои кампании.

Вот что вам нужно знать, чтобы начать использовать поп-арт в рекламе :

• Общайтесь со своей аудиторией, используя темы материализма, представляя популярные продукты явно или неявно. Поп-арт очень универсален и позволяет вам общаться со своей аудиторией, используя увлекательные изображения и минимум текста.
  
  Например, такие знаковые изображения, как пакет из-под чипсов, банка супа или бутылка пепси, успешно использовались в рекламе в стиле поп-арт.

• Мы говорили о том, как телевидение, фильмы, книги и комиксы очень вдохновляют поп-арт. Еще до того, как культура мемов стала популярной, художники и дизайнеры использовали отсылки к популярным формам контента, чтобы заманить аудиторию и передать сообщения убедительно и эффективно.
  
  Использование образа Мэрилин Монро в рекламе — яркий тому пример. Итак, позаимствуйте палитру дизайна, иконографию, типографику и стили дизайна этих популярных работ, чтобы сделать свой дизайн более эффективным. И попробуйте использовать пользовательские иллюстрации, чтобы придать им свой уникальный вид.

• Когда мы говорим о цвете в поп-арте, вы можете заметить, что цветовая палитра, используемая здесь, сильно отличается от того, что мы видим в других графических проектах. Это связано с тем, что насыщенные цвета, имитирующие комиксы и фильмы, составляют основу этих дизайнов.

Итак, когда вы используете рекламу в стиле поп-арт, убедитесь, что цвета, которые вы используете, действительно популярны и вызывают некоторую ностальгию и эмоциональную связь. Если вы беспокоитесь о том, как эти цвета будут сочетаться с вашим брендом, поговорите со своей командой дизайнеров! Они смогут помочь вам изучить, как вы можете объединить свой бренд и эстетику поп-арта.

Популярные кампании, в которых используется реклама в стиле поп-арт

Реклама сделала поп-арт популярным, сначала через рекламу Coca Cola. И с тех пор использование рекламы в стиле поп-арт выросло в геометрической прогрессии.

У клиентов есть много точек соприкосновения во взаимодействии с брендом, от дизайна веб-сайта до дизайна упаковки, вывесок и рекламных щитов, и это лишь некоторые из них. В то время как использование поп-арта в этих форматах растет, связь между рекламой и поп-артом уходит далеко в прошлое.

Чтобы на собственном опыте убедиться в эффективности рекламы в стиле поп-арт и увидеть, как это делается, давайте взглянем на некоторые рекламные кампании, в которых используется поп-арт.

Adidas «Здесь, чтобы творить»

Adidas — это спортивный бренд с очень большой молодой аудиторией. Бренд имеет очень глубокую связь со спортом, который является важной частью поп-культуры. В рамках одной из самых знаковых рекламных кампаний «Здесь, чтобы творить» Adidas выпустил видеорекламу, в которой Леонель Месси переносится на футбольное поле в образе самого себя в стиле поп-арт.

Сочетая живое футбольное действие с причудливым поп-артом, вдохновленным комиксами, эта реклама уникальна, запоминается и заставляет всех смотреть ее по кругу.

Великолепие этой рекламы в том, что она поднимает рекламу в стиле поп-арт с использованием анимации и видеодизайна на совершенно новый уровень. Это похоже на просмотр комикса в действии, где герой — ваш любимый футболист.

Фанта Мэшап

Продукты FMCG проводят очень эффективные рекламные кампании в стиле поп-арт. Опять же, предпочтения основной аудитории (более молодой демографической группы) позволяют легко играть с поп-артом. А сам продукт является огромной частью повседневной жизни, поэтому стиль идеально подходит.

В этой мэшап-рекламе Fanta бренд сыграл роль апельсинов в напитке, используя яркие цвета и дизайнерские наложения для создания очень привлекательного дизайна. Дело в том, что в других стилях цветовая палитра может показаться подавляющей. А вот оранжевый цвет для Fanta монументален.

Таким образом, поп-арт был отличным выбором, который подчеркивает узнаваемость бренда и дизайн в зависимости от целевой аудитории.

Kia берется за поп-арт

Kia – одна из самых любимых автомобильных марок во всем мире. В рекламе ниже Kia использует поп-арт, но с изюминкой, поскольку это реклама автомобиля. Это освежающий отход от традиционной автомобильной рекламы, в которой автомобили демонстрируются либо в суровых условиях, либо в выставочном зале, чтобы подчеркнуть особенности.

Но здесь Kia демонстрирует свой автомобиль в среде, созданной с использованием поп-арта. Яркие цвета и четкие линии фона отлично подчеркивают автомобиль и его особенности. Если присмотреться, то машина всегда находится в движении по ровной местности. Это может очень быстро стать монотонным.

Но поп-арт препятствует этому, удерживая внимание публики до самого конца. Это значительно упрощает для KIA передачу своего сообщения.

Upwork креативит с поп-артом

На протяжении многих лет поп-арт был известен как средство выражения широкого спектра эмоций посредством дизайна. От гнева до юмора и даже политических комментариев.

Люди считают, что этот стиль дизайна лучше всего подходит для передачи эмоций из-за его связи с повествованием.

Upwork создал очень ироничную рекламу после проблем бывшего президента США Дональда Трампа с социальными сетями. Теперь в дизайне не указаны имена, но изображения, цвета и стиля достаточно, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать.

В этом сила поп-арта.

Попробуйте поп-арт рекламу с Kimp

Кому не нравится создавать рекламу, которую его аудитория обожает, делится ею и с которой связывается? Если вы ищете что-то подобное для своего бренда, вы должны прийти в нужное место.

Но принять решение о рекламе в стиле поп-арт — это только часть процесса. Вам по-прежнему нужно сбалансировать расходы на наем дизайнера для ваших рекламных кампаний и создание множества дизайнов, чтобы они соответствовали эстетике вашего бренда.

Ну а если бы не пришлось?

С Kimp вы можете получить все это. Пользовательские иллюстрации, которые сочетают элементы вашего бренда с поп-артом и потрясающим рекламным дизайном с использованием ваших иллюстраций. Вам просто нужна подписка Kimp Graphics .

Вам тоже нужен видеоконтент? Вместо этого получите подписку Kimp Graphics + Video !

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.