Итан Цукерман однажды сказал, что «реклама — это первородный грех сети». Теперь это может показаться не слишком удивительным, пока вы не поймете, что г-н Цукерман на самом деле является человеком, который создал поп-рекламу.

Вы можете не любить их, даже бороться с ними, но, в конце концов, вам просто придется с ними жить. Это потому, что нет сомнений в том, что всплывающие окна и поп-андеры по-прежнему являются эффективным типом рекламы, обычно используемым веб-сайтами для монетизации своего трафика или контента. Несмотря на то, что некоторые объявили ее мертвой, поп-реклама все еще жива и здорова в 2022 году.

Прочтите, чтобы узнать, в чем разница между всплывающей и всплывающей рекламой, каковы преимущества использования всплывающей рекламы и почему всплывающая реклама отлично работает после стольких лет в бизнесе.

Краткая история поп-рекламы

Всплывающие окна впервые появились в 1990-х годах благодаря идее Цукермана реализовать рекламу, которая открывалась бы в отдельном окне браузера, а не отображалась в виде рекламных баннеров.

Основная идея создания чего-то нового заключалась в том, что рекламные баннеры, отображаемые на данной странице, могут подразумевать связь между содержанием этой страницы или информацией о сайте и рекламируемым брендом. Так был создан совершенно новый формат рекламы — поп-реклама.

По сей день мы склонны называть эту форму рекламы поп-рекламой. Но по прошествии нескольких лет были созданы новые варианты, отвечающие потребностям рынка — всплывающая и всплывающая реклама. В то время как всплывающие окна отображаются поверх веб-сайтов, которые вы посещаете, отличие от всплывающих окон заключается в том, что окна открываются в фоновом режиме. Вы можете увидеть их, когда закроете текущее окно браузера или сайт.

И pop-up, и pop-under рекламные форматы являются достаточно рентабельными источниками трафика. Всплывающие окна привлекают внимание пользователей, как только они отображаются, тогда как всплывающие подсказки могут (но не обязаны) служить своего рода инструментом ремаркетинга. Пользователи обычно замечают их, когда покидают веб-сайт или закрывают браузер.

Преимущества всплывающей и попандерной рекламы

Альтернатива медийной рекламе

На постоянно монополизированном рекламном рынке всплывающая реклама представляет собой освежающую альтернативу медийной рекламе, SEO, рекламе Google, электронной почте и социальному трафику.

Несмотря на то, что поп-объявления составляют всего около 2% всей онлайн-рекламы, статистические данные доказывают, что это ниша, в которую стоит инвестировать. CTR всплывающих окон в среднем в 6 раз выше , чем у баннеров! Это означает, что если объявление на веб-странице получает 5 кликов на 1000 показов, всплывающее объявление получит 30 кликов. Это мир различий.

Чтобы объяснить высокую эффективность всплывающей рекламы, полезно вернуться к термину « баннерная слепота».

Короче говоря, по мере того, как в Интернете отображается все больше и больше рекламы, наши глаза подсознательно игнорируют баннеры и их двойники на веб-сайтах или в просматриваемом в данный момент окне браузера. Но трудно пропустить рекламу, когда она охватывает веб-область или сайт. Вот почему видимость является ключевым преимуществом, когда речь идет о поп-рекламе.

В настоящее время каждая крупная рекламная сеть, такая как Zeropark или Propeller Ads, предлагает всплывающий и всплывающий трафик. Наряду с push-уведомлениями, это стандарт для каждой платформы самообслуживания, и это форма рекламы, настоятельно рекомендуемая для начинающих медиапокупателей.

Универсальность использования

Еще одним преимуществом поп-рекламы является их универсальность. Их можно запрограммировать на срабатывание в зависимости от активности пользователя на различных веб-сайтах. Они могут всплывать, когда пользователи пытаются покинуть веб-сайт, переключать страницы или когда они нажимают на определенную область сайта. Всплывающие и всплывающие окна могут использоваться как для настольных, так и для мобильных браузеров. Всякий раз, когда пользователи открывают новый браузер или новую веб-страницу, могут отображаться всплывающие окна.

Высокие коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций

Такая гибкость и грамотное смешивание всплывающих окон с всплывающими окнами дает большие возможности как для издателей, так и для рекламодателей увеличить свою прибыль.

Доказано, что поп-объявления конвертируются намного лучше, чем другие типы объявлений, иногда повышая рентабельность инвестиций на целых 250%.

Гигант туристической электронной коммерции Booking.com может служить хорошим примером продуманного использования всплывающей рекламы на своей странице. Когда вы выбираете и продолжаете бронирование отеля, но в конечном итоге не делаете бронирование, под основным экраном браузера может появиться новое окно с предложениями размещения на те же даты и в том же ценовом диапазоне, который вас интересовал при первоначальном поиске. .

Недостатки поп-рекламы

Очевидно, что у поп-рекламы есть и недостатки. Во-первых, они требуют финансовых вложений в начале, чтобы увидеть, какая конфигурация кампании приносит наилучшие результаты. Однако в долгосрочной перспективе поп-реклама оказывается более рентабельной, чем баннеры.

Некоторые издатели считают, что внедрение всплывающей рекламы может привести к потенциальной потере посетителей на их странице. Но это не обязательно так.

Не все поп-рекламы одинаковы

Помните все эти сайты, наполненные медийной рекламой, использующие флэш-память или другие мультимедийные средства или отвлекающие автоматически воспроизводимые видеообъявления?

Они не только замедляют работу сайта, но и очень раздражают посетителей. Таким образом, в защиту попандеров и поп-рекламы некоторые традиционные типы рекламы могут быть еще более навязчивыми и отвлекающими. Но, как и в случае с любым типом рекламы, внедрение всплывающих окон должно начинаться с фазы тестирования, чтобы определить, какая частота оптимальна и какая активность на веб-сайте должна вызывать всплывающее окно/попандер.

Хороший, плохой, злой

Нельзя отрицать, что как посетитель вы бы предпочли, чтобы содержимое веб-сайта не было скрыто рекламой. С другой стороны, тысячи, если не миллионы потоковых сайтов не существовали бы, если бы поп-реклама не была их основным источником дохода. Там есть поп-реклама, поэтому вы можете бесплатно смотреть игры своей команды или любимое шоу.

Но если вы все еще опасаетесь, что ваши посетители могут потерять интерес к вашему веб-сайту из-за всплывающей на них рекламы, всплывающие окна могут оказаться отличной альтернативой.

Исследование Webglide показывает, что всплывающие окна на самом деле не влияют на взаимодействие с пользователем. Количество сеансов, просмотров страниц и продолжительность посещения почти одинаковы, когда выдается всплывающее окно, по сравнению с тем, когда его нет.

Однако самым серьезным препятствием для поп- рекламы являются разработки браузеров и строк меню.

Поскольку около 70% интернет-пользователей жалуются на всплывающие окна, разработчики браузеров предприняли шаги для их блокировки. Первым, кто внедрил такое решение по умолчанию, была Opera, но вскоре их примеру последовали их конкуренты, такие как Firefox и Chrome. Однако это не означает, что они полностью запретили издателям показывать поп-рекламу.

Узнайте все, что вам нужно знать о поп-трафике
Прочтите полное руководство по поп-рекламе!

Как поп-реклама изменилась с течением времени?

Всплывающие окна прошли долгий путь с момента их появления в 90-х годах. В настоящее время большинство всплывающих окон, с которыми вы сталкиваетесь, представляют собой межстраничные объявления или рекламу при наведении курсора со случайным появлением выделенных ссылок (инъекционная реклама). Оба типа объявлений занимают большую часть веб-сайта, но не открываются в отдельном новом окне. Это затрудняет их блокировку браузерами, отсюда и их популярность среди рекламодателей. В ходе продолжающегося развития браузеров и форматов поп-рекламы традиционные всплывающие окна и всплывающие окна стали недооцененной формой рекламы.

Традиционная поп-реклама по-прежнему появляется на определенных типах веб-сайтов с высоким трафиком (таких как потоковые видео или сайты для взрослых), а также на мобильных устройствах. Не удивляйтесь, увидев, что некоторые крупные бренды, такие как Porsche, Uber или Facebook, рекламируют таким образом. Кроме того, всплывающие окна и попандеры пользуются большим успехом в предложениях электронной коммерции.

Более того, есть некоторые известные компании (например, Orbitz ), для которых поп-реклама была краеугольным камнем их маркетинга и основой их онлайн-бизнеса. Наконец, продвижение предложений, соответствующих содержанию веб-сайта (например, предложений ставок на сайтах спортивных трансляций), делает эти объявления более интересными для посетителей.

Более того, мобильная поп-реклама становится все более популярной. Это не только всплывающие окна и всплывающие окна, которые отображаются в окне браузера на вашем телефоне или планшете, но и реклама в приложении. Обычно идея этих объявлений состоит в том, чтобы продвигать и предлагать пользователю установить приложение. Коэффициент конверсии таких кампаний обычно очень высок, и, как правило, нет необходимости создавать целевую страницу.

Как работают всплывающие окна и всплывающие под объявлениями?

Открывая ворота для поп-рекламы, вы должны помнить о партнерстве с безопасными рекламными биржами или источниками трафика, которые отслеживают свои кампании как автоматически, так и вручную.

Лучшая рекламная сеть для всплывающих окон

Например, в Zeropark есть специальная группа людей, которые дополнительно контролируют содержание кампаний, чтобы блокировать все вредоносное, злонамеренное или агрессивное. Крайне важно сотрудничать с лучшими сетями/биржами/источниками трафика, которые строги в отношении мошенничества, вредоносных программ, программ-вымогателей, автоматических загрузок, неприемлемого и другого вредоносного контента.

Независимо от того, рекламодатель вы или издатель, когда вы уже выбрали своего партнера, полезно знать основы механизмов поп-рекламы.

При настройке кампаний по поп-рекламе вы увидите некоторые настройки, которые должны показаться вам знакомыми, если вы уже делали другие рекламные объявления в Интернете. Однако некоторые факторы могут потребовать дополнительного внимания.

Модели ценообразования

Прежде всего, ценообразование. Разные рекламные биржи могут полагаться на разные модели всплывающей и всплывающей рекламы. Будь то CPM (цена за милю), CPV (цена за просмотр), CPA (цена за действие) или что-то другое, убедитесь, что вы знаете, чем они отличаются, и примите это во внимание, указывая свою ставку.

Таргетинг

Во-вторых, таргетинг. Понимание вашей аудитории является ключом к эффективному таргетингу рекламы, релевантности и рентабельности будущей кампании. Указание гео, типа подключения, ОС, браузера и типа устройства делает вашу кампанию более точной, что может привести к большему количеству конверсий и, очевидно, ограничить расходы на рекламу.

Оптимизация

Помните о тестировании различных источников трафика и оптимизируйте свою кампанию, приостановив трафик из источников, которые плохо конвертируются. Для издателей важно правильно описать содержание вашего веб-сайта с помощью ключевых слов, чтобы пользовательская база получала рекламу, непосредственно связанную с их интересами. Кроме того, разработайте рекомендации для рекламных бирж, чтобы помочь им показывать рекламу, с которой вы согласны.

В-третьих, ограничение частоты показов. Поскольку поп-реклама (особенно нерелевантная по контексту) может раздражать посетителей, лучше не рисковать отвлекать аудиторию от вашего продукта. Таким образом, при настройке кампании вам следует ограничить количество показов для одних и тех же групп посетителей, скажем, 2 или 3 раза в день. Это служит не только получателям, но и вам самим, поскольку не позволит вам выбрасывать деньги на пользователей, которые не будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Блокировка рекламы

И наконец, что не менее важно, важно отметить, что если всплывающее окно срабатывает, но получатель не видит его, потому что оно заблокировано браузером, соответствующие платформы не будут считать его показом, что в конечном итоге устраняет рекламодателей. риск и растрата бюджета.

К счастью, прошли те времена, когда просто нанимали группу людей, которые вручную обрабатывали рекламу. В настоящее время существуют платформы самообслуживания, на которых вы можете настроить свою кампанию и расходы. Остальное делается автоматически, на основе RTB.

Торги в реальном времени

RTB, сокращение от «торги в реальном времени », представляет собой быстрый аукцион, позволяющий рекламодателям делать ставки за показ объявления. Он начинается, как только посетитель пытается загрузить веб-сайт, и завершается всего за 70 миллисекунд, что значительно быстрее, чем мгновение ока.

Такая форма рекламы позволяет рекламодателям более разумно тратить свои деньги, так как они делают ставку за конкретный показ, а не за пакет случайных получателей рекламы. Таким образом, они могут убедиться, что каждый показ их объявления соответствует их цели.

С точки зрения издателя, RTB также выгоден, поскольку позволяет им продавать непроданные ресурсы, а также устанавливать минимальную цену. Традиционная поп-реклама — отличная возможность расширить ассортимент, так как, в отличие от баннеров, она не занимает места на сайте.

Поп-реклама по-прежнему эффективна?

Если вы используете поп-рекламу с умом, она окажется чрезвычайно эффективным способом для развития вашего бизнеса. Все еще находясь под влиянием опыта 15-летней давности, специалисты по перфоманс-маркетингу могут скептически относиться к поп-рекламе (имея в виду как всплывающие окна, так и всплывающие подсказки), и именно поэтому эта форма стала довольно нишей в онлайн-рекламе.

Да, вы могли слышать все о трафике в социальных сетях, рекламе в Facebook, маркетинге по электронной почте и так далее. Средний пользователь Интернета в 21 веке увидит рекламу более 5000 раз в день. Цифровой маркетинг перенасыщен таким количеством рекламы, что вы можете разместить ее и увидеть где угодно.

Но когда в каждой лучшей рекламной сети есть статья о преимуществах всплывающих окон и всплывающих окон под рекламой, можете ли вы действительно позволить себе не воспользоваться ими?

Может ли всплывающая реклама быть эффективной?

Если вы беспокоитесь, что всплывающая под рекламой может оказаться неэффективной, у нас есть для вас хорошие новости. Попандеры абсолютно неинвазивны. В отличие от всплывающих окон, они не мешают пользователям мирно просматривать сеть, принудительно переключая вкладку или окно и блокируя просмотр сайта. В то время как всплывающая реклама требует внимания, всплывающая реклама ждет своей очереди, чтобы ее увидели.

Это выгодно по-своему. В сценарии, когда пользователь сосредоточен на своем текущем окне просмотра, он не хотел бы, чтобы что-то мешало его обзору. И когда всплывающее окно раздражает вас один раз слишком много, что вы тогда делаете? Вы устанавливаете блокировщики всплывающих окон.

Всплывающие объявления позволяют вам обслуживать аудиторию, которая ненавидит прерывания. Пользователь, который закончил делать то, что он делал, будет проверять каждое окно и вкладку браузера, прежде чем закрыть их. И это ваш момент, чтобы сиять. Вы всплываете под объявлением, будет там, ждет. Если вы надеетесь получить конверсию, заставив кого-то зарегистрироваться со своим адресом электронной почты или номером телефона, самое идеальное время для показа вашей рекламы — это когда они закончили заниматься своими делами и сосредоточили свое внимание на других вещах. Например, выиграть новый телефон в лотерее.

Ключевое преимущество попандерной рекламы? Это не будет раздражать вашу аудиторию установкой блокировщиков рекламы.

Хотите начать работу с поп-рекламой?
Зарегистрироваться в Зеропарк